淺析網(wǎng)絡(luò)背景下廣播節(jié)目的生存空間與發(fā)展趨勢(shì)

程利

摘要：現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)、4G等新興媒體持續(xù)發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來了一定的沖擊。因此，廣播節(jié)目要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，引入先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以此實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。本文從網(wǎng)絡(luò)大背景下廣播節(jié)目的生存空間展開分析，并以此為依據(jù)，提出創(chuàng)新廣播節(jié)目模式、吸引聽眾參與互動(dòng)、合理利用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)等措施，希望實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)背景;廣播節(jié)目;生存空間;發(fā)展趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)展勢(shì)頭良好，移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)等媒體發(fā)展速度也在不斷加快。因此，對(duì)于廣播節(jié)目來說，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就需要發(fā)現(xiàn)生存的要點(diǎn)內(nèi)容，立足于廣播節(jié)目自身的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與媒體之間的合作，并且維護(hù)聽眾群體，開發(fā)全新的聽眾，更加注重動(dòng)態(tài)化新聞的播報(bào)，以此實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。

一、網(wǎng)絡(luò)大背景下廣播節(jié)目的生存空間

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與文化環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)擁有了一定的輿論引導(dǎo)功能與發(fā)布權(quán)威信息的功能。與手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，屬于一項(xiàng)十分顯著的優(yōu)勢(shì)，也是網(wǎng)絡(luò)大背景下，新興媒體不具備的。因此，廣播節(jié)目還有一定的發(fā)展機(jī)遇與空間。

由于受到許多內(nèi)部因素與外部因素的影響，許多廣播節(jié)目都存在生動(dòng)性不強(qiáng)、時(shí)效性不強(qiáng)的問題。即使是這樣，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目仍然屬于一種較為簡(jiǎn)單的傳播手段，在司機(jī)、農(nóng)村與工人當(dāng)中，占據(jù)了較大的比例，傳遞的信息與內(nèi)容親和力較強(qiáng)。

所以，廣播節(jié)目只有立足于事件的實(shí)際情況，將整個(gè)新聞事件進(jìn)行分解，并穿插新聞信息，才能吸引聽眾的注意力，才能提高廣播節(jié)目的受關(guān)注度。

二、網(wǎng)絡(luò)大背景下廣播節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

（一）創(chuàng)新廣播節(jié)目模式，吸引聽眾參與互動(dòng)

在輿論強(qiáng)化的過程中，廣播節(jié)目要認(rèn)真報(bào)道，并選擇合理的題材，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的合理性與趣味性。由于時(shí)政新聞的話題比較嚴(yán)肅，因此廣播節(jié)目不僅要做好宣傳工作，還應(yīng)當(dāng)注重輿論的引導(dǎo)。在采編的過程中，表現(xiàn)手法應(yīng)當(dāng)更加多元化，題材也應(yīng)當(dāng)更加短小精悍。此外，利用廣告、片花等元素，使聽眾能夠了解到豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容與時(shí)事新聞。

此外，廣播節(jié)目的本土化會(huì)吸引更多的聽眾。采用方言播報(bào)節(jié)目的方式曾經(jīng)在電視節(jié)目中受到觀眾的喜愛與認(rèn)可，但是在廣播節(jié)目中，卻很少采用這種方式。如果能夠?qū)⒎窖砸玫綇V播節(jié)目當(dāng)中，就能夠吸引聽眾與主持人進(jìn)行互動(dòng)，以此逐步擴(kuò)大聽眾范圍。由于方言具有接地氣、幽默詼諧等特點(diǎn)，能夠?qū)⒐?jié)目故事的內(nèi)容講述出來，還能夠保證聽眾群的固定性。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)廣播聲音優(yōu)勢(shì)，合理利用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)

首先，對(duì)于廣播節(jié)目來說，相關(guān)的工作人員要不斷提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的重視程度，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?；趯拵ЬW(wǎng)絡(luò)普及與網(wǎng)速加快的背景下，人們可以從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中收聽廣播，也就是常說的在線廣播。大部分網(wǎng)絡(luò)傳播信息都是來自于高端聽眾與聽友群，表達(dá)的觀點(diǎn)也更加明確，敢于直面問題的難點(diǎn)，并且將事實(shí)闡述出來，以此帶給傳統(tǒng)廣播新聞宣傳較大的沖擊。因此，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體來說，只有將網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與音頻信息資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，才能以新技術(shù)不斷擴(kuò)大傳播范圍與領(lǐng)域。

其次，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?yàn)閺V播節(jié)目開辟更廣闊的渠道。利用當(dāng)前新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出更多的增值點(diǎn)，不斷豐富服務(wù)的內(nèi)容。在新媒體平臺(tái)當(dāng)中，開設(shè)專業(yè)性的廣播頻道，例如購(gòu)物頻道、財(cái)經(jīng)頻道等。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新小眾化的播出模式，針對(duì)于目標(biāo)受眾，開設(shè)新的欄目。利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使更多的大眾參與到節(jié)目當(dāng)中，避免同類的廣播頻道在傳統(tǒng)平臺(tái)中，出現(xiàn)收聽率較低的現(xiàn)象。

最后，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，量身定做廣播節(jié)目，根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行安排，并根據(jù)一定的比例進(jìn)行節(jié)目的編排工作。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目要借助新媒體的“壟斷性”資源，建立自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷延伸發(fā)展空間，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播屬于眾多傳統(tǒng)媒體中重要的時(shí)代標(biāo)志。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來說，大都僅僅局限于傳統(tǒng)媒介發(fā)展空間中，僅僅是從新媒體平臺(tái)中搬運(yùn)新聞或是內(nèi)容進(jìn)行廣播，對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)了解不足。因此，廣播節(jié)目要想不斷提升收視率，就需要依托于先進(jìn)的信息技術(shù)，并且發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行拓展，以此獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。