IP劇之火還能燒多久？

安布羅西亞

盡管表面上熱度不減，但隨著市場上優(yōu)質IP逐漸被掏空，包括IP版權費坐地起價、IP賠本賺吆喝、低質改編等一系列問題給這片市場的前景披上了一層迷霧。

年關將至，各大衛(wèi)視與視頻網站紛紛對外透露2016年資源部署計劃。延續(xù)了2015年的IP狂熱情結，超級IP劇依然是各位“土壕”2016年的殺手锏。

騰訊視頻的《錦繡未央》《麻雀》，愛奇藝的《武神趙子龍》《幻城》，優(yōu)酷土豆的《秦時明月》，樂視的《翻譯官》……2016年的網絡熒屏大戲云集。而以芒果臺為代表的衛(wèi)視也不甘落后，包括《誅仙·青云志》《仙劍奇?zhèn)b傳·云之凡》等一批頗受追捧的好片即將登臺。

盡管表面上熱度不減，但隨著市場上優(yōu)質IP逐漸被掏空，包括IP版權費坐地起價、IP賠本賺吆喝、低質改編等一系列問題給這片市場的前景披上了一層迷霧。

2016，究竟是否會成為IP劇火爆的終點呢？

土豪包攬各大IP

進入11月，2016年各大衛(wèi)視與視頻網站備播劇目基本清晰，資源格局已定。從透露的資源儲備來看，大IP依然是各家競爭的核心劇目。用搜狐視頻版權采購部經理的話說，“這年頭，沒幾部IP劇在手里，根本無顏站出來招商?！?/p>

在騰訊視頻明年的版權計劃中，不乏可以預見的現象級IP劇，包括《錦繡未央》《麻雀》《小別離》《寂寞空庭春欲晚》和《劣質好先生》等幾十部年度大劇播出版權都被騰訊視頻收入囊中，流行內容覆蓋占比成行業(yè)之最。此外，騰訊視頻更獨家聚齊了“2016最受矚目的超級IP劇”：《誅仙：青云志》《一路繁花相送》《幻城》，出手非同凡響。除版權內容外，騰訊視頻還發(fā)力熱門IP自制劇。2016年，騰訊視頻將著力開發(fā)頂級IP《鬼吹燈》，女主角已鎖定兩岸人氣頗高的女星陳喬恩。而年度古裝大戲《羋月傳》也將于近期登陸騰訊視頻。

愛奇藝近日公布2016年重點內容，IP劇同樣占據“半壁江山”，包括林更新主演的《武神趙子龍》，劉詩詩、霍建華及黃軒主演的《女醫(yī)明妃傳》等。除此之外，愛奇藝還拿到了出自郭敬明之手的《幻城》和《爵跡》兩大IP。

在優(yōu)酷土豆公布的2016年資源中，IP劇依然是核心賣點。優(yōu)酷土豆采購的IP來源更加廣泛：不僅有唐七公子同名暢銷小說改編的《三生三世十里桃花》，還有經典暢銷游戲《仙劍奇?zhèn)b傳五》改編的《云之凡》，以及中國第一CG動畫改編的《秦時明月》等等。此外，優(yōu)酷土豆還強推熱門“網絡IP”，如萬合天宜出品的《萬萬沒想到》。

樂視在IP劇方面也不落人后。2016年將推出由楊冪和黃軒出演的言情IP劇《翻譯官》，古裝IP劇《錦衣夜行》《軒轅劍》等劇也接踵而來。

2015年芒果臺《花千骨》盡管“爭議兩級”，但收視率居高不下。2016年，湖南衛(wèi)視仍主打“古裝IP資源”。目前，芒果臺已經確定將《誅仙·青云志》《仙劍奇?zhèn)b傳·云之凡》《青丘狐傳說》《幻城》《秦時明月》等強勢IP攬入懷中。此外，芒果臺還計劃將“中國最強網絡科幻IP《三體》”搬上小熒屏，改編成周播欄目劇。

都說2015年IP劇已經“泛濫”，但看了上述各家在明年的劇集儲備，結論顯而易見：過了這個年關，我們還將被更多IP劇包圍。可是，環(huán)顧四周，貌似好的IP都被搶占一空。更有不少業(yè)內人吐槽：優(yōu)質IP越來越少，很快就要“無米下鍋”了。

IP資源或將枯竭

“IP資源遭遇瘋狂掠奪后正日趨枯竭”，這或許不是危言聳聽。國產原創(chuàng)網絡小說一直是國內熱門IP劇的主要來源之一。2014下半年至今，搶購網絡小說的熱潮達到白熱化。此前，媒體曾采訪多個影視劇出品方，幾乎所有受訪對象都表示：“市面上最好的網絡小說版權已經被搶購殆盡。”

顯然行業(yè)已經預見到優(yōu)質IP的日漸稀缺，于是為了搶到IP，各種“手段”層出不窮，比如IP“預購”，“作家還沒有開始寫，就要預訂他的下一部作品”。

更令人擔心的是瘋狂“囤貨”，搶完一流、搶二流，市場已經處于難以控制的境地。樂視影業(yè)研發(fā)部副總監(jiān)張弘毅曾透露，“現在大型影視機構手里一般都會有幾十個網絡小說版權。”但政策導向與市場潮流瞬息萬變，不少IP“生不逢時”便慘遭“囤積”。

IP看似名目繁多，但在《何以笙簫默》導演的黃斌看來，真正能夠成為“收視擔當”的超級IP，不超過十個，《尋龍訣》和《何以笙簫默》這類作品的沉淀時間均長達十年之久。可以說，真正能夠開發(fā)的IP少之又少。

除了IP資源被“過度”“無序”開發(fā)，“IP劇”火熱背后，一直存在各類“亂象”。長久以來，他們隱藏在IP劇居高不下的話題榜下，但如今卻開始引發(fā)“蝴蝶效應”，無法忽視。

“快速成長的市場，把IP劇提升到一個懸崖高度。”有業(yè)內人士表示，如今對“IP”的爭搶讓各類IP版權價水漲船高。就在一兩年前，一部網絡熱門小說的IP價格在30萬～40萬是常態(tài)；而如今，開價200萬以上的小說不在少數。縱橫中文網主編邪月表示：“現在一般低于100萬元我們就不賣了。”少數幾位高知名度的作者，如南派三叔、天下霸唱、唐家三少，一部作品的各類版權費加起來或許能達到幾百萬甚至上千萬元。

或許有人說，版權成本在一部熱門IP劇整體營收中占比極少，但業(yè)界真正擔心的地方在于：對版權的膜拜程度使價格遠遠偏離價值軌道。“只要是版權，稍微能改編，大家都在囤。一些二流小說的價格也被捧上去了，整個行業(yè)對網絡小說的預估出現虛高?！倍纱怂鶐淼娘L險和危機，無不令投資者和操盤者繃緊價格之弦。

今年火爆暑期檔的《花千骨》，在外界看來無疑非常成功，但湖南廣播影視集團節(jié)目交易管理中心主任肖寧卻在公開論壇上爆料：“這部劇是賠錢的”?！啊痘ㄇЧ恰肥找暵蔬@么好，從我的盈利這塊，比較悲哀?！?/p>

《花千骨》沒有賺錢，從表面上看是因為該劇的招商是2014年的計劃，招商成本與購買《花千骨》版權并未達到很好的投入產出比。但從整個大行業(yè)來看，IP劇的真正變現能力還有待系統(tǒng)盤點。一方面，是進一步提升IP劇的招商溢價；與此同時，需要從IP全產業(yè)鏈布局，提升IP周邊產品的變現能力；更近一步講，讓IP真正可循環(huán)，需要構建一個圍繞IP的健康生態(tài)。

此前，騰訊公司副總裁孫忠懷接受媒體采訪時就說：“2016年，BAT三家的視頻業(yè)務年營業(yè)額應該都是百億量級，可是依然沒有一家盈利。2016年，騰訊視頻最大的挑戰(zhàn)還是讓公司走向正循環(huán)?！?/p>

熱門IP登上大小熒屏，還需要經歷“傷筋動骨”的改良。然而，很多IP劇一經播出，就被網友吐槽“和原著差太多”。以《花千骨》為例，原著小說近百萬字篇幅，以及極多的人物和復雜的支線，都在改編時被“仙俠劇”“偶像劇”套路格式化。套用網友的話說，這不過是一部換了古裝場景的“瑪麗蘇”角，《花千骨》盡管抓住了劇情主線，但文本內核依舊單薄。

而且，還有一部分IP雖名聲在外，但其情節(jié)容量、結構線索并不適合影像化，并且時下流行的改編劇其原作大體都是過去時，是否還能完全接軌當今審美，尚且存疑。

版權紛爭，同樣是IP市場永遠繞不開的“熱門話題”。最為“奇葩”的是《鬼吹燈》，多年前將第一部的電影版權由盛大網絡購得，2007年選定華映電影公司投拍，之后又反反復復，被拆分成兩家，前四部由中影負責，后四部萬達負責。

未播先熱的《羋月傳》也因版權問題鬧得不可開交。11月10日，小說《羋月傳》作者蔣勝男發(fā)布維權申明，說制片方與編劇王小平盜取了她編劇的“名分”。編劇王小平卻說，80集的電視劇動筆改編時，原作者提供的內容《羋月傳》只有7000字。

版權紛爭影響的是觀眾的利益?！妒暌黄窚厝缪浴纷髡邥嫔Q收回原本賣出去的版權，作品與觀眾見面遙遙無期。而一旦熱情被消耗殆盡，超級IP們都會淪陷和被觀眾遺忘。

除了這兩部劇，在IP領域因版權產生糾紛的事情近年來屢見不鮮，包括《北平無戰(zhàn)事》《虎媽貓爸》《平凡的世界》在內的熱門影視劇都曾卷入類似糾紛。對此，業(yè)內紛紛呼吁盡快在市場上培養(yǎng)出合格的“版權代理人”，從而為雙方在簽訂協(xié)議時進行客觀的分析和建議。

亂象紛繁復雜，IP劇還會好嗎？目前看來，讓IP劇真正平息各類“齟齬”，構建生態(tài)是王道。

構建健康IP生態(tài)

有數據統(tǒng)計，盡管IP劇看似火熱，但其實有80%的中小型影視公司是不碰“IP”的，因為當下的IP投資依然存在巨大風險：“就像一場賭博，且風險無法估量。”

那么，掌握核心優(yōu)質IP資源的視頻網站和衛(wèi)視，他們對IP劇未來走向是否有規(guī)劃？答案是肯定的。

不少現象級IP原著經過時間沉淀，積累良好的口碑和穩(wěn)固的粉絲，由此改編的電視劇或者電影自帶光環(huán)，堪稱影視劇中的“富二代”。但如果把IP改編僅僅視為內容和營銷的省心省力之舉，顯然低估了它的市場活力和潛質。

今年年初，電視劇開播之前，《花千骨》被搶先改為漫畫出版。播出期間，手機游戲、網頁游戲同步推出。其中手機游戲上線運營還不到一個月，活躍用戶就突破了1000萬人，一改過去影視劇衍生游戲領域乏人問津的局面，而手機游戲人群與觀劇主要群體的高度重合，鞏固了電視劇的觀眾粘性。接下來，《花千骨》3D電影版、網絡劇番外篇也一一亮相。

《花千骨》對于IP運作提供了一個很好的范本：從單一轉碼到復合產品矩陣，IP劇刷新的不只是“存在感”，也讓資源迅速集聚，形成產業(yè)強勢。國產偶像劇正通過IP“產品矩陣”的模式探索，為產業(yè)升級加速。

在《花千骨》之后，還有更多IP劇開啟“全IP”雞血模式。所謂全IP，指作品不同形態(tài)的版權，包括小說、漫畫、網絡劇、電視劇、電影、游戲、手游甚至后續(xù)商品開發(fā)等等。最終圍繞明星IP，打造具有品牌價值和品牌影響力的生態(tài)圈。

為了對IP開發(fā)有更多的主動權，開始不僅僅是購買IP劇的播出版權，還主動聯合出品方共同開發(fā)IP。這意味著，視頻巨頭擁有更多主動權，同時也在產業(yè)鏈中獲得更多盈利空間。例如樂視網就和華策旗下劇芯文化、貴州衛(wèi)視共同出品了古裝電視劇《錦衣夜行》。未來，樂視可以圍繞《錦衣夜行》出品一個樂視游戲、樂視手機可以推出一個相關的手機主題、甚至做一些延展的手辦等等?！爸灰@部電視劇火起來，則整個樂視的平臺都可以受益，任何一條都可能將版權費賺回來?！?/p>

更進一步說，視頻領軍者開發(fā)全IP計劃，可以讓自己進入一個“良性循環(huán)”?！皬闹盁X再燒錢，看不到頭的泥沼中抽身而出：有了好的內容，就等于有了用戶，用戶變多，會使得因為IP策略而受益的其它業(yè)務線加速發(fā)展，進而繼續(xù)反哺內容購買?！?/p>

除此之外，可以看到各家視頻網站也在打造專屬自己的互聯網原生IP，例如《絲男士》《奇葩說》等，成為視頻巨頭反哺傳統(tǒng)IP矩陣的范例。

雖然IP熱喧囂了一年，但在IP價格逐漸飆升、優(yōu)質IP資源枯竭、一劇兩星政策高壓、燒錢太多入不敷出這幾大考驗下，人們逐漸恢復“理性”。2016年，IP劇應該不會成為被歷史淘汰的“熱詞”，但想繼續(xù)良性發(fā)展，還需透視整個行業(yè)，打造更多真正有溫度和誠意的作品。