縣區(qū)廣播電視應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中謀求新出路

朱家慶

【摘 要】一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)必然會(huì)引起社會(huì)資源的重組，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，全世界的產(chǎn)業(yè)格局都在發(fā)生變化?；ヂ?lián)網(wǎng)+商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)等等新的產(chǎn)業(yè)形式已逐漸形成，全社會(huì)的資金與財(cái)富都在被互聯(lián)網(wǎng)這張巨大的網(wǎng)所吸引。既然如此，那么我們傳統(tǒng)的廣播電視也必然要與最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合，并要在一定時(shí)期內(nèi)形成互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視的模式。

【關(guān)鍵詞】縣區(qū)廣播電視 互聯(lián)網(wǎng)+ 出路

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來給廣播電視宣傳工作賦予了全新的歷史使命，特別是縣區(qū)廣播電視工作，更應(yīng)該克服設(shè)備老化、節(jié)目覆蓋范圍有限、廣播電視人才缺乏、資金來源少等若干困難，找準(zhǔn)自身位置，結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H創(chuàng)新運(yùn)營模式，努力開創(chuàng)新聞報(bào)道工作新局面。所謂創(chuàng)新運(yùn)營模式，就是要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，在做強(qiáng)做大縣區(qū)廣播電視事業(yè)的基礎(chǔ)上，使宣傳工作符合當(dāng)?shù)匕傩盏男缕诖托乱?，真正做到與時(shí)俱進(jìn)。

目前我國許多縣區(qū)的廣播電視臺(tái)站是從小喇叭廣播站基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展歷程曲折艱難。到了現(xiàn)在，也還有許多縣區(qū)的廣播電視機(jī)構(gòu)局臺(tái)不分，職責(zé)不明，發(fā)布新聞的隨意性大，節(jié)目包裝五花八門。要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，在“互聯(lián)網(wǎng)+”中分到一杯羹，縣區(qū)廣播電視首先必須明確自己目前的定位，進(jìn)一步明確局與臺(tái)之間的關(guān)系。廣播電視局是綜合協(xié)調(diào)管理部門，而新聞稿件的發(fā)布只能由廣播電臺(tái)或電視臺(tái)來完成，就算在局臺(tái)合一的地方，對(duì)這一規(guī)矩也不能有絲毫含糊?？h區(qū)廣播電視臺(tái)實(shí)際是擔(dān)負(fù)社會(huì)宣傳職能的企業(yè)，作為企業(yè)就要講究經(jīng)營之道，就要講究效益，如果不講效益，那么作為企業(yè)的縣區(qū)廣播電視臺(tái)必將從無路可走到走投無路，最終難逃死路一條的命運(yùn)。

在明確了縣區(qū)廣播電視臺(tái)企業(yè)屬性和其新聞發(fā)布獨(dú)立性之后，縣區(qū)廣播電視就要針對(duì)自身特點(diǎn)，提供能夠讓廣大干部群眾所喜聞樂見的各類節(jié)目。要想辦好節(jié)目首先要明確節(jié)目是為誰辦的，其實(shí)大家都知道，人民群眾才是廣播電視節(jié)目的接收者、參與者和評(píng)判者，離開了人民群眾辦節(jié)目，那這個(gè)節(jié)目又是辦給誰呢？滿足當(dāng)?shù)厝罕娤埠貌皇敲乃祝皇歉裾{(diào)低靡的遷就討好，而是目前縣區(qū)廣播電視的最現(xiàn)實(shí)的出路。而“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視”這一模式正是縣區(qū)廣播電視能夠與百姓零距離接觸的最好方式，通過音視頻互動(dòng)點(diǎn)播來增加用戶的黏性，擴(kuò)大用戶規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視的大眾參與功能和大眾娛樂功能。在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視”過程中，縣區(qū)廣播電視雖然具有先天不足的劣勢，可其也同樣具有自身的優(yōu)勢，覆蓋區(qū)域小，戰(zhàn)線較短，有利于近距離作戰(zhàn)，新聞報(bào)道的內(nèi)容更加具體，更能貼近尋常百姓，受到當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷年P(guān)注，這是中央臺(tái)和省市地方廣播電臺(tái)、電視臺(tái)不可比的。認(rèn)識(shí)自身的定位，便可在解讀政策法規(guī)、拓寬報(bào)道途徑、豐富節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式上下功夫。群眾真正需要的，是那些看得懂、有影響、同自己利益有關(guān)聯(lián)的新聞信息，廣播電視就要針對(duì)群眾需求，充分發(fā)揮各自的傳媒特點(diǎn)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，提高收聽、收視率，只有這樣才能把宣傳做好，真正起到上情下達(dá)、下情上報(bào)的橋梁和紐帶作用。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中，縣區(qū)廣播電視臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變宣傳思路，采取“內(nèi)宣為主，外宣為輔”的宣傳方針，把人力、財(cái)力、物力向自辦節(jié)目傾斜，千方百計(jì)提高自辦節(jié)目質(zhì)量，提高自辦節(jié)目收視率，留住身邊的觀眾，遏制廣告資源外流。走“服務(wù)政府，親近民眾，吸引廣告，增加收入”的路子。只保留一檔新聞節(jié)目，為地方黨委政府宣傳服務(wù)，根據(jù)地方的投入情況確定對(duì)上級(jí)臺(tái)的外宣力度。

網(wǎng)絡(luò)整合完成后，縣區(qū)電視臺(tái)惟一的收入來源就是廣告，因此，順應(yīng)形勢發(fā)展要求，必須實(shí)現(xiàn)工作重心的轉(zhuǎn)變。由原來的新聞立臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放屏⑴_(tái)，由原來的內(nèi)、外宣傳并重轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)宣為主，外宣為輔。這三大轉(zhuǎn)變是關(guān)系 “經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)力增強(qiáng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)的根本所在，工作重心轉(zhuǎn)變之后，縣區(qū)廣播電視臺(tái)面臨三大任務(wù)，第一是全力以赴抓好自辦節(jié)目，創(chuàng)辦品牌欄目，以品牌立臺(tái)。第二是廣告經(jīng)營，從策劃、創(chuàng)意、拍攝、制作、播出等關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，做精品廣告，提高品位，讓精彩廣告占據(jù)熒屏。第三是抓好新聞宣傳。

“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視”其實(shí)就是縣區(qū)廣播電視在傳播手段上的最好的創(chuàng)新方式?？h區(qū)廣播電視由其特殊的管理機(jī)制決定，相對(duì)來說受限很多，要在手段上有所創(chuàng)新通常都有難度，但這不是阻礙宣傳形式創(chuàng)新的借口。任何一級(jí)新聞機(jī)構(gòu)，只要宣傳報(bào)道的主旨始終保持健康向上，宣傳內(nèi)容豐富多彩，通常能夠得到廣大受眾的鼎力支持。在宣傳手段上，縣區(qū)一級(jí)的廣播電視不宜太獵奇、太超前，而是要根據(jù)受眾的心理承受能力作一些有益嘗試?？梢蚤_辦一系列針對(duì)性強(qiáng)、具有知識(shí)性和趣味性的欄目，制作一批思想脈絡(luò)清晰、歷史文化厚重的專題片，寓教于樂，循循善誘，激發(fā)廣大受眾的奮發(fā)向上的創(chuàng)業(yè)熱情。廣播電視要做好頻率、頻道的包裝，宣傳縣區(qū)的發(fā)展定位，宣傳頻率、頻道自身的定位，以良好的媒體形象感召受眾，集結(jié)人氣，增強(qiáng)凝聚力。要克服過去那種高高在上做宣傳的“衙門”習(xí)氣，多深入基層，深入民間，傾聽群眾聲音，反映民眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)媒體與受眾之間的雙向交流和聯(lián)系。

在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視”過程中，縣區(qū)廣播電視要充分發(fā)揮自身區(qū)位優(yōu)勢，將區(qū)域特色文化與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，不斷提高當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c度，在與群眾互動(dòng)中提升節(jié)目質(zhì)量與品位，提高縣區(qū)廣播電視的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)自身的競爭力。只有順應(yīng)時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)，才能不斷開創(chuàng)宣傳工作新局面，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)！

（作者單位：沈陽市蘇家屯區(qū)廣播電視管理中心）

【參考文獻(xiàn)】《互聯(lián)網(wǎng)論壇》第115期、第121期。