新疆昌吉市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀SWOT分析和發(fā)展對策探討

藺劍　姚瑤

摘要：隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，生活方式和休閑的不斷改進，國民收入水平不斷提高，旅游業(yè)蒸蒸日上，昌吉市擁有自身的旅游資源優(yōu)勢。本文通過SWOT分析，對昌吉市旅游的現(xiàn)狀做出分析，為的是更好的去發(fā)展昌吉市的旅游業(yè)。

關鍵詞：旅游發(fā)展；資源；旅游業(yè)

一、昌吉市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著旅游的升溫昌吉市旅游業(yè)持續(xù)快速增長。2013年，昌吉累計接待游客5215萬人次，較上一年增長20%，實現(xiàn)旅游總收入403億元，較上年增長40%，旅游景區(qū)新增加了回民小吃街、恐龍博物館、文化博物館，新疆大劇院等旅游資源。這些旅游資源的興起也為就業(yè)帶來了福音，因此昌吉市旅游業(yè)也成為具有活力的經濟增長力量，也是具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)。

但由于昌吉市相對于烏魯木齊偏遠，在旅游發(fā)展和理念上趕不上烏魯木齊，宣傳力度不大，知名度低，影響了昌吉市旅游的發(fā)展。但旅游特色，民族特色比較濃郁，因此只要開發(fā)合理就會有跨越式發(fā)展。

二、旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1、旅游資源景點優(yōu)勢。昌吉市地貌類型大體分為南部山地、中部平原、北部沙漠三大部分，整個地勢呈南高北低階梯之勢，南北高差4000多米。境內最高峰天格爾峰，海拔4562米。有可耕地120萬畝，可利用草場819萬畝；境內有三屯河、頭屯河兩大水庫，總庫容4000多萬方，地下水儲量215億立方米，水量供給充沛。礦產資源有煤、石灰石、天然氣、硫磺等，其中煤炭資源最為豐富，質優(yōu)量大，地質蘊藏量50億噸，天然氣探明面積60平方公里。昌吉市有豐富的自然資源，也有豐富的人文資源，其中自然資源比較豐富，水源資源有屯河，努爾加水庫，還有小型的河流；山體資源有丹霞地貌，懸崖峭壁，天山雪峰；人文資源有4個自治州文物保護單位，5個縣級文物保護單位，其中一些新的人文資源也在興起，回民小吃街，恐龍博物館，文化博物館，體育館，新疆大劇院等新景觀也在興起。

2、交通優(yōu)勢。昌吉市東距首府烏魯木齊市35公里，距烏魯木齊國際機場18 公里，312國道、第二座亞歐大陸橋和烏奎高速公路穿境而過，是通向北疆各地的交通要道，昌吉市重要的地理交通為旅游業(yè)提供了堅實的基礎。

3、生態(tài)優(yōu)勢。昌吉有天然大氧吧之稱，在全國生態(tài)環(huán)境質量的評價中，在生態(tài)環(huán)境質量中被評為優(yōu)秀。昌吉境內的水質常年穩(wěn)定在國家地表水一類標準，空氣質量特優(yōu)，常年空氣質量維持在國家一級標準，是新疆同時擁有一流水質、一流空氣、一流森林的縣級市之一，是一個人與自然、發(fā)展與自然相和諧的生態(tài)環(huán)境。

（二）劣勢分析

1、基礎建設投入資金不足。在一些人文資源中資金投入不足，文化挖掘少，不能長期留住游客，只能滿足食宿基本需求，對新開發(fā)的景點投資少，發(fā)展慢，使得旅游投資周期長，回報慢，制約了來昌吉投資的旅游商。

2、旅游宣傳不夠。近些年，雖然昌吉市在努力發(fā)展旅游業(yè)宣傳，但見效慢。一般選擇拍攝紀錄片短片，但目前人們最愛看的是綜藝類節(jié)目，收視率較高，而宣傳昌吉市的綜藝節(jié)目少之又少；信息化微信、微博等信息化宣傳，傳播面不廣等問題凸顯，無法在有限的投資中取得宣傳的大回報。

3、氣候制約旅游季節(jié)，企業(yè)效益相對不高。受氣候條件的制約，新疆的旅游淡旺季十分明顯。每年7、8、9三個月是旅游旺季，冬季旅游產品的開發(fā)啟動遲緩，發(fā)展不快，致使淡季設備空置率居高不下；資源季節(jié)性導致產品的季節(jié)性，導致整套供給體系的季節(jié)性，從而從多方面影響了企業(yè)經營效益。

（三）機遇分析

1、政策機遇分析。昌吉州是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，擁有豐富的旅游資源，特別是沿天山北坡一帶自然的、歷史的、人文的景觀較多，是全疆擁有旅游資源種類較豐富的地州。自治區(qū)已經對“絲綢之路經濟帶”對促進新疆對外開放與經濟發(fā)展進行了專題研究，昌吉市也應該緊緊抓住這一機遇，爭取與周邊國家進行區(qū)域旅游合作，共建“絲綢之路旅游帶”。有全方位承接國內外游客的區(qū)位優(yōu)勢、建設新疆重要旅游目的地的優(yōu)越條件，又有旅游業(yè)發(fā)展良好的現(xiàn)實基礎，完全可以把旅游業(yè)做大做強，做成主導產業(yè)。絲綢之路經濟帶戰(zhàn)略構想的提出，為旅游業(yè)發(fā)展注入了新的動力。

2、旅游市場機遇分析。昌吉市周圍旅游城市多，東部是國家級旅游城市吐魯番，西邊有賽里木湖、喀納斯、那拉提等新疆著名的旅游景點。周邊旅游區(qū)發(fā)展成熟，對昌吉市具有較強的輻射帶動作用。這些因素將昌吉市旅游市場發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，給昌吉市旅游業(yè)發(fā)展帶來較大的市場空間。

（四）威脅分析

1、市場竟爭對昌吉市客源的威脅。中國旅游消費市場火爆，疆外旅游市場競爭，各地采取各種優(yōu)惠政策與內地旅行社聯(lián)手發(fā)展出境游旅游市場，促進了中國游客出境游。疆外東部地區(qū)對原有的旅游產品進行了深度開發(fā)和宣傳促銷，對國內游客產生了較大的吸引力，因此對昌吉市的客源也會有很大的沖擊。

2、恐怖事件因素的威脅。旅游業(yè)是最需要和平的產業(yè)，恐怖事件等動蕩因素是旅游業(yè)致命的硬傷，但是近年來全疆各地時有恐怖襲擊事件時有發(fā)生，游客會由于恐懼不敢來，也會給旅游業(yè)帶來了較大的沖擊，也影響到了昌吉市的旅游業(yè)。

三、發(fā)展對策建議

（一）提高核心競爭力

構建絲綢之路經濟帶為契機，深入挖掘豐富的歷史、文化、自然景觀等旅游資源，運用品牌組合等先進的旅游理念，加大包裝策劃宣傳力度，整合營銷，重新對旅游市場進行定位、細分，打造精品旅游線路和產品，延伸產業(yè)鏈，形成獨具特色的昌吉市旅游品牌，建設成絲綢之路經濟帶上體現(xiàn)西域文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地。

（二）提升服務質量

滿足游客需求，堅持發(fā)展旅游服務培訓，提高服務質量，打造服務理念，增強對旅游目標市場的吸引，提高旅游系統(tǒng)經濟運行的效益。

（三）注重培育旅游人才

對旅游從業(yè)人員進行培訓，加強職業(yè)道德和業(yè)務素質建設，抓好資格認證工作，健全員工持證上崗制度，建立旅游人才和從業(yè)人員教育、培訓體系；引入人才競爭機制，創(chuàng)造人才競爭和激勵機制，從國內外引進高級管理型、研究型和信息與設計型人才，解決旅游業(yè)發(fā)展中的高級人才短缺矛盾。

總之，昌吉市旅游現(xiàn)狀利大于弊，有利于開發(fā)保持優(yōu)勢，同時也發(fā)現(xiàn)諸多問題有待解決，昌吉市旅游業(yè)充滿著朝氣，也再朝著蓬勃的發(fā)展繼續(xù)行進。

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