兩岸包裝設計大師縱論包裝設計真諦
——2015兩岸包裝設計高層論壇日前在上海國家會展中心圓滿舉辦

■ 文/張解國

兩岸包裝設計大師縱論包裝設計真諦
——2015兩岸包裝設計高層論壇日前在上海國家會展中心圓滿舉辦

■ 文/張解國

陽春三月，春暖花開，上海包裝又迎來了一次盛會。3月11日下午，期待已久的“2015兩岸包裝設計高層論壇”在嶄新的上海國家會展中心盛大舉行。這次論壇由上海市包裝協會主辦，是兩岸包裝設計界共同培育和推動的亞洲包裝設計展示交流（APD）活動的一個組成部分，是兩岸包裝設計界二十年來互動交流的延續(xù)。

論壇由上海市包協設計委秘書長莊建民主持。論壇開始，上海市包協設計委主任任端正進行了致辭，任端正表示：“上海和臺灣都是亞洲現代化的時尚這都，多年來，我們兩岸包裝設計界同仁率先開展交流和堅持互動，獲得一系列豐碩的成果，提升了彼此的交往和合作，提升了兩地包裝設計水平，增進了包裝界設計師的友情。包裝創(chuàng)意設計是商品包裝的源頭，是包裝生命中的靈魂。愿兩岸包裝設計界攜手共進，為包裝創(chuàng)意事業(yè)的協同發(fā)展而共同努力?！彪S后，來自臺灣包裝設計協會理事長黃國洲先生等三位嘉賓和上海包裝專業(yè)設計公司的二位嘉賓相繼登臺演講，縱論包裝設計真諦,交流分享品牌、創(chuàng)意、設計的典型案例。

“在臺灣深受好評的包裝設計”

首先演講的是臺灣包裝設計協會理事長、中原大學商業(yè)設計學系助理教授黃國洲，題目是“在臺灣深受好評的包裝設計”。黃國洲表示產品包裝與原創(chuàng)地的生活和文化息息相關，臺灣的歷史和發(fā)展經歷孕育了臺灣商品包裝具有多樣、豐富的不同風格面貌。黃國洲說：我們強調文化特色，文化特色怎么來？作為包裝設計師，你要去深入了解，去生根，甚至你要去在地生活，才能知道在地文化是什么。黃國洲表示，臺灣包裝設計的現狀與發(fā)展就是追求有限的市場和無限的文化，把文化和包裝創(chuàng)意緊密聯結在一起。

“魚在水中游，如何游到消費者的手。漁會包裝設計包裝帶動龐大人潮”；“好運旺旺來，臺灣的鳳梨酥的經濟現象”；“春風吹送的茶草香，臺灣的飲茶文化”；“一粒米，一粒汗，臺灣的米食文化”；“丘陵上的民族，臺灣的客家文化”；“臺灣的原住民文化”，黃國洲通過大屏幕以五大章節(jié)全面展示了臺灣的風情文化和眾多深受好評的包裝設計案例，使大家感受到今天臺灣的包裝設計不僅是臺灣的傳統(tǒng)風格，而且在此基礎上尋找到了臺灣的特有的文化氣息和現代時尚的元素，創(chuàng)新包裝，帶動了在地經濟的發(fā)展，走出令人們贊嘆的臺灣包裝設計的新道路。

黃國洲強調：設計師要在整個產業(yè)鏈中找到自己的位置，要實現消費者、業(yè)主、設計者的三贏，要做到市場導向、銷售導向和設計導向三者結合，就能創(chuàng)造出很多不一樣的文化特色來。對于未來的設計，黃國洲表示要環(huán)保設計，與人共好；構建在地文化和創(chuàng)意的專業(yè)素質；體現簡約至上的現代價值，為社會、生活發(fā)展作出商業(yè)貢獻。

“給生活多一點美好”

第二位演講的嘉賓是上海包裝技術協會設計委員會的副秘書長、上海秦偉平面設計有限公司總經理龐文艷，她為大家分享了對設計與生活的理解和感悟。龐文艷說，我們會因為生活的城市有霧霾，覺得有點壓抑，其實還會看到城市非常美好的一面，而包裝設計師所設計的商品就是我們生活的一部分，就像空氣一樣會滲透在我們生活的方方面面。作為設計師，我們應該通過自己的設計，給生活創(chuàng)造更多的美好。

“蜂蜜柚子茶的口味是大家熟悉喜歡的，那么，這一款產品如何既要保留它的好味道，又能夠給消費者帶來輕松愉悅的感覺？” 龐文艷以蜂蜜柚子茶飲料的包裝為例，為大家講述了秦偉設計公司的設計師是如何從對產品和消費者調查、方案制定精選、品牌設計定位，到精益求精的修改和后期質量跟蹤的各種嘗試過程，最后呈現給消費者的是最為合理的包裝，無論是什么季節(jié)都能給大家更加輕松獲得的好味道。她介紹，當這款蜂蜜柚子茶誕生——成功推向市場后，它就像我們生活中每天要遇到的好朋友，能夠讓你安心，持續(xù)地給你好感，當你喝它時會感到溫暖和親切。

“給生活多一點美好”。龐文艷表示： “我們每一位包裝設計師都應該充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，在匆忙的現代生活和我們所理想的閑適生活當中取得平衡，為大家設計出能夠感覺到一些美好的產品”。

“產品的穿衣哲學，抓住目光的好感包裝”

接著是臺灣包裝設計協會理事、臺灣存在設計有限公司總經理黃于庭和設計總監(jiān)楊濱璨共同演講 “產品的穿衣哲學，抓住目光的好感包裝”。據介紹，存在設計公司是臺灣的一個產業(yè)包裝和食品包裝設計團隊，存在設計公司自成立以來，為豐富視覺、美好生活的進步而努力。他們提出“產品包裝如同人的衣服，作用從保護產品到增加美感，再到提升品牌價值，追求層層遞進。穿衣要適合場合，而做設計則要滿足天時、地利、人和的“黃金三角”。

在整個演講中，黃于庭和楊濱燦生動的對話和豐富的案例分享絕對吸引大家，尤其是“陳允寶泉”品牌形象再造案例介紹給大家留下了深刻印象。“陳允寶泉”是臺灣的一家百年糕餅店，如何讓這個品牌得以傳承？讓月餅美味和情感一直陪伴我們？存在設計公司提出了“不一樣的時光，一樣的溫暖”的概念，并在包裝盒上運用插畫形式勾勒出“小時候是長輩喂我吃餅，而當我長大之后也可以喂長輩吃餅”的故事情景，訴說世代變遷與時光交替構成的溫暖光輝和靜好歲月。插畫雖然并不是最美，但是它卻傳達了大家都喜歡的濃厚親情之“溫暖”，無論經過多少歲月，寶泉最單純樸實真心，傳遞永恒不變的幸福情感，與您一起分享心中最初的美好。

“設計可以不只是設計，它可以帶給感動，或是它可以打動人心甚至是一份社會責任。因此，你會發(fā)現設計是一件非常非常美好的存在?！?黃于庭表示“設計是這樣的，就像你今天要買一件衣服。我們不要做最美的包裝，而是要為產品打造最適合的一個包裝”。

“從包裝創(chuàng)意到用戶體驗”

最后演講的嘉賓是上海銳翔包裝創(chuàng)意設計有限公司設計總監(jiān)黃海先生，他闡述了從用戶體驗體驗和包裝創(chuàng)意設計的關系。他說：產品的包裝要跟著消費者的理念走，滿足消費者的需求。好的包裝要真正把消費者帶進來，能產生一種互動，感受到你的產品是非常好的。他認為：不同的市場，不同的受眾，不同的特性，不同的產品，不同的品牌需要不同的創(chuàng)意。而要對接好用戶層面，必須要通過的好的用戶體驗，必須通過品牌定位、提升設計、執(zhí)行到位，才能達到和消費者溝通、獲得好感和信任。

“架設品牌與消費者的情感，提升本地品牌的優(yōu)勢”。黃海展示的第一個案例是“古峰”品牌定位設計的成功案例過程，分享了其在“品牌精準的定位、情感合理的對位、 整體形象增加了用戶體驗、 從而贏得上海人的好感度”， 成功地塑造了一個上海本土品牌。

黃海展示的第二個案例是一款鐵罐茶葉包裝，通過包裝研發(fā)能力與執(zhí)行力，既保證了蓋子的密封性功能，又做到輕松壓進和打開，“解決了消費者在實際使用產品中的尷尬，從而增加了用戶體驗，贏得消費者對品牌的好感度和對產品的信任度”。

黃海在結語中說：從品牌創(chuàng)新、包裝創(chuàng)意到用戶體驗，其實就是從創(chuàng)新到創(chuàng)心。創(chuàng)新和創(chuàng)心，一字之差，關鍵在心。走心的，才是成功的。贏得消費者的心，才能真正贏得市場。這是我們從包裝創(chuàng)意到用戶體驗的核心價值。

在五位嘉賓精彩的演講結束之后，現場進行了答謝和頒發(fā)證書環(huán)節(jié)。上海包裝技術協會會長莊英杰先生和臺灣包裝設計協會理事長黃國洲先生上臺互贈紀念品。上海市包裝技術協會會長莊英杰先生、秘書長宋文仙女士為演講嘉賓頒發(fā)演講證書。本次論壇在全場熱烈地掌聲中圓滿落幕。