“面目全非”的上海數(shù)字標牌展，看下一代數(shù)字標牌發(fā)展

吳濤

再一次用“上海數(shù)字標牌展”的名稱大概已經(jīng)不合時宜了。從其第一屆舉辦開始至今，作為深入報道展會的媒體代表中的一員，見證了數(shù)字標牌展一步一步的發(fā)展和變化，從“數(shù)字標牌展”到“智能產(chǎn)業(yè)展”，蛻變的背后所折射的是數(shù)字標牌行業(yè)的痛苦轉(zhuǎn)型，也反映出了行業(yè)由青澀到發(fā)展成熟的必由之路。

在早兩年的上海數(shù)字標牌展會上，我曾目光短淺地質(zhì)疑自動售貨機類產(chǎn)品比重過大，有喧賓奪主、鳩占鵲巢之嫌。而比去年的展會更“過分”的是，今年展會，自動售貨機類型的產(chǎn)品不再滿足于占據(jù)展館半壁江山，而是單獨開辟了一個展館。雖然跟展館場地本身有關(guān)，但自動售貨機品類的強勢可見一斑，尤其值得一提的是其位置還處于前往數(shù)字標牌展館的必經(jīng)之路上。

感慨之余，我們禁不住思索，未來，或者說下一代數(shù)字標牌究竟會呈現(xiàn)何種形態(tài)？

下一代數(shù)字標牌：隱藏；融合

自動售貨機、智能貨柜早已不再是展會上的新奇事物，在一些商場、交通樞紐，乃至小區(qū)內(nèi)，往往能發(fā)現(xiàn)販賣飲料食品、充電器及其他商品的售貨機，被用于存放快遞郵件、生鮮的貨柜等。大大小小的屏幕鑲嵌其上，除了可供直觀顯示物品的價格、狀態(tài)以及提供觸控操作等，還能播放廣告，成為數(shù)字標牌顯示與應(yīng)用結(jié)合的典型。

在這樣一種應(yīng)用形態(tài)下，屏幕——我們一貫所認知的——數(shù)字標牌系統(tǒng)中最重要的組成部分——化身成為系統(tǒng)中一個輔助的部分，一個很不經(jīng)意的流程。我們通過它選擇商品，通過它進行手機掃描支付，然后取出我們需要的飲料或者一袋薯片，如此而已。

屏幕告別傳統(tǒng)數(shù)字標牌的獨立形態(tài)，成為各種系統(tǒng)和設(shè)備中的一部分，它可能如空氣一般不為人所關(guān)注，卻又不可缺少；它如同“電”，加速取代立著的紙張。

實際上，不僅僅是自動售貨機如此，傳統(tǒng)的數(shù)字標牌系統(tǒng)，同樣也在“去屏化”（屏幕本身吸引力弱化）。單單屏幕尺寸、分辨率精細度，不再能稱之為賣點，甚至屏幕的新形態(tài)，也已經(jīng)“賣不了萌”了。曾幾何時，透明屏幕初面世，驚艷了多少眼球，但亮度過低導(dǎo)致的圖像清晰度問題，加上沒有太多亮點的廣告形式，逐漸在消磨人們的興致。

反映在展會中，也是如此。傳統(tǒng)的數(shù)字標牌系統(tǒng)展示越來越少，以解決方案和應(yīng)用場景進行展示的情況越來越多。

松下作為本屆展會唯一的顯示巨頭，顯得有點孤寂。但不得不說，松下的展示很好地匹配了數(shù)字標牌目前的發(fā)展狀況，不但以應(yīng)用場景的形式展示了包括引導(dǎo)指示方案、金融行業(yè)方案、交通廣告方案、地鐵信息發(fā)布方案、試裝空間方案、櫥窗展示方案、奢侈品店鋪展示方案、虛擬場景應(yīng)用方案等解決方案，而且結(jié)合了投影機、平板單屏以及多屏拼接等多種顯示手段，豐富而引人入勝的展示聚攏了眾多人氣。

豐富的顯示形式盡管不能成為松下致勝市場的大殺器，但卻為客戶的各種安裝環(huán)境提供了多樣化的選擇方式；多年以來對顯示行業(yè)的理解以及作為顯示設(shè)備供應(yīng)方在客戶應(yīng)用方面的積累，也為松下在數(shù)字標牌行業(yè)有所建樹提供了必要保證；而松下順應(yīng)市場發(fā)展的變化而做出的改變更是難能可貴。本是富家子，還那么努力，不服不行！

在越來越多的應(yīng)用場景中，屏幕本身越來越不再是被關(guān)注的焦點。用戶購買數(shù)字標牌系統(tǒng)，顯然也不是為了購買一塊屏幕，而是為了在屏幕上顯示和展示內(nèi)容，服務(wù)于自身業(yè)務(wù)。數(shù)字標牌應(yīng)該回歸本質(zhì)——內(nèi)容為王，而屏幕只是承載內(nèi)容的載體，它融合在各種類型的應(yīng)用和系統(tǒng)中，隱藏在繁雜的內(nèi)容之下，如果過于重視屏幕，就是本末倒置了。

下一代數(shù)字標牌：智能交互

在內(nèi)容之外，加入一些有意思的顯示手段，就會相得益彰，更富吸引力。Intel的做法即是如此（我盡管對Intel從來不主動邀請《InfoAV China》的做法有點耿耿于懷，但這里也大度地寫上一筆）。雖然與往屆的展位規(guī)模不可同日而語，新意也泛泛，其展示的手勢交互情景之一的虛擬試衣鏡（好幾年前您不是展示過嘛）還只提供女裝的選項，實有損Intel作為引領(lǐng)數(shù)字標牌前瞻性應(yīng)用發(fā)展方向者的先鋒形象（我是不是有點記仇？）。

當下，伴隨著智能終端設(shè)備的普及，延伸到專業(yè)領(lǐng)域，觸控也已經(jīng)成為最基本的配置，甚至已經(jīng)顯得有點過時了，手勢操控在專業(yè)AV領(lǐng)域尤其是數(shù)字標牌應(yīng)用中蔚為潮流，如Intel的Realsense實感技術(shù)，語音交互也漸漸熱門，以蘋果的Siri和微軟的Cortana（微軟小娜）為代表的人工智能，為語音交互的發(fā)展展現(xiàn)出了廣闊的前景。

除了Intel展位攜手合作伙伴展示的智能試衣系統(tǒng)，仁光科技也在本次展會展示的人機交互方式——智能離屏遙控，以及智能人機交互技術(shù)領(lǐng)域最前沿的技術(shù)——實物交互，便成了吸睛利器。其中，實物交互技術(shù)是仁光科技2015年首創(chuàng)，當觀眾用智能遙控筆點指汽車模型的同時，大屏幕上即會相應(yīng)顯示圖文、視頻等信息。不同的模型對應(yīng)不同的內(nèi)容，展示在大屏幕上，如魔法棒一般神奇。除了展示功能，觀眾也能夠進一步對屏幕畫面進行觸控操作。

比較有意思的互動操作還出現(xiàn)在富士通和新爵科技的展位。

富士通展示的SV600多媒介掃描儀，可輕松數(shù)字化任何類型紙張。現(xiàn)場投射的海洋場景，其中很多動物即是在紙上描繪，上色，通過SV600掃描，并最終呈現(xiàn)在投影畫面中，在“海底”游動。

而新爵科技展示的“神筆酷甩”則是通過一面桌面式觸摸屏，在程序內(nèi)給小動物上色，然后向屏幕外拖動圖像，并最終呈現(xiàn)在投影的森林畫面中。

早前在InfoComm China展會，德浩和索尼的展位也展出過類似的解決方案，引人驚嘆。不同的是，有的通過拼接墻來實現(xiàn)，有的則通過投影實現(xiàn)，最終的呈現(xiàn)方式大同小異，顯示效果方面，目前來看，拼接墻還要略勝一籌。尤其是新爵科技的展位，幕布就扯了塊皺巴巴的白布，十分敷衍，有點糟踐了這么好的創(chuàng)意。

相信類似的創(chuàng)意在未來還將越來越多出現(xiàn)，成為教育、零售、娛樂等場所新貴。

有一些意外的是，在去年展會上層出不窮的基于Kinect的智能試衣鏡、智能貨架、體感游戲等應(yīng)用，在本屆展會似乎熱情退卻，展出者略顯寥寥。

而微信照片打印機前，以往排隊打印照片的情景也難得一見，一方面是這樣的設(shè)備多了而被分流；另一方面也是因為網(wǎng)絡(luò)速度慢而導(dǎo)致的打印時間過長，體驗感不佳。

不過類似于通過操作微信，與屏幕互動的方式來打印照片、掃描、支付的形式，已經(jīng)成為包括自動售貨機、微信照片打印機等系統(tǒng)的標準交互模式，基于微信而開發(fā)的各種應(yīng)用，也肯定會越來越流行。

下一代數(shù)字標牌：商業(yè)模式的改變

數(shù)字標牌市場的前景已經(jīng)在各種討論和市場預(yù)測中被看好，也從而被大家寄予厚望，產(chǎn)業(yè)鏈上下游均有大量的企業(yè)參與其中，其中就包括半導(dǎo)體巨擘英特爾、AMD，IT巨頭微軟，顯示大廠松下、LG、三星、NEC、飛利浦，以及大量的硬件廠商、軟件商及內(nèi)容提供商，行業(yè)可以稱得上是一個不折不扣的紅海。因此，行業(yè)的逐漸有序化是一個必然的趨勢，洗牌的論調(diào)在多年前就被廣泛討論，直到今天，可以看到新加入的不少，退出的更多，真正堅持下來的，都有其可取之處。

上海信頤電子科技有限公司算是數(shù)字標牌行業(yè)的老資格了。本次展會，除了展出65英寸智能會議平板，圖書館應(yīng)用終端、55英寸歐式橫款一體機等系統(tǒng)外，信頤還攜22英寸物聯(lián)網(wǎng)電梯顯示屏亮相。據(jù)信頤公司張鳳國介紹：物聯(lián)網(wǎng)電梯顯示屏配套的物聯(lián)網(wǎng)芯片和模塊，新裝電梯可直接嵌入，電梯的遠程監(jiān)視系統(tǒng)可通過專用接口直接與電梯控制系統(tǒng)連接。技術(shù)人員借助這一系統(tǒng)，可以監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)內(nèi)每部電梯的數(shù)十個狀態(tài)參量。一旦某臺電梯出現(xiàn)故障，遠程中心的“地圖”大屏即有顯示，在第一時間完成故障遠程診斷，讓維修人員足不出戶也能快速了解電梯“病情”，現(xiàn)場維修“對癥下藥”。并且應(yīng)急救援人員還能借助這一系統(tǒng)實時了解電梯內(nèi)乘客的狀況，及時為電梯內(nèi)的乘客提供安全保護知識。

可以認為，藉由這一系統(tǒng)，信頤公司深入到智慧城市體系之中，不但是對信頤的系統(tǒng)功能和品質(zhì)的肯定，也預(yù)示著信頤數(shù)字標牌產(chǎn)品的市場前景一片大好。

同樣展出與智慧城市數(shù)字標牌應(yīng)用的還有創(chuàng)顯科技。

對于數(shù)字標牌而言，也許產(chǎn)品并不是成功的全部。飛生（上海）電子貿(mào)易有限公司PD事業(yè)部總經(jīng)理葉志瑞在展會主題報告上指出：成功的關(guān)鍵也許并不在產(chǎn)品，商業(yè)模式是否正確才是真正應(yīng)該思考的問題。

按照這一說法，做數(shù)字標牌大概不能算不正確的商業(yè)模式。

阿里云來了，巴士在線來了，樂視也來了？？

巴士在線副總裁蔡紅指出：從巴士在線進入公交車起，溝通方式、生活方式、消費行為、觸發(fā)平臺等等因素都發(fā)生了翻天地覆的變化，公交車內(nèi)也發(fā)生著變化——巴士在線不再獨享公交車，而是必須與手機分享。因此，由跨屏帶來品牌體驗的整合營銷勢在必行。

的確，包括手機、Pad等在內(nèi)的移動互聯(lián)的超乎意料的快速崛起，社會生活的方方面面都在發(fā)生著翻天覆地的變化。包括智能電視操作系統(tǒng)的全面發(fā)展，“家庭”數(shù)字標牌這一前幾年熱炒過的概念儼然已經(jīng)有了從預(yù)言變?yōu)楝F(xiàn)實的可能性了。

樂視便看中了酒店TV這一類家庭數(shù)字標牌應(yīng)用領(lǐng)域，展開了市場拓展。在聽完樂視控股北京智驛信息技術(shù)有限責任公司副總經(jīng)理李少勤把樂視公司和智驛對酒店TV的布局介紹個底朝天后，我們得出一個結(jié)論：當酒店遇到樂視，將最大限度地發(fā)揮出酒店TV的功能，酒店好，樂視好，數(shù)字標牌行業(yè)也機會大大的。

回到“下一代數(shù)字標牌”的問題，有一個肯定能經(jīng)受得起的結(jié)果：下一代數(shù)字標牌，一定是要有競爭力的。

競爭力體現(xiàn)在方方面面，有靠硬件品質(zhì)取勝，有靠軟件功能取勝，有靠對行業(yè)的深刻耕耘和理解取勝。

如信頤堅持的高品質(zhì)路線，其領(lǐng)導(dǎo)曾擲地有聲表示，“有些蛋糕是我們吃的，有些不是！”

大概還要有議價能力：市場上做整機的品牌數(shù)以百千計，但能做芯片的就只有Intel等少數(shù)品牌，這就是他們牛的地方；其他品牌在核心元器件方面受牽制，通過價格戰(zhàn)換來所謂的性價比往往得不償失。3M不錯，據(jù)說其數(shù)字標牌整體解決方案中，包括芯片在內(nèi)的所有零部件都是自己研發(fā)，掌握了極大的主導(dǎo)權(quán)。

英特爾公司全球營銷總監(jiān)Maini Rajnish預(yù)計，至2020年，全球?qū)⒂谐^5，000萬數(shù)字標牌應(yīng)用，市場容量將超過500億美元。這組數(shù)字英特爾方面提了好幾年了，2020年也離得越來越近了，值得期待！