初創(chuàng)企業(yè)如何闖關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)劫

◎文《法人》見習(xí)記者 王 映

初創(chuàng)企業(yè)如何闖關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)劫

◎文《法人》見習(xí)記者 王 映

對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題上難免直面意識(shí)薄弱、實(shí)力有限等問題，更應(yīng)選擇合適自身情況的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

北京海淀大街北側(cè)，一個(gè)巨大的白色圓形“開機(jī)”鍵地標(biāo)，靜靜地躺在空地上。“中國(guó)海淀圖書城”的樓牌樹立在路口，再往上越過一塊高聳的電子屏，可以看到“中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街INNOWAY”的醒目標(biāo)志。

就是這條不用兩分鐘就可以走完的大街上，醞釀著來(lái)自全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和投資人的澎湃野心和共同機(jī)遇。

從2014年9月夏季達(dá)沃斯論壇到今年兩會(huì)再到本月的廈門大學(xué)，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)都在為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”高調(diào)代言。近一年來(lái)，國(guó)務(wù)院和國(guó)家各部委紛紛出臺(tái)政策支持創(chuàng)業(yè)，國(guó)家層面的“眾創(chuàng)平臺(tái)”也在部署之中。

2014年6月，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街正式掛牌，此輪波瀾壯闊的“創(chuàng)業(yè)潮”在此匯集。據(jù)大街官網(wǎng)顯示，像車庫(kù)咖啡、3W咖啡、Binggo咖啡和36氪這樣的入駐創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到了17家，每一家機(jī)構(gòu)中都孵化著數(shù)十個(gè)甚至更多的團(tuán)隊(duì)。而在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街之外，還有多少捧著一杯咖啡策劃起航的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人，我們尚不得而知。

在“創(chuàng)客”們?cè)u(píng)估自身價(jià)值時(shí)，“渠道為王”“商業(yè)模式”“互聯(lián)網(wǎng)思維”都是高頻詞匯，然而，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”無(wú)論作為初創(chuàng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估都鮮有出現(xiàn)。

七星天（北京）咨詢有限責(zé)任公司總裁龍翔告訴《法人》記者，“一個(gè)公司最有創(chuàng)造力的時(shí)候就是剛起步的時(shí)候，他們之所以創(chuàng)業(yè)，很大程度上就是因?yàn)橛兄迈r的想法，而在這個(gè)時(shí)候也是最需要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)候。”

邁不過去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)坎

“初創(chuàng)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視，這都是吃虧吃出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)?！眳沃覉@是一位資深產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，去年和他的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了北京瑞設(shè)創(chuàng)想科技有限公司。談到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，他告訴《法人》記者，“我們現(xiàn)在最糾結(jié)的事情是，在人力財(cái)力各方面都有限的情況下，當(dāng)有創(chuàng)意有點(diǎn)子出現(xiàn)的時(shí)候，想宣傳卻又不敢宣傳，因?yàn)榫退阄覀兪种杏袑＠紩?huì)被抄襲?！?/p>

“在游戲行業(yè)里，山寨幾乎是不能阻止的?！北本╄T造者科技有限公司CEO王政亦有些無(wú)奈地告訴《法人》記者，游戲開發(fā)者面對(duì)山寨更多的態(tài)度是，你愿意山寨就山寨吧。就王政所知，他身邊被抄襲過的團(tuán)隊(duì)基本上都沒有通過法律途徑去解決問題，“打官司所消耗的時(shí)間可以開發(fā)更多游戲了?！?/p>

對(duì)初創(chuàng)企業(yè)通過訴訟途徑維權(quán)，呂忠園也認(rèn)為并不是一個(gè)太實(shí)際的選擇。“每一個(gè)創(chuàng)業(yè)人都懷抱著對(duì)這份事業(yè)的熱情，所以遇到創(chuàng)意被侵權(quán)，我們肯定還是愿意去嘗試維權(quán)。但是最終看來(lái)都不樂觀，所以現(xiàn)在大家都不愿意碰這件事。訴訟花費(fèi)一年兩年時(shí)間，對(duì)初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是最黃金的一段時(shí)間，結(jié)果可能只換來(lái)幾萬(wàn)塊錢?！?/p>

知果果網(wǎng)創(chuàng)始人劉思思亦認(rèn)為，以前我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒有那么重視，拿來(lái)主義是常事。由于維權(quán)成本高且收益低，很多創(chuàng)業(yè)者都不愿意用法律手段來(lái)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但隨著現(xiàn)在國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視度越來(lái)越高，整體環(huán)境已經(jīng)在變化。

龍翔也認(rèn)為，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境整體正在好轉(zhuǎn)，無(wú)論是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭的成立，還是來(lái)自高層的聲音都透露出這一信號(hào)，不過大環(huán)境的改變還是需要時(shí)間醞釀。

確實(shí)，李克強(qiáng)總理自去年起曾在多個(gè)場(chǎng)合表示要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。他承諾政府將繼續(xù)加大對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的懲罰力度，一方面加強(qiáng)執(zhí)法，另一方面完善法律法規(guī)。而就在本月22日的部分臺(tái)資企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)上，李克強(qiáng)再次強(qiáng)調(diào)：“我們一定會(huì)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)造者的積極性、保護(hù)民族工業(yè)。這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向中高端的必然選擇。”

《法人》記者注意到，針對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)也正在不斷增多，像知果果、思博網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，都推動(dòng)了初創(chuàng)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)培養(yǎng)和服務(wù)選擇。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不斷被重視和改善的今天，初創(chuàng)企業(yè)也許將迎來(lái)最好的時(shí)代。

專利：重視質(zhì)量 布局未來(lái)

“初創(chuàng)企業(yè)常常要面對(duì)做產(chǎn)品、找投資、建團(tuán)隊(duì)等大量工作?！饼埾柙诿绹?guó)從事專利業(yè)務(wù)多年，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)常常出現(xiàn)的專利問題他分析道，“這時(shí)候它們就會(huì)有個(gè)誤解，專利申請(qǐng)可以放一放，等到產(chǎn)品做好、渠道鋪墊好了之后再來(lái)弄。但是這個(gè)想法是不對(duì)的?！?/p>

專利申請(qǐng)因?yàn)閷?duì)新穎性的要求，所以對(duì)曾在國(guó)內(nèi)外出版物上公開發(fā)表、在國(guó)內(nèi)外公開使用或者以其他方式為公眾所知的技術(shù)不能提出申請(qǐng)。龍翔解釋道，“如果不提前申請(qǐng)專利，就將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，這將導(dǎo)致專利申請(qǐng)無(wú)效。”

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，專利申請(qǐng)的重要性現(xiàn)在已經(jīng)被初創(chuàng)企業(yè)所重視。呂忠園告訴《法人》記者，專利的數(shù)量和質(zhì)量對(duì)于初創(chuàng)公司估值有著直接的影響。

硅谷也是同樣的情況。龍翔對(duì)《法人》記者解釋，企業(yè)在成立之初往往已經(jīng)手握幾個(gè)專利，投資人問的第一個(gè)問題就是核心技術(shù)。核心技術(shù)除了數(shù)量之外，技術(shù)門檻是最重要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。如果技術(shù)門檻低，別人很容易抄襲，這樣投資人對(duì)你的投資信心也會(huì)降低。所以，越是初創(chuàng)公司越需要保護(hù)專利。

然而，初創(chuàng)公司在大量申請(qǐng)專利的同時(shí)，對(duì)專利能夠在多大程度上真正起到保護(hù)作用其實(shí)并無(wú)信心。全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)陳竺曾在一份關(guān)于檢查專利法實(shí)施情況報(bào)告中表示，專利保護(hù)效果與創(chuàng)新主體的期待存在較大差距。專利維權(quán)存在“時(shí)間長(zhǎng)、舉證難、成本高、賠償?shù)汀薄摆A了官司、丟了市場(chǎng)”以及判決執(zhí)行不到位等狀況，挫傷了企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新和利用專利制度維護(hù)自身合法權(quán)益的積極性。

龍翔說(shuō)，“專利的根本用途是排他，作用方式就是訴訟。然而在中國(guó)，一起專利官司能獲得的賠償大概是十幾萬(wàn)人民幣，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，專利官司根本不值得打，無(wú)論是法律成本還是時(shí)間成本都非常昂貴?！?/p>

針對(duì)專利保護(hù)乏力的問題，龍翔認(rèn)為，初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)首先提高專利申請(qǐng)的質(zhì)量，尋求專業(yè)高質(zhì)的申請(qǐng)機(jī)構(gòu)幫助是對(duì)專利質(zhì)量的保障。而對(duì)有海外市場(chǎng)需求和布局的初創(chuàng)企業(yè)，可以先將專利申請(qǐng)的重點(diǎn)放在海外市場(chǎng)，很多中國(guó)公司在國(guó)外申請(qǐng)專利的目的是為了在海外市場(chǎng)遏制國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。申請(qǐng)國(guó)內(nèi)的專利成本雖然較低，但是海外專利申請(qǐng)所換來(lái)的專利價(jià)值更高。

除了對(duì)專利申請(qǐng)本身的注重之外，初創(chuàng)企業(yè)還應(yīng)當(dāng)關(guān)注其他企業(yè)的專利申請(qǐng)，將其作為信息來(lái)源之一?！敖^大部分技術(shù)信息是以專利的形式披露的，”龍翔對(duì)專利的信息源作用十分肯定，“很多小企業(yè)埋頭研究問題但卻不去檢索，很多時(shí)候只是重新發(fā)明已經(jīng)申請(qǐng)專利的東西。如果關(guān)注專利信息，不僅可以少走很多彎路，還可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和國(guó)際動(dòng)態(tài)。像Google眼鏡和蘋果電動(dòng)汽車項(xiàng)目最早都是通過其申請(qǐng)的專利透露出來(lái)的。初創(chuàng)企業(yè)甚至可以通過了解動(dòng)態(tài)進(jìn)行衍生產(chǎn)品的研發(fā)?！?/p>

“專利布局”更是有著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮的。在龍翔看來(lái)，專利制度很大程度上是維護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)秩序的，初創(chuàng)企業(yè)面對(duì)的是已經(jīng)做好專利布局的市場(chǎng)。大公司每年申請(qǐng)上千份專利，并不一定都是要開發(fā)產(chǎn)品，更多是為了布局未來(lái)。而對(duì)于有實(shí)力進(jìn)行“專利布局”的初創(chuàng)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)更專注專利質(zhì)量。

龍翔對(duì)于國(guó)內(nèi)專利市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)度樂觀，“我相信三到五年之內(nèi)，國(guó)內(nèi)的專利運(yùn)行機(jī)制將會(huì)理順，也將進(jìn)入良性循環(huán)的環(huán)境?！毕嘈旁诖谁h(huán)境下，初創(chuàng)企業(yè)所持有和布局的專利將體現(xiàn)出更大的價(jià)值。

商標(biāo)：找準(zhǔn)定位 警惕搶注

根據(jù)工商總局商標(biāo)局的公開價(jià)格，受理商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)一般為800元人民幣一類。也就是說(shuō)，如果進(jìn)行全部45類的商標(biāo)注冊(cè)，花費(fèi)為三萬(wàn)六千元。然而就是這幾百元一類的商標(biāo)注冊(cè)，卻給微信、陌陌、滴滴打車甚至是蘋果這一系列如雷貫耳的企業(yè)帶來(lái)了糾紛，也給初創(chuàng)企業(yè)敲響了警鐘。

“其實(shí)相比于去年，今年就已經(jīng)有了很大變化”，劉思思在與眾多初創(chuàng)企業(yè)的接觸中深有感觸，“去年我們要跟很多人去解釋商標(biāo)類別都是干嘛的，而現(xiàn)在至少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)都會(huì)對(duì)商標(biāo)類別的含義有所了解。原來(lái)創(chuàng)業(yè)企業(yè)還在思考要不要做商標(biāo)，而現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)步到考慮在哪個(gè)階段去注冊(cè)?！?/p>

商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是難事。安理律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王新銳告訴《法人》記者，“現(xiàn)在商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)非常多，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)差別其實(shí)并不是很大?！钡牵匀挥型ㄟ^代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)之后出現(xiàn)問題的情況。

“出現(xiàn)問題一般有兩個(gè)原因。一是企業(yè)沒有把自己的核心業(yè)務(wù)模式跟代理機(jī)構(gòu)說(shuō)清楚，二是企業(yè)沒有將未來(lái)發(fā)展方向想清楚?！痹谕跣落J看來(lái)，商標(biāo)申請(qǐng)所涉及的并非僅僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，而需要企業(yè)對(duì)自身業(yè)務(wù)有著更深入和長(zhǎng)遠(yuǎn)的認(rèn)識(shí)。隨著企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展，商標(biāo)注冊(cè)種類也需要隨之?dāng)U展出去。

“對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，起步時(shí)資金有限，因此在最有效利用資金的情況下，不一定要做全類的商標(biāo)注冊(cè)，但要將業(yè)務(wù)核心相關(guān)的類別注冊(cè)。”劉思思對(duì)初創(chuàng)企業(yè)如何具體地進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)提出了自己的建議，“一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要注冊(cè)的是9類APP、35類廣告營(yíng)銷、38類信息通信和42類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。”

除此之外，王新銳建議，第16、36、39、41、42、45類在注冊(cè)時(shí)都應(yīng)當(dāng)做一定考慮。其中，第36類涉及互聯(lián)網(wǎng)金融，許多初創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品一旦涉及到交易，則不妨將此類進(jìn)行注冊(cè)；而第45類在 2014年新增了“在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的商品內(nèi)容，這對(duì)于有社區(qū)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是注冊(cè)的重要類別。

而商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)機(jī)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也可謂關(guān)乎性命。

“搶注現(xiàn)在非常普遍，知名公司被搶注的糾紛很多，雖然勝訴可能性大，但是仍然存在著很多問題?！蓖跣落J表示，一般的初創(chuàng)公司因?yàn)橹炔桓?，要期待被搶注時(shí)再奪回商標(biāo)非常困難，成功幾率低而且要耗費(fèi)相關(guān)成本。

王新銳和劉思思都關(guān)注到現(xiàn)在商標(biāo)搶注的“專業(yè)化”趨勢(shì)。在王新銳看來(lái)，商標(biāo)搶注者的眼光甚至比投資人更敏銳。劉思思也認(rèn)為，商標(biāo)搶注已經(jīng)成為了“高智商者的低劣游戲”。

“初創(chuàng)公司常常因?yàn)槿藛T有限，在產(chǎn)品推出前將精力集中到其他業(yè)務(wù)上，等到產(chǎn)品已經(jīng)通過媒體曝光之后才想起來(lái)注冊(cè)?！蓖跣落J認(rèn)為這是常出現(xiàn)的情況，“而搶注團(tuán)隊(duì)每天都在關(guān)注著媒體平臺(tái)上的新聞，所以經(jīng)常出現(xiàn)‘李鬼’在‘李逵’注冊(cè)的前一天搶注的情況?！?/p>

劉思思如此總結(jié)：一般商標(biāo)搶注的時(shí)間都在互聯(lián)網(wǎng)公司爆出融資新聞后不久。而其搶注的類別則進(jìn)行了精確的分類——對(duì)于商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄的公司，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)商標(biāo)類別的全覆蓋；而對(duì)于有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)但有疏漏的公司，則全面排查之后撿漏注冊(cè)。

面對(duì)商標(biāo)搶注風(fēng)險(xiǎn)，王新銳建議商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該走在企業(yè)產(chǎn)品公開發(fā)布之前，除了正式發(fā)布之外，社交媒體上的信息透露也將可能帶來(lái)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。而劉思思建議，初創(chuàng)企業(yè)在A輪融資過后盡快注冊(cè)全類商標(biāo)。

如何逃離大公司IP狙擊

有投資界人士告訴《法人》記者，原來(lái)創(chuàng)業(yè)圈的流行語(yǔ)是“防狼防虎防騰訊”，現(xiàn)在則變成了“防狼防虎防小米”。確實(shí)，初創(chuàng)企業(yè)面對(duì)投資人常常會(huì)被問到的問題是“如果你的產(chǎn)品被騰訊或者小米復(fù)制了，你該怎么辦？”

蘇州貝昂科技創(chuàng)始人冉宏宇曾在接受媒體采訪時(shí)表示，與國(guó)外的大公司注重構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不同，國(guó)內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)很少有這種觀念。大企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漠視，直接導(dǎo)致了對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的技術(shù)強(qiáng)取豪奪的態(tài)度。

在龍翔看來(lái)，“面對(duì)大企業(yè)時(shí)，初創(chuàng)公司處于先天的弱勢(shì)，這就需要它們更聰明一點(diǎn)?！?/p>

對(duì)于如何“更聰明”一點(diǎn)，冉宏宇曾總結(jié)在初創(chuàng)企業(yè)與大公司技術(shù)合作的過程中，明確各自的知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍以及重視合作開發(fā)產(chǎn)品階段的技術(shù)保密工作是需要注意的兩個(gè)重點(diǎn)。但落實(shí)到具體的合作實(shí)踐中，要通過與大公司的技術(shù)合作獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)有的價(jià)值，仍然涉及到諸多細(xì)節(jié)問題。

除了在與國(guó)內(nèi)大企業(yè)合作中可能面對(duì)的問題，來(lái)自海外企業(yè)的專利碾壓也不可避免。而對(duì)此，龍翔認(rèn)為，中國(guó)的小公司不應(yīng)該妄自菲薄，硬著頭皮打往往可能贏，因?yàn)橹袊?guó)公司的創(chuàng)新能力其實(shí)是不錯(cuò)的，只是對(duì)于國(guó)際的知識(shí)產(chǎn)權(quán)游戲規(guī)則尚不熟悉。