頂級奢侈腕表與時尚腕表的價值差在哪？

撰文_Len Cheung 圖_品牌提供

頂級奢侈腕表與時尚腕表的價值差在哪？

撰文_Len Cheung 圖_品牌提供

百達(dá)翡麗2 0 1 5全新飛行腕表5 5 2 4

前不久看到一條新聞，說某知名網(wǎng)絡(luò)作家對外爆料，在文章中特意提到：“某種專柜價2萬元左右的LV包包，我估計(jì)大批量制造成本在200元左右。批量稍小一點(diǎn)可能需要400元?！蔽闹羞€提及LV包包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，且“優(yōu)質(zhì)的PVC樹脂的價格是十幾塊錢一公斤”，而五金件如果是批量生產(chǎn)大概需要20-50元。按其這樣算下來，一個LV包袋成本約220-450元之間。此文一出立馬引起轟動，這樣的質(zhì)疑邏輯我們并不陌生，就在2013年，與國字號媒體CCTV“聲討”星巴克在國內(nèi)暴利行徑如出一轍，不過，在這里我們暫且不論是否合乎商業(yè)邏輯。

作為奢侈品里客單價格最高的腕表一直以來也飽受爭議，身邊更不乏有許多朋友經(jīng)常質(zhì)疑一塊小小的機(jī)械腕表動輒數(shù)十萬、上百萬，究竟價值貴在哪里？幾百塊的斯沃琪時尚表與數(shù)十萬的百達(dá)翡麗表又有何不同？事實(shí)上，我們可能對手表的基本認(rèn)知是那么片面和單一。

一款腕表，它的價值擁有各自獨(dú)立的定位因素：功能需求、外觀審美和內(nèi)在的品質(zhì)。功能需求是最容易滿足的，我只要做好基本的產(chǎn)品便可；外觀審美是以前衛(wèi)、敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，甚至不用考慮是否用久后的審美疲勞，畢竟產(chǎn)品更新快；最后一個是內(nèi)在的品質(zhì)，這一點(diǎn)尤為重要，也具有很高門檻，包括品牌歷史、文化沉淀以及傳統(tǒng)手工藝制作等等，這也是社會階層及文化高的人群對奢侈品的定義更加認(rèn)同的原因。

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卡西歐與百達(dá)翡麗的價值為何差距那么大?還有一個原因是兩者的工藝價值，頂級腕表首先從腕表材質(zhì)及零部件上的選擇是非常嚴(yán)苛高級的，并由制表匠嚴(yán)格按照傳統(tǒng)制表工藝手工完成，而低廉的腕表者采均由流水線式的機(jī)器作業(yè)完成。兩者在制作時便賦予它的價值不同，兩者之間比對也不在功能上，更何況，低廉的卡西歐要比昂貴的百達(dá)翡麗更精準(zhǔn)呢！

回歸到前邊質(zhì)疑LV包包的話題上，作者提到的一個包包的成本為PVC材質(zhì)、金屬件材質(zhì)、估算的工具成本以及人工成本，這個質(zhì)疑顯然是犯了如上錯誤：做了功能概念上的比對!

一款奢侈包包從材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)都涵蓋著非常高的價值。大牌設(shè)計(jì)師體現(xiàn)的價值如果跟街邊裁縫的價值相同，相信Jimmy Choo、Vera Wang等一批大牌華裔設(shè)計(jì)師也不會令我們那般自豪。消費(fèi)者購買貴重腕表的理由不僅僅是停留在功能上和產(chǎn)品上，也包括品質(zhì)、工藝、文化及品牌歷史等，這些因素卡西歐是不能跟頂級腕表相提并論的。這些問題相信很快會在下個月上市的Apple watch上體現(xiàn)。

卡西歐手表因?yàn)榱畠r所以市場需求大。所以為了產(chǎn)量化進(jìn)行的批量生產(chǎn)，不僅使用流水線特別設(shè)計(jì)的設(shè)備而盡量減少人力參與，并嚴(yán)格控制成本，以量換價。但百達(dá)翡麗腕表的工藝和制作都是可以盡力做到極致，不必考慮成本。

一款機(jī)械表，包含了一整套復(fù)雜而細(xì)微的機(jī)械部件，齒輪、螺絲、游絲等等，制作這些零件的時候必須十分小心、精確，必須苛求完美。機(jī)械表是完全脫離現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，它是人類幾百年文明歷史的結(jié)晶。是歷史的傳承，也是一種懷戀。

百達(dá)翡麗的消費(fèi)群體看重的并不是腕表精準(zhǔn)的功能性，就跟勞斯萊斯車主并不在乎油耗多少一樣，而更在乎車內(nèi)的木材裝飾紋理和感官舒適度一般。

與那些固執(zhí)地認(rèn)為腕表就是為了看時間的人相比，熱衷于藝術(shù)、尊重工藝技術(shù)的人可能會更理解花費(fèi)巨資購買奢侈品的合理性。

“最近幾年，消費(fèi)者開始熱衷于參觀我們的制表作坊了，并很樂意目睹整個制作過程?！薄晃蝗鹗恐票斫痴f道。