中外書刊版面設(shè)計審美創(chuàng)意比較*

□文│臧 勇 錢 玨

中外書刊版面設(shè)計審美創(chuàng)意比較*

□文│臧 勇 錢 玨

外文書刊的版面特點是重在發(fā)揮圖片、圖形潛能塑造版面的藝術(shù)魅力，而中國刊物的版面設(shè)計基本堅守以行文為主體的版面風(fēng)格。為了適應(yīng)數(shù)字媒體環(huán)境下的刊物吸引力的提升塑造，本文探討在調(diào)節(jié)行文信息時，如何展現(xiàn)版面設(shè)計的藝術(shù)審美，從而爭取讀者的駐足。

版面 設(shè)計 審美 閱讀 文字

隨著社會消費熱情的崛起，消費群的視覺感官需求逐漸成為消費時代的突出特征。生活節(jié)奏的加快，民眾消費能力的提高，對閱讀刊物的信息與審美需求由被動轉(zhuǎn)為主動，因此對版面設(shè)計的導(dǎo)讀功能、新穎性和美感、選擇信息層次的清晰度等方面，都提出了更高要求。

在我們閱讀一本書、觀摩一幅廣告、瀏覽數(shù)字網(wǎng)頁時，認知信息的快速準確傳達是閱讀的目的。在伴隨理解信息的同時，版式的條理性、悅目美觀感會在不經(jīng)意間影響閱讀的心情與效率，以及深入理解。因此，書刊版面設(shè)計的審美與創(chuàng)意的重要性不言而喻。隨著社會人文素養(yǎng)的逐步提高，地域文化認知習(xí)慣的影響，現(xiàn)代信息交流技術(shù)的迅猛發(fā)展，版面審美創(chuàng)意也在逐步提高。版面設(shè)計的美感與信息傳達的融合是版面設(shè)計的目標，是隨著時代發(fā)展文化不斷進步提升的過程，審美創(chuàng)意的無限高度既滿足了閱讀者對版面的偏好需求，又促進了對信息傳遞的理解程度。

雖然我國目前經(jīng)濟等領(lǐng)域得到快速發(fā)展，但審美與設(shè)計思想的改變需要一定時間的傳承和積淀。由于歷史、文化、經(jīng)濟等條件的影響，我國在平面設(shè)計的版面創(chuàng)意方面較之于國外仍然存在差距。在版面設(shè)計中怎樣保留我國傳統(tǒng)審美的章法運用，如何傳承與發(fā)揚原有的優(yōu)勢部分同時又借鑒與學(xué)習(xí)外來優(yōu)秀的創(chuàng)意版式，已經(jīng)成為業(yè)界追求的共識。

一、版面的設(shè)計審美的重要性

《衛(wèi)報》版面藝術(shù)指導(dǎo)馬克·波特（Mark Porter）總結(jié)自己的工作是“負責(zé)在各個空間分配各種元素的操作者”。[2]版面設(shè)計浸潤美學(xué)原理和審美情趣，傳播著主體引導(dǎo)下的思想情感。

版面設(shè)計是藝術(shù)審美與文字、圖片信息的融合，屬于平面設(shè)計的范疇。圖片、色彩、文字、空白以及版式與風(fēng)格是版面設(shè)計的主要視覺因素。圖片與視頻信息在數(shù)字時代傳播普及的當(dāng)下，直觀趣味、聲情并茂的影像優(yōu)勢逐漸成為閱讀的首選。無論是紙質(zhì)媒體還是數(shù)字媒體，其版面設(shè)計的視覺原理具有統(tǒng)一性和延續(xù)性。純粹文字信息傳達的版面形式，已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代消費群體的閱讀需求，圖像藝術(shù)的廣泛性已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，并適應(yīng)了直觀圖像的渲染與認知。因此，出版物版面設(shè)計的創(chuàng)意審美必將隨著時代的發(fā)展而改變策略。如何將期刊的圖片、文字內(nèi)容，借助創(chuàng)意新穎的版面風(fēng)格并滲透人文精神，設(shè)計出別具一格的版面風(fēng)貌，憑借設(shè)計愉悅的閱讀氛圍和優(yōu)美的視覺版面贏取讀者，這也正是每項出版物排版前嚴肅論證定位的原因。

歐美書刊版面設(shè)計具有較強吸引力的原因，是對版面信息及其風(fēng)格的重視。翻閱歐美書刊，信息會在整體的富有美感的版面中輕松流露。而中國書

刊的信息目標傳達的比重遠超于整體美感的營造，主題性信息文字在版面中孤立存在的現(xiàn)象司空見慣，其他環(huán)節(jié)的鏈接與美感塑造讓步于信息發(fā)布。而歐美書刊的版面更加強調(diào)其藝術(shù)性，自始至終充滿著藝術(shù)感染力。顯現(xiàn)輕松、自由、輕快、詼諧的審美創(chuàng)意，盡管是一本無關(guān)藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容的醫(yī)學(xué)甚或電子科技類的圖書，同樣可在版面中看到充滿對比性或裝飾性的藝術(shù)符號的語言（見圖1、圖2）。

圖1

圖2

版面設(shè)計的審美創(chuàng)意在一定程度上影響了閱讀者的心理體驗，甚或延伸到精神愉悅層面影響深入閱讀的質(zhì)量。聯(lián)想與理解深度在某種程度上在于版面信息創(chuàng)意審美的巧妙設(shè)置。

二、版面審美的基本準則

在我們生活的周圍，美的因素在不經(jīng)意中通過視覺感受于心。當(dāng)看到一本設(shè)計精美的書刊，自然會產(chǎn)生駐足翻閱的沖動。版面審美不同于藝術(shù)創(chuàng)作的標新立異、自我描繪意識領(lǐng)域的藝術(shù)體驗。版面設(shè)計要符合閱讀的功能性和大眾化的審美心理，從而形成共性審美認知的版面風(fēng)格。這在期刊設(shè)計中尤為重要，期刊會因為不同種類、不同地域、不同文化顯現(xiàn)不同的版面風(fēng)格，其中審美準則具備一致性。優(yōu)秀設(shè)計風(fēng)格的出版物一定會有出眾的個性審美特征，并帶有強烈的藝術(shù)感染力而征服讀者（見圖3）。

圖3

版面審美中對比、均衡、節(jié)奏等形式規(guī)律是版式中的各元素編排時一貫滲透的潛規(guī)則，是版式的視覺外觀與心理欣賞，閱讀的實用功能與象征審美功能在自由發(fā)揮風(fēng)格中始終駕馭的標準規(guī)范。任何形式的載體版面，都有著相同的基本元素和版面規(guī)范。一般意義上的版面設(shè)計可分為兩種，一種是以單純編輯軟件操作性為基本的行文行間距、標點和留白的處理。一種是把版面主題元素有機設(shè)計在版面中。版面設(shè)計中的形式美法則會隨著設(shè)計師的主觀意旨而有所不同，從而誕生出各色不同視覺感受的版面效果。

版面的簡潔與單純。版面簡潔化不等于版面內(nèi)容的空洞與單調(diào)，而是精簡和巧妙，既和諧統(tǒng)一又有恰到好處的變化，達到賞心悅目的效果。因此，簡潔版面設(shè)計中均衡性處理是關(guān)鍵，以減少閱讀受眾的視覺疲勞。根據(jù)美國心理學(xué)家研究證實，過多的視覺信號會導(dǎo)致人們做出一種拋棄性的反映，從而視而不見。[3]視覺要素的單純化不是放棄版面的豐富性，是傳達信息的簡約化，要保持視覺流程的明晰度，保持視覺辨識力的一致化，強化相互間的關(guān)聯(lián)性，營造群體效應(yīng)。同時注重有目的的留白處理，注意靜止氛圍中的生命力和吸引力的點綴，從而達到平靜典雅的視覺體驗。

版面設(shè)計的多元化。以視覺元素的主題表達為中心，賦予文字、圖片或圖形、色彩不同的表現(xiàn)形式，可以產(chǎn)生自由、復(fù)雜的版面效果。這主要通過視覺反差、節(jié)奏、深度、隱喻等手法來完成，也可

以通過形狀、大小、色彩、明暗對比、肌理質(zhì)感來實現(xiàn)。多元化的版面設(shè)計會營造一種版面豐富、富有張力、廣告意味濃厚的視覺感受（見圖4）。

圖4

注重版面的色彩基調(diào)。版面中的色彩主要分為圖片色調(diào)和版面需求而設(shè)置的主觀色調(diào)。版面色彩基調(diào)的確立是版面構(gòu)成的重要元素，需要在圖片資料的基礎(chǔ)上設(shè)定或根據(jù)期刊主體職場特征為出發(fā)點而設(shè)立。有時為了烘托主題或版面需要，根據(jù)版面構(gòu)成元素，通過設(shè)計專色、改變行文字體的色彩、借用圖片色調(diào)等方式進一步闡釋與烘托主題。

不容忽略的版面肌理。肌理質(zhì)感在塑造藝術(shù)美感的載體中，一直發(fā)揮著觸動視覺神經(jīng)的作用，它是人們在日常生活中的體驗延伸為觸景生情的認知。當(dāng)文字編排成為肌理語意時，勢必會影響版面閱讀的信息辨識力。例如圖5，整體版面充分傳達了信息發(fā)布的意圖，文字的書寫變化成為版面塑造的藝術(shù)手段，通過豐富的字體變化營造看似隨意涂鴉的個性美感，具有肌理質(zhì)感。

圖5

三、圖形、圖片在版面審美中的獨特優(yōu)勢

圖片與文字是版面設(shè)計的主要構(gòu)成元素，圖片的長寬比例、色彩基調(diào)、放大與縮小處理、放置位置與數(shù)量控制，圖片作為底紋處理等，在版面設(shè)計中都會產(chǎn)生不同視覺審美效果和情感表達。研究證實，閱讀者對圖片信息的關(guān)注度要遠遠高于文字，大量合理編排的圖片信息會增強版面的娛樂性與審美。因為圖片可以形象地再現(xiàn)現(xiàn)實，猶如身臨其境，強化體驗感，因此，增加圖片等形象視覺是促進增強版面閱讀力的發(fā)展趨勢。圖形圖片的廣泛使用將圖像的視覺直觀性、藝術(shù)性、現(xiàn)場感官意識，與語言文字的闡釋性、說明性相結(jié)合，形成有效的信息傳播方式。

1.圖片與字體的拼貼手法

圖片在外文版面設(shè)計中起到至關(guān)重要的作用。如果說中國的書籍版面或平面設(shè)計版面的主體是字體的話，歐美同類版面的創(chuàng)意立足于圖片，圖片釋放的信息容量幾乎與文字信息傳達平分秋色。拼貼手法是構(gòu)成手法中的一種常用的將各種元素隨著某種主題或視覺流程或?qū)徝酪庾R有機組合的一種手法。創(chuàng)意中心點在于更清晰、更有趣味地將信息元素淋漓盡致地表述出來。歐美版面設(shè)計中圖片拼貼手法有直接置入法和分割置入法。直接置入法就是直接將圖片插入版面預(yù)設(shè)的空間位置中（見圖6）。分割置入法就是把圖片取舍局部成為肌理變?yōu)橹黝}文字的底紋，充當(dāng)某種意義上的色彩填充的作用?；驁D片成為整個版面的底紋，營造一種圖與文有機結(jié)合的閱讀欣賞感。

圖6

2.圖形化與字體的有機組構(gòu)

字體的圖形化在中國版面設(shè)計中也屢有優(yōu)秀的創(chuàng)意版面，漢字的象形文字特質(zhì)本身就是物象的簡化取舍成為符號的組合體，所以漢字與圖形單體的結(jié)合有著獨特的優(yōu)勢。然而歐美字體單純線性形態(tài)，在拉伸彎曲等變形方面獨有變化優(yōu)勢，如圖7所見，

版面中只有一個“W”字母幾乎占據(jù)版面的全部。單純字母很難把版面創(chuàng)意發(fā)揮到極致，然而這個案例在我們視覺感受中“W”不僅是一個字母，它已經(jīng)具有另外更為豐富的圖形特征。圖形延伸意義嫁接視覺經(jīng)驗，可以聯(lián)想到一個肥胖者的形象，膨脹滾圓的肢體語言填滿整個畫面，細微的分割線交代了字體的輪廓，因此字體圖形化處理是整個版面的視覺焦點。另外，從圖8上看到同樣是平面設(shè)計的版面，運用字體變形版面創(chuàng)意成功的地方在于，用字體的線形結(jié)構(gòu)與隨和物象的空間感，將主題詞Holy Other最終塑造了一種有圍合感的立體圓柱形的圖形，字母是變形的本體，幻化出圖形意境，令人感受豐富而創(chuàng)意美好。

圖7

圖8

3.構(gòu)成手法改變字體結(jié)構(gòu)

版面設(shè)計總體上就是一個點、線、面有機規(guī)劃的綜合體。點、線、面是版面內(nèi)容中的文字、圖片在版式編排中自然形成的形式韻律的設(shè)計語意。字體僅是版面元素的組合體之一，漢字與歐美文字在構(gòu)成形式感方面有著共同的規(guī)范，但漢字在構(gòu)成分割方面會受到偏旁部首的約束而不能自由發(fā)揮，要達到意與境的表現(xiàn)需要優(yōu)異的創(chuàng)意。

歐美字體的構(gòu)成形式較漢字有更加自如的表現(xiàn)力，字母本身是由直與斜、曲與弧的線構(gòu)成，因此在版面創(chuàng)意中，可以延伸字母組合的規(guī)律性結(jié)構(gòu)方式，如減化字母形體局部，發(fā)揮夸張、簡化、添加方式創(chuàng)造出整體版面的構(gòu)成美感。如圖9中字母“W”與“A”在字體結(jié)構(gòu)上有一致的外廓形態(tài)，只是開口方向會有所不同，但結(jié)構(gòu)線型自然會有相同的律動感，而字母“F”的處理為了增加版式韻律加強三角形狀的使用，滿足版面視覺美感需要。字母“H”與直線的結(jié)構(gòu)形式結(jié)合字母“A”的呼應(yīng)平行線。這一組字體整體組合完美表達了斜直線與平直線的呼應(yīng)關(guān)系，結(jié)合底圖分割色塊的修飾，使得整個版面設(shè)計構(gòu)成意味濃厚，視覺沖擊力強。

圖9

圖片的表現(xiàn)力對版面設(shè)計的效果會起到關(guān)鍵性的作用。對功能意味的圖片內(nèi)容，要注意版面布局的條理性和藝術(shù)設(shè)計品位，對圖片色調(diào)應(yīng)注意搭配協(xié)調(diào)和分類布局營造版面色彩效果。在版面整體構(gòu)圖審美中，視覺角度及其流程，不能忽略閱讀或觀摩者的感受和視角習(xí)慣。賞心悅目的圖文并茂的版面總會給人留下深刻而美好的印象。

（作者單位：江蘇理工學(xué)院）

[1] 吳琳琳. 臺灣雜志版面設(shè)計的發(fā)展變化——以《天下雜志》為例[J].國際新聞界，2012(11)

[2] 李鴻明.探究雜志版面設(shè)計中的圖像美學(xué)意蘊[J].大舞臺，2010(9)

[3] 蘇延軍.版面設(shè)計的藝術(shù)化[J].青年記者，2012(1)中

*本文系教育部人文社會科學(xué)青年基金項目（12YJC760062）階段性研究成果