大數(shù)據(jù)在電視新聞中的應(yīng)用——以央視二○一四年大數(shù)據(jù)系列報道為例

■ 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院　李瑞陽

■ 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院 　毛湛文

大數(shù)據(jù)在電視新聞中的應(yīng)用——以央視二○一四年大數(shù)據(jù)系列報道為例

■ 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院李瑞陽

■ 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院 毛湛文

現(xiàn)狀：作為新報道樣態(tài)的大數(shù)據(jù)電視新聞

大數(shù)據(jù)在電視新聞中得到運(yùn)用，與大數(shù)據(jù)概念的深入人心密切相關(guān)。具體到電視新聞業(yè)，以大數(shù)據(jù)的“大規(guī)模”和“全樣本”特質(zhì)作為依托，同交互性、可視化的多媒體技術(shù)相結(jié)合，通過對有價值信息的篩選和整合，一種獨特的電視節(jié)目形態(tài)——大數(shù)據(jù)電視新聞產(chǎn)生了。以央視為例，2014年伊始推出的《據(jù)說春運(yùn)》《據(jù)說春節(jié)》等報道，以基于大數(shù)據(jù)分析的電視新聞報道樣態(tài)，迅速進(jìn)入公眾視野。

2014年1月25日，央視《晚間新聞》推出《據(jù)說春運(yùn)》板塊，“數(shù)據(jù)觀察員”顧國寧通過百度遷徙動態(tài)圖以及抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)實時解讀了“大數(shù)據(jù)”中的“春運(yùn)”遷徙狀況，包括遷徙最熱線路、逆向遷徙現(xiàn)象等。這可以視作電視新聞報道領(lǐng)域中第一次以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)為支撐完成整個報道過程的應(yīng)用。據(jù)不完全統(tǒng)計，從1月25日到5月下旬，大數(shù)據(jù)新聞在包括《新聞聯(lián)播》在內(nèi)的央視眾多王牌欄目中出現(xiàn)的次數(shù)至少有50期。大數(shù)據(jù)的介入，讓央視新聞生產(chǎn)的過程出現(xiàn)了很多變化，也帶來了新的視聽體驗。無論是對于央視自身，還是對于整個新聞行業(yè)而言，都有著重要意義，值得學(xué)界進(jìn)行深入的研究。

創(chuàng)新：大數(shù)據(jù)對電視新聞生產(chǎn)的變革性影響

1．從在新聞中尋找“數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)向由“數(shù)據(jù)”生成新聞。在大數(shù)據(jù)概念沒有火熱之前，電視新聞報道中已經(jīng)出現(xiàn)了以數(shù)據(jù)作為報道對象的新聞樣態(tài)，即一般意義上的“精確報道”。如央視2012年8月21日推出的《數(shù)字十年》系列報道即是一種探索。其新聞生產(chǎn)的思路可以概括為“用數(shù)據(jù)說話”。在這樣的報道中，文字性的新聞事實仍是最重要的，數(shù)據(jù)起一種輔助作用。這些數(shù)據(jù)樣本可大可小，大多用于中觀和微觀的報道層面，其新聞價值點是已知的、顯而易見的。因此，類似《數(shù)字十年》的傳統(tǒng)精確報道是一種自上而下的新聞生產(chǎn)過程。

但轉(zhuǎn)換至“大數(shù)據(jù)新聞”的背景下，所談?wù)摰臄?shù)據(jù)新聞則是“數(shù)據(jù)優(yōu)于文字”的表達(dá)方式，在數(shù)據(jù)可視化上也更豐富多元，并一定程度上涉及“數(shù)據(jù)挖掘”的問題。數(shù)據(jù)挖掘是指通過仔細(xì)分析大量數(shù)據(jù)來揭示有意義的新的關(guān)系趨勢和模式的過程。由于大數(shù)據(jù)依托互聯(lián)網(wǎng)和云計算而產(chǎn)生，因此，多數(shù)的數(shù)據(jù)源是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)定位、網(wǎng)絡(luò)搜索和網(wǎng)絡(luò)行為痕跡。在這些海量的半成品化的信息里整合出有價值的數(shù)據(jù)，也就形成了大數(shù)據(jù)資源。但如何從龐大資源中獲得有意義的判斷和結(jié)論？這就需要數(shù)據(jù)挖掘來完成，即從宏觀的角度來整合有價值的信息。在大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的過程中，新聞工作者很大程度上是對相關(guān)的海量信息進(jìn)行反復(fù)篩選整合，甚至在“數(shù)據(jù)挖掘”沒有完成之前，沒有人知道最終的新聞點是什么，它更考驗新聞從業(yè)者的“信息整理能力”“新聞敏感能力”“數(shù)據(jù)研判能力”。大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)要經(jīng)過“獲取數(shù)據(jù)——分析數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)可視化”的過程。因此，與傳統(tǒng)的精確報道相比，數(shù)據(jù)新聞尤其是大數(shù)據(jù)新聞是一種自下而上的生產(chǎn)過程。雖然精確新聞報道也有大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，但大多是現(xiàn)成的官方數(shù)據(jù)，不是傳媒主動在社會生活和互聯(lián)網(wǎng)上挖掘出的數(shù)據(jù)。前者數(shù)據(jù)是較為死板固化的，是從新聞中尋找數(shù)據(jù)，樣本不大；后者數(shù)據(jù)更鮮活有時效，是從數(shù)據(jù)中挖掘出新聞，關(guān)注宏觀與中觀。

2．引入新角色——“數(shù)據(jù)觀察員”應(yīng)擔(dān)任信息傳遞的“連接點”。2014年1月25日，央視《晚間新聞》中的《據(jù)說春運(yùn)》出現(xiàn)了“數(shù)據(jù)觀察員”這一新面孔。出鏡解讀大數(shù)據(jù)報道的顧國寧，是我國電視新聞節(jié)目中第一位數(shù)據(jù)觀察員，之后央視其他報道中也出現(xiàn)了冠以“數(shù)據(jù)觀察員”之名的主持人或報道者。這些數(shù)據(jù)觀察員不僅承擔(dān)新聞敘事與播報的任務(wù)，還擔(dān)負(fù)數(shù)據(jù)解讀的角色，并且要透過數(shù)據(jù)把有價值的信息提示、傳達(dá)給觀眾。

首先，數(shù)據(jù)觀察員完成了新聞敘事。任何新聞報道都是以傳遞事實為第一要務(wù)。數(shù)據(jù)觀察員的嵌入讓龐雜呆板的數(shù)據(jù)和信息有機(jī)地組合在一起，將有價值的信息通過“人”這個更生動的媒介清楚明白地傳給受眾。

其次，數(shù)據(jù)觀察員“熱化”了冷數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)畢竟是冷冰冰的數(shù)字，而受眾卻是實實在在的有溫度的人。數(shù)據(jù)觀察員的出現(xiàn)調(diào)和了這一矛盾，使專業(yè)化和硬邦邦的數(shù)據(jù)借助數(shù)據(jù)觀察員口語化、通俗化的表達(dá)“落地”，讓觀眾聽得懂且聽得舒服。所以，數(shù)據(jù)觀察員是確保大數(shù)據(jù)電視報道更加吸引人、有人看的關(guān)鍵。

最后，數(shù)據(jù)觀察員的肢體語言區(qū)別于傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人。他們通常是站立著，或者一邊解讀一邊在演播室中行走，和身邊的大數(shù)據(jù)可視化元素進(jìn)行適當(dāng)互動，帶來語言上的親和力。例如，顧國寧在解讀中大多是放松地單手插進(jìn)褲袋，或適當(dāng)移動；歐陽夏丹在解讀《舌尖上的安全》這一話題時，甚至拿出一盤菜，坐在模擬的餐桌旁和虛擬人物互動。這樣的小細(xì)節(jié)充分地將大數(shù)據(jù)趣味化、生動化。

3．對大數(shù)據(jù)價值的挖掘凸顯了選題的時效性與貼近性。在新聞價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)中，受眾的認(rèn)可是至關(guān)重要的方面，因為只有公眾認(rèn)為有價值的新聞才能稱得上是真正的新聞。放置在大數(shù)據(jù)電視報道的語境下，就意味著新聞從業(yè)者需要從繁雜而海量的數(shù)據(jù)中找到對公眾有益、有趣、有價值的內(nèi)容。對受眾而言，有價值的數(shù)據(jù)主要有兩類：一是最鮮活的數(shù)據(jù)，二是與自己生活最貼近的數(shù)據(jù)。

具體到新鮮原則，也就是選題的時效。央視通常會在春節(jié)、清明、五一等重要節(jié)假日，還有“兩會”“博鰲論壇”等特殊事件期間，推出大數(shù)據(jù)報道。這樣的時間點選擇比較契合觀眾的收視時間，大數(shù)據(jù)資源相對豐富，而且易于整合。更重要的是，央視采取直播形式進(jìn)行報道，許多數(shù)據(jù)都是實時更新的。這說明了大數(shù)據(jù)報道在滿足鮮活這一標(biāo)準(zhǔn)時，需要緊跟社會公眾的生活和視線。具體到貼近原則，也就是大數(shù)據(jù)報道的角度問題。受眾認(rèn)可的新聞，一般都與自身的心理距離、現(xiàn)實利益相關(guān)。例如《據(jù)說春節(jié)》報道中，央視對大數(shù)據(jù)的整合和挖掘主要立足民眾過年期間的家常問題，切入角度都是最貼近受眾日常生活的，也是過年期間普遍想得多的事情，最易引起共鳴和關(guān)注。報道角度的選擇在《兩會大數(shù)據(jù)》系列中也有體現(xiàn)，如歐陽夏丹的開場白“民有所呼，會有所應(yīng)”反映出的報道的定位、所選擇的報道角度仍是民眾最關(guān)心的事件，涉及“反腐”“教育”“工資待遇”等方面。這些有針對性的報道角度，關(guān)系到受眾的切身利益，具有較高新聞價值。

4．對數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)拓展了電視新聞的視覺元素體系。電視新聞中的數(shù)據(jù)可視化是一種結(jié)合了設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)、信息科學(xué)、數(shù)據(jù)挖掘、圖像技術(shù)、音頻技術(shù)、認(rèn)知科學(xué)等多學(xué)科方法的新型傳播形態(tài)，是由抽象數(shù)據(jù)到可視化形式的映射過程。所以，央視在處理可視化的大數(shù)據(jù)新聞過程中勢必要以融合的視覺形態(tài)為主，利用一些手段處理某些單靠數(shù)據(jù)或文本很難表達(dá)和解釋的信息之間的關(guān)系，而通過視覺語言，可以提高信息圖表中所要傳達(dá)信息的豐富性、感染性和交流認(rèn)識的效率。通過對46期樣本的分析發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)新聞的可視化、運(yùn)用地圖解讀大數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)了20期，占到40%;運(yùn)用三維動畫和虛擬人物解讀新聞出現(xiàn)了25期，占到50%。地圖和三維動畫是大數(shù)據(jù)電視報道最主要的兩種呈現(xiàn)形式。

從藝術(shù)的角度分析，大數(shù)據(jù)電視新聞的可視化帶來了視覺的審美享受。46期樣本中，大數(shù)據(jù)可視化的方式達(dá)9種：交互動態(tài)圖、餅狀圖、柱狀圖、坐標(biāo)圖、地圖、簡單圖示、三維動畫、虛擬人物、虛擬場景。這些視覺元素極大地豐富了新聞報道的形式，帶給觀眾新穎有趣的新聞形態(tài)。

可視化手段看似弱化了文字的作用，實則傳遞出更多文字所難以表達(dá)的信息，起到展現(xiàn)規(guī)律、展現(xiàn)過程或揭示結(jié)構(gòu)關(guān)系的作用。又如《據(jù)說兩會》中出現(xiàn)的“數(shù)據(jù)哥”頭像是將大數(shù)據(jù)生成的各種“兩會”熱詞匯聚起來，組成清楚明了的數(shù)據(jù)人形臉，通過熱詞的不同大小和不同位置，直觀地展現(xiàn)出“兩會”關(guān)注度高低不一的各種話題，從而顯示話題熱度上的差異，有利于受眾一目了然地尋找到關(guān)鍵詞?？梢?，這些可視化手段在大數(shù)據(jù)報道中的運(yùn)用，達(dá)到了令人滿意的視覺效果，即讓信息去枯燥化，達(dá)到條理化、清晰化、形象化，進(jìn)而充滿美感。