注意力在哪兒，錢就在哪兒

文/凱文·凱利

責(zé)編：張里 E-mail:zhangli@ittime.com.cn美編：玲玲校對(duì)：媚子

不管你現(xiàn)在做什么行業(yè)，你做的都是數(shù)據(jù)生意?？蛻舻倪@些數(shù)據(jù)，其實(shí)對(duì)于你來(lái)說(shuō)是同樣重要的。數(shù)據(jù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，從一個(gè)格式變成另一個(gè)格式。數(shù)據(jù)不應(yīng)該以它的存儲(chǔ)而定義，應(yīng)該由它的流轉(zhuǎn)來(lái)定義。

過(guò)去的數(shù)據(jù)時(shí)代，我們使用文件、文件夾、桌面這些東西。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后，數(shù)據(jù)就出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上、鏈接里。今天，我們用云、用標(biāo)簽來(lái)比喻數(shù)據(jù)。對(duì)現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，文件夾、網(wǎng)頁(yè)不是最重要的數(shù)據(jù)。所有的東西都在我們的數(shù)據(jù)流里，有信息、有新聞。過(guò)去的關(guān)鍵詞是我，現(xiàn)在的關(guān)健詞是我們；過(guò)去的關(guān)鍵詞是項(xiàng)目，現(xiàn)在的關(guān)健詞是數(shù)據(jù)。我們處于互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，此時(shí)此刻最重要的。

我們使用很多設(shè)備去進(jìn)行自我量化。我認(rèn)識(shí)的一些人，會(huì)在身上裝40多個(gè)傳感器，不停地檢測(cè)自己的數(shù)據(jù)。我曾經(jīng)跟一個(gè)人打賭說(shuō)，任何一個(gè)只要是人類用工具可以測(cè)量的數(shù)據(jù)，都一定在被測(cè)量。

我們?yōu)槭裁匆欉@些數(shù)據(jù)？有健康的原因、社交的原因、提高工作效率的原因。還有很多非常前沿的數(shù)據(jù)測(cè)量工具，比如說(shuō)，有一種工具可以去分析我們呼吸氣體里面的化合物，通過(guò)分析呼吸來(lái)判斷你的血液情況。蘋(píng)果推出的手表也是不停采集你的數(shù)據(jù)，通過(guò)APP進(jìn)行處理。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們可以看到哪天的工作效率最高，在那天我們吃了什么，做了哪些事情來(lái)提高效率。我們就可以通過(guò)這樣的方式更好地了解自己，提高生產(chǎn)效率。

現(xiàn)在討論很熱的一個(gè)話題就是無(wú)處不在的攝像頭監(jiān)控，然而互聯(lián)網(wǎng)總是希望去監(jiān)控和采集數(shù)據(jù)，我們很難去停止這個(gè)趨勢(shì)的。我們每一部手機(jī)上都有一個(gè)攝像機(jī)，這意味著全球一共有60億臺(tái)攝像機(jī)。社會(huì)化媒體的興盛，讓我們總是不停在報(bào)告自己的位置。

我和斯皮爾伯格一起制作了部電影叫《少數(shù)派報(bào)告》，男主角想從一直被跟蹤的環(huán)境里逃出去，但他發(fā)現(xiàn)，每到一個(gè)地方，屏幕上的廣告都變成針對(duì)他的廣告。我們現(xiàn)在談?wù)撈G照門(mén)、國(guó)家安全局的棱鏡，我們都知道自己的數(shù)據(jù)一直被采集。這些數(shù)據(jù)我們是無(wú)法停止被采集的，我們應(yīng)該想的是，如何怎么樣把采集數(shù)據(jù)的模式從由某一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)掌控，變成你我之間去互相觀察。

個(gè)性化與透明度是正相關(guān)的。你完全把自己藏起來(lái)，不對(duì)別人分享任何數(shù)據(jù)，你的個(gè)性化也為零。你想成為一個(gè)有個(gè)性的人，就必須向外面展現(xiàn)你自己的數(shù)據(jù)，把你的信息傳達(dá)出去。

我們現(xiàn)在還處于傳統(tǒng)和前沿交替的年代，很多人說(shuō)，我不會(huì)去跟別人分享我的醫(yī)療數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以及性生活。但這些只是你現(xiàn)在的觀點(diǎn)。我認(rèn)為，今后人們會(huì)去分享這些數(shù)據(jù)，我們現(xiàn)在還處于分享時(shí)代的早期。

大家都知道谷歌眼鏡，而現(xiàn)在的可穿戴智能隱性眼鏡可以直接貼在你的角膜上?？纱┐髟O(shè)備不止是眼鏡，也可能變成衣服。我們用它來(lái)接收數(shù)據(jù)，同時(shí)也在傳遞數(shù)據(jù)，通過(guò)各種摩擦跟它互動(dòng)。我們還給盲人做了一件可穿戴式的背心，上面有攝像頭，可以看到前方，通過(guò)振動(dòng)去告訴這個(gè)盲人怎么走。

注意力經(jīng)濟(jì)是一個(gè)顛覆性的領(lǐng)域，注意力在哪兒，錢就在哪兒。很多人每天都在看郵件，花很多時(shí)間在郵件上，它占用我們的時(shí)間。于是有人說(shuō)，你讀郵件是應(yīng)該能拿到錢的，因?yàn)槟阍诨〞r(shí)間。如果讀郵件都要給錢的話，那讀廣告是不是更要給錢呢？

現(xiàn)在的廣告投放模式是花錢投給廣告公司，為什么不去直接把錢花在你的用戶上，讓他看廣告就能拿到錢呢？這樣我們就可以看這人的關(guān)注度在哪兒，然后用錢去買他的注意力，讓他看我們的廣告。這個(gè)人會(huì)影響其他的人，有影響力人的就應(yīng)該給更多錢。

一種新的商業(yè)模式是，我們應(yīng)該有權(quán)利去讓自己成為媒體，在自己上面放廣告去賺錢。比如一些博客的下面會(huì)放一個(gè)廣告，看上去挺酷的，不像是一個(gè)廣告，而博主能拿到錢。另外，人們應(yīng)該有能力去通過(guò)自己去制作廣告賺錢。有消費(fèi)者直接參與的廣告制作、直接進(jìn)行廣告宣傳，然后通過(guò)自己的社會(huì)化媒體變成社會(huì)化的一個(gè)廣告。這徹底顛覆了廣告行業(yè)。