電商的產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)化時(shí)代

不知道從什么時(shí)候起“雙11”成了一個(gè)萬(wàn)民狂歡的節(jié)日，從原來(lái)單身狗的“光棍節(jié)”變成了如今該剁手“血拼日”，今年的“雙11”更是以華麗麗的形象出現(xiàn)在大家面前，在“雙11”到來(lái)之前，京東和淘寶的戰(zhàn)爭(zhēng)就拉開(kāi)了序幕，先是以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由頭的口水戰(zhàn)，再是以豪華陣容上演的娛樂(lè)大狂歡，以馬云為首的電商大鱷把原本純粹的電商與時(shí)下的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，幾乎全一線的超豪華陣容，重金打造了一場(chǎng)堪比春晚的盛宴，在節(jié)目形式和陣容上完全甩京東好幾條馬路，也實(shí)現(xiàn)了第18秒，交易額超1億元，到12分28秒，交易額過(guò)100億元的全新記錄，經(jīng)歷七年之癢的“雙11”也開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代——電商產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)化的時(shí)代。

談到電商產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)化，不得不提及一個(gè)非常娛樂(lè)化的人物劉強(qiáng)東，開(kāi)創(chuàng)了最早的“我為自己代言”的全新模式，從幾段戀情的曝光到成功迎娶奶茶妹妹，劉強(qiáng)東已然是半只腳踏進(jìn)了娛樂(lè)圈，與娛樂(lè)圈無(wú)縫對(duì)接上了。不僅代言自家的產(chǎn)品，還代言別家的汽車(chē)，各種新聞點(diǎn)，也時(shí)常讓劉老板占據(jù)各大新聞熱點(diǎn)及微博話題熱搜榜，劉老板的高知名度，隨之帶來(lái)的是京東網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和成交量。

在為自家銷(xiāo)售操心的路上，兩位電商大佬是各顯神通，深諳新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的重要性。在這場(chǎng)電商的混戰(zhàn)中，今年的“雙11”成了一個(gè)分水嶺，也在七年之癢來(lái)臨之際找到一條新的婚戀方式，不再單純延續(xù)“低價(jià)、低價(jià)再低價(jià)”的神話，而是重構(gòu)一種新的消費(fèi)形態(tài)，天貓“雙11”晚會(huì)的總導(dǎo)演馮小剛這樣說(shuō)“‘雙十一晚會(huì)的意義不在于現(xiàn)場(chǎng)，而在于一個(gè)新的時(shí)代來(lái)了！”

“雙11”的晚會(huì)是史上“最互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)”，卻重構(gòu)了“娛樂(lè)+消費(fèi)”的新概念，天貓平臺(tái)的商家發(fā)現(xiàn)其品牌代言的明星在晚會(huì)演出后，該店鋪就呈現(xiàn)流量激增的狀態(tài)，粉絲效應(yīng)成為“雙11”最強(qiáng)大的后盾。80、90后消費(fèi)群體的崛起，購(gòu)物更注重綜合互動(dòng)體驗(yàn)，融合了明星、熱門(mén)、趣味的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式，成為引爆電商行業(yè)銷(xiāo)售激增的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線。一場(chǎng)原本應(yīng)該是純粹的電商價(jià)格戰(zhàn)，由于娛樂(lè)化的效應(yīng)使?fàn)I銷(xiāo)不費(fèi)吹灰之力，從舞臺(tái)擴(kuò)展至生活，軟性結(jié)合、深入合作，將粉絲一網(wǎng)打盡，將消費(fèi)群體有效粘著，完成品牌娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的華麗轉(zhuǎn)身。

總編輯、總策劃：金雨萍