《西雙版納報(bào)》：立足邊疆追趕媒體變革潮流

□ 文/海永軍 曾崇明

《西雙版納報(bào)》：立足邊疆追趕媒體變革潮流

□ 文/海永軍 曾崇明

面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，地處云南省邊疆少數(shù)民族地區(qū)的《西雙版納報(bào)》以“做深做透本地市場，加強(qiáng)報(bào)紙品牌營銷,多元化發(fā)展”的思路，挖掘傳統(tǒng)媒體經(jīng)營潛力，創(chuàng)新紙質(zhì)媒體經(jīng)營方式，延伸傳統(tǒng)媒體宣傳觸角，拓展傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間，確保了主營業(yè)務(wù)收入逐年增長。

西雙版納報(bào) 少數(shù)民族 傣文 經(jīng)營

創(chuàng)新方式 做深做透本地市場

抓好協(xié)辦專欄。在做好宣傳報(bào)道工作的基礎(chǔ)上，《西雙版納報(bào)》根據(jù)宣傳報(bào)道要求，結(jié)合有關(guān)部門的需求，挖掘傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營潛力，積極整合轄區(qū)信息資源。2011年以來，先后與南方電網(wǎng)西雙版納分公司、景洪市、西雙版納州中級(jí)人民法院、西雙版納州人民檢察院等單位和部門協(xié)辦開辟了《西雙版納供電》《美麗景洪》《傣鄉(xiāng)法苑》《檢察在線》等月刊、專欄、專刊。既宣傳了這些單位和部門穩(wěn)步推進(jìn)西雙版納經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷向前發(fā)展和法制建設(shè)取得的成效，豐富了報(bào)紙的宣傳報(bào)道內(nèi)容，通過收取協(xié)辦費(fèi)用，又為報(bào)社報(bào)業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)費(fèi)支持。

抓好廣告經(jīng)營。西雙版納傣族自治州是個(gè)農(nóng)業(yè)州和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的邊疆少數(shù)民族自治州，全州每年的戶外廣告投入量不多，投到傳統(tǒng)媒體上的廣告更少。盡管如此，西雙版納報(bào)社還是把報(bào)紙廣告經(jīng)營作為支撐報(bào)業(yè)發(fā)展的重要支柱來抓。主攻行業(yè)形象廣告和分類廣告，并在廣告部內(nèi)部實(shí)行工資獎(jiǎng)金和任務(wù)掛鉤，強(qiáng)化廣告從業(yè)人員的責(zé)任意識(shí)，始終堅(jiān)持守法經(jīng)營，杜絕違法廣告，改善服務(wù)態(tài)度，提高服務(wù)質(zhì)量，努力穩(wěn)定老客戶，挖掘發(fā)展新客戶，使廣告收入逐年增加，每年數(shù)百萬的廣告收入，為報(bào)紙正常運(yùn)行打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

抓好發(fā)行?！段麟p版納報(bào)》現(xiàn)在仍是由郵局代為發(fā)行。在開展常規(guī)的宣傳動(dòng)員的基礎(chǔ)上，報(bào)社實(shí)行了一些獎(jiǎng)勵(lì)辦法，對(duì)超額完成訂報(bào)任務(wù)的郵政部門予以獎(jiǎng)勵(lì)，以提高發(fā)行人員的工作積極性。為擴(kuò)大征訂渠道，調(diào)動(dòng)郵局工作人員征訂《西雙版納報(bào)》的積極性，西雙版納報(bào)社與郵政部門協(xié)商制定了郵發(fā)合同。適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)有效調(diào)動(dòng)了郵局工作人員的積極性，過去等人上門訂報(bào)的現(xiàn)象現(xiàn)在變?yōu)橹鲃?dòng)進(jìn)村入戶訂報(bào)，為發(fā)行量的增加創(chuàng)造了條件。

多種經(jīng)營 拓展報(bào)業(yè)發(fā)展空間

自辦印報(bào)中心。2009年，西雙版納報(bào)社積極向國家新聞出版總署和省新聞出版局爭取資金扶持，獲得專項(xiàng)扶持資金100萬元；州政府給予配套資金185萬元，于當(dāng)年12月初通過公開招標(biāo)方式采購了北人生產(chǎn)的YP4787G彩色印刷設(shè)備。通過緊張的安裝調(diào)試，彩報(bào)印刷中心建設(shè)工程于2009年12月28日竣工，并正式投入使用。從此，結(jié)束了《西雙版納報(bào)》52年來不能連續(xù)出版彩印報(bào)紙的歷史。2013年以來，西雙版納報(bào)社印報(bào)中心承印了《普洱日?qǐng)?bào)》。

創(chuàng)辦公共閱報(bào)欄。為了解決城區(qū)居民讀報(bào)難，西雙版納報(bào)社采取“走出去”的方式，專門派出人員到省內(nèi)發(fā)達(dá)城市進(jìn)行考察。在此基礎(chǔ)上，積極與在公共閱報(bào)欄建立方面走在前列的玉溪日?qǐng)?bào)社聯(lián)合，實(shí)行州市跨媒體合作，引入玉溪日?qǐng)?bào)社經(jīng)營閱報(bào)欄的理念和做法，由雙方共同籌資入股，創(chuàng)建“雙溪文化傳媒有限責(zé)任公司”，共同經(jīng)營、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利益。在景洪城區(qū)的學(xué)校、醫(yī)院、口岸、機(jī)場、碼頭、車站、超市、商業(yè)區(qū)、主要街道、廣場、社區(qū)等公共場所，建立了首批45個(gè)新型多畫面滾動(dòng)燈箱式黨報(bào)閱報(bào)欄（目前已增加到75個(gè)）。該閱報(bào)欄分上中下三層，上層為滾動(dòng)式廣告畫面，可連續(xù)滾動(dòng)廣告畫面三幅，中間層為LED公共信息發(fā)布平臺(tái)，可24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布新聞、公共信息、商業(yè)資訊等，下層為黨報(bào)讀報(bào)平臺(tái)。新型黨報(bào)閱報(bào)欄上粘貼的報(bào)紙有《西雙版納報(bào)》（傣文版、漢文版）、《文化周刊》《現(xiàn)代家庭報(bào)》。

開展手機(jī)短信業(yè)務(wù)。西雙版納報(bào)社把新媒體帶來的挑戰(zhàn)作為實(shí)現(xiàn)新一輪報(bào)業(yè)增長的大好機(jī)遇，本著充分利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展黨報(bào)發(fā)展空間這一思想，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，主動(dòng)實(shí)踐，積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造和改進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙宣傳工作，參與新媒體的開發(fā)運(yùn)用。

2007年1月1日，“西雙版納手機(jī)報(bào)——西雙版納快報(bào)”正式開通，每天向西雙版納州廣大移動(dòng)手機(jī)客戶提供1條至4條《西雙版納報(bào)》發(fā)布的重要、實(shí)用、權(quán)威、專業(yè)的新聞資訊和州外的重要新聞?！拔麟p版納快報(bào)”不僅為訂戶提供了一個(gè)隨身、隨地、隨時(shí)了解州內(nèi)外大事的快捷通道，而且增加了《西雙版納報(bào)》的影響力。目前，“西雙版納快報(bào)”訂戶達(dá)1萬多人，還成為了有關(guān)部門宣傳發(fā)布一些重要及時(shí)資訊的重要平臺(tái)。

（作者單位：西雙版納報(bào)社）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com