講好中國(guó)故事，創(chuàng)新主題報(bào)道
——第十三屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)（韜奮系列）獲得者、江蘇廣電總臺(tái)（集團(tuán)）臺(tái)長(zhǎng)、大型全媒體新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》出品人卜宇訪談

□ 文/本刊記者

講好中國(guó)故事，創(chuàng)新主題報(bào)道
——第十三屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)（韜奮系列）獲得者、江蘇廣電總臺(tái)（集團(tuán)）臺(tái)長(zhǎng)、大型全媒體新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》出品人卜宇訪談

□ 文/本刊記者

編者的話：“中國(guó)那么大，永遠(yuǎn)讀不完！”通過(guò)“中國(guó)之最”“中國(guó)驕傲”講好中國(guó)故事，2014年9月28日起江蘇衛(wèi)視隆重推出36集大型全媒體新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》。江蘇新聞廣播、江蘇交通廣播、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、“荔枝新聞”手機(jī)客戶端、手機(jī)電視、IPTV、鳳凰網(wǎng)等全媒體多終端同步播出，迅速形成輿論熱點(diǎn)，引起廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，這是江蘇廣電總臺(tái)傾全臺(tái)之力打造的國(guó)慶65周年獻(xiàn)禮大片，也是愛(ài)國(guó)主題宣傳項(xiàng)目在融合報(bào)道方面的全新探索。在本刊正就獲得第十三屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)準(zhǔn)備向卜宇同志聯(lián)系采訪時(shí)，恰逢該專題片專家研討會(huì)在京召開(kāi)，《中國(guó)記者》的訪談就由此切入。

卜宇

一、以新穎創(chuàng)意講好中國(guó)故事，提升主旋律報(bào)道吸引力

卜宇：近年來(lái)，在多元復(fù)雜的輿論環(huán)境下，江蘇廣電總臺(tái)堅(jiān)持“責(zé)任塑造形象，品質(zhì)成就未來(lái)”的辦臺(tái)理念，旗幟鮮明弘揚(yáng)主旋律，不遺余力傳播正能量，同時(shí)大力改進(jìn)創(chuàng)新新聞報(bào)道，提高傳播有效性，力求在新的傳播格局中，為更好發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)引導(dǎo)作用積極探索新路。

2014年3月，中宣部召開(kāi)組織推動(dòng)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀電視電話會(huì)議，要求加強(qiáng)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳?？偱_(tái)第一時(shí)間召集專題會(huì)議，貫徹落實(shí)中央精神，安排部署社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作，明確要求在做好常規(guī)報(bào)道外，強(qiáng)化受眾意識(shí)，創(chuàng)新報(bào)道形式，走出江蘇，面向全國(guó)，舉全臺(tái)之力打造一個(gè)以愛(ài)國(guó)為主題、具有廣泛影響的全媒體大型報(bào)道，在全國(guó)唱響愛(ài)國(guó)主義主旋律。

要求明確之后，總臺(tái)立即在全臺(tái)范圍內(nèi)發(fā)起了愛(ài)國(guó)主題報(bào)道方案征集活動(dòng)，組織了幾輪討論，確定了《你所不知道的中國(guó)》方案，不斷加以完善，并迅速啟動(dòng)實(shí)施。節(jié)目調(diào)集了廣電新聞中心、專題部、城市頻道、教育頻道等部門(mén)的200余名精干力量，組成16個(gè)攝制組分赴全國(guó)各地采訪拍攝，歷時(shí)四個(gè)多月，走訪了包括港澳臺(tái)在內(nèi)的34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，走訪市縣超過(guò)200個(gè)，采訪對(duì)象800余人。攝制組圍繞“中國(guó)驕傲”這一主題，以行走中國(guó)的形式，尋訪中華大地上令人震撼的“世界之最”“中國(guó)之最”多達(dá)230項(xiàng)，特別是改革開(kāi)放以來(lái)各地在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化、教育、民生、生態(tài)建設(shè)等領(lǐng)域取得的輝煌成就，并走近這些輝煌成就的創(chuàng)造者和建設(shè)者們，請(qǐng)他們講述成就背后鮮為人知的故事，從而激發(fā)廣大觀眾愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)家鄉(xiāng)的美好情感。

二、以多維創(chuàng)新提升報(bào)道吸引力、感染力

卜宇：通過(guò)改進(jìn)創(chuàng)新報(bào)道，提高傳播的影響力和有效性，是主流媒體的緊迫任務(wù)，也是主流媒體需要破解的重大課題。所以我在臺(tái)里提出要做到“三個(gè)關(guān)注”：密切關(guān)注世界廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)展動(dòng)態(tài)，密切關(guān)注新媒體發(fā)展，密切關(guān)注中央臺(tái)和全國(guó)同行創(chuàng)新做法。國(guó)外媒體很善于抓住二戰(zhàn)、國(guó)家獨(dú)立、9·11等重大事件紀(jì)念日，用富有創(chuàng)意的內(nèi)容和新穎的形式，策劃推出大型新聞直播和系列報(bào)道，很好地激發(fā)國(guó)民的愛(ài)國(guó)感情。這一點(diǎn)值得學(xué)習(xí)借鑒。在策劃推出《你所不知道的中國(guó)》時(shí)，我們借鑒吸收了國(guó)內(nèi)外傳媒機(jī)構(gòu)和新媒體的創(chuàng)意表達(dá)和呈現(xiàn)方式，發(fā)揮我們團(tuán)隊(duì)的智慧，從內(nèi)容到形式都積極創(chuàng)新，目的就是要真正打造一檔能夠充分體現(xiàn)愛(ài)國(guó)主題、有效弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)又能獲得受眾歡迎、產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響力和網(wǎng)絡(luò)影響力的節(jié)目。

內(nèi)容方面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是將歷史與現(xiàn)實(shí)相交織。節(jié)目以現(xiàn)代文明和古老文明為兩大主題線路，不僅回溯歷史源流，追尋先輩足跡，也勾連現(xiàn)代成就，展示中國(guó)驕傲。如在《江淮大地 秀美安徽》篇中探尋最能體現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)風(fēng)格的書(shū)畫(huà)紙——“宣紙”，今天宣紙作為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為當(dāng)?shù)刂匾a(chǎn)業(yè)，千年不衰。同時(shí)安徽也有現(xiàn)代智能語(yǔ)音軟件，古代與現(xiàn)代溝通手段的對(duì)比，架通了悠久歷史和現(xiàn)代文明的橋梁。

二是挖掘成就背后的精神內(nèi)涵。節(jié)目集中展現(xiàn)改革開(kāi)放以來(lái)各地輝煌成就的同時(shí)，深入發(fā)掘成就背后的故事，展現(xiàn)更深層次的精神內(nèi)涵。如在《倚天甲秀 多彩貴州》篇中，節(jié)目向世人展示了大山深處具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、正在施工建設(shè)的世界最大球面射電望遠(yuǎn)鏡，同時(shí)也展現(xiàn)了一代又一代科學(xué)家和建設(shè)者們默默奉獻(xiàn)、自強(qiáng)不息的奮斗精神。

三是突出揭秘性和趣味性。就像節(jié)目宣傳口號(hào)說(shuō)的：“中國(guó)這么大，永遠(yuǎn)讀不完”。每個(gè)省級(jí)行政區(qū)都有很多值得報(bào)道的閃光點(diǎn)，應(yīng)該選擇哪些？我們扣住“你不知道的”來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)容，引發(fā)受眾興趣，進(jìn)行深入挖掘，體現(xiàn)揭秘性和趣味性。

形式創(chuàng)新也主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是小切口進(jìn)入。與一般成就報(bào)道不同，《你所不知道的中國(guó)》選取小人物、小故事切入展示“中國(guó)驕傲”這一大格局。如對(duì)于北京這座積淀深厚、華美無(wú)限的城市，《厚德載物 筑夢(mèng)北京》通過(guò)水立方為娘娘廟讓路，傳遞“人文奧運(yùn)”的理念，還從國(guó)旗手、舊書(shū)店店主等眾多尋常北京人的故事來(lái)表達(dá)家國(guó)情懷、文化傳承。

二是全媒體傳播。從策劃之初，我們就考慮到全媒體多平臺(tái)傳播，組建了全媒體混合采編團(tuán)隊(duì)。在總臺(tái)派出記者四下尋訪的同時(shí)，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、鳳凰網(wǎng)等也派出記者跟隨拍攝，組成了由電視記者與新媒體記者搭班同行的混合攝制組。他們根據(jù)各平臺(tái)傳播形式的需求，獨(dú)立策劃，分開(kāi)采集，聯(lián)合傳播。節(jié)目?jī)?nèi)容采取多終端、多平臺(tái)立體呈現(xiàn)，自2014年9月28日起，節(jié)目在江蘇衛(wèi)視首播，在江蘇新聞廣播、交通廣播、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、“荔枝新聞”手機(jī)客戶端、樂(lè)享電視、手機(jī)電視、I P T V、鳳凰網(wǎng)等全媒體多終端同步上線直播，打開(kāi)了總臺(tái)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的媒體融合新局面。同時(shí)全媒體多項(xiàng)活動(dòng)全程造勢(shì)，從7月開(kāi)始，江蘇廣電新媒體聯(lián)合鳳凰網(wǎng)推出了“《你所不知道的中國(guó)》海報(bào)征集”“《探訪·印象·記述——你所不知道的中國(guó)》圖文征集”“DIY明信片”“為你的家鄉(xiāng)點(diǎn)贊”等互動(dòng)活動(dòng)，超過(guò)60萬(wàn)網(wǎng)友參與活動(dòng)，征集到有效作品1380幅，活動(dòng)微博話題超過(guò)14萬(wàn)人參與討論，在微博、微信、QQ空間、人人網(wǎng)等分享轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)100萬(wàn)次。此外，江蘇新聞客戶端聯(lián)合江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、鳳凰視頻官方微博還發(fā)起“你所不知道的中國(guó)”“一句話證明你是哪里人”微博話題討論活動(dòng)。節(jié)目播出期間，江蘇廣電新媒體聯(lián)合鳳凰視頻在微博、微信渠道推出“看《你所不知道的中國(guó)》，玩方言測(cè)試游戲”“尋找屬于你家鄉(xiāng)的彩蛋”等互動(dòng)游戲活動(dòng)，增加節(jié)目播出的娛樂(lè)性，吸引了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和參與。

三是運(yùn)用新手法。在制作手法上，此次全媒體報(bào)道采用高清設(shè)備及世界電視前沿制作技術(shù)，輔以無(wú)人機(jī)航拍、水下拍攝等多種先進(jìn)拍攝手段，展現(xiàn)神州大地的精彩和魅力。在拍攝手法上，節(jié)目組采用了外景行進(jìn)式拍攝與主持人專訪相結(jié)合的拍攝手段，形式新穎，引人入勝。在表現(xiàn)手法上，節(jié)目選取由主持人帶領(lǐng)觀眾深入體驗(yàn)的個(gè)性化視角，通過(guò)遍訪各地古跡遺存，將傳統(tǒng)民俗、地方特色、美食習(xí)俗等與節(jié)目有機(jī)融合。在宣傳包裝上，節(jié)目組一方面制作多條精美宣傳片持續(xù)播放，以精、靚、炫的包裝宣傳吸引關(guān)注，另一方面還采訪了袁隆平、畢淑敏、流沙河、麥家、蔣昌健等200余位知名嘉賓，通過(guò)名人效應(yīng)強(qiáng)力提升節(jié)目的影響力。

三、以融合傳播引發(fā)線上線下廣泛關(guān)注

卜宇：《你所不知道的中國(guó)》不僅在電視媒體播出，也同時(shí)在全媒體多終端同步播出，開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)紀(jì)錄片領(lǐng)域媒體融合傳播的先例。電視收視率穩(wěn)居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視主要新聞節(jié)目收視前3位，第一集播出期間超過(guò)10萬(wàn)人同時(shí)在線收看，25分鐘內(nèi)流量突破百萬(wàn)，創(chuàng)造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片直播流量最短破百萬(wàn)的新紀(jì)錄。截至2014年11月30日，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)專題總流量達(dá)2663萬(wàn)，鳳凰網(wǎng)專題總流量（PV）超過(guò)4010萬(wàn)，專題視頻播放量（VV）超過(guò)5000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目網(wǎng)上收視的重大突破，迅速形成輿論熱點(diǎn)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，取得了顯著的傳播效果。

許多采訪對(duì)象也認(rèn)為節(jié)目真實(shí)動(dòng)人，故事性和可看性俱佳。新中國(guó)第一枚金屬國(guó)徽制造的老人、長(zhǎng)影老藝術(shù)家、極紫外相機(jī)主任設(shè)計(jì)師、海鷗手表技術(shù)總監(jiān)等都打來(lái)電話，給予節(jié)目很高評(píng)價(jià)，還有許多人希望能把節(jié)目制作光盤(pán)，給他們留作紀(jì)念。

節(jié)目播出后還受到各地宣傳部、電視同行的好評(píng)。各大媒體也對(duì)節(jié)目進(jìn)行了充分肯定。此外節(jié)目還受到海外媒體廣泛關(guān)注，包括美國(guó)紐約中文臺(tái)、洛杉磯18臺(tái)、舊金山26臺(tái)、加拿大城市電視、澳大利亞SBS、新加坡新傳媒、馬來(lái)西亞ASTRO、香港鳳凰衛(wèi)視、香港Now TV、臺(tái)灣中天電視臺(tái)、韓國(guó)中華TV等媒體，紛紛表示有意播放該系列節(jié)目。

11月11日，在2014年第三屆“紀(jì)錄照亮中國(guó)——鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)賽”上，《你所不知道的中國(guó)》獲“最佳全媒體運(yùn)營(yíng)案例”特別大獎(jiǎng)。12月19日，由北京大學(xué)電視研究中心主辦的“2014中國(guó)電視掌聲·噓聲”發(fā)布，《你所不知道的中國(guó)》獲得了“年度掌聲”。

目前我們正根據(jù)海外媒體播出要求，加緊制作《你所不知道的中國(guó)》國(guó)際版本，力爭(zhēng)盡快在東南亞、歐美、非洲等相關(guān)地區(qū)播出，更好傳遞中國(guó)聲音，在對(duì)外傳播上實(shí)現(xiàn)新的突破，取得更大效應(yīng)。

下一步，我們還將結(jié)合各方建議意見(jiàn)，做深度策劃、研究，準(zhǔn)備在明年推出《你所不知道的中國(guó)》第二季，并力爭(zhēng)把“你所不知道”系列打造成江蘇廣電總臺(tái)的品牌節(jié)目，用實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)“責(zé)任塑造形象，品質(zhì)成就未來(lái)”的辦臺(tái)宗旨，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心。

2014年11月14日，由中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)主辦的《你所不知道的中國(guó)》研討會(huì)在北京舉行，十余名業(yè)內(nèi)專家參加研討。

四、以探索精神拓展主題宣傳新空間

卜宇：《你所不知道的中國(guó)》凝聚了媒體人對(duì)祖國(guó)母親的誠(chéng)摯感情，也為改進(jìn)創(chuàng)新正面宣傳積累了經(jīng)驗(yàn)。我們?cè)趯?shí)施過(guò)程中有幾點(diǎn)體會(huì)比較深：

一是強(qiáng)化責(zé)任，提高重大主題報(bào)道傳播的有效性。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作?！弊鳛橹髁髅襟w，我們應(yīng)當(dāng)有強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)，積極傳播主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀，強(qiáng)化輿論引領(lǐng)引導(dǎo)作用。我們強(qiáng)調(diào)媒體責(zé)任不能僅僅停留在口頭上，更重要的是拿出切實(shí)行動(dòng)。我們打造這檔節(jié)目，就是為了提高人們對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感和歸屬感，增強(qiáng)民族自豪感和自信心，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，這也是我們積極履行主流媒體責(zé)任的重要體現(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記還強(qiáng)調(diào)：“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。”我們把受眾喜不喜歡、認(rèn)不認(rèn)可作為衡量重大主題報(bào)道傳播效果的關(guān)鍵，在策劃、制作、傳播、推廣全過(guò)程中強(qiáng)化受眾意識(shí)，積極運(yùn)用新理念新技術(shù)，大力改進(jìn)創(chuàng)新報(bào)道，努力把重大主題報(bào)道做得好看好聽(tīng)，讓受眾愛(ài)看愛(ài)聽(tīng)，更好地發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用。

二是以小見(jiàn)大，讓重大主題報(bào)道更貼近受眾。我們?cè)谧鼍C藝節(jié)目、真人秀節(jié)目時(shí)，往往會(huì)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外媒體的做法，乃至引進(jìn)節(jié)目模式。在做主題報(bào)道時(shí)，應(yīng)該像抓綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目模式創(chuàng)新一樣，重視學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外媒體的策劃、內(nèi)容、模式創(chuàng)新，讓主題報(bào)道更好地為受眾接受?！赌闼恢赖闹袊?guó)》借鑒吸收了國(guó)外媒體和新媒體的表達(dá)方式和呈現(xiàn)方式，以“小人物”展現(xiàn)“大情懷”，以“小切口”展現(xiàn)“大格局”，讓主題報(bào)道不再“高高在上”，更容易激發(fā)普通觀眾共鳴，同時(shí)全媒體記者團(tuán)親臨現(xiàn)場(chǎng)、親身體驗(yàn)，帶給受眾更直觀的感受和體驗(yàn)，更能感同身受。

三是協(xié)同合作，廣泛整合內(nèi)外部資源。江蘇省委宣傳部對(duì)此次大型報(bào)道給予了大力支持，幫助協(xié)調(diào)全國(guó)各省委宣傳部配合節(jié)目拍攝。全國(guó)各省委宣傳部、各兄弟電視臺(tái)給予了大力支持與配合。此次拍攝還實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道兩岸三地的全面深度合作，如在臺(tái)灣、香港和澳門(mén)篇中，不僅請(qǐng)到當(dāng)?shù)厝藛T參與策劃，還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂墓?jié)目主持人參與節(jié)目的拍攝。此次大型報(bào)道也是全臺(tái)上下高度重視、各部門(mén)通力合作的結(jié)果。這種集全臺(tái)優(yōu)勢(shì)兵力在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的大手筆大制作，也是江蘇臺(tái)近年來(lái)的第一次，為將來(lái)開(kāi)展各種新聞宣傳工作，改進(jìn)創(chuàng)新正面宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大總臺(tái)報(bào)道的影響力積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

四是媒體融合，放大重大主題報(bào)道傳播效應(yīng)。這次大型報(bào)道我們實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體、臺(tái)內(nèi)媒體與臺(tái)外媒體的深度融合?？偱_(tái)內(nèi)部各個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)從策劃、采訪、拍攝到制作、宣傳、播出的各個(gè)環(huán)節(jié)上都協(xié)同推進(jìn)，同時(shí)總臺(tái)與鳳凰網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了全過(guò)程的深度合作、組合傳播，最終形成覆蓋全國(guó)13億觀眾的全媒體播出矩陣，取得了強(qiáng)大的傳播效果。

習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“要把愛(ài)國(guó)主義作為文藝創(chuàng)作的主旋律，引導(dǎo)人民樹(shù)立和堅(jiān)持正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀，增強(qiáng)做中國(guó)人的骨氣和底氣?！薄赌闼恢赖闹袊?guó)》是履行主流媒體責(zé)任、創(chuàng)新主旋律報(bào)道、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的一次積極嘗試。我們將深刻領(lǐng)會(huì)中央最新精神，用更大的力度、更新的方式，自覺(jué)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，旗幟鮮明弘揚(yáng)主旋律，不遺余力傳播正能量。

1.您一直重視網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用，在《南京日?qǐng)?bào)》工作期間率先在城市黨報(bào)中推出南報(bào)網(wǎng)，在南京廣播電視臺(tái)工作期間推出南廣網(wǎng)和南視網(wǎng)，在江蘇廣播電視臺(tái)任上又率先推出“荔枝新聞”手機(jī)客戶端，請(qǐng)您談?wù)勥@些舉措背后的思考？對(duì)于媒體融合、打造新型主流媒體，您有哪些心得？

卜宇：進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，媒體格局的急劇變革超過(guò)了以往任何一個(gè)時(shí)期。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，從根本上改變了原有的傳播秩序和輿論格局，以手機(jī)為主的移動(dòng)終端已經(jīng)成為信息傳播的第一平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體受到巨大挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)“邊緣化”趨勢(shì)。面對(duì)“邊緣化”挑戰(zhàn)，主流媒體必須積極應(yīng)對(duì)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，更好地適應(yīng)新傳播格局下受眾需求的變化，鞏固提升主流地位，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)喊響主流聲音，發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用。

在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，我覺(jué)得有幾點(diǎn)需要注意：

一是“主心骨”不能動(dòng)搖。面對(duì)復(fù)雜輿論環(huán)境和新媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力，主流媒體不能自亂陣腳，“主心骨”不能動(dòng)搖，動(dòng)作不能變形，要積極弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，發(fā)出主流聲音。要適應(yīng)而不是迎合受眾需求，絕不給錯(cuò)誤的思想言論提供空間，也不能為了吸引眼球往低俗、出格、泛娛樂(lè)化的路上走。這是任何時(shí)候主流媒體都必須堅(jiān)守的政治底線和價(jià)值底線。

二是要有充分的信心，主流媒體仍然大有可為。主流媒體擁有豐富的內(nèi)容資源、強(qiáng)大的人才團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的受眾群體，依然有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。只要審時(shí)度勢(shì)，按照中央提出的媒體融合戰(zhàn)略構(gòu)想，研判媒體變化的新格局，拿出切實(shí)的應(yīng)對(duì)措施，大力創(chuàng)新內(nèi)容、形式和載體，提高傳播有效性，主流媒體仍然會(huì)煥發(fā)強(qiáng)大生命力。

三是要有整體的發(fā)展思路。通過(guò)深入研究和反復(fù)論證，江蘇廣電總臺(tái)初步明確了媒體融合發(fā)展的發(fā)展思路，即：依托總臺(tái)在音視頻方面的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造“云·組團(tuán)·多終端”新型傳播體系，鞏固提升傳統(tǒng)廣播電視傳播有效性，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)喊響主流聲音，構(gòu)建融合發(fā)展、有效傳播的立體化傳播格局。目前我們正在按照這一個(gè)整體發(fā)展思路不斷推進(jìn)媒體融合。

四是要有周密的制度設(shè)計(jì)。要真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，必須在業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)、評(píng)估體系、激勵(lì)制度等方面精心設(shè)計(jì)，為媒體融合提供有力支撐。比如傳統(tǒng)媒體和新媒體如何共享新聞等內(nèi)容資源，長(zhǎng)期以來(lái)一直是困擾大家的一個(gè)問(wèn)題，通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新，在“荔枝新聞”等全媒體新聞平臺(tái)發(fā)稿方面形成了一套行之有效的運(yùn)行機(jī)制，極大地激發(fā)了全臺(tái)不同新聞部門(mén)給全媒體新聞平臺(tái)供稿的熱情，促進(jìn)了“荔枝新聞”的快速成長(zhǎng)。接下來(lái)將通過(guò)“云·組團(tuán)·多終端”建設(shè)，真正打破資源流動(dòng)的部門(mén)壁壘，促進(jìn)體制機(jī)制進(jìn)一步調(diào)整到位，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化發(fā)展，同時(shí)通過(guò)全媒體多終端分發(fā)，實(shí)現(xiàn)主流聲音立體化傳播，在新的傳播格局中更好地發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用。

2.您在擔(dān)任江蘇廣電總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)以來(lái)，先后推出《中國(guó)夢(mèng)·中國(guó)路》《1937南京記憶》等重大主題紀(jì)錄片，其中《指點(diǎn)江山——毛澤東詩(shī)詞故事》還獲得廣電總局2012-2013年度紀(jì)錄片最佳長(zhǎng)片獎(jiǎng)，您為什么這么重視紀(jì)錄片創(chuàng)作？

卜宇：紀(jì)錄片在引領(lǐng)引導(dǎo)輿論上可以發(fā)揮出獨(dú)特作用，除了對(duì)內(nèi)傳播，還能較好地對(duì)外傳播，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。當(dāng)然紀(jì)錄片的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)培育有一個(gè)過(guò)程，國(guó)外市場(chǎng)拓展也有一個(gè)過(guò)程，目前我們投入是比較大的，從收益來(lái)看不是馬上有回報(bào)，但這是主流媒體應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不僅要算“經(jīng)濟(jì)賬”，更要算“政治賬”。江蘇廣電總臺(tái)在紀(jì)錄片方面也有一定的人才積累，目前有近200人從事紀(jì)錄片專題片生產(chǎn)制作相關(guān)工作，為我們的紀(jì)錄片生產(chǎn)創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)。我們近年來(lái)策劃、制作、牽頭和參與了一批重大主題紀(jì)錄片，包括《中國(guó)夢(mèng)·中國(guó)路》《指點(diǎn)江山——毛澤東詩(shī)詞故事》《中國(guó)大運(yùn)河》《1937南京記憶》《大江南》《東方主戰(zhàn)場(chǎng)》《江南文脈》《馬可·波羅》《青果巷走出的名人們》《中國(guó)南海》等，這些紀(jì)錄片力求傳播主流價(jià)值觀、傳播正能量、傳播中國(guó)文化，并突出國(guó)際視野，從創(chuàng)意策劃、表現(xiàn)手法、敘事方式、新技術(shù)應(yīng)用等方面按照國(guó)際傳播的要求進(jìn)行制作，從而更好地對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播，積極發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用。

3.您還兼任著南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)，能否談一談新聞教育應(yīng)該如何適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新要求？對(duì)于新聞學(xué)子，您又有哪些經(jīng)驗(yàn)分享或建議？

卜宇：媒體融合是南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞教育的重點(diǎn)之一。在目前制定的學(xué)院建設(shè)方案中，多個(gè)方面都涉及到媒體融合，包括邀請(qǐng)媒體研究專家、國(guó)內(nèi)外知名傳媒文化機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物等授課，拓展學(xué)生視野，緊跟行業(yè)趨勢(shì)；結(jié)合學(xué)院學(xué)科建設(shè)和精品課程建設(shè)，切實(shí)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體理念、知識(shí)、技能的教育；組織骨干研究人才成立專門(mén)機(jī)構(gòu)，深入開(kāi)展媒體融合理論研究，逐步構(gòu)建符合中國(guó)國(guó)情的媒體融合理論體系；與全國(guó)乃至全球著名高校、傳媒機(jī)構(gòu)合作，以創(chuàng)意策劃和制作為重點(diǎn)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容研發(fā)，力爭(zhēng)打造一批校媒合作、適應(yīng)媒體融合傳播的精品項(xiàng)目。

對(duì)于新聞學(xué)子，我覺(jué)得整體素養(yǎng)素質(zhì)的提高十分重要，具體來(lái)說(shuō)有三個(gè)方面：首先是重學(xué)理。在學(xué)校里最重要的是學(xué)習(xí)吸收新聞學(xué)、傳播學(xué)的學(xué)術(shù)成果，同時(shí)還要廣泛涉獵哲學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、政治學(xué)等社會(huì)科學(xué)以及自然科學(xué)等多學(xué)科，打下扎實(shí)的理論功底。將來(lái)策劃制作主題報(bào)道、評(píng)論言論、節(jié)目時(shí)，有了學(xué)科視角、學(xué)理支撐和邏輯性，就能準(zhǔn)確把握主題，深入剖解分析，觀點(diǎn)和看法就不會(huì)停留在街談巷議甚至撒潑罵街的層次上，就能用邏輯的力量提高感染力、影響力和引導(dǎo)力。其次是寬視野。要有開(kāi)放的心態(tài)、開(kāi)闊的視野、全球的眼光。要關(guān)注世界傳媒發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，緊跟國(guó)際潮流。要關(guān)注新媒體的最新趨勢(shì)，深入思考新媒體格局下的各種變化，形成自己獨(dú)立的見(jiàn)解和思考。最后是勤實(shí)踐。要多練多寫(xiě)，多參與社會(huì)實(shí)踐和媒體實(shí)踐。新聞傳播學(xué)院的學(xué)生一定要有寫(xiě)作和口頭表達(dá)的看家本領(lǐng)，要能很快地寫(xiě)一手好文章，精煉、優(yōu)美、邏輯嚴(yán)密，把事情講敘清楚，把觀點(diǎn)表達(dá)明白。口頭表達(dá)能力同樣重要，要善于溝通，勇于表達(dá)。有了自己的看家本領(lǐng)，才能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為有用之才。

（本文訪談并編輯：文璐、萬(wàn)小廣）