“明星代言”騙了我們好久

李穎

9月1日，新版廣告法實(shí)施，其中第38條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡(jiǎn)而言之，就是沒用過產(chǎn)品，就沒得資格代言。

本期，就讓我們對(duì)近幾年涉嫌為問題產(chǎn)品進(jìn)行廣告代言的明星進(jìn)行一次盤點(diǎn)，幫助消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。

虛假代言哪些品牌

1.美白效果P出來

代言語(yǔ)錄：使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了。

代言人：徐熙娣（小S）。

“只需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了？3月9日，上海市工商局披露，因構(gòu)成虛假?gòu)V告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。

2.好麗友薯愿反式脂肪酸含量惹爭(zhēng)議

代言語(yǔ)錄：我就要薯愿，怎樣？

代言人：全智賢。

好麗友薯愿馬鈴薯膨化食品因產(chǎn)品外包裝內(nèi)容涉及虛假宣傳，被工商部門處以5萬元罰款。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，反式脂肪酸含量 0.3g/100g 時(shí)，可標(biāo)注為“含量為0”，即便標(biāo)注，但事實(shí)也未必完全沒有反式脂肪酸。而廣告中卻標(biāo)注“100% 不含反式脂肪酸、還能瘦身”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3.泰爾超級(jí)P57涉虛假宣傳

代言語(yǔ)錄：瘦腰、瘦腿、瘦全身，嚼嚼就變瘦。

代言人：李湘。

2014年3月初，泰爾超級(jí)P57在新浪微博上刊登廣告，稱其產(chǎn)品瘦腰、瘦腿、瘦全身，嚼嚼就變瘦。然而根據(jù)這款產(chǎn)品的生產(chǎn)批號(hào)在國(guó)家食品藥品監(jiān)督總局網(wǎng)站進(jìn)行查詢，結(jié)果顯示其生產(chǎn)批號(hào)為湖南泰爾制藥股份有限公司所生產(chǎn)的糖果制品（糖果）。

4.劉嘉玲與SK-Ⅱ神仙水

代言語(yǔ)錄：你在看我嗎？你可以再靠近一點(diǎn)。

代言人：劉嘉玲。

2006年，廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局對(duì)一批SK-Ⅱ重點(diǎn)凈白素肌粉餅進(jìn)行檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，其中釹成分含量高達(dá)4.5mg/kg。此外，SK-Ⅱ另外八種產(chǎn)品中均被檢出禁用物質(zhì)鉻，其含量為0.77mg/kg至2.0mg/kg。按照我國(guó)《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定，化妝品中不能含有鉻、釹等禁用物質(zhì)。

5.范冰冰、謝娜代言產(chǎn)品綠瘦涉嫌造假

代言語(yǔ)錄：想瘦哪就瘦哪，曲線的秘密來自綠瘦，瘦臉瘦腰瘦腿。

代言人：范冰冰、謝娜、黃圣依。

這個(gè)請(qǐng)范冰冰、謝娜、黃圣依等明星代言的減肥產(chǎn)品因涉嫌非法添加以及用食品冒充保健品而被國(guó)內(nèi)多家媒體曝光。同時(shí)，央視新聞披露，綠瘦公司的明星產(chǎn)品——綠瘦玉人膠囊以及其他多款產(chǎn)品，均無法在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局找到相關(guān)批號(hào)，就連該公司注冊(cè)地址也涉嫌造假。綠瘦造假信息一出，使范冰冰等明星陷入虛假代言的漩渦。

6.浪漫香榭麗產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳

代言語(yǔ)錄：7天色斑邊緣變淺、15天色斑淡化、30天徹底祛除色斑、肌膚飽滿、白皙細(xì)嫩。

代言人：毛阿敏。

浪漫香榭麗精純美白祛斑組合：在電視上面宣稱“遺傳的斑我都能去除”，“祛斑有效率達(dá)95%”，涉及虛假夸大，被罰款2.6萬元。目前，還沒有任何的外用品能完全達(dá)到一擦見效的祛斑效果，那些所謂的“幾天見效”的祛斑產(chǎn)品，里面一般添加了鉛、汞、激素，如果長(zhǎng)期使用，皮膚可能會(huì)產(chǎn)生永久性色素沉淀。

呵呵，原來這些都是國(guó)貨

除明星代言混亂外，商場(chǎng)中消費(fèi)者看到一些標(biāo)著“洋商標(biāo)”的品牌，其實(shí)卻是地地道道的國(guó)貨。

JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麥廠商BESTSELLER的品牌，實(shí)際由幾個(gè)天津人控制，在歐洲根本沒得賣。

Me&City：海報(bào)用的都是外模，款式也沒有固定的風(fēng)格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢(shì)上，它也說向HM、ZARA看齊。但是你必須知道的是，它只是美特斯邦威旗下的一個(gè)品牌。沒錯(cuò)，國(guó)貨！但是價(jià)位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于H&M。

Stellaluna：號(hào)稱意大利品牌，把價(jià)格賣得高高的，兩三千一雙，其實(shí)就是國(guó)產(chǎn)的，設(shè)計(jì)總監(jiān)也是中國(guó)人，產(chǎn)地全部來自東莞。與同在東莞產(chǎn)的BCBG、ASH等國(guó)際大牌，有本質(zhì)的區(qū)別。

Latosca：乍一看以為是Lacoste鱷魚呢。上網(wǎng)一百度，原來是意大利、香港、青島三方合資的品牌。價(jià)格上，真不比鱷魚低多少呢，只不過經(jīng)常搞活動(dòng)打3折。

MO&CO：麥凱樂等都有售，遠(yuǎn)看像MAX&CO，近看像COCO，反正人家很洋氣就是了，但實(shí)際只是一個(gè)廣州高知度品牌。價(jià)格可不低了，如今又在時(shí)尚雜志上頻頻露臉，東西掉不下千元，最便宜的圍巾也要700多。

Ochirly：就算你想反對(duì)，你也想不出來它是哪個(gè)國(guó)家的，對(duì)不？其實(shí)，Ochirly是完完全全的廣州女裝品牌啦。

馬克華菲：號(hào)稱是為都市新貴度身定制，年輕人路過總要拜膜一番。但它其實(shí)是七匹狼集團(tuán)的，只不過在意大利注冊(cè)，聽起來像洋貨，它的設(shè)計(jì)師也是華人。價(jià)格和杰克瓊斯差不多，男裝為主女裝為輔。

Ports1961寶姿：價(jià)格很貴，由于國(guó)際知名度大，我們?cè)缇驼J(rèn)為它是國(guó)際名牌了，雖然在國(guó)外賣得好不好我們并不知道。其實(shí)，它是溫州企業(yè)家在加拿大注冊(cè)成立的品牌，成立于1961年。主要是瞄準(zhǔn)中國(guó)高端職業(yè)女性的錢袋子。

E·P：每個(gè)商場(chǎng)賣熟女服飾的那層，都有E·P這個(gè)品牌。特點(diǎn)只有一個(gè)，就是貴，動(dòng)輒幾千。有人問，這到底是哪的牌子，意大利的？香港的？不，它其實(shí)是浙江雅瑩服裝旗下的品牌，也是中國(guó)OL女裝第一品牌，欲做中國(guó)高端女裝品牌。

Etam艾格：還上中學(xué)時(shí)，百盛就有這個(gè)牌子了，當(dāng)時(shí)覺得挺浪漫的，帶有法式風(fēng)情。沒錯(cuò)，當(dāng)時(shí)它真的是一個(gè)法國(guó)少女品牌，但2001年后它就被中國(guó)收購(gòu)了，包括設(shè)計(jì)師，也全部是中國(guó)人了，這十多年里，它已經(jīng)完完全全是個(gè)國(guó)貨，只不過，你還以為自己買到的是法國(guó)品牌。

華倫天奴：Valentino原本意大利奢侈品牌，其高級(jí)訂制系列更是昂貴，而華倫天奴則是中國(guó)某投機(jī)者注冊(cè)的商標(biāo)，與Valentino真是半點(diǎn)關(guān)系都沒有。華倫天奴在各條商業(yè)街占據(jù)要地，好似一個(gè)大眾名牌，其實(shí)它連名牌都不是。

playboy：這是個(gè)很洋氣的品牌，說出名字幾乎無人不知。但它的來路到底是哪里？其實(shí)工廠就在即墨，設(shè)計(jì)也完全本土化。雖然在價(jià)格上完全不是國(guó)際品牌的高價(jià)，但質(zhì)量上卻讓人不敢恭維，八九百元的羽絨服照樣冒毛。

paulfrank大嘴猴：這是最有爭(zhēng)議的一個(gè)牌子了。百麗廣場(chǎng)店經(jīng)歷關(guān)門風(fēng)波，中國(guó)大陸的大嘴猴店也遭到了質(zhì)疑，款式和美國(guó)、澳洲、香港專柜不同，質(zhì)量也不同。后來在杭州大廈發(fā)現(xiàn)了更新奇的版本，中國(guó)的猴子真是多樣??！

ELLE：ELLE包括ELLE女裝，ELLEsport，還有ELLEHOMME，原來是法國(guó)品牌，現(xiàn)在總部在廣州，實(shí)際也演變?yōu)閲?guó)貨，加上ELLE本來就擁有法國(guó)、香港與中國(guó)大陸3個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的自然是出自中國(guó)設(shè)計(jì)師之手。

百家好：也算是個(gè)韓國(guó)品牌占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的縮影。與之在同一樓層的ELAND，Tenniewennie，Scat等其實(shí)都是韓國(guó)品牌，只不過看的時(shí)間長(zhǎng)了，就不追究來源了。由于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大消費(fèi)能力，百家好在中國(guó)出售的款式、價(jià)位已和韓國(guó)完全不同。