可視化數(shù)據(jù)新聞如何由“作品”變“產(chǎn)品”？
——《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞工作室操作思路

□ 文/鄒 瑩

可視化數(shù)據(jù)新聞如何由“作品”變“產(chǎn)品”？
——《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞工作室操作思路

□ 文/鄒 瑩

前不久，“漢語盤點(diǎn)”剛剛揭曉中國(guó)2014年度字與詞，“法”“反腐”分別當(dāng)選。如果要評(píng)一下國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)的年度熱詞，我想，可視化“數(shù)據(jù)新聞”勢(shì)必要占一席。起航于2012年，到如今貌似花開遍地，從數(shù)據(jù)中找到熱情，成了“法寶”。

可是，這“法寶”，怎樣才算靈？

數(shù)據(jù)促生新聞

還是老生常談，什么是數(shù)據(jù)新聞？

《南方都市報(bào)》曾將一年的城市天空顏色拼接在一起，用類似馬賽克的視覺效果，向市民展現(xiàn)，一幅藍(lán)灰圖，就是這一年里我們頭頂?shù)念伾?。這是數(shù)據(jù)新聞嗎？答案肯定。

在很多人的直觀感受里，數(shù)據(jù)新聞就是將調(diào)研、報(bào)告、文獻(xiàn)等里的數(shù)據(jù)拎出來，做成表格，繪成圖形，讓數(shù)據(jù)變得醒目，讓版面變得活潑。顯然，這只是將數(shù)據(jù)直接進(jìn)行圖示化轉(zhuǎn)換，只是“文本可視化”，媒體僅充當(dāng)了“美工”角色。更重要的是，媒體將局限在單一的發(fā)布源上，且難以考證數(shù)據(jù)的可靠性，是一種被動(dòng)呈現(xiàn)，作品價(jià)值有限。

但數(shù)據(jù)不等于數(shù)字，它記錄一切自然現(xiàn)象、人類活動(dòng)的軌跡。當(dāng)下，這一特性更加明顯。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)的一舉一動(dòng)，都會(huì)以數(shù)據(jù)的方式被記錄、存貯下來。比如，從你刷卡和網(wǎng)購(gòu)記錄分析你的消費(fèi)習(xí)慣……數(shù)據(jù)是生活的一種映射，我們對(duì)數(shù)據(jù)的分析，其實(shí)是對(duì)人類社會(huì)行為的分析。

數(shù)據(jù)新聞，實(shí)則“數(shù)據(jù)+新聞”，二者互為因果。媒體所做，或應(yīng)在原創(chuàng)性的數(shù)據(jù)挖掘中，讓新聞再生。媒體跳出“被發(fā)布”的圈子，自己通過數(shù)據(jù)獨(dú)立敘事，表達(dá)見解。搜尋存在于不同時(shí)空的海量數(shù)據(jù)，并按照各種角度和創(chuàng)意進(jìn)行深加工，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)聯(lián)，輔以恰當(dāng)?shù)囊曈X設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)，獲得全新的新聞，感受作者所釋放出來的“態(tài)度”，也就是結(jié)論真相。

數(shù)據(jù)新聞不僅有傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說服力的敘事性，更在海量數(shù)據(jù)信息中創(chuàng)造了新的可能：在對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘中，促成更具價(jià)值的新聞果實(shí)；在與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)終端需求的融匯中，實(shí)驗(yàn)出更具互動(dòng)性、傳播性的新聞和服務(wù)類產(chǎn)品。這種可能，還是一次催化：引導(dǎo)采編向新型新聞報(bào)道模式轉(zhuǎn)換思維。動(dòng)態(tài)面前，迅捷地找到發(fā)散和延展方向，將平面新聞置于多維空間中。數(shù)據(jù)新聞需要邏輯分析能力。采編人員需要從某個(gè)新聞角度入手，選擇最適合的數(shù)據(jù)分析手段，如對(duì)比、關(guān)聯(lián)、量化等等。同時(shí)，需要對(duì)數(shù)據(jù)保持潔癖。回到上面一年天空?qǐng)D的例子，每一天的天空?qǐng)D片均為“定點(diǎn)定時(shí)”拍攝，這決定了數(shù)據(jù)的真實(shí)性，也是新聞之根本。數(shù)據(jù)新聞結(jié)論切不可武斷。做此選題時(shí)，有觀點(diǎn)提出，藍(lán)灰天空是不是代表了城市的灰霾程度，呈現(xiàn)灰色的天數(shù)就是灰霾天數(shù)。通過補(bǔ)充采訪氣象部門，獲知灰色也許因?yàn)橄掠暌苍S因?yàn)樘礻帯?/p>

唯有如此，數(shù)據(jù)新聞，才真正具有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)新技術(shù)打破傳統(tǒng)記者對(duì)信源的壟斷，當(dāng)各種更優(yōu)質(zhì)的傳播模式不斷涌現(xiàn)，新的生產(chǎn)方式勢(shì)在必行。我們可以在數(shù)據(jù)支持下，構(gòu)造一個(gè)強(qiáng)有力的觀點(diǎn)，而不需主觀地猜測(cè)或摘錄別人的話語；隨著數(shù)據(jù)公開程度的提高，我們對(duì)真相的挖掘和還原，也不再那么困難重重。更關(guān)鍵的是，數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用潛質(zhì)不容忽視，因?yàn)楠?dú)立成長(zhǎng)性加之較好用戶的體驗(yàn)，能加速其由“作品”變“產(chǎn)品”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

數(shù)據(jù)新聞是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)

2014年6月，《南方都市報(bào)》全新優(yōu)化升級(jí)，一方面力造慢閱讀、深閱讀、精閱讀，從容而優(yōu)雅；另一方面強(qiáng)調(diào)挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、重獲新聞的生產(chǎn)方式，累積而新生。南都數(shù)據(jù)新聞工作室應(yīng)運(yùn)而生。工作室成員由主持、編輯、交互設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)工程師、音視頻制作者、民調(diào)小組等組成，虛擬設(shè)置，團(tuán)隊(duì)作業(yè)。

何為虛擬？平時(shí)大家在各自部門工作，在數(shù)據(jù)選題的驅(qū)動(dòng)下，召集起來各司其職。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)里多為技術(shù)專員，沒有固定幾名記者。

因?yàn)?，設(shè)想之中是要通過數(shù)據(jù)新聞這一新型的報(bào)道方式，引導(dǎo)《南方都市報(bào)》所有采編思維的轉(zhuǎn)變。在與互聯(lián)網(wǎng)拼時(shí)間的硬仗中，做差異化報(bào)道——顯然，通過數(shù)據(jù)找到表象背后的原因與真相有更高的價(jià)值。每一名記者都擁有獨(dú)一無二的資源，即“跑口”：從“口”上，他可以即時(shí)獲取新聞原料；在“口”上，他可以實(shí)現(xiàn)更多的經(jīng)營(yíng)與積累，組建自己的資料庫(kù)數(shù)據(jù)庫(kù)。2014年8月3日，云南魯?shù)榈卣穑赌戏蕉际袌?bào)》在7天里做了三期數(shù)據(jù)新聞，其中第一個(gè)是地震剛發(fā)生時(shí)的“中國(guó)百年地震分布圖”，展示各省市區(qū)的5級(jí)以及7級(jí)地震次數(shù)，處于地震帶上的云南經(jīng)歷了哪些悲痛，又有哪些地方從未經(jīng)歷5級(jí)地震。這期報(bào)道影響廣泛，跟新聞動(dòng)態(tài)幾乎同步的數(shù)據(jù)結(jié)論，是其最大看點(diǎn)。那么這期數(shù)據(jù)報(bào)道從何而來？來自數(shù)據(jù)工作室組織下的記者積累，在“就事論事”的同時(shí)，亦想著“沒事找事”，這樣才能在“有事的時(shí)候脫穎而出”。

由此帶來的是采編工作核心的轉(zhuǎn)變，以及工作技能的升級(jí)。作為數(shù)據(jù)記者，首先得熟悉數(shù)據(jù)的藏身地，知道如何去獲?。黄浯蔚美斫鈹?shù)據(jù)，感受它所代表的意義；第三得熟悉如何去表現(xiàn)，如何去講述。當(dāng)然，采編的工作量明顯增大，以往1000字的消息稿可以一小時(shí)完成，如今一個(gè)數(shù)據(jù)新聞也許需要十倍百倍的時(shí)間，薪酬體系的傾向性或是保障的利器。

南都數(shù)據(jù)新聞工作室目前的工作包括數(shù)據(jù)庫(kù)搭建、延展即時(shí)熱點(diǎn)、創(chuàng)意數(shù)據(jù)作品生產(chǎn)等，不同的作品輔以合適的表現(xiàn)手法，如信息圖、交互圖等，再通過報(bào)紙版面，南都網(wǎng)、南都官微，以及工作室的微信公眾號(hào)“南都有數(shù)”進(jìn)行傳播。如習(xí)近平在強(qiáng)調(diào)古代經(jīng)典詩(shī)詞的意義時(shí)，出品了交互作品《挑戰(zhàn)古詩(shī)詞，打敗小學(xué)生根本停不下來》，通過微信傳播，5萬多人用答題的方式做了“自測(cè)”。 再如，在贈(zèng)送澳門的大熊貓病亡的由頭下，報(bào)紙版面用數(shù)據(jù)結(jié)合信息圖平面的視覺方式梳理了中國(guó)大熊貓“留洋路徑”，包括現(xiàn)今有多少大熊貓?jiān)趪?guó)外等；同時(shí)，還用動(dòng)畫視頻方式，講述“如何從中國(guó)弄走一只熊貓”的故事。一個(gè)題材做到多個(gè)姿態(tài)，深度使用資源，更加強(qiáng)了傳播效果。

數(shù)據(jù)新聞的紙媒比較優(yōu)勢(shì)

幾大門戶網(wǎng)站目前多已設(shè)“數(shù)據(jù)新聞”單元，風(fēng)格不一，各有看頭。與之相比，傳統(tǒng)媒體深耕的數(shù)據(jù)新聞，優(yōu)勢(shì)在哪？資源。與政府、知情者、受訪者打交道的能力，對(duì)社會(huì)對(duì)城市對(duì)人際關(guān)系的觀察能力，皆為資源。更重要的是，在對(duì)資源的利用中實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)，而不是搬運(yùn)。

在此過程中，發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)做數(shù)據(jù)新聞，最痛苦的莫過于數(shù)據(jù)缺失，太多數(shù)據(jù)未公開。這類選題，一旦碰壁，倍感無力。在信息缺失以及不對(duì)稱的情況下，就得自己通過數(shù)據(jù)挖掘，找到答案，同時(shí)也找到有別于官方資料的獨(dú)立闡釋。因?yàn)椋瑪?shù)據(jù)不說謊。

當(dāng)然，近兩年各級(jí)政府在信息公開上已經(jīng)有較大進(jìn)步，媒體亦通過數(shù)據(jù)新聞去推動(dòng)政府開放更多社會(huì)公共數(shù)據(jù)資源。作為一名數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者，因此而慰。

（作者是《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞工作室主持）