農(nóng)村電商不能放衛(wèi)星大躍進搞形象工程

金建杭　阿里巴巴集團總裁

農(nóng)村電商不能放衛(wèi)星大躍進搞形象工程

金建杭阿里巴巴集團總裁

現(xiàn)在很多地方政府都希望農(nóng)村電商到當(dāng)?shù)匕艳r(nóng)產(chǎn)品賣出去，當(dāng)然可以賣，但關(guān)鍵是一定要把網(wǎng)絡(luò)建好，把網(wǎng)上結(jié)構(gòu)做好，只有通過下行才有可能讓更多農(nóng)民接觸到電子商務(wù)、了解城市生活品質(zhì)，他們才會逐步意識到自己的東西可以通過網(wǎng)絡(luò)賣出去。

農(nóng)村電商最大的難題在于物流。解決中國農(nóng)村農(nóng)民網(wǎng)上消費和物流快遞問題，需要有一個踏實的投入。阿里的目標(biāo)是全中國任何一個地方的人在網(wǎng)上下單，24小時內(nèi)能收到貨，因此阿里承諾未來五年投一百個億，在中國一千個縣建立運營中心﹑在村建立服務(wù)點。阿里希望通過帶動農(nóng)資下行，讓更多年輕人回到農(nóng)村。我們在某個縣召合伙人時，已經(jīng)出現(xiàn)過幾千人報名的場景。

杭州的云棲小鎮(zhèn)位于杭州城的西面，一直以來經(jīng)濟發(fā)展都處于待定狀態(tài)，但就在兩周前，開了一個會，來自全球各地的開發(fā)者2.2萬余人聚集在一起，沒有抵達現(xiàn)場在網(wǎng)上看視頻的有120萬人。那邊究竟發(fā)生了什么？我感謝杭州市政府對云計算﹑大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的支持，他們只用了85天就蓋起了一個會展中心，從而讓我們有機會去吸引﹑邀請2.2萬多的年輕人﹑年輕技術(shù)開發(fā)者，在那里進行交流。這樣的小鎮(zhèn)，我們希望在中國能夠越來越多，可以把網(wǎng)上零售﹑互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)覆蓋出去。

中國經(jīng)濟很大的成本是物流成本，這就需要進行改革，要讓數(shù)據(jù)多跑路，省下的錢回饋給消費者，讓他們能以更低的價格得到更好的物品。未來會出現(xiàn)一個局面，叫作產(chǎn)銷合一﹑投銷合一。消費者可以參與到創(chuàng)新中，一個開發(fā)者甚至依賴于消費者的訂單確認(rèn)自己的設(shè)計。如果年輕人有很好的消費潛力，吸引消費者變成投資者，便更加容易創(chuàng)業(yè)成功。中國有3億中產(chǎn)階層，未來將達到5個億，這5個億的人有極大提升自己消費品質(zhì)的需求。

這么大的實踐，各地開展的政策創(chuàng)新很有可能復(fù)制到全球。中國農(nóng)村正在進行轉(zhuǎn)型升級，我們在云棲看到中國制造轉(zhuǎn)型升級，在下沙看到中國貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級，美麗鄉(xiāng)村加上中國農(nóng)村電商，能再造中國經(jīng)濟的升級版。中國貿(mào)易一定要升級到全球商業(yè)，去建立一個直達消費者的全球零售網(wǎng)絡(luò)，這才是真正的價值。今天來看三駕馬車，只看到貿(mào)易這一層面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們一定要看到通過網(wǎng)絡(luò)連接全球各地消費者的商業(yè)機會。如果不構(gòu)建全球零售網(wǎng)絡(luò)，我們在全球價值鏈分配里面將沒有話語權(quán)，出的多，賺的少。我希望最終全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)可以把設(shè)計權(quán)﹑品牌權(quán)﹑定價權(quán)三權(quán)合一，這樣才能真正做到價值的合理分配。

這一過程中當(dāng)然有風(fēng)險，我愿意與各位分享一些經(jīng)驗。第一，不希望農(nóng)村電商放衛(wèi)星。這么大的難題，不是今天派一個人在村子里就可以解決的，要有長時間的耐心去維持，我不相信今天已經(jīng)有人可以覆蓋幾十萬的農(nóng)村，那不是農(nóng)村電商，是放衛(wèi)星；第二，不希望大家去抄近路?，F(xiàn)在很多地方政府都希望農(nóng)村電商到當(dāng)?shù)匕艳r(nóng)產(chǎn)品賣出去。當(dāng)然可以賣，但關(guān)鍵是一定要把網(wǎng)絡(luò)建好，把網(wǎng)上結(jié)構(gòu)做好。只有通過下行才有可能讓更多農(nóng)民接觸到電子商務(wù)﹑了解城市生活品質(zhì)，他們才會逐步意識到自己的東西可以通過網(wǎng)絡(luò)賣出去；第三，農(nóng)村電商不要搞形象工程。在縣城做幾個產(chǎn)業(yè)園區(qū)很容易但農(nóng)村很冷清，我希望倒過來，應(yīng)該農(nóng)村很熱鬧，村民網(wǎng)上交流自己的購物心得，網(wǎng)上賣貨和城里人交流心得，這才是真正的熱鬧。

云計算層面，大家意識到重要性后，各地都在搶建數(shù)據(jù)中心，我不希望這樣的悲劇重演，我更加愿意談在跨境電商領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，因為它剛剛起步﹑要去沖破的政策限制最多?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)一定要去變革，要從失敗模式切換轉(zhuǎn)向競爭成功的模式，也要理性對待轉(zhuǎn)型升級；除此之外，要用好新的基礎(chǔ)設(shè)施。今天基于云的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)來到我們身邊，今天的淘寶網(wǎng)服務(wù)消費者已經(jīng)達到3.86億。我們希望基于全球設(shè)施，能夠服務(wù)到20億人口。