塑造城市品牌，打造下一個世界級創(chuàng)業(yè)之城

郭 煒 浙江衛(wèi)視《天生我有才》出品人、智見傳媒CEO

塑造城市品牌，打造下一個世界級創(chuàng)業(yè)之城

郭 煒 浙江衛(wèi)視《天生我有才》出品人、智見傳媒CEO

今天，杭州是創(chuàng)業(yè)者最活躍的城市之一。全球未上市的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司里估值在10億美元以上的“獨(dú)角獸”公司有102家，中國占11家，其中3家在杭州。除了創(chuàng)業(yè)者本身，杭州政府也為初創(chuàng)企業(yè)提供了極大的支持，“十片一區(qū)、多園多點(diǎn)”的提出，將進(jìn)一步深化杭州創(chuàng)業(yè)氛圍，加速杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)的完善。同時，杭州擁有最大量的民間資本，近年來浙商中的很多新興力量也在向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。

但從創(chuàng)業(yè)企業(yè)的數(shù)量和融資企業(yè)的數(shù)量來看，北上廣深仍然是最熱的創(chuàng)業(yè)城市，杭州位居第五。如何推進(jìn)“十片一區(qū)”建設(shè)，將杭州打造成為全國一線，乃至具有全球影響力的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，成為推進(jìn)杭州創(chuàng)業(yè)生態(tài)發(fā)展的要務(wù)。個人認(rèn)為，在政策支持、園區(qū)建設(shè)、創(chuàng)投服務(wù)平臺提升等工作到位的基礎(chǔ)上，綜合打造城市品牌，鞏固推廣杭州“創(chuàng)業(yè)之城”的形象，利用城市品牌效應(yīng)，將加速推動實(shí)現(xiàn)杭州“成為下一個世界級的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心”的愿景。

塑造城市品牌具有重要意義。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢，在城市從要素驅(qū)動邁向創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，品牌經(jīng)濟(jì)已成為全球城市經(jīng)濟(jì)體系中的重要組成部分，扮演著重要的引領(lǐng)角色。在要素全球流動的時代，品牌已成為吸引國際人才、資本、信息等資源的重要核心，也是克服對勞動、土地等硬性資源約束的有效手段。

城市品牌對于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的推動同樣具有重要意義。在參與制作國內(nèi)首檔大型創(chuàng)投真人秀節(jié)目《天生我有才》的過程中，本人集中接觸走訪了國內(nèi)近2000家“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，其中將近一半的項(xiàng)目都位于北京。究其原因，除了資本的聚集，政策的扶持，還因?yàn)楸本┮呀?jīng)在創(chuàng)業(yè)上形成了“品牌”效應(yīng)，許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊慕名而來。以中關(guān)村為例，目前已形成了平臺型企業(yè)孵化器、創(chuàng)業(yè)咖啡、創(chuàng)業(yè)媒

體、創(chuàng)業(yè)社區(qū)等孵化形態(tài)，共同構(gòu)成市場化、專業(yè)化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化的“眾創(chuàng)空間”。北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街已經(jīng)成為創(chuàng)新型孵化器發(fā)展的示范街區(qū)、北京市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的新地標(biāo)。將“創(chuàng)業(yè)”提升到城市品牌的高度，以品牌建設(shè)為切入點(diǎn)，將形成磁石效應(yīng)，吸引更多的國內(nèi)外知名創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)和天使投資機(jī)構(gòu)的聚集，推動杭州創(chuàng)業(yè)生態(tài)的蓬勃發(fā)展。

如何塑造“創(chuàng)業(yè)之城”品牌形象？

品牌經(jīng)濟(jì)分為產(chǎn)品（企業(yè)）品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌三個層次。一個城市品牌的樹立，往往與產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，而一批產(chǎn)品品牌的涌現(xiàn)，將帶動產(chǎn)業(yè)品牌的崛起，產(chǎn)業(yè)品牌又必將為城市品牌的建立提供強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和豐富的城市個性。

在創(chuàng)業(yè)生態(tài)中，首先應(yīng)當(dāng)助推創(chuàng)業(yè)者，打造企業(yè)品牌，讓優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)走出去。當(dāng)今的創(chuàng)業(yè)者有兩個極端，一個是，在企業(yè)還未初步成型時，便盲目地尋找媒體傳播，另一種則是對媒體的傳播價值感知能力弱，沒有在產(chǎn)品最需要、最適合傳播的時候行動起來。因此，要主動引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)者的傳播意識，讓創(chuàng)業(yè)者在不同的項(xiàng)目階段，選擇合適的方式為自己做傳播；同時，要打造傳播平臺和渠道，為項(xiàng)目發(fā)聲，塑造項(xiàng)目品牌。近年，杭州本土TechDaily、猛科技，B12等創(chuàng)業(yè)媒體的崛起，開始把杭州聲音發(fā)散到全國，是塑造杭州項(xiàng)目品牌的重要機(jī)會。

其次，集中力量打造創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌，將資源及人才引進(jìn)來。產(chǎn)業(yè)品牌方面，電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融是杭州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的兩大集中領(lǐng)域，建議積極開展相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究和基地建設(shè)、平臺建設(shè)、交流合作等，厚積薄發(fā)，通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)支持城市產(chǎn)業(yè)基地集聚品牌發(fā)展的腳步，推進(jìn)城市電子、科技等載體建設(shè)，由點(diǎn)到面地帶動城市品牌影響力的提升，吸引更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌和其他各要素的聚集，在產(chǎn)業(yè)品牌塑造與城市發(fā)展之間，形成良性互動，推動城市經(jīng)濟(jì)及各項(xiàng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

最后，系統(tǒng)規(guī)劃“創(chuàng)業(yè)之城”品牌形象，提升杭州的城市影響力。打造城市形象品牌是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)持續(xù)性的工作，應(yīng)當(dāng)由政府主導(dǎo)，整合社會資源，統(tǒng)籌各類資金，建立多層次、市場化的投入模式。杭州，擁有以浙大為代表的學(xué)術(shù)研究平臺、以阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺、以浙商為代表的傳統(tǒng)行業(yè)體系，在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域擁有完整的產(chǎn)學(xué)研生態(tài)鏈，其得天獨(dú)厚的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，成為“創(chuàng)業(yè)之城”形象的內(nèi)核。圍繞這一形象內(nèi)核，規(guī)劃品牌傳播方案，建立品牌建設(shè)機(jī)制，通過社會化運(yùn)作，專業(yè)化營銷，項(xiàng)目化推進(jìn)，全方位媒體發(fā)聲，推動杭州“創(chuàng)業(yè)之城”的品牌影響力和輻射力，將杭州打造成為下一個世界級的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新城市。

江東片之間的創(chuàng)新要素銜接聯(lián)動機(jī)制，啟動城東“錢塘智慧城”與下沙、江東的產(chǎn)學(xué)研要素整合、“研發(fā)—制造”一體化要素整合，落實(shí)“兩城開發(fā)區(qū)”對未來科技城和青山湖科技城的實(shí)質(zhì)性功能、資源整合。在生態(tài)體系建設(shè)上，發(fā)揮全域創(chuàng)新資源統(tǒng)籌優(yōu)勢。以“眾創(chuàng)空間”建設(shè)為紐帶，突破區(qū)域管轄邊界將分布十片區(qū)的孵化器、加速器、產(chǎn)業(yè)研究院、創(chuàng)新驛站等建設(shè)成信息相連、要素相親的開放式眾創(chuàng)空間網(wǎng)絡(luò)。在資源服務(wù)共享上，發(fā)揮眾創(chuàng)空間網(wǎng)絡(luò)的零公里、一站式服務(wù)優(yōu)勢，為科技中小企業(yè)、科研團(tuán)隊提供大型科學(xué)儀器設(shè)備、科技文獻(xiàn)、科學(xué)數(shù)據(jù)等共享資源，提供科技投融資服務(wù)以及公司法務(wù)、股權(quán)激勵咨詢、知識產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解等援助服務(wù)。鼓勵大學(xué)、科研院所在的多點(diǎn)眾創(chuàng)空間設(shè)立專門技術(shù)轉(zhuǎn)移辦公室，從事技術(shù)轉(zhuǎn)移市場分析、科技價值評估、交易促成、擔(dān)保融資等服務(wù)，激發(fā)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合創(chuàng)新的自生長活力。