淺談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

張靜成 王侃 王美瓊、

摘要：大數(shù)據(jù)是一個(gè)體量特別大，數(shù)據(jù)類別特別多的數(shù)據(jù)集，并且這樣的數(shù)據(jù)集無法用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理。而在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已滲透到各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)。該文概述了大數(shù)據(jù)的概念和特征，互聯(lián)網(wǎng)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的巨大變革。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)；應(yīng)用行業(yè)

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2015）06-0255-02

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，并且可以互相溝通，互相交流。每天打開網(wǎng)絡(luò)，撲面而來的不僅僅是各類信息也許是或正要發(fā)生的改變，人們無時(shí)無刻不被包圍在這張無形的網(wǎng)中，成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)和生活中不可缺少的一部分。短短幾十來年的爆炸式發(fā)展，深刻改變了人們的工作、工作及生活方式，甚至影響了整個(gè)社會(huì)進(jìn)程。而就在互聯(lián)網(wǎng)在高速發(fā)展中前行時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代已悄然而至。

1 什么是大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)（big data）的概念是由美國(guó)硅圖公司（SGI）的首席科學(xué)家John R.Masey于1998年提出的，大數(shù)據(jù)是一個(gè)數(shù)據(jù)集，是指在無法容許的時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。最先提出“大數(shù)據(jù)時(shí)代”到來的是全球領(lǐng)先的咨詢公司麥肯錫，麥肯錫全球研究所給出的定義是：一種規(guī)模大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合。

業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特征歸納為四個(gè)“V”，第一，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模（Volume），大數(shù)據(jù)的起始計(jì)量單位至少是P（1000個(gè)T）、E（100萬個(gè)T）或Z（10億個(gè)T）；第二，多樣的數(shù)據(jù)類型（Variety），在編碼方式、數(shù)據(jù)格式、應(yīng)用特點(diǎn)等方面存在的差異，多信息源并發(fā)形成了大量的異構(gòu)數(shù)據(jù)，例如網(wǎng)絡(luò)日志、視頻、圖片、地理位置信息等等；第三，價(jià)值密度低（Value），商業(yè)價(jià)值高；第四，快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)（Velocity），涉及到感知、傳輸、決策、控制開放式循環(huán)的大數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)處理有著很高的要求，通過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢模式得到的“當(dāng)前結(jié)果”很可能已沒有價(jià)值了，最后這一點(diǎn)也是和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)存在著根本性的差異。

2 互聯(lián)網(wǎng)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

麥肯錫稱：“今天的數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)功能區(qū)域，成為一個(gè)重要的生產(chǎn)要素。人們對(duì)于大量的數(shù)據(jù)挖掘和利用，預(yù)示著一個(gè)新的生產(chǎn)力增長(zhǎng)和消費(fèi)者剩余影響的到來?！贝髷?shù)據(jù)在物理、生物、環(huán)境、生態(tài)學(xué)等領(lǐng)域以及軍事、金融、通信等行業(yè)存在已有一定時(shí)間，近年來，互聯(lián)網(wǎng)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已引起了人們的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的大數(shù)據(jù)是指這樣一種現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運(yùn)營(yíng)中形成的積累用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，其特點(diǎn)是海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、多樣的數(shù)據(jù)類型、價(jià)值密度較低、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)及時(shí)效性要求高。毫無疑問，大數(shù)據(jù)將加速推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)能提供宏觀經(jīng)濟(jì)分析服務(wù)，能有效地支持信息消費(fèi)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也體現(xiàn)在我們的生活之中。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔賀銓在河南省首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)主題演講中指出“隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)反過來加速推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種各樣應(yīng)用的演進(jìn)。在可預(yù)見的將來，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的全面挖掘?qū)a(chǎn)生更多新的應(yīng)用，將促使產(chǎn)生更多的新業(yè)態(tài)，將給我們帶來更多的便利和驚喜?！?/p>

2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€性推送

很多人討厭廣告的原因，在于它推送的是對(duì)你無用的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是放大了這一特點(diǎn)，而如今人們發(fā)現(xiàn)自己搜索過的或者買過的商品都能被針對(duì)性的推薦，出現(xiàn)在瀏覽的網(wǎng)頁廣告中。這便是隨著信息數(shù)量的持續(xù)增加，大數(shù)據(jù)的到來，在這些數(shù)據(jù)中，隱藏了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)的變化、產(chǎn)品的趨勢(shì)以及大量的歷史記錄，這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)對(duì)于企業(yè)和組織的后續(xù)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。更準(zhǔn)確的營(yíng)銷手段已經(jīng)成為了一種廣告工具，這種個(gè)性化的廣告推廣，主要是為了縮小范圍來針對(duì)某一類人群。美國(guó)亞馬遜的推薦系統(tǒng)就是一個(gè)很好的例子，亞馬遜收集了大量來自每個(gè)客戶的數(shù)據(jù)，如曾經(jīng)購(gòu)買了的哪些商品，以及哪些商品只是瀏覽而沒有購(gòu)買，瀏覽時(shí)停留了多久，還有哪些商品是合并在一起購(gòu)買的，利用大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確判斷出客戶的興趣愛好、購(gòu)買意愿，通過它尋找到產(chǎn)品之間的相關(guān)性，并以此來推薦關(guān)聯(lián)性最高的產(chǎn)品給客戶。亞馬遜的最終期望是達(dá)到最成功的推薦應(yīng)該只有一樣，那就是用戶要買的下一樣產(chǎn)品。

而“京東+騰訊”這樣的“電商+社交”的合作在全球尚未有先例，目前在國(guó)內(nèi)第一次嘗試打通。前不久，京東和騰訊簽訂了“京騰計(jì)劃”，所謂的“京騰計(jì)劃”指的是京東和騰訊將基于各自最強(qiáng)資源和產(chǎn)品建設(shè)名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺(tái)，旨在為品牌商提供一套有效的品牌建設(shè)、提高營(yíng)銷效果和客戶體驗(yàn)的完整的解決方案，基于騰訊的社交行為數(shù)據(jù)和京東的購(gòu)物行為數(shù)據(jù)，才能對(duì)用戶的喜好做出精準(zhǔn)判斷，為品牌商提供精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群體畫像和多維的聯(lián)系接觸渠道，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，精準(zhǔn)投放廣告。

2.2 網(wǎng)絡(luò)安全

大數(shù)據(jù)已經(jīng)與我們的生活息息相關(guān)。微博的社交關(guān)系，淘寶的購(gòu)物記錄，GPS導(dǎo)航的移動(dòng)數(shù)據(jù)，快遞的物流信息……這些形形色色的數(shù)據(jù)包括了人們的各種行為細(xì)節(jié)，同時(shí)也記錄了人們大量的個(gè)人隱私。不難看出，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)與信息安全帶來了新的問題，傳統(tǒng)防御威脅的手段已逐漸失效。大數(shù)據(jù)將安全帶入了一個(gè)全新、復(fù)雜和綜合的時(shí)代，不安全的那些蛛絲馬跡在浩瀚數(shù)據(jù)的掩護(hù)下，正在精準(zhǔn)地發(fā)起一次又一次的攻擊。近年來，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)威脅導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)、個(gè)人和企業(yè)信息泄露事件頻繁發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)信息安全問題已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，任何事物都具有兩面性，人們常常擔(dān)心大數(shù)據(jù)帶來的不安全性，但同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)也是一種保戶信息安全的工具。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，利用傳統(tǒng)安全設(shè)備從終端數(shù)據(jù)或本地網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)未知的威脅，就如在森林中找到指定的葉子，效率極低。從技術(shù)、人員、數(shù)據(jù)等幾個(gè)方面擁抱大數(shù)據(jù)技術(shù)，基于數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)來解決問題。在數(shù)據(jù)采集、測(cè)試、分析的過程中以威脅為中心，利用數(shù)據(jù)來驅(qū)動(dòng)安全是一種檢測(cè)APT類型威脅（高級(jí)持續(xù)性威脅）的有效手段。

3 互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)

如在教育行業(yè)，教師可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能算法對(duì)每位學(xué)生的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行分析，依據(jù)學(xué)生在作業(yè)中反映出來的薄弱知識(shí)點(diǎn)，定向推送學(xué)習(xí)內(nèi)容和測(cè)試題目，有效提升學(xué)習(xí)效率。在高考志愿填報(bào)和錄取環(huán)節(jié)，讓互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為考生提供幫助，根據(jù)分?jǐn)?shù)、興趣、專長(zhǎng)選上自己心儀的大學(xué)和專業(yè)，大大減少了志愿撞車，這在過去幾乎無法想象。其背后揭示的趨勢(shì)更令人興奮，技術(shù)不僅在彌合知識(shí)鴻溝，技術(shù)背后的“隱力量”正在逐漸打破信息的不對(duì)稱，推動(dòng)教育公平。而且，隨著用戶的激增，大數(shù)據(jù)的運(yùn)算技術(shù)將被進(jìn)一步開發(fā)，未來借助智能化的大數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)，學(xué)習(xí)內(nèi)容將會(huì)“靶標(biāo)式”推送，只針對(duì)個(gè)人，而不針對(duì)多人，一直以來教育所追求的“因材施教”將會(huì)完全實(shí)現(xiàn)，那么這將徹底改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)模式。同時(shí)，建立大數(shù)據(jù)心理模型，對(duì)學(xué)生進(jìn)行個(gè)性化的發(fā)展及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，將單一的以成績(jī)?yōu)橹鲗?dǎo)的教育轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)個(gè)性的全面認(rèn)可與挖掘，從單一走向多元。

又如電視劇《紙牌屋》的大獲成功更是讓全球影視界對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用刮目相看。美國(guó)視頻網(wǎng)站NetFlix收集數(shù)據(jù)如觀眾在視頻觀看過程中的每一次暫停、快進(jìn)，或是對(duì)這個(gè)視頻的評(píng)論，基于大數(shù)據(jù)投資拍攝的這部電視劇，無論是劇情設(shè)置還是選擇演員、導(dǎo)演陣容，都以用戶在網(wǎng)站上的行為和使用數(shù)據(jù)做支撐，從而受到觀眾熱捧，NetFlix也憑借該劇名利雙收。這些由觀眾在不經(jīng)意間產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)”，正成為影視業(yè)提取數(shù)據(jù)的一個(gè)方式。而正是這些數(shù)據(jù)，影響著影視劇從前期拍攝到后期營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的價(jià)值最好的體現(xiàn)在對(duì)已有行業(yè)潛力的再次挖掘，而不僅在于自身能生產(chǎn)多少新東西，用互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)思維去重新提升傳統(tǒng)行業(yè)，使得信息透明化、對(duì)稱化，對(duì)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合利用，也使得資源得到最大化利用。

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