城市休閑的新活力

文|《小康·財智》記者　繭子

城市休閑的新活力

文|《小康·財智》記者繭子

中國的休閑度假占整個旅游的比重僅為20%左右。也就是說，中國的休閑產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

城市的出現(xiàn)，是人類走向成熟和文明的標(biāo)志，也是人類群居生活的高級形式。人們在城市中工作，在城市中休息，從一個城市到另一個城市休閑旅游。

當(dāng)人們通過工作解決了溫飽問題之后，休閑度假就成了下一個最重要的問題。剛剛過去的十一黃金周，是國人難得的長時間休息假期。全國納入國家旅游局監(jiān)測的125個傳統(tǒng)熱點(diǎn)景區(qū)七天共接待游客2962.17萬人次，門票收入15.88億元。

即便在新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，但世界范圍內(nèi)中國經(jīng)濟(jì)仍處在高速發(fā)展的行列，在“建設(shè)美麗中國”的高層倡導(dǎo)和人們實(shí)際生活需求的雙重作用下，休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但未見衰退，反而迎來新一輪發(fā)展高峰。

根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測，我國旅游業(yè)將保持年均10%的增長速度，到2020年中國將成為世界第一大旅游目的地和第四大客源輸出國，旅游總收入占GDP的8%。

在休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)等新時代的氣息融入傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)，衍生出很多新興的事物，形成了以創(chuàng)新為時代背景的全新的休閑產(chǎn)業(yè)——充滿活力的城市休閑。

從觀景游到休閑度假

楊華是典型的“七零”后，之前她的旅游經(jīng)歷就是“上車睡覺，下車拍照”。跟團(tuán)去過兩次歐洲，回來后完全不記得去過哪些地方。

如今她的度假要求變得很簡單：自助游，住五星級酒店或特色民宿，睡到自然醒，吃當(dāng)?shù)孛朗常涑鞘泻诵?，碰巧附近有景點(diǎn)就去看一眼，還別趕人多……她說，就費(fèi)用而言，自助游比跟團(tuán)看景點(diǎn)的費(fèi)用要高，但是玩得自由自在，能夠真正享受到旅游的樂趣。

楊華的轉(zhuǎn)變代表了如今旅游發(fā)展的導(dǎo)向，純粹為了觀景的匆忙旅游已經(jīng)不符合時代潮流，悠閑慢生活的休閑度假才是符合人性的休息方式。這一點(diǎn)，頂層設(shè)計早有認(rèn)識。

2014年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，要求建立科學(xué)旅游觀，促進(jìn)旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變。中國旅游研究院院長戴斌對此的解讀是：“未來的休閑度假旅游，是以對目的地生活方式體驗(yàn)為主?！?/p>

在單純的旅游觀光階段，地方主要是靠文物古跡和獨(dú)特的自然風(fēng)光來吸引游客?！熬包c(diǎn)一日游”的結(jié)果就是除了交通之外，住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)等增值項(xiàng)目發(fā)展緩慢。如果想要增加旅游綜合消費(fèi)，就必須將觀景游轉(zhuǎn)型為休閑度假游，除了景點(diǎn)之外，增加游客停留當(dāng)?shù)氐睦碛桑焊邮孢m的住宿、有當(dāng)?shù)靥厣拿朗?、消遣娛樂、休憩療養(yǎng)……紀(jì)念品不要全國千篇一律，好的市民公園，博物館，運(yùn)動設(shè)施等等。

在歐美國家，休閑產(chǎn)業(yè)已十分發(fā)達(dá)。據(jù)統(tǒng)計，美國人平均有1/3的時間、1/3的收入用于休閑，休閑產(chǎn)業(yè)已處于美國國民生產(chǎn)總值第一的位置，其就業(yè)人口達(dá)全部勞動力的1/4。在旅游消費(fèi)構(gòu)成上，美國休閑度假占整個旅游的比重達(dá)到50%，而中國僅為20%左右。也就是說，中國的休閑產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)+休閑的便捷

旅游達(dá)人張立現(xiàn)在已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)了。在網(wǎng)上找攻略、買機(jī)票、訂酒店、找美食……他說，只要智能手機(jī)在手，去哪兒都沒問題。

互聯(lián)網(wǎng)包括移動互聯(lián)網(wǎng)早就滲透到了休閑產(chǎn)業(yè)，給民眾的休閑、旅游、度假帶來了實(shí)實(shí)在在的便利。目前不斷更新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)多種交互方式，信息的互通給整個產(chǎn)業(yè)帶來了翻天覆地的變化。可以說“只有想不到，沒有做不到”。

本刊對休閑旅游板塊的上市公司主要數(shù)據(jù)做出分析后認(rèn)為，在線旅游和出境游兩大類的上市公司數(shù)據(jù)好看，未來發(fā)展可期，相比較而言，傳統(tǒng)景區(qū)類上市公司后續(xù)乏力，估值較低。

國家旅游局局長李金早指出，我國旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)軟硬件設(shè)施建設(shè)、在線旅游交易的市場紅利和催生的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，將共同創(chuàng)造3萬億元的增值紅利。

如此巨大的市場，早就被人盯緊。從互聯(lián)網(wǎng)剛在中國起步，在線旅游就已經(jīng)緊緊跟上。1999年攜程旅行網(wǎng)創(chuàng)立，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，提供在線票務(wù)、酒店和旅行服務(wù)的攜程旅行網(wǎng)逐步壯大，并成為在線旅游行業(yè)的龍頭。經(jīng)過幾番廝殺，去哪兒網(wǎng)、藝龍、阿里去啊、同程旅游、芒果網(wǎng)、途牛、驢媽媽、螞蜂窩、樂途旅游……紛紛浮出水面，瓜分著在線旅游線路市場的蛋糕。同時，這些企業(yè)也將旅游市場逐漸細(xì)分，各自進(jìn)攻和擴(kuò)大自己最有優(yōu)勢的細(xì)分領(lǐng)域：自助游、出境游、最便宜機(jī)票、旅游線路、旅游攻略……

休閑研究專家、中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院服務(wù)經(jīng)濟(jì)和生活質(zhì)量研究中心主任魏翔說：“休閑+互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)代表的是技術(shù)，我們的技術(shù)是成熟的；休閑代表的是行為和需求，我們的休閑行為以及休閑需求卻是不成熟的。”

在魏翔看來，目前我們對休閑行為的特點(diǎn)了解得還很不夠，“我們和美國人正在探討建立中國和美國人休閑行為的基因庫分析，當(dāng)然，這種分析基因不是生物學(xué)的，而是行為特點(diǎn)方面的?！蔽合枵f，另外他還覺得，關(guān)于對休閑人群以及未來休閑時間、休閑內(nèi)容的安排對經(jīng)濟(jì)增長的影響，現(xiàn)在的研究也還不夠。而這些，都將會對“休閑+互聯(lián)網(wǎng)”的融合帶來一定影響，因此將要成為未來研究的重點(diǎn)。

也就是說，中國在線休閑的市場即便已經(jīng)競爭激烈，但是因?yàn)閲艺w的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，國人對休閑的理解程度仍然處于比較低的水平，因此，隨著整體產(chǎn)業(yè)的往前發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)的市場空間仍然很大。

激發(fā)城市活力的運(yùn)動休閑

一個人若沒有幾個跑馬拉松的朋友就顯得落伍，一個城市若沒有舉辦過馬拉松賽事，都不敢說自己是旅游城市。

運(yùn)動成為都市時尚，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的結(jié)果。運(yùn)動不僅能緩解壓力，松弛情緒，更能張揚(yáng)個性，追求品位與情趣，運(yùn)動正在成為城市休閑生活的重要組成部分，給城市帶來了新活力。

美國1998年休閑體育消費(fèi)就達(dá)到了470億美元，每天工作之余有2560人到體育場館和健身中心或效外進(jìn)行1小時左右的休閑體育活動。相對而言，中國人運(yùn)動休閑的理念剛剛覺醒，少數(shù)中產(chǎn)階級開始關(guān)心健康的身體，關(guān)心工作與運(yùn)動的時間平衡，馬拉松運(yùn)動就是在這個時候開始在中國各大城市風(fēng)靡。

2015年，中國田徑協(xié)會宣布將要舉辦56場馬拉松賽事，分別在56個不同的城市舉辦。目前，馬拉松賽事參賽資格的抽簽，處處都是一票難求，足見其受歡迎的程度。而馬拉松賽事的風(fēng)潮又能帶動整個跑步市場甚至所有體育運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

馬拉松運(yùn)動可以說是激發(fā)城市活力的一劑良藥，這也是為什么城市爭相舉辦馬拉松賽事的原因。一場馬拉松賽事多則兩三萬人，少則幾千人參與，大量來自外地甚至海外的跑步愛好者，對當(dāng)?shù)鼐频曜∷蕖⒉惋嬌踔谅糜魏唾徫锒加兄鴺O大的推動。另一方面，四十多公里的賽道通過精心安排，可以完整展示整個城市的風(fēng)貌，是城市絕佳的展示方式。如再有合理的商業(yè)運(yùn)作，賽事還能有不菲的經(jīng)濟(jì)收入。

當(dāng)然再好的事情也是雙刃劍，如果安排不當(dāng)，后勤保障不力，若再在安全方面出點(diǎn)意外，導(dǎo)致城市形象受損也是有可能的。因此，能否成功舉辦體育賽事也是考驗(yàn)城市綜合管理能力的試金石。

心靈與身體的安放

心靈與身體，總要有一個在路上。

借用這句話來描述人們休閑度假的目的：要么安放好心靈，要么安放好身體。打造休閑城市，一是用文化來撫慰人們的心靈，一是用酒店的良好服務(wù)為游客提供舒適的休憩。

海天佛國舟山擁有佛教圣地普陀山，在從觀景游到休閑游的轉(zhuǎn)型過程中，創(chuàng)新發(fā)展出“禪修”這一時尚休閑方式，吸引了都市白領(lǐng)前往修行，用傳統(tǒng)的佛學(xué)智慧來提升現(xiàn)代緊張焦慮的都市生活質(zhì)量。對城市而言，既發(fā)揚(yáng)傳承了傳統(tǒng)文化，又為打造城市休閑注入新的活力元素。在藏漢文化交融的拉薩，和歷史沉積深厚的西安，充分調(diào)用歷史元素，讓游客沉浸于多彩的獨(dú)特文化氛圍，也是文化與現(xiàn)代風(fēng)尚相結(jié)合的典型產(chǎn)物。

另一方面，隨著人們對休閑度假的進(jìn)一步深刻認(rèn)識，旅途奔波之后需要一個舒適的酒店，也成為休閑度假的必要元素。

高端酒店業(yè)在國內(nèi)近幾年遭遇寒冬，業(yè)內(nèi)并不避諱，但當(dāng)下似乎又到了卷土重來的時候。《小康·財智》記者在采訪多家高端酒店老總后發(fā)現(xiàn)，高端酒店業(yè)重新成為藍(lán)海，既能在細(xì)分市場上開辟新天地，又能隨著“一帶一路”和熱鬧的出境游在境外找到市場。

特色民宿也是城市休閑度假產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。村落改造和農(nóng)家民宿若做出特色，本身就是游客度假休息的選擇?？傊屔眢w在假期得到放松休憩，住得舒適才是關(guān)鍵。酒店業(yè)隨著時代的前行和人們需求的變化做好服務(wù)，就能成功。