“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀及培育對策研究
——基于嘉興市典型個案的實證分析

鄭雪（中共海鹽縣委黨校，浙江嘉興314300）

“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀及培育對策研究
——基于嘉興市典型個案的實證分析

鄭雪
（中共海鹽縣委黨校，浙江嘉興314300）

作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的新生事物，“淘寶村”對于農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、社會和諧穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，“淘寶村”呈“井噴”式發(fā)展態(tài)勢，其影響的廣度、深度也超過以往，政府和社會各界對“淘寶村”發(fā)展都給予了密切關(guān)注。近年來，嘉興市電子商務(wù)發(fā)展較快，2014年“淘寶村”的數(shù)量位列全省第一，在全國也處于前列。在深入分析嘉興市“淘寶村”典型個案的基礎(chǔ)上，對其具有普適性的一般發(fā)展規(guī)律進行總結(jié)，就其培育機制提出對策，以更好的推動“淘寶村”發(fā)展。

淘寶村；電商；培育；現(xiàn)狀

自2009年開始，一個新的詞匯——“淘寶村”，成為政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界和社會共同關(guān)注的熱門話題。從全球范圍來看，“淘寶村”是獨一無二的新經(jīng)濟現(xiàn)象。特別是2013年以來，隨著“淘寶村”成批涌現(xiàn)，人們發(fā)現(xiàn)“淘寶村”正悄然改變著農(nóng)村傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式，成為新經(jīng)濟代表之一。通過研究“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀及其培育機制，有利于促進“淘寶村”發(fā)展壯大，推動電子商務(wù)整體進程。

一、“淘寶村”的興起及其對農(nóng)村經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的影響

（一）“淘寶村”涵義闡釋

“淘寶村”是指大量網(wǎng)商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。可直觀表示為圖1。

圖1　“淘寶村”示意圖

“淘寶村”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要有三條：一是交易場所、經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；二是在交易規(guī)模方面，電子商務(wù)年交易額達1 000萬元；三是在網(wǎng)商規(guī)模方面，本村注冊網(wǎng)店數(shù)量達50家，或注冊網(wǎng)店數(shù)量占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%。[1]

（二）“淘寶村”發(fā)展歷程簡要回顧

從2009年開始至今，短短幾年時間，“淘寶村”經(jīng)歷了萌芽、生長、大規(guī)模復(fù)制等階段。2014年，“淘寶村”迎來空前快速發(fā)展期。據(jù)阿里研究院《中國淘寶村研究報告（2014）》，至2014年底，全國有10個省出現(xiàn)“淘寶村”，總數(shù)達211個。同時涌現(xiàn)19個“淘寶鎮(zhèn)”，含活躍賣家數(shù)超過7萬家。

截至2014年底，浙江有“淘寶村”62個，居全國首位（詳見表1），約占全國“淘寶村”總數(shù)的29.4%。

表1　2014年“淘寶村”各省分布情況

阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，從“淘寶村”數(shù)量、涉及網(wǎng)店總數(shù)、就業(yè)人數(shù)來看，“淘寶村”正步入“大繁榮時代”，成為影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一股不可忽視的新興力量。

（三）“淘寶村”對農(nóng)村經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的影響

1.“淘寶村”顯性的經(jīng)濟效益

據(jù)阿里研究院預(yù)測，在“淘寶村”自我復(fù)制和政府推動的雙重作用下，未來5～10年，“淘寶村”還將繼續(xù)持續(xù)、快速增長，最終實現(xiàn)常態(tài)化，即電子商務(wù)將成為農(nóng)村經(jīng)濟的常規(guī)生產(chǎn)力要素，完成農(nóng)村經(jīng)濟競爭力的一次重要轉(zhuǎn)型升級。主要表現(xiàn)在：

一是提高農(nóng)村現(xiàn)代化、信息化水平，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展；二是增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生產(chǎn)、生活和消費方式；三是帶動農(nóng)村服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促成產(chǎn)業(yè)間良性互動；四是促進農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動農(nóng)村社會更加文明和諧。

如“淘寶村”實現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)就業(yè)具有“普惠”性。按照1個農(nóng)村網(wǎng)店平均4個直接就業(yè)的系數(shù)計算，全國211個“淘寶村”整體帶來直接就業(yè)人數(shù)達28萬人；僅浙江62個“淘寶村”的1.5萬個網(wǎng)店而言，就能帶來6萬人的直接就業(yè)。

2.“淘寶村”隱性的社會效益

“淘寶村”還有更為重要的隱性的社會效益，即吸引廣大新居民回歸農(nóng)村，使農(nóng)村家庭結(jié)構(gòu)更加完整，有效緩解了部分農(nóng)村的“空心化”現(xiàn)象。

這得益于“淘寶村”不僅提供了一種“本地化就業(yè)”模式，而且入門簡便，只要有一定電腦操作基礎(chǔ)的農(nóng)民均可創(chuàng)業(yè)。這尤其適合在城市工作生活過、有電腦操作基礎(chǔ)、具備一定經(jīng)商頭腦的中青年新居民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進而帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)?？梢灶A(yù)見，隨著“淘寶村”的發(fā)展，未來會有更多的人回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動農(nóng)村經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。

二、“淘寶村”興起及發(fā)展的一般規(guī)律——基于嘉興市典型個案的分析

近年來，嘉興市電子商務(wù)發(fā)展較快。2014年，嘉興實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額678.89億元，同比增長37.44%，全省占比達12.03%，居全省第三位；居民網(wǎng)絡(luò)消費總額266.18億元，同比增長55.98%，全省占比達8.34%，居全省第五位（詳見表2）。

目前，嘉興有13個行政村躋身全國“淘寶村”，與臺州并列全省第一（詳見表3），在全國也處于前列。

嘉興市商務(wù)局的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，“嘉興的淘寶村工業(yè)品銷售份額較大，具有明顯的區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，是地方特色產(chǎn)業(yè)在銷售網(wǎng)絡(luò)上的延伸。這也與我市一村一品、一鎮(zhèn)一品的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群分布高度一致（詳見表4），并且，這些商品類型也十分適合電子商務(wù)的銷售形式?！盵2]

表2　2014年浙江省各地市網(wǎng)張零售及居民網(wǎng)絡(luò)消費情況

表3　2014年浙江省“淘寶村”各市分布情況

表4　2014年嘉興市“淘寶村”一覽表

目前，嘉興市“淘寶村”主要包括這樣幾種類型：

（一）傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力型——桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)義馬村

義馬村現(xiàn)有農(nóng)戶1 298家、人口5 300多人；私營企業(yè)280余家、個體企業(yè)90余家；網(wǎng)店200多家，年交易額達5 500萬元。近年來，義馬村將蠶絲被這一當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過與互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合，形成一種新型的“線上產(chǎn)業(yè)集群”。

1.立足傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)

蠶絲被最早出現(xiàn)，就是在義馬村、永秀村等地。此后，義馬村世代傳承著蠶絲被的生產(chǎn)制作工藝，為電商發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著時代變遷，村民們注重根據(jù)現(xiàn)代人的生活需求和審美品位，不斷對蠶絲被工藝進行改良。

2.全體村民分工協(xié)作，為電商發(fā)展提供動力

隨著義馬村蠶絲被在網(wǎng)上的熱銷，不僅中青年人的創(chuàng)業(yè)激情被大大激發(fā)，就連村里很多老人們也干勁十足。很多電商雇傭村里的老年人從事拉絲綿等傳統(tǒng)工藝，即使在銷售淡季，老人們平均每天也有100多元的收入，有的農(nóng)戶僅此一項年收入近10萬元。

3.優(yōu)秀電商奮勇爭先，為電商發(fā)展示范帶頭

義馬村黨總支委員胡雙龍是淘寶天貓大紅大紫家紡旗艦店老板。2011年，胡雙龍從部隊復(fù)員回村后，開起了網(wǎng)店，經(jīng)過幾年辛勤發(fā)展，現(xiàn)在天貓商城有兩家旗艦店，在淘寶網(wǎng)上還有幾家C店，年銷售額近400萬元。在他的激勵下，更多的村民投身電商大軍。

（二）品牌化經(jīng)營實現(xiàn)產(chǎn)品增值——海寧市斜橋鎮(zhèn)三聯(lián)村

三聯(lián)村總戶數(shù)801戶，人口3 083人。通過多年探索和發(fā)展，三聯(lián)村在電商品牌化方面積累了一定經(jīng)驗，網(wǎng)店中有多家天貓店。如村民呂燕于2009年開設(shè)網(wǎng)店，主營皮草、皮衣，生意最好時年銷售額達2 000多萬元。三聯(lián)村深知品牌之于電商的重要性，很多電商創(chuàng)設(shè)了品牌，獨立設(shè)計，直接下單，獨家銷售。他們堅信，只有走品牌之路，才能在電商競爭中走得更遠。

1.人才是電商實現(xiàn)品牌化的第一要素

三聯(lián)村電商注重自身素質(zhì)提高，如2014年海寧以“電商大講堂”為主題，平均每月舉辦1～2場專業(yè)培訓(xùn)，當(dāng)?shù)仉娚虪幭嗲巴放埔庾R增強。杭州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、阿里巴巴商學(xué)院、浙報商學(xué)院、老A電商學(xué)院等一大批優(yōu)秀電商專業(yè)平臺的相繼落戶，為當(dāng)?shù)仉娚虅?chuàng)設(shè)品牌引進了所需的設(shè)計、銷售等專業(yè)人才。

2.產(chǎn)品是電商實現(xiàn)品牌化的核心要素

三聯(lián)村電商意識到打造產(chǎn)品品牌的重要性，如：有的網(wǎng)店推出獨立品牌，或?qū)⒃O(shè)計師納入麾下，或與設(shè)計師簽訂獨家協(xié)議；有的網(wǎng)店走私人訂制之路，與顧客進行一對一的溝通，實現(xiàn)產(chǎn)品的唯一性；有的是實體工廠開設(shè)天貓旗艦店，專營自制產(chǎn)品。

3.服務(wù)是電商實現(xiàn)品牌化的保障要素

三聯(lián)村電商堅持買家至上的經(jīng)營理念，很多網(wǎng)店都支持淘寶的“七天無理由退換貨”、“產(chǎn)品質(zhì)量問題承擔(dān)全額運費”等售后服務(wù)，有的網(wǎng)店還創(chuàng)新推出“產(chǎn)品搭配建議”客服，以高質(zhì)量的服務(wù)塑造電商品牌。

（三）電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化互融共進——海鹽縣百步鎮(zhèn)橫港村

2014年，我國城鎮(zhèn)化率為54.77%，海鹽城鎮(zhèn)化率約為56.63%，高出近兩個百分點。這體現(xiàn)出海鹽縣“以人為本”就地城鎮(zhèn)化模式的成效。城鎮(zhèn)化水平的提升，使當(dāng)?shù)卦絹碓蕉嗟霓r(nóng)民從土地上“松綁”，投身電商大軍。如橫港村現(xiàn)有人口6 386人，淘寶從業(yè)人數(shù)2 566人；農(nóng)戶1 912戶，從事電商貿(mào)易1 388戶；網(wǎng)店數(shù)量1 556家，主營產(chǎn)品為小家電和印刷制品，2014年電商貿(mào)易成交額達1 100萬元。

1.城鎮(zhèn)化水平的提升，促動了電商的涌現(xiàn)

隨著海鹽縣城鎮(zhèn)化水平的提高，土地流轉(zhuǎn)成果斐然，農(nóng)業(yè)人口逐年減少，個私經(jīng)濟發(fā)展迅速，僅橫港一個村就有大小企業(yè)200多家，個體戶600多家，多數(shù)以經(jīng)營印刷業(yè)和集成吊頂?shù)认嚓P(guān)小家電為主。城鎮(zhèn)化水平的提升，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民既有了轉(zhuǎn)向二、三產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的自由和意愿；同時，當(dāng)?shù)囟⑷a(chǎn)業(yè)的發(fā)展又具備了吸納廣大農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的空間。如此一來，橫港村涌現(xiàn)出眾多電商也是勢在必然。

2.電子商務(wù)的興盛，推動了城鎮(zhèn)化的進程

電子商務(wù)不僅使橫港村廣大村民走上致富之路，村級集體經(jīng)濟實力顯著增強，更重要的是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，橫港村和外界的交流也越來越多，新的事物、理念不斷涌入，使當(dāng)?shù)仉娚毯蛷V大村民的整體現(xiàn)代化程度提高。[3]這就非常有利于廣大農(nóng)民在物質(zhì)層面以外，更快的在精神層面上也轉(zhuǎn)化為市民，進而推動城鎮(zhèn)化進程。

三、“淘寶村”的培育對策

（一）政府層面

1.密切關(guān)注科學(xué)布局，化解規(guī)劃難題

目前“淘寶村”基本都是自發(fā)形成的，隨著其發(fā)展壯大，需要進行有意識的引導(dǎo)和幫助，從全域?qū)用孢M行布局，實現(xiàn)科學(xué)規(guī)劃。

（1）重視現(xiàn)有的“淘寶村”，積極幫助和扶持

“淘寶村”在發(fā)展過程中，會遇到各種困難和問題，如農(nóng)民電商受自身知識、能力所限，網(wǎng)店達到一定規(guī)模后，找不到發(fā)展方向；對于村中眾多的農(nóng)民電商，行政村不知如何有效引導(dǎo)等。這些問題需要政府給予幫助，并與“淘寶村”及電商共同解決。

（2）對有條件的村莊，引導(dǎo)發(fā)展成為“淘寶村”

對經(jīng)濟基礎(chǔ)較好、配套設(shè)施較優(yōu)，已出現(xiàn)電商苗頭、但還有所差距的村莊，盡可能的給予扶持；創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的優(yōu)惠措施；鼓勵“淘寶村”與條件符合的村莊結(jié)對幫扶，傳授成功經(jīng)驗，打造一批新的“淘寶村”。

（3）全域統(tǒng)籌規(guī)劃“淘寶村”建設(shè)，擴大規(guī)模效應(yīng)

將“淘寶村”建設(shè)納入全域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃中，如“淘寶村”與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)園區(qū)的分布趨于一致，推動“淘寶村”與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)形成良性互動，進一步發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)，最終使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟共融前進。

2.適時建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園，化解土地難題

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展，許多“淘寶村”都面臨著發(fā)展空間不夠的問題。建議政府在保證耕地紅線的前提下，適時探索建設(shè)農(nóng)村和縣城電商產(chǎn)業(yè)園。

（1）電商工作區(qū)

合理選址，整合資源，提供優(yōu)惠的入駐條件和完善的生活配套，吸引“淘寶村”賣家就近入駐，促成賣家集聚。

（2）電商服務(wù)區(qū)

將電商培訓(xùn)、營銷推廣、攝影美工、代運營、物流配送等一系列電商服務(wù)提供商逐步匯集于此，促成服務(wù)集聚。

（3）電商孵化區(qū)

政府牽線搭橋，促成上述兩區(qū)與相關(guān)高等院校、科研機構(gòu)等合作，形成一批電商品牌、龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群，增強當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的整體競爭力。

3.引育農(nóng)村電商隊伍，化解人才難題

（1）大力培育本土電商人才

定期開展電腦知識下鄉(xiāng)進村活動，為村民提供免費的、不同層級的電商培訓(xùn)；成立電子商務(wù)培訓(xùn)機構(gòu)，將電商培訓(xùn)納入地方技能提升系統(tǒng)的培訓(xùn)范疇，批量化培訓(xùn)電商人才。

（2）充分發(fā)揮大學(xué)生村官作用

將農(nóng)村電商培訓(xùn)納入大學(xué)生村官的工作職責(zé)及考核范疇，激勵他們更好的向廣大村民傳授電腦技能和營銷知識等。

（3）積極引進高水平電商人才

如今的電商競爭，已進入品牌、運營等綜合競爭階段。因此，應(yīng)有針對性的引進高水平的電商人才，如產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)經(jīng)營、專職客服等人才。

4.提供集成化服務(wù)，化解配套難題

在“淘寶村”的背后，需要IT、電信、物流快遞、代運營、設(shè)計、攝影、培訓(xùn)、金融等眾多行業(yè)和領(lǐng)域的共同支撐。建議加強農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)建設(shè)，制定標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系、可量化評價體系；培育本地電商服務(wù)商，引進第三方電商服務(wù)商；完善電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

如：作為嘉興首創(chuàng)，海寧今年提出將重點培育農(nóng)村電商，作為創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村工作的重要組成部分，打造村級電商公共服務(wù)中心、創(chuàng)建村級電商便民服務(wù)點，并在有場地條件的淘寶村培育電商創(chuàng)業(yè)園。

（二）淘寶村層面

1.開展差異化經(jīng)營，化解同質(zhì)化難題

“淘寶村”多是以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，而各地產(chǎn)業(yè)難免有所重復(fù)，因此，同質(zhì)化成為“淘寶村”難以回避的問題?！疤詫毚濉睉?yīng)未雨綢繆，立足村情實際，推動電商與適合當(dāng)?shù)氐钠渌a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，探索出新型的復(fù)合式發(fā)展道路。

如：廣東省揭陽市軍埔村，隨著當(dāng)?shù)仉娚讨鹊奶岣?，吸引了周邊地區(qū)的消費者親自前往購物。目前，軍埔村已初步發(fā)展出“電商旅游+零售”的新型商業(yè)形態(tài)，為“淘寶村”開辟出一條新的發(fā)展道路。

2.開展品牌化經(jīng)營，化解價格戰(zhàn)難題

“淘寶村”要想擺脫價格戰(zhàn)，就要順應(yīng)品牌電商化、電商品牌化的發(fā)展趨勢。[4]如前文所述的三聯(lián)村電商，在皮草、皮衣網(wǎng)絡(luò)市場上，全方位打造電商品牌。

“淘寶村”應(yīng)加強宣傳引導(dǎo)，推動廣大農(nóng)民電商提高品牌意識，加強原創(chuàng)設(shè)計能力，從個人店鋪向企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)型，政府在工商注冊、引入第三方專業(yè)設(shè)計機構(gòu)等方面提供支持，推動“淘寶村”從自發(fā)化、簡單化的1.0，向集約化、品牌化的2.0轉(zhuǎn)變。[5]

3.開展協(xié)會化經(jīng)營，化解個體戰(zhàn)難題

大多數(shù)“淘寶村”農(nóng)民電商單打獨斗，缺少信息、經(jīng)驗等的共享交流，也不利于資金、人脈的互助流通；既不利于“淘寶村”自我發(fā)展，也不利于和其他“淘寶村”的競爭。

“淘寶村”可借鑒抱團自救的經(jīng)驗，加快電商行業(yè)協(xié)會建設(shè)。如2011年金融危機襲擊溫州時，橋下鎮(zhèn)10家教、玩具企業(yè)和1家瓶蓋生產(chǎn)企業(yè)通過抱團，提升了和銀行談判的資本，成功避開了擔(dān)保鏈危機。[6]“淘寶村”可以成立電商行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)自律和行業(yè)治理，建立良好的競爭秩序。

（三）社會層面

1.金融加大支持，化解資金難題

大多數(shù)農(nóng)民電商資金量小，可抵押物品價值不高，貸款需求呈現(xiàn)多頻次、單次額度低的特點，導(dǎo)致他們在申請融資貸款時，常因不符合金融機構(gòu)的相關(guān)條件而被拒之門外。

建議金融機構(gòu)、各大銀行加快對農(nóng)村電子商務(wù)的調(diào)研，了解農(nóng)民網(wǎng)商的實際需求，開發(fā)多元化、多層次、多種類的農(nóng)村金融產(chǎn)品，滿足“淘寶村”信貸需求，支持包括農(nóng)民網(wǎng)商在內(nèi)的小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)。政府考慮以貼息的方式，加強信貸扶持。

如：海鹽把金融創(chuàng)新作為幫助“淘寶村”農(nóng)民賣家的重要推動力，推出多項金融創(chuàng)新產(chǎn)品，圍繞農(nóng)村房屋產(chǎn)權(quán)的資本化，在全省首家出臺“新家園”農(nóng)房改造集聚貸款和農(nóng)民建房公積金貸款，累計貸款2.47億元，實際惠農(nóng)1 748戶；圍繞提高農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)后的經(jīng)營效率，在全省率先推出以農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)為抵押的“農(nóng)鉆通”專項貸款，累計發(fā)放貸款1.03億元。

2.企業(yè)全力扶持，化解單兵難題

2014年10月，阿里巴巴集團發(fā)布“千縣萬村”計劃，在未來3～5年投資100億元，建設(shè)一個覆蓋1 000個縣、10萬個行政村的農(nóng)村電商服務(wù)體系。同年，該集團發(fā)布針對“淘寶村”的信貸、培訓(xùn)、推廣三大扶持措施，減輕其單兵作戰(zhàn)的壓力?！疤詫毚濉奔八诘卣畱?yīng)主動出擊，積極爭取扶持，借力發(fā)展，實現(xiàn)共贏。

3.媒體積極宣傳，化解氛圍難題

良好的商業(yè)文化氛圍，對“淘寶村”具有重要作用。浙江具有悠久的商業(yè)文化傳統(tǒng)，成為該省“淘寶村”涌現(xiàn)和壯大的人文基礎(chǔ)。如：浙江省“淘寶村”中，擁有店鋪數(shù)最多的是義烏市青巖劉村；在店鋪數(shù)最多的10個浙江“淘寶村”中，有4個來自義烏（詳見表5）。

表5　2014年店鋪數(shù)量最多的浙江淘寶村TOP10

這與義烏自古就有“雞毛換糖”的重商傳統(tǒng)有著密切關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種商業(yè)傳統(tǒng)對“淘寶村”起到了催化和促進作用。媒體應(yīng)大力宣揚具有代表性的“淘寶村”的成功經(jīng)驗和重要意義，助推“淘寶村”更加廣泛的得到政府、企業(yè)和社會各界的支持。

[1]阿里巴巴（中國）有限公司.中國淘寶村[M].北京:電子工業(yè)出版社,2015:1.

[2]淘寶村.那些正在被互聯(lián)網(wǎng)改變的村莊[N].嘉興日報,2015-02-3(4）.

[3]陳紀(jì)英.從“淘寶村”到新型城鎮(zhèn)化[J].廣西城鎮(zhèn)建設(shè),2013(10):24-26.

[4]陳濤.電商內(nèi)幕：傳統(tǒng)企業(yè)進入電商的必修課[M].北京:電子工業(yè)出版社,2014:36.

[5]阿里研究院.淘寶村研究微報告2.0[R/OL].阿里研究院官方網(wǎng)站,2013-12-27.

[6]朱康對,等.“淘寶村”現(xiàn)象與溫州網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展[J].溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2015(1):22-24.

（責(zé)任編輯：汪焰）

The Research on Current Situation of Taobao Villages and Cultivation Countermeasures--Based on Jiaxing Experimental CasesAnalysis

ZHENG Xue
(Yancheng County Party School,Jiaxing,314300,China)

Taobao villages,as new things in Internet plus village period,play a meaningful role for transformation and upgrading of county village economy,peasants business employment and harmonious and stable development of society.At present,Taobao villages are in blowout development and their influences has been more wide and deep than before,which get close attention from government and society.In recent years,Jiaxing e-commerce has been developed rapidly,and the number of Tabao villages falls into No.1 in Zhejiang Province in 2014,which is also at the forefront of the country.Based on analyzing the typical cases of Taobao village in Jiaxing,this paper is to conclude the general law of development for its universality and propose the countermeasures for cultivating mechanism so as to promote development of Taobao villages.

taobao villages;e-commerce;cultivation;current situation

F724

A

1672-0105(2015)04-0072-06

10.3969/j.issn.1672-0105.2015.04.018

2015-12-04

鄭 雪，中共海鹽縣委黨校講師，主要研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟。