預(yù)熱·發(fā)力·回眸——美國書展中國主賓國活動報道模式研究

□文│張　勤

預(yù)熱·發(fā)力·回眸——美國書展中國主賓國活動報道模式研究

□文│張勤

2015美國書展中國主賓國活動是中美兩國建交36年以來中國出版業(yè)在美國舉辦的規(guī)模最大的對外交流活動。媒體報道美國書展中國主賓國活動注意拓寬新聞資源、延伸報道題材，報道過程呈現(xiàn)出預(yù)熱、發(fā)力、回眸三階段特點。這些報道在規(guī)模性、豐富性、全景性、立體性上尋求突破，呈現(xiàn)出中國出版業(yè)展示中國國際形象的信心與決心，使人感受到中國出版業(yè)正以越來越開放的姿態(tài)全面融入國際社會。

中國主賓國預(yù)熱發(fā)力回眸

2015美國書展中國主賓國活動是中美兩國建交36年以來中國出版業(yè)在美國舉辦的規(guī)模最大的對外交流活動。在對2009年法蘭克福書展、2012年倫敦書展等中國主賓國活動報道經(jīng)驗積累的基礎(chǔ)上，我國多家媒體精心策劃、派駐記者組織系列報道采訪；增加報道版面和傳播渠道，將這一具有深刻“市場焦點”意味的中國主賓國近130場活動、圖書推廣深耕細作，發(fā)掘出政治意義、文化內(nèi)涵、版權(quán)經(jīng)濟價值等重要新聞元素，按照時間一維性發(fā)展，推進活動階段性報道，給國內(nèi)外受眾獻上中國出版業(yè)國際化里程碑式的精彩報道和信息“大餐”。

一、預(yù)熱引爆　構(gòu)建受眾認知框架

2014年2月，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《光明日報》《中國新聞出版報》《中國文化報》等媒體圍繞“中國成為2015年美國書展主賓國”主題，報道了國家新聞出版廣電總局進口管理司司長張福海與美國書展項目總監(jiān)史蒂芬·羅薩托作為雙方代表簽署“中國作為主賓國參加2015年美國書展” 協(xié)議，正式拉開美國書展中國主賓國活動媒體報道的序幕。

從2015年5月中旬開始，中國媒體陸續(xù)進入美國書展中國主賓國活動預(yù)熱報道階段，依據(jù)事先策劃步驟安排與要求，進行宏觀、創(chuàng)新性的新聞報道，讓受眾預(yù)知美國書展中國主賓國活動的大概內(nèi)容、歷史意義與文化地位，培育起受眾興趣，在產(chǎn)生注意力、影響力的聚合強化效應(yīng)上為正式活動報道構(gòu)建優(yōu)質(zhì)輿論基礎(chǔ)。

新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、法制網(wǎng)等媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)《人民日報》 5月21日“國際書展 ‘流行中國主賓’”報道，介紹了中國主賓國活動發(fā)展的歷史沿革，提及自2005年以來國家新聞出版廣電總局會同國內(nèi)各相關(guān)部門，組織國內(nèi)出版單位和有關(guān)文化機構(gòu)在巴黎、莫斯科、首爾、法蘭克福、薩洛尼卡、開羅、倫敦、伊斯坦布爾、塞爾維亞、科倫坡、明斯克等重要國際書展上連續(xù)舉辦中國主賓國活動，分布亞、非、歐多個重要國家，影響面覆蓋全球，突出解釋了此次美國書展中國成為主賓國的歷史意義。報道引用參加過4次國際書展中國主賓國活動的中國出版集團公司副總裁李巖的觀點，肯定中國主賓國活動有利于提升中國出版業(yè)的文化自覺和自信、提升中國文化的國際傳播力、提升文明大國的國際形象。

5月25日《光明日報》“中國出版 越走越精彩——黨的十八大以來中國出版業(yè)‘走出去’經(jīng)驗成就綜述” 細陳了黨的十八大以來，中國出版業(yè)不斷積累經(jīng)驗，走出去的步伐日益穩(wěn)健，成果日漸豐碩；強調(diào)此次中國應(yīng)邀擔任美國書展主賓國，為中國出版業(yè)全面展示中華文化獨特魅力提供重要契機。

5月18日《中國新聞出版報》以“2015美國書展中國主賓國活動大幕將啟”為題，為受眾簡單明了地預(yù)告了此次中國主賓國活動將舉辦作家交流、文化展覽、專題論壇等近130場活動；提供了中國主賓國展區(qū)面積、圖書和文化展區(qū)功能介紹。報道給予中國主賓國活動“集中展示豐富多彩的中國文化和文學成就，促進中國與美國乃至世界各國的文化交流和出版交流”的高度評價。

5月18日《京華時報》“美國BEA（Book Exposition of American簡稱BEA）書展中國任主賓國”新聞訴求重點以作家學者交流為視角報道了中國將作為主賓國參展美國書展，劉震云、畢飛宇、馮唐、劉慈欣等20多位作家也將隨團前往紐約進行交流活動。

美國書展中國主賓國活動的預(yù)熱新聞專稿兼顧對中國參加主賓國活動的歷史回顧，全面或重點介紹出版高峰論壇、出版交流活動以及作家學者交流活動、中國圖書銷售推廣活動、文化藝術(shù)系列展覽等近130場主賓國系列活動，盡可能構(gòu)建起國內(nèi)受眾對活動具體內(nèi)容框架認知、培育起受眾對美國書展中國主賓國活動的關(guān)注興趣度。

二、全面發(fā)力打造中國主賓國活動全景世界

為充分借力美國書展中國主賓國活動搭建的國際交往平臺，多家出版集團積極備戰(zhàn)、打出綜合“招式”，以期向世界傳播中國當代出版和傳統(tǒng)文化，彰顯各自出版實力。中國歷史最久、規(guī)模最大的專業(yè)性對外出版發(fā)行機構(gòu)中國國際出版集團著力多語種圖書展示、版權(quán)貿(mào)易、文化活動、展臺設(shè)計；中國出版集團除了以沙畫形式展現(xiàn)的“讀懂中國”大屏英文宣傳片閃亮登場紐約時代廣場，還推出了旗下中國對外翻譯出版有限公司與學習出版社《百年潮·中國夢》多語種影像產(chǎn)品首發(fā)儀式，中華書局的“中國近現(xiàn)代文化經(jīng)典文庫”合作出版簽約儀式暨“海外中文古籍總目”項目簽約儀式等活動；北京出版集團推出了《中華文明探微》系列叢書，《北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》系列叢書和《北京古建文化》中英文版；青島出版集團除推廣20余種展示中國文化魅力的《中國新長征》《三江源》《中國木版年畫代表作》《世界名人故居》等優(yōu)秀出版物外，還舉辦了美國《國家地理》全球青少年攝影大賽暨《環(huán)球少年地理》“童心中國”全國青少年攝影大賽優(yōu)秀作品展……

如何在報道中最清晰還原這些高文化價值、高傳播內(nèi)涵的近130場主賓國活動？我國媒體通過構(gòu)建專題、專欄或者借助細節(jié)化、獨家的故事敘事方式增加報道感染力來完成新聞傳播記憶效果。

1.以專題之厚重集中報道活動，定位信息全息化傳播

我國媒體在報道美國書展中國主賓國活動時，借助以往報道兩會、重大紀念日、重要活動等業(yè)已成熟的專題操作經(jīng)驗與模式，創(chuàng)意性尋找版面篇幅、編排設(shè)計的最佳組合，成功向受眾報道了中國出版業(yè)在美國書展上的實操活動與精神面貌，突出國際書展成為中國出版業(yè)走出去重要交流平臺的信息點。

新華網(wǎng)“書香中國——2015美國書展·中國主賓國活動專題”設(shè)有聚焦書展、活動紀實、訪談、閱讀中國、相關(guān)報道、新華悅讀小欄目來報道書展的引爆點、熱點、亮點。如5月27日以“中國出版企業(yè)首次亮相紐約時代廣場”為題強調(diào)了2015美國書展中國主賓國的引爆話題——中國出版集團沙畫形式的“讀懂中國”大屏英文宣傳片，以每天119次、每次30秒的頻率，連續(xù)10天亮相“世界的十字路口”——美國紐約曼哈頓時代廣場最大的LED（發(fā)光二級管）屏幕。報道指出了中國出版企業(yè)在歷史上第一次登上時代廣場大屏幕，也是沙畫藝術(shù)第一次登上時代廣場大屏幕，彰顯了中版集團品牌國際影響力和中國出版業(yè)的國際競爭力。新華網(wǎng)整個專題報道網(wǎng)絡(luò)頁面設(shè)計莊重和諧，專題內(nèi)容突出中國主賓國活動的歷史必然性與時代意義，讓受眾感受到中國出版企業(yè)走出國門的魄力與魅力。

央視網(wǎng)以“2015美國書展——中國主賓國活動”專題介紹了美國書展中出現(xiàn)的熱點新聞、精品佳作等專項內(nèi)容。這些專項下面又鏈接相關(guān)議題的其他媒體報道，增加該議題媒體融合的復合傳播效果。專題頁面右下方設(shè)置了“2015美國書展中國主賓國活動一覽”，以“天”為時間階段，從具體時間、主題、承辦單位角度列出具體活動。如5月27日15：20－16：20中國出版集團公司所屬中國對外翻譯出版有限公司與學習出版社推出《百年潮·中國夢》多語種影像產(chǎn)品發(fā)布會活動；5月28日16：50－17：30英國新經(jīng)典出版社、人民出版社承辦的《學習習近平總書記重要講話》英文版首發(fā)式。這些預(yù)告讓受眾對重要活動的舉辦細節(jié)一覽無遺。

5月29日《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆烽_設(shè)的專題與頭版配合完成了“中版集團：首創(chuàng)頻仍 炫動紐約”信息傳播。該專題同時重磅報道了“北京出版集團圖書亮點突出 活動精彩紛呈”，介紹由總編輯李清霞帶隊的北京出版集團充分借助此次盛會、搭建國際交往平臺，舉辦了一系列推廣活動，以提升圖書影響力。如集團旗下的北京十月文藝出版社策劃“寫作是平的：中美青年實力派作家對話”活動，邀請中國青年實力派作家徐則臣與美國青年作家戴爾·派克（Dale Peck）一起就中美文學、文化交流進行面對面對話。另外還細節(jié)性報道了北京出版集團的創(chuàng)新點：參展的每本書有電子腰封信息，展會現(xiàn)場參觀者可以通過掃描每本圖書附帶的紙質(zhì)腰封上的二維碼，即可獲得圖書內(nèi)容、作者、版權(quán)輸出意向等英文詳細信息，方便了北京出版集團的版權(quán)輸出和出版業(yè)務(wù)的拓展。

2.以專欄之精致連續(xù)報道主賓國活動，實現(xiàn)信息深度化傳播

一些媒體在要聞、國際新聞等固定版位開設(shè)美國書展中國主賓國活動相關(guān)專欄，集中并連續(xù)刊發(fā)了活動稿件。這些專欄在報刊版面中對活動選題精心策劃，重點部署，按時間順序多點報道具有重要意義、文化內(nèi)涵的主賓國活動，讓受眾對美國書展中國主賓國活動認識更加清晰與深刻。

央視網(wǎng)“2015美國書展——中國主賓國活動”專題

5月28～31日的《人民日報》03要聞版拿出近整版篇幅形成專欄，集中報道了美國書展中國主賓場活動，這些專欄報道深度“雕刻”了一些重要活動與事件。 28日以“中國圖書在美國書店設(shè)專區(qū)”為題給受眾介紹美國會展期間，美國最大零售連鎖書店巴諾書店首次開設(shè)為期1月的中國圖書專區(qū)，中國出版首次實現(xiàn)與美國受眾的“純商業(yè)接觸”；29日中國出版集團多語種電視政論版《百年潮·中國夢》、黨建讀物出版社《今日中國》“解讀中國共產(chǎn)黨”系列圖書英文版亮相書展；30日該報分別報道了中國國際出版集團《習近平談治國理政》研討推廣會，《共同的記憶：中美抗戰(zhàn)紀實》畫冊、“解讀中國共產(chǎn)黨”系列圖書英文版首發(fā)式；中國出版集團及其旗下出版機構(gòu)聯(lián)合出版的“中國近現(xiàn)代文化經(jīng)典文庫”出版簽約及《海外中文古籍總目》項目啟動儀式等具有重要價值的主賓國活動。31日《人民日報》“書香雋永，講好中國故事”報道了中國與2016年美國書展主賓國波蘭的交接儀式，然后用一連串“約150家出版集團、2300多平方米主賓國展區(qū)、130場活動、1328項版權(quán)輸出”數(shù)字綜述了中國主賓國活動的情況。

5月28～31日的《光明日報》在國際新聞板塊統(tǒng)一編排設(shè)計，以“美國書展·中國主賓國活動巡禮”為專欄頁眉，連續(xù)多點報道了中國主賓國活動中的轟動性話題。29日該報報道了“吸引全球目光的最佳窗口——中國出版集團宣傳片亮相紐約時報廣場大屏幕”“中國外文局：全景式向世界說明中國” “‘美麗中國’圖片展走進聯(lián)合國總部”新聞。30日報道了《習近平談治國理政》在美國書展研討推廣，《今日中國》“解讀中國共產(chǎn)黨”系列圖書英文版首發(fā)等活動。31日“波蘭接棒中國擔任2016年美國書展主賓國”報道引用了美國書展組委會負責人史蒂文·羅薩托對中國主賓國活動的評價，以此肯定了中國主賓國活動的成功舉辦為美國書展所做的貢獻，稱贊中國主賓國活動是美國書展創(chuàng)辦以來最大規(guī)模的主賓國活動。

《中國新聞出版報》2015美國書展中國主賓國活動特別報道

美國書展中國主賓國活動專題、專欄報道，將視角集中在對主賓國活動重磅新聞的報道上，將黨的十八大以來社會最迫切、最本質(zhì)、最熱點的話題，傳統(tǒng)文化國際傳播工作作為新聞亮點加以突出，同時以國內(nèi)受眾喜聞樂見的報道方式解讀，為受眾理解活動報道獻上深刻的剖析“大餐”。

3.深入挖掘“人性”關(guān)注點，激發(fā)信息情感共鳴化

對于關(guān)注、重視出版業(yè)的新聞媒體來說，美國書展中國主賓國活動是報道資源“金礦”。這些媒體在采訪中注意深入挖掘數(shù)據(jù)與事實，積極尋找能夠觸動人性深處、引起情感共鳴的激發(fā)點，然后重筆勾勒，讓受眾感同身受、提高信息傳播的輿論深度與受眾廣度，在與受眾情感共鳴中完成信息傳播。

5月29日《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?“2015美國書展專題”在報道“中版集團：首創(chuàng)頻仍 炫動紐約新聞”時，注意使用國際媒體數(shù)據(jù)支撐，讓國內(nèi)受眾了解該活動引起的國際傳播效果：在播放該片的第一天，美國共有包括路透社、《波士頓環(huán)球報》等240家主流媒體在內(nèi)的網(wǎng)站刊登了這則消息。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)測評公司（comScore）統(tǒng)計，預(yù)計每天的潛在受眾超過2000萬人。同時報道引用了該報記者在第一時間趕赴現(xiàn)場，對時代廣場觀眾美國年輕白領(lǐng)泰勒·羅尼（Tyler Roney）、荷蘭退休電腦工程師克里斯·畢西林（Chris Bisseling）進行隨機采訪的鮮活材料。這些材料有力支撐了報道“讓不懂漢語的外國人感受到了中國文化的魅力，從而閱讀中國，讀懂中國”的觀點。

《中國新聞出版報》《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆贰肚鄭u財經(jīng)日報》、搜狐網(wǎng)等媒體以“《環(huán)球少年地理》全國青少年攝影大賽作品亮相美國書展”為報道主題介紹了青島出版集團在美國書展紐約賈維茨展覽中心展出了4000余幅美國《國家地理》全球青少年攝影大賽暨“童心中國”全國青少年攝影大賽優(yōu)秀作品。報道挖掘人類關(guān)注童心的共性，將影展體現(xiàn)的“美麗中國”“古老文明”“可愛動物”“幸福生活”核心理念提煉出來呈現(xiàn)給受眾，同時描繪了影展“嘉賓駐足觀看，詢問交流，現(xiàn)場氣氛熱烈”的實況。

三、后續(xù)報道　回眸與展望

美國書展中國主賓國活動報道并非虎頭蛇尾，在預(yù)熱及活動期間濃墨重彩的報道后，媒體繼續(xù)以“延續(xù)性報道”來總結(jié)活動成果，展望其對中國出版業(yè)的影響，同時也對中國出版業(yè)如何更好地走入國際世界提出了更多期望。

6月2日的《中國新聞出版報》報道2015美國書展中國主賓國活動圓滿結(jié)束，總結(jié)了活動取得的成果：中國出版代表團帶來近萬種精品圖書，共有近150家出版單位參展，舉辦了近130場活動，中國主賓國活動成為美國書展創(chuàng)辦以來規(guī)模最大的主賓國活動。

新華網(wǎng)6月4日以“閱讀中國 對話世界 美國書展中國主賓國活動綜述”為題，以“中國主賓世界矚目、中國故事精彩講述、中國收獲共創(chuàng)未來”三個小標題來分別展現(xiàn)中國代表團的活動成為美國書展當之無愧的亮點；同時提出展望：“書展雖然落幕，但對于中國出版界來說，忙碌剛剛開始：1300多項版權(quán)輸出合同要著手履行，近500項版權(quán)引進合同即將開展。”

6月5日《人民日報·海外版》的“紐約聆聽中國風——美國書展中國主賓國活動素描”報道了記者旁聽“美國圖書館的中文館藏需求”研討會以后，發(fā)現(xiàn)北美各大學研究中國的70多位教授近年來對于中國社科人文和科技文獻的查閱明顯增加，但因為空間和經(jīng)費問題，難以做到有書必收；數(shù)據(jù)庫也可能由多個大學來共同購買；中國出版的大套書被形容為“中國特征”、質(zhì)量參差不齊。報道基于此提出了關(guān)于中國出版業(yè)國際化“期望”的“吸收借鑒”思路，給中國出版業(yè)走出去提供“破解”的市場細分依據(jù)。

6月2日《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆吠瞥隽恕爸v好中國故事還要費思量”的深度報道。報道提出在宣傳和展示中華文化魅力的同時，中國出版業(yè)“如何用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音”？報道建議，“雖然大型書展是推介中國文化重要的渠道和平臺，但如何貼近海外需求，最終還需要在改變西方對中國的認識上下功夫”。

6月15日中國社會科學網(wǎng)以“兩項中華學術(shù)外譯項目成果在美首發(fā)”為題，總結(jié)報道了國家社科基金中華學術(shù)外譯項目成果，由外語教學與研究出版社出版的《全球化與文化自覺》《論契合——中西文學與翻譯》在美國書展舉行首發(fā)式并獲廣泛好評。報道指出這兩本書為破解西方“文明的沖突”困局提供了一種富有東方智慧的解決方案，探討了中西社會文化背景及其消長沿革，有助于推動中西文化相互理解與交流，這恰好有效回答了《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆穭倓偺岢龅膯栴}。

（作者單位：華北電力大學人文與社會科學學院）