上市公司調(diào)查報(bào)道三要點(diǎn)

□ 文/錢秋臣

上市公司調(diào)查報(bào)道三要點(diǎn)

□ 文/錢秋臣

上市公司的調(diào)查性報(bào)道是財(cái)經(jīng)媒體調(diào)查性報(bào)道的主要領(lǐng)域之一，上市公司作為公眾公司，一方面知名度高，影響面廣；另一方面調(diào)查性報(bào)道的新聞價(jià)值將直接影響公司股價(jià)，波及數(shù)以萬(wàn)計(jì)的股東的切身利益，更容易引發(fā)社會(huì)深層次的關(guān)注。因此媒體對(duì)于上市公司的調(diào)查性報(bào)道，從選題的確立、調(diào)查采訪，到資料引用，再到觀點(diǎn)的確立，應(yīng)當(dāng)做到謹(jǐn)慎、客觀、適度。

上市公司 調(diào)查報(bào)道 中國(guó)證券報(bào)

選題要典型

好的選題是成功的一半。那么什么是好的選題呢？首先要有重大的、有影響的事實(shí)發(fā)生，如：公司業(yè)績(jī)的大幅波動(dòng)：巨虧或巨盈；股東間發(fā)生公司控制權(quán)的爭(zhēng)奪；公司上市地位的不確定性：退市或特別處理；公司發(fā)生重大的違法違規(guī)事項(xiàng)等等。其次新聞事件有一定的典型意義，能夠引發(fā)共鳴或形成警示作用，最好能帶來(lái)相關(guān)規(guī)則、法律法規(guī)的完善。再次，選題要具有較強(qiáng)的可操作性，記者要充分權(quán)衡自己的采訪資源和采訪能力，也就是說(shuō)能否采訪到核心的新聞源，找到權(quán)威的當(dāng)事人。

有典型意義的好選題可以用“一葉知秋”來(lái)形容，選題是葉子，文章的立意落腳點(diǎn)要在“秋”上。采寫(xiě)單一上市公司的事件，并非是為了刻意批評(píng)一家公司，而是要以點(diǎn)帶面，反映一些共性的問(wèn)題，旨在引發(fā)社會(huì)關(guān)注，用建設(shè)性的主張推動(dòng)制度的完善。

《濟(jì)南輕騎 何以翻車》是2001年6月6日刊發(fā)在《中國(guó)證券報(bào)》的一篇公司深度調(diào)查。國(guó)內(nèi)摩托車行業(yè)的龍頭企業(yè)濟(jì)南輕騎是濟(jì)南市一家國(guó)有上市公司，早在1994年就已經(jīng)上市，在當(dāng)時(shí)證券市場(chǎng)定位于為國(guó)企解困的情況下，大部分的國(guó)企上市公司資產(chǎn)不完整，產(chǎn)銷兩頭在外，上市公司就是一個(gè)簡(jiǎn)單的生產(chǎn)車間，與大股東存在大量的關(guān)聯(lián)交易，造成大股東對(duì)上市公司資金占用易如反掌，通過(guò)關(guān)聯(lián)交易占用上市公司資金，從上市公司抽血的現(xiàn)象十分普遍。而濟(jì)南輕騎大股東對(duì)上市公司的占用尤為突出，記者分析發(fā)現(xiàn)，不僅公司的利潤(rùn)被大股東不斷抽走，連公司新股發(fā)行和配股所募資金，也全部被大股東設(shè)法轉(zhuǎn)移，上市公司成為大股東的提款機(jī)，結(jié)果是連續(xù)多年虧損。

記者通過(guò)濟(jì)南輕騎連年虧損，尤其是2000年年報(bào)出現(xiàn)巨額虧損這一線索，抓住公司“產(chǎn)銷兩頭在外、關(guān)聯(lián)交易巨大”這一典型特點(diǎn)，確立了這一選題，點(diǎn)出“上市公司資產(chǎn)不完整造成關(guān)聯(lián)交易”這一根源，旨在遏制大股東通過(guò)關(guān)聯(lián)交易占有上市公司資金這一證券市場(chǎng)黑手。這一稿件刊發(fā)后，引發(fā)了市場(chǎng)各方廣泛關(guān)注，推動(dòng)了相關(guān)制度和法規(guī)的完善，監(jiān)管層隨后開(kāi)始關(guān)注上市公司資產(chǎn)完整性，尤其是關(guān)聯(lián)交易，大股東非經(jīng)營(yíng)性占用列入了違法之列。

采訪需客觀

調(diào)查性報(bào)道的采訪要做到以下幾點(diǎn)：

一是原創(chuàng)性。調(diào)查性報(bào)道中，無(wú)論資料收集還是當(dāng)事人采訪都必須保證原創(chuàng)性，切不可道聽(tīng)途說(shuō)和捕風(fēng)捉影。保證采訪中所獲得的證據(jù)資料的真實(shí)性，完整性，必須有清晰的來(lái)源，關(guān)鍵性文件要看到原件而不可輕信復(fù)印件。對(duì)于同一事件和相同的信息，至少需要通過(guò)三個(gè)以上的來(lái)源得到核實(shí)。對(duì)于當(dāng)事人的采訪要注意他的立場(chǎng)和利益，其所述事實(shí)和證據(jù)要爭(zhēng)取從第三方得到證實(shí)。

二是邏輯性。采訪調(diào)查過(guò)程中，要隨時(shí)對(duì)所獲取的全部信息資料進(jìn)行整理加工，厘清邏輯，分析新聞事實(shí)與新聞線索的邏輯性，如警察辦案一般，及時(shí)勾畫(huà)出各新聞事實(shí)、新聞人物之間的關(guān)系網(wǎng)，從中發(fā)現(xiàn)真相的蛛絲馬跡。2010年刊發(fā)在《中國(guó)證券報(bào)》“零點(diǎn)調(diào)查”欄目的《誰(shuí)的華陽(yáng)科技》一文，筆者在整理資料采訪的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)一個(gè)股東登記的電話號(hào)碼只有7位數(shù)，而當(dāng)?shù)仉娫捥?hào)碼早在2006年就升級(jí)為8位數(shù)，敏銳地感覺(jué)到其中有詐，到實(shí)地采訪才發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是注冊(cè)地址還是電話號(hào)碼均不存在，是典型的“三無(wú)”皮包公司，也為進(jìn)一步挖掘背后真實(shí)的大股東提供了線索。

三是策略性。調(diào)查采訪過(guò)程中將面臨各種各樣的人與事，他們又有著不同的利益訴求，往往輕易采訪到的不是你想要的，你想要的又十分難以采訪到，因此采訪過(guò)程是一件非常辛苦的事，要想得到自己想要的信息，必須講究策略。比如隨時(shí)變換一下自己的角度和身份，解除被采訪人的戒備心，可能更容易得到真相。2013年9月22日《中國(guó)證券報(bào)》“公司能見(jiàn)度”欄目刊發(fā)《誰(shuí)導(dǎo)演了興民鋼圈股價(jià)蹦極奇觀》，為了采訪到在短短幾秒鐘的漲停板上精準(zhǔn)減持70多萬(wàn)股的股東的真面目，我們以擬開(kāi)戶投資者的身份，到營(yíng)業(yè)部與工作人員攀談，從營(yíng)業(yè)部服務(wù)內(nèi)容聊到營(yíng)業(yè)部的大客戶構(gòu)成，終于從工作人員不經(jīng)意中獲得了減持者是上市公司高管人員的事實(shí)，成功地揭穿了上市公司高管與莊家相互勾結(jié)的內(nèi)幕。

褒貶應(yīng)有度

調(diào)查報(bào)道的安全很重要，尤其是對(duì)上市公司的報(bào)道，一旦報(bào)道失誤將帶來(lái)不可挽回的重大損失。因此在報(bào)道過(guò)程中，報(bào)道的節(jié)奏、措辭的寬嚴(yán)、刊發(fā)的時(shí)機(jī)和事件的定性方面要把握好分寸，做到褒貶有度。

把握好調(diào)查性報(bào)道的整體節(jié)奏和時(shí)機(jī)。調(diào)查性報(bào)道由于其較大的震撼性，往往會(huì)引起廣泛的關(guān)注，好的報(bào)道還會(huì)帶來(lái)法規(guī)制度的完善，刊發(fā)的時(shí)機(jī)和節(jié)奏十分關(guān)鍵。因此在報(bào)道稿件正式刊出前，從調(diào)查性主稿件的推出，到社會(huì)各界反應(yīng)的追蹤，再到相關(guān)管理部門對(duì)制度完善的表態(tài)，都要注意整體節(jié)奏的把握，最好在第一篇稿件刊發(fā)前就做好報(bào)道預(yù)案，甚至連各篇文章之間的時(shí)間間隔都有所預(yù)估，這樣才能達(dá)到最理想的效果。2002年8月份在《中國(guó)證券報(bào)》刊發(fā)的“獨(dú)立董事系列”稿件，從首篇《獨(dú)立董事你為何缺席》之后連續(xù)刊發(fā)五篇，直到最后一篇《監(jiān)管部門表態(tài)：獨(dú)董履職時(shí)間須保證》，每篇稿件間隔僅一天，節(jié)奏緊湊，效果良好。

注意措辭的分寸感，安全與質(zhì)量不可偏廢。調(diào)查性報(bào)道的安全十分重要，但也不能因此而瞻前顧后、裹足不前。記者在報(bào)道中要注意措辭的分寸感，盡量以事實(shí)說(shuō)話，而不是以尖銳的評(píng)價(jià)說(shuō)話。要避免一些尖銳的語(yǔ)言引發(fā)當(dāng)事人和公司在情感上的憤怒情緒。同時(shí)要在確保安全的前提下，把新聞最真實(shí)的一面呈現(xiàn)給讀者，通過(guò)甄別新聞事實(shí)的價(jià)值，運(yùn)用多種技巧與手段，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚?，在合理評(píng)價(jià)新聞價(jià)值的敏感點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的基礎(chǔ)上拿捏好分寸。

必須保護(hù)新聞線人。線人是獲取最有價(jià)值新聞事實(shí)的最佳渠道，但也經(jīng)常會(huì)面臨一定的危險(xiǎn)。一條新聞能夠以肯定的敘述告訴讀者確切的事實(shí)和清晰明確的消息來(lái)源，是最好不過(guò)的了；但很多時(shí)候，為了線人的安全考慮，我們必須對(duì)稿件加以適當(dāng)?shù)能浕幚?，以相?duì)委婉的方式告訴讀者有價(jià)值的信息。

（作者單位：《中國(guó)證券報(bào)》）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com