中國電影：從“世界票倉”到電影強國路有多長？

史競男 段續(xù) 吳昊

2015年不到三個季度，中國電影的票房已經(jīng)成就“神話”——300億大關已經(jīng)突破，400億目標咫尺可望。

從京劇電影《定軍山》開始，已經(jīng)110歲的中國電影，真的要實現(xiàn)強勢崛起？繁榮的票房背后，能同樣催生足夠動人的中國故事？由大國向強國邁進的道路上，還有多長的路要走？

110歲的中國電影“破風”

資深電影制片人江志強62歲生日那天，一個蛋糕端到他面前，祝詞是“預?！蹲窖洝菲狈繘_擊15億元”。

“15億？這么高的數(shù)字，開玩笑嘛?！苯緩娻止局?。

僅僅兩個月后，《捉妖記》的票房已經(jīng)超過24億元，成為中國電影有史以來票房最高的影片。更讓中國電影人欣喜的是，2015年內票房排行榜上，還有《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》等國產(chǎn)影片，票房都在10億元左右。國產(chǎn)影片一騎絕塵，勢頭就像不久前那部青春熱血片的名字《破風》。

單片票房達到10億元，這可是2003年全國電影票房的總和。正是那一年，中國電影開始邁出產(chǎn)業(yè)化改革的第一步。

12年后的今天，除去當年沒法想象的數(shù)百億電影票房，國產(chǎn)片市場占有率突破60%同樣令電影人和觀眾欣喜。

中國電影如何一點點把蛋糕做大？

“離不開國家政策的引導扶持?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局局長張宏森說。無論是2014年7部門聯(lián)合發(fā)布的《關于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，還是2015年9月1日國務院常務會議通過的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法（草案）》，政策發(fā)力，國家扶持，為中國電影插上了騰飛的翅膀。

回首1905年，北京豐泰照相館，著名京劇老生譚鑫培在鏡頭前表演了自己最拿手的幾個片斷，這部名叫《定軍山》的片子宣告了中國電影誕生。這距離1895年盧米埃爾兄弟那部標志著世界電影誕生的片子出品也就10年。

作為電影繁榮的最新印證，曾經(jīng)被冷淡多年的金雞百花電影節(jié)2015年異常火暴，竟出現(xiàn)了一票難求的情形?！斑@讓我想起年輕時，萬人投票金雞百花獎的‘大眾電影年代?！敝袊娪凹覅f(xié)會副主席、著名劇作家王興東說。

電影節(jié)上，最新上映的國產(chǎn)電影《夏洛特煩惱》《啟功》等上座率蓋過了引進大片，一時風頭無二。

而在剛剛過去的暑期檔，《大圣歸來》讓中國觀眾找回了自己的動畫英雄，點燃了對本土動畫的熱情和信心；《煎餅俠》驗證了互聯(lián)網(wǎng)“粉絲”的強大影響力；《捉妖記》開創(chuàng)了國產(chǎn)電影“合家歡”新類型……

“有些人認為中國電影市場的熱度是靠好萊塢大片維持的。2015年暑期檔的表現(xiàn)是最好的說明?！庇霸u人虞昕說。

繁榮背后的支撐是規(guī)模已位居“世界第二”的中國電影產(chǎn)業(yè)：活躍在電影制片領域的創(chuàng)作生產(chǎn)主體1500家左右，其中國有制片單位38家，其余均為民營企業(yè)；城市電影院線45條；截至2015年上半年，全國城市影院達到5730家，銀幕總數(shù)超過2.8萬塊，且電影放映全部實現(xiàn)了數(shù)字化……

“我們趕上了好時候?！薄洞笫w來》出品人路偉感嘆道。無論是依靠“眾籌”這根“救命稻草”起死回生，還是依靠“自來水”的口碑華麗逆襲，“大圣”能夠“歸來”，離不開互聯(lián)網(wǎng)的助力。

當下，“互聯(lián)網(wǎng)+”正向電影業(yè)全面滲透。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光說，互聯(lián)網(wǎng)不僅為電影產(chǎn)業(yè)提供了技術手段，并通過融資、并購和戰(zhàn)略合作，讓傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)格局煥然一新。

“大圣”們真能對決“諜五”們？

在本屆電影節(jié)論壇開幕式上，中國電影家協(xié)會常務副主席康健民，卻給當下熱鬧非凡的中國電影產(chǎn)業(yè)潑了盆“冷水”：“我們在歡欣鼓舞的同時，更應該著眼長遠，全球電影市場競爭的大幕已經(jīng)拉開，競爭是殘酷的?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/04/09/qkimageszgmpzgmp201519zgmp20151936-1-l.jpg"/>

美國長期占據(jù)世界電影市場85%以上的份額，《碟中諜》《鋼鐵俠》《變形金剛》《復仇者聯(lián)盟》等“超級大片”席卷全球。2014年，北美市場最具競爭力的前30部影片，70%已引進中國。“好萊塢六大公司”迪士尼、華納、二十世紀?？怂埂⑴衫?、哥倫比亞和環(huán)球都在中國建立了辦事機構，觸角深入中國市場“腹地”。

根據(jù)世貿組織協(xié)議，2017年中美雙方將啟動新一輪電影進口配額談判，進口片配額或將“進一步放開”。

要在全方位競爭中勝出，光靠票房數(shù)字是不夠的。

曾培育出《速度與激情》系列影片的環(huán)球影業(yè)前總裁馬克·施姆格說：“在中國以外，特別是美國的一些地方，沒有機會看到多少中國電影?！睗撆_詞是，中國電影尚未能實現(xiàn)全球發(fā)行，“走出去”依然路途遙遠。

出品影片數(shù)量多，出口的少；赴外參加公益交流的多，商業(yè)銷售的少；在華語電視頻道播出的多，進入商業(yè)院線的少。這是中國電影人對自己的分析。

“質量是占領市場的最有效武器?！笨到∶裾f。而決定影片質量的關鍵之一，在于原創(chuàng)能力，這仍然應該說是中國電影的“短板”。

好萊塢有《汽車總動員》，國內就出現(xiàn)了《汽車人總動員》；有了《人在途》，各種“”片蜂擁而上……

除了片目或題材的模仿，影片中似曾相識的橋段、反復使用的情節(jié)、看到開頭就能猜到結尾……成為觀眾“吐槽”的“標配”。

“講好故事，為觀眾造‘夢，是電影的本職?！敝袊鴤髅酱髮W藝術研究院電影研究所副教授李春說，總是什么賺錢拍什么，什么火就跟著學什么，觀眾最終是不買賬的。

專家指出，在利益驅使下，一些違法違規(guī)經(jīng)營行為沒有根本杜絕，偷漏瞞報票房等等情形，嚴重干擾了市場秩序。

“行業(yè)自律和法律約束非常重要?！敝袊娪爸破藚f(xié)會理事長、原中影集團董事長韓三平說，中國電影市場有待進一步規(guī)范。

中國電影還需“內外兼修”

作為老百姓“喜聞樂見”的文藝形式，電影，無疑是實現(xiàn)文藝發(fā)展繁榮的重要手段，也應該成為中國文化走向世界的閃亮名片。

中國電影如何提升品質？如何應對挑戰(zhàn)？如何走向世界？想實現(xiàn)由電影大國向強國的質變，這些門檻必須跨越。

在本屆金雞百花電影節(jié)上，中國電影家協(xié)會主席李雪健，回想起2014年10月召開的文藝工作座談會的情景，坦誠地說：“我一直在反思，中國電影永遠不能脫離生活、脫離人民，不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向，否則就沒有生命力。”

“電影不能成為市場奴隸。”康健民說，“唯市場”“唯票房”論的背后，是資本對電影創(chuàng)作的擠壓。

江志強也表示，好電影跟好票房不是簡單的對應關系?！叭缃裰袊娪白钪匾氖桥囵B(yǎng)觀眾，培養(yǎng)他們懂得去欣賞、看得懂藝術電影。這也是電影人的責任?！?/p>

南方電影新干線總經(jīng)理趙軍認為，中國電影到了苦練內功的時刻。“電影畢竟是藝術，需要遵循藝術規(guī)律?！睒I(yè)內人士普遍認為，中國電影市場直面好萊塢的沖擊，首先必須進行精品化發(fā)展，電影企業(yè)不能被資本綁架。

在這種共識下，越來越多的電影人找回了拍電影的那份初心——被譽為“勵志催淚彈”的《滾蛋吧！腫瘤君》導演韓延說，因為被熊頓的故事所打動，想要跟更多人分享這種感動；《大圣歸來》導演田曉鵬說，最初的動力只是想讓兒子看到一部真正的中國動畫片……

練好內功，追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一的同時，中國電影還要為“走出去”做足準備，如不斷提升電影科技水平，用技術支撐市場，以市場培育影片，加強與世界不同文化交流對話的能力。

如今，中國已經(jīng)是全球最重要的電影票倉?！爸袊丝诒姸?，電影市場的人口紅利巨大?！辟Y深電影發(fā)行人劉嘉表示，“中國電影未來還有巨大增長空間?！?/p>

近日，中國電影《狼圖騰》登上了好萊塢著名的“中國戲院”IMAX銀幕，是“中國戲院”88年歷史上，第一次商業(yè)放映普通話長片，并在全美各地100多家影院同時放映。

好萊塢的一些觀察家認為，中國電影市場未來5年將超越北美，成為全球第一大電影市場。

從世界電影票倉到世界電影強國，“一步一步來，未來就充滿希望”，中國藝術研究院電影電視藝術研究所副所長趙衛(wèi)防說。