從柏林IFA展看中國(guó)家電走出去

馮玉婧

在9月4日至9日期間，數(shù)百家中國(guó)電子家電品牌攜涵蓋物聯(lián)網(wǎng)家電技術(shù)、冰箱冷藏保鮮技術(shù)、無水洗衣機(jī)、智能機(jī)器人以及節(jié)能環(huán)保、循環(huán)家電綠色技術(shù)等最新產(chǎn)品亮相柏林，在2015柏林國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（IFA）的舞臺(tái)上，與國(guó)際知名品牌“爭(zhēng)奇斗艷”。

中國(guó)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)飛躍

IFA全球總監(jiān)延斯·海特克說，2015年IFA展上共有150多家中國(guó)廠商參展，在2015年的展臺(tái)上人們可以看到中國(guó)產(chǎn)品在質(zhì)量上的飛躍提高。他說：“不僅要看中國(guó)參展商的數(shù)量，更重要的是看這些中國(guó)公司的產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌傳播的質(zhì)量?！?/p>

“我們?cè)跉W洲從2010年年初開始做用戶交互的工作，并在歐洲擁有超過60萬的粉絲。通過當(dāng)?shù)匮邪l(fā)中心，我們可以把需求落實(shí)到產(chǎn)品上面去，然后滿足用戶需求。”海爾歐洲大區(qū)總監(jiān)孫叔寶對(duì)記者說。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)商務(wù)專員于志璞指出，中國(guó)家電為歐洲消費(fèi)者送來了精美家電產(chǎn)品的同時(shí)，還給他們帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，中國(guó)家電產(chǎn)品已經(jīng)是歐美消費(fèi)者不可或缺的產(chǎn)品。

中國(guó)創(chuàng)新媲美國(guó)際品牌

近日，華為和中興的兩款智能手表入選數(shù)字科技新聞及評(píng)論網(wǎng)“數(shù)字趨勢(shì)”所評(píng)選的“IFA2015年10個(gè)最好的智能手表”榜單。以華為、中興為代表的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)商家所展示的新品在本屆IFA展上獲得高度關(guān)注。

“以華為、美的、海信、海爾為代表的中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)在世界上占有一席之地。我們?cè)谝?guī)模上、理念上已經(jīng)不落后了?！敝袊?guó)駐德國(guó)大使館經(jīng)商處參贊王衛(wèi)東在參觀過中國(guó)企業(yè)展品后對(duì)記者感慨地說。

據(jù)王衛(wèi)東介紹，以華為為例，曾經(jīng)位列第二梯隊(duì)的華為公司通過幾年的努力進(jìn)入第一梯隊(duì)，并且已經(jīng)和國(guó)際知名手機(jī)品牌三星展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)。華為從2014年開始在歐洲手機(jī)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，如今，華為手機(jī)已經(jīng)贏得越來越多德國(guó)消費(fèi)者的喜愛。

負(fù)責(zé)中興努比亞手機(jī)設(shè)計(jì)的努比亞技術(shù)有限公司高級(jí)副總裁倪飛對(duì)記者表示，本次展會(huì)有非常多的中國(guó)手機(jī)品牌參加，這是中國(guó)手機(jī)品牌向國(guó)際化進(jìn)軍的一個(gè)大趨勢(shì)。中國(guó)廠商的實(shí)力已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)臨界點(diǎn)，即具備了整體向國(guó)際市場(chǎng)沖擊，甚至和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的條件。

“我認(rèn)為再有兩到三年的時(shí)間，中國(guó)頂尖廠商完全可以和國(guó)際頂尖廠商在同一水平線上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)了。”倪飛說道。

品牌建設(shè)需要時(shí)間

隨著中國(guó)電子產(chǎn)品及家電品牌質(zhì)量和創(chuàng)新技術(shù)的不斷提高，如何使產(chǎn)品落地海外市場(chǎng)變得更加重要。

捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)全球電子消費(fèi)總裁喬根·鮑依認(rèn)為，一些中國(guó)品牌仍缺乏與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和零售商的交流?！昂芏嗟聡?guó)消費(fèi)者不知道中國(guó)的一些名牌，零售商甚至不知道他們可以在店里銷售中國(guó)的品牌，這就需要一個(gè)明確的傳播和營(yíng)銷概念，而且需要數(shù)年的時(shí)間?！?/p>

“品牌的競(jìng)爭(zhēng)建設(shè)是需要時(shí)間的”，倪飛介紹，國(guó)際知名手機(jī)品牌經(jīng)過了十幾年的發(fā)展已在用戶心理上形成了較大的認(rèn)知。中國(guó)廠商在前期由于技術(shù)上的短板，在很多情況下必須通過低價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)，由此在國(guó)外消費(fèi)者心中形成了中國(guó)商品廉價(jià)或者低成本的固有印象。

倪飛認(rèn)為，實(shí)際上在全球快速發(fā)展的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和歷練過程中，中國(guó)廠商已經(jīng)成長(zhǎng)起來了，無論從硬件、軟件、創(chuàng)新來看都已經(jīng)非常強(qiáng)大。但是，要實(shí)現(xiàn)讓用戶完全從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造認(rèn)知的轉(zhuǎn)變是最難的，所以中國(guó)廠商去參加各種各樣的展會(huì)包括IFA展，目的就是要讓越來越多的消費(fèi)者看到中國(guó)廠商也能做出這么驚艷的產(chǎn)品，也能提供這么好的創(chuàng)意。

2015柏林國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)是全球最大的消費(fèi)電子和家用電器展覽會(huì)之一，共有1645家企業(yè)參展，其中150多家來自中國(guó)。主辦方預(yù)計(jì)，在為期6天的展會(huì)上，商品訂單金額將超過2014年。

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中國(guó)家電品牌質(zhì)量提高原因何在

中國(guó)家電品牌質(zhì)量的提高離不開中國(guó)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新的高度重視。據(jù)了解：

海爾在全球擁有五大研發(fā)中心，基本實(shí)現(xiàn)了本土化的設(shè)計(jì)。

格力僅在空調(diào)領(lǐng)域每年的研發(fā)投入就超過30億元人民幣。

而TCL在全球有近5300名高素質(zhì)研發(fā)人才。

華為堅(jiān)持每年將10%以上的銷售收入投入研發(fā)。