機(jī)遇與挑戰(zhàn):國外體育新聞研究進(jìn)展及其啟示

周樹華,楊壹壹

周樹華*,楊壹壹

體育新聞是大眾喜聞樂見的傳播內(nèi)容,其功能廣泛,影響深遠(yuǎn)。同時,體育新聞的內(nèi)容及形式也受到社會、媒體、文化、時代的深刻影響。在媒體、社會以及體育傳播密切相關(guān)的今天,體育新聞研究機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。文章從體育新聞的制作,社會功能,新聞效應(yīng)和新聞影響因素四個方面論述體育新聞研究的重要領(lǐng)域和機(jī)會,希望能對國內(nèi)同行起到拋磚引玉的作用。

體育新聞研究;新聞制作;社會功能;新聞效應(yīng);新聞影響因素

體育的影響力貫穿人類的發(fā)展歷程,體育以它獨(dú)特的魅力和表現(xiàn)力成為現(xiàn)代社會生活中不容忽視的一部分。體育跨越國界,是人類共通的語言。體育新聞作為媒體傳播體育的基本形式之一,其影響力遠(yuǎn)超越一般人的理解。正如郝勤(2011)所言,體育新聞有大眾性、娛樂性、情感性和全球性的特點。對體育新聞的研究更不該局限于對內(nèi)容和受眾的探索——心理學(xué)、人類學(xué)、歷史學(xué)、生理學(xué)、運(yùn)動學(xué)、修辭學(xué)、文化學(xué)等諸多學(xué)科都與體育新聞密切相關(guān)。

比如,心理學(xué)研究可以分析球隊認(rèn)同心理和粉絲心理,從而更好地理解體育的愉悅(enjoyment)心理機(jī)制(Zillmann,Bryant,&Sapolsky,1989),解釋為什么同一場比賽,有人認(rèn)為扣人心弦而有人認(rèn)為淡如嚼蠟;人類學(xué)研究將體育視為文化的重要組成部分(Dyck,2000),跨文化的人類學(xué)研究通過比較不同媒體報道的財政支出、參與人數(shù)、體育風(fēng)格等增加了對人類的了解,并探討人們對工作與體育的關(guān)系、體育與文化儀式的關(guān)系;歷史研究可以使我們理解到體育認(rèn)知的變遷、體育的進(jìn)化過度、性別在不同歷史時期扮演的角色(Polley,2006);生理學(xué)研究使我們了解人類對不同體育項目、不同年齡階段、不同種族、不同性別的生理變化和反應(yīng)(Reilly, 1990);運(yùn)動學(xué)研究使我們對運(yùn)動機(jī)制、人類運(yùn)動發(fā)展、競技發(fā)展與改良、訓(xùn)練技術(shù)的發(fā)展有理性的認(rèn)識(Hay,1993);修辭學(xué)研究可以分析體育報道的文本、作者和讀者的相互關(guān)系、修辭產(chǎn)生的契機(jī)、修辭的內(nèi)容、形式、手法等等,增加我們對體育報道的認(rèn)識和了解(Brummett,2009);文化學(xué)研究可以深入探討體育對文化的貢獻(xiàn)、象征意義、文化霸權(quán)主義的體現(xiàn)形式等等(Jarvie,2013)?？傊?體育是一個跨學(xué)科、多元而充滿生機(jī)的研究領(lǐng)域。因為這種多學(xué)科的研究形式,研究者們不應(yīng)該自掃門前雪,大家需要緊密合作,取長補(bǔ)短,相互學(xué)習(xí)。一個人的知識和力量有限,修辭學(xué)的專家可以從人類學(xué)的角度審視文本,運(yùn)動學(xué)專家可以從生理學(xué)找到運(yùn)動機(jī)制的突破點,心理學(xué)研究者可以綜合歷史的和文化的變量理解觀眾對民族運(yùn)動的喜愛程度。

現(xiàn)在,日新月異的媒體技術(shù)以及文化的演變也促使體育新聞不斷轉(zhuǎn)變與革新。在這種環(huán)境下,體育新聞研究的跨學(xué)科性更使整合體育新聞研究成為一個艱巨的工程,使得體育新聞研究充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文從體育新聞制作、體育新聞功能、體育新聞效應(yīng)以及影響體育新聞的因素四個方面探討體育新聞研究的契機(jī)。以期對國內(nèi)同行起到拋磚引玉的作用。當(dāng)然這些機(jī)會不是窮盡的。我們的希望是通過這些機(jī)會的討論引起讀者的思考,發(fā)掘更多的研究。

1 體育新聞制作

運(yùn)動在人類社會中扮演著不可忽視的角色。追溯到人類社會形成之初,運(yùn)動便成為人類為謀求生存以及自我保護(hù)的手段。人類文明的演變和休閑的產(chǎn)生則促進(jìn)了體育運(yùn)動的發(fā)展和普及,人類不再以生存為唯一目的,體育運(yùn)動逐漸成為被人們關(guān)注、積極參與和受人欣賞的一種活動。十七世紀(jì),歐洲中產(chǎn)階級的崛起進(jìn)一步提高了體育運(yùn)動在社會生活中的地位,人們開始把體育視為生活和娛樂不可忽視的一部分(Zillmann&Vorderer 2000)。伴隨著這一系列的改變,體育新聞日益發(fā)展,如今成為大眾傳播媒體中極具多面性和影響力的傳播內(nèi)容。

正因為這種影響力的日益增加,體育新聞研究的第一個題目就可以先從體育新聞制作開始。新聞制作的研究可以非常廣泛,我們就下面幾個方面作一些簡述:體育新聞制作史研究,體育新聞的定義和體育新聞的價值觀。

體育新聞制作史本身就是一個很有意義的課題。體育新聞的前提是首先有體育,后又新聞,再有制作。有志研究這個課題的學(xué)者,可以探討在社會文化背景中,有哪些社會、競技和生活因素造成體育的誕生,體育在這個社會和文化中扮演的角色,體育又如何從民間獨(dú)特的小圈子中走出來成為新聞的佐料,又如何從個別的新聞現(xiàn)象發(fā)展成為有規(guī)模的新聞制作過程。以中國足球為例,從民間的蹴鞠變?yōu)橐?guī)則專業(yè)化的大眾體育娛樂項目,從中我們認(rèn)識到社會如何走出農(nóng)耕時代,從以生存為唯一的社會活動到休閑的時代,產(chǎn)生了如高俅一類的人物。但這些民間活動還沒有形成“新聞,”因為它的規(guī)模和影響力在當(dāng)時畢竟有限,傳播也不發(fā)達(dá)。新聞的產(chǎn)生多是對有組織的、影響力廣泛的體育活動的回應(yīng)(Schudson,1997),到了大規(guī)模的新聞制作,如專業(yè)的《足球報》的產(chǎn)生,是體現(xiàn)了社會對這一運(yùn)動項目的重視程度。這一類新聞制作史的研究當(dāng)然是可以跨文化、跨地區(qū)、跨時代、跨國界的。這一類的歷史研究對我們了解特定的時代、特定的體育、特定的文化都有很多啟迪的意義。

說到新聞,它的定義也是一個十分有意思的課題。報紙的篇幅不是無窮盡的,電視節(jié)目的時長是有限的。要成為在媒體中出現(xiàn)的新聞是多種力量較力的結(jié)果:有些新聞是行政干預(yù)的結(jié)果,有些新聞是因為它的內(nèi)在特點(如新穎性,重要性等等),有些新聞是記者努力的結(jié)果,有些新聞是對大眾口味的回應(yīng)。地域、時代、社會、政治、文化等等因素都對新聞的定義有很大的影響(Gans,1979)。不同的職業(yè)報道規(guī)范同樣也會產(chǎn)生截然不同的新聞定義。那么,中國是如何定義體育新聞的?是否在不同的政治環(huán)境下有不同的定義?不同的運(yùn)動項目能夠成為新聞是否有不同的標(biāo)準(zhǔn)?民國時期的定義和文革時期的定義有那些差異?現(xiàn)在新媒體時代是否各媒體有自己的定義?社會主義國家和資本主義國家的定義差別又在那里?

在傳統(tǒng)媒體時代,體育新聞是專業(yè)從業(yè)人員通過傳統(tǒng)的媒介平臺(如電視,報紙等)向大眾傳播新近發(fā)生的并具有新聞價值的體育信息。從某種意義上說,體育新聞從業(yè)人員和新聞編輯在很大程度上決定了新聞的定義。隨著社會和新興媒體的崛起,人們對體育新聞的定義和理解也逐漸發(fā)生變化?，F(xiàn)在的新聞報道,內(nèi)容和形式更加多元化,傳播速度更加迅速,更貼近觀眾的興趣和需求,信息的來源也不再局限于專業(yè)的新聞從業(yè)人員,這些因素都會對新聞的定義產(chǎn)生影響。

另外,通過分析體育新聞中蘊(yùn)藏的價值觀則能使我們對自己、對社會、對世界的認(rèn)識有很好的反省作用(Gans,1979)。這里所謂的價值觀是指我們對人類、生活和世界的認(rèn)識、理解和判斷。價值觀在不同國家、文化、時代和個體中都有差異。比如,中國建國初期的群體精神,體育崇尚的“友誼第一,比賽第二”;現(xiàn)在的“英雄論”都是最好的佐證。新聞中所體現(xiàn)的價值觀,往往需要我們認(rèn)真審視才能推理而得。比如,美國新聞節(jié)目“壞”新聞居多,充斥著謀殺、自然災(zāi)害,商業(yè)欺詐。在這些壞消息的背后,其實反映了我們普遍向往“穩(wěn)定”的價值觀。換言之,我們關(guān)心負(fù)面新聞是由于我們看中“正面”的動機(jī)而致?；蛘哒f,壞消息之所以成為新聞是因為我們需要從壞消息中汲取教訓(xùn),讓好的事情發(fā)生在我們身上。在體育新聞中,我們可以從報道的內(nèi)容、數(shù)量、側(cè)重點看到許多的價值觀。中國體育新聞報道女排“三連冠”時,側(cè)重于她們擰成一股繩,團(tuán)結(jié)奮斗的精神。美國媒體在報道NBA湖人隊時,可能將很多筆墨放在Kobe Bryant身上,將勝利歸于球星的出色表現(xiàn)。那么這樣的新聞恰恰反映出:中國人有集體榮譽(yù)感的價值觀,而美國人更注重個人英雄主義。同理,從體育新聞對男女運(yùn)動報道的差別上我們也可以反省我們對性別和運(yùn)動的各種價值觀。

價值觀是多種多樣的,其中可能包括我們對領(lǐng)導(dǎo)者的期待、民族中心主義的多寡、民族主義的體現(xiàn)。比如,體育新聞中不斷強(qiáng)調(diào)Lebron James的領(lǐng)導(dǎo)作用,姚明的領(lǐng)袖能力,而忽略其他球員的作用。這些新聞所傳達(dá)的價值觀就是領(lǐng)導(dǎo)者的重要性。再如,受到種族中心主義和民族主義的影響,體育新聞的報道會著重突出、褒揚(yáng)某些運(yùn)動員或者自己國家在比賽中的勝利和表現(xiàn)。體育新聞所傳達(dá)的價值觀和(其所在國的)文化、社會息息相關(guān)。這種價值觀可以是社會普遍價值觀在新聞中的體現(xiàn),但反過來,這些價值觀對觀眾有著潛移默化的作用,影響著社會價值觀的形成和發(fā)展。

價值觀的發(fā)掘需要研究者用心思考,它們可能是個人生活中的價值體現(xiàn),民族主義在體育領(lǐng)域的發(fā)揮,對性別屬性的各種判斷,也可以是對技術(shù)在社會進(jìn)步的理解。把握體育新聞中的價值觀是一個很有挑戰(zhàn)性的過程。

2 體育新聞的功能

體育新聞對社會、國家以及個人都有直接和間接的影響。首先體育新聞作為對事實的報道,為社會大眾提供了準(zhǔn)確及時的體育信息,滿足了人們對環(huán)境監(jiān)視的需要。體育新聞對個人的功能是多種多樣的,比如滿足人們的信息需要、遁世需要等等。但在這里,我們主要討論新聞的社會功能。從宏觀的角度分析,體育新聞的功能主要表現(xiàn)在四個方面,即社會化功能、社會控制功能、民族主義功能和外交功能。

社會化的概念主要探討的是個人的對自我身份(identity)的認(rèn)識與社會環(huán)境的關(guān)系 (Camilleri, &Malewska-Peyre,H.,1997)。生理影響因子及外界環(huán)境中的影響因子都會影響個人對自我身份的認(rèn)識 (Camilleri,&Malewska-Peyre,H., 1997)。比如,體育新聞中有關(guān)男女運(yùn)動員的優(yōu)異項目和成績的期待,這類報道所傳達(dá)的對性別的認(rèn)識和期待尤其是對兒童和青年人的“自我身份”影響深遠(yuǎn)(Kremer-Sadlik&Kim,2007)。

我們舉體育新聞影響受眾對性別的社會角色的認(rèn)識為例。美國橄欖球在青年男性中具有高度的影響力(Gould,Collins,Lauer,&Chung,2006)。橄欖球運(yùn)動在社會大眾中傳達(dá)的男性社會角色包括:責(zé)任感、擔(dān)當(dāng)、紀(jì)律性,積極(正面的)面對勝負(fù)(Steinfeldt,et al.,2011)。以橄欖球球員和教練為性別社會角色的榜樣,青年人可以從該類體育新聞和體育運(yùn)動中學(xué)到社會對男性性別社會角色的期待和認(rèn)識。與之相比較,媒體對傳統(tǒng)的具有女性特征的運(yùn)動項目包括花樣游泳、藝術(shù)體操的側(cè)重則通過展現(xiàn)女性身體柔韌度及優(yōu)美,表現(xiàn)她們的聰慧,而給女性傳遞性別信息,影響其社會化傾向。

另外,體育新聞的功能還體現(xiàn)在社會控制方面。社會控制的概念來自法國社會學(xué)家(Durkheim, 2014),他認(rèn)為通過懲罰來達(dá)到社會穩(wěn)定是社會控制的基礎(chǔ)。社會會懲罰一小群害群之馬,但懲罰不是主要的目的,懲罰給予不犯法的公民的心理保障才是懲罰的最大貢獻(xiàn)。體育新聞中報道運(yùn)動員作弊、使用違禁藥品、虛報年齡、賭球、體育官員受賄等等而被懲罰,固然對那些違規(guī)違法的有關(guān)人員和那些為金錢名譽(yù)不惜一切的壞分子有震懾作用。但最主要的作用還是對社會大部分受眾提供明確的信息,讓受眾看到法律的嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)格,社會對體育精神的尊重,以及社會的公平性和公正性,于是大家就了然了,以此達(dá)到社會控制的目的。

縱觀各國的體育新聞,它們基本上都有著不同程度的民族主義宣傳(Billings et al.,2013)。民族主義被定義為一種對所傳承文化的認(rèn)同感和自豪感,并且這種認(rèn)同和自豪感伴隨著優(yōu)于其他民族和文化的相對的優(yōu)越感(Billings,Brown,&Brown, 2013)。民族主義也對激發(fā)和形成觀眾民族主義情感有深遠(yuǎn)影響。有研究表明,觀看較多奧林匹克運(yùn)動會的觀眾展現(xiàn)出更高的民族主義情感(Billings et al.,2013)。有研究者文本分析的結(jié)果表明,在使用的詞匯方面,民族主義更多地使用“我們”來強(qiáng)調(diào)本國運(yùn)動員或運(yùn)動團(tuán)體的社會性歸類,并且用“他們”將對手或者別國運(yùn)動團(tuán)體的歸類為另一團(tuán)體 (Angelini,Billings,&MacArthur,2012)。

從國與國之間的關(guān)系來看,體育還具有外交功能(Serfaty,1990)。家喻戶曉的“乒乓外交”打開了中美建交的大門,促進(jìn)了中國與日本等國的友好互助關(guān)系。作為非官方的外交形式,“乒乓外交”通過體育的魅力使國與國之間的間隙逐漸消融。就如NBA的壞明星Dennis Rodman也想通過籃球讓北朝鮮和美國的關(guān)系破冰。新聞將這些信息傳遞給不在事件中心的大眾,對推動這一類外交起到很好的鋪墊作用。

3 體育新聞的效應(yīng)

體育新聞產(chǎn)生的效應(yīng)體現(xiàn)在社會生活和個人生活的方方面面。這些效應(yīng)可以是發(fā)生在個人層面上的,其效應(yīng)主要表現(xiàn)在認(rèn)知、態(tài)度、感情和生理等方面(Bryant&Oliver,2008),比如新聞增加人們對某種體育知識的了解、熱愛、認(rèn)同等等;效應(yīng)也可能是發(fā)生在團(tuán)體層面的,比如美國20世紀(jì)九十年代對女足的大肆報道使得女足在美國風(fēng)靡一時;體育效應(yīng)也可以體現(xiàn)在更大的社會和文化層面,比如世界媒體對北京奧運(yùn)的大量報道讓人們更多關(guān)注奧運(yùn),也讓全世界重新了解和認(rèn)識北京和中國,為這個古老的國度增加軟實力。我們現(xiàn)在著重介紹幾個暫時命名的一些效應(yīng),比如王寇效應(yīng)、鼓動效應(yīng)、過山車效應(yīng)等。

自古以來,成王敗寇的理念深入人心。體育新聞的“王寇效應(yīng)”也是屢見不鮮(McChesney, 1989)?！巴蹩苄?yīng)”大體表現(xiàn)在兩個方面:對勝利者的追捧和對失敗者的忽略。比如在世界杯的賽場上,全世界都在關(guān)注誰將奪得大力神杯,而獲取亞軍和季軍的球隊卻很少被提起。奧林匹克運(yùn)動會倡導(dǎo)全人類的和平與合作,但是即便是對奧林匹克運(yùn)動會的報道也著重強(qiáng)調(diào)體育的競技性,而非合作性,媒體追逐的是金牌得主,不是來自中美洲小國的奧運(yùn)參與者。另一方面,“王寇效應(yīng)”也表現(xiàn)在各種體育項目的風(fēng)行與衰落。如果體育媒體大肆報道某種運(yùn)動,這種運(yùn)動在群眾中的熱情就會愈加高漲,而如果某種運(yùn)動不受媒體青睞,這種運(yùn)動流行起來的幾率就較小。

另外,體育新聞還具有鼓動效應(yīng)。體育運(yùn)動本身具有很強(qiáng)大的凝聚力和融合性,它可以使不同種族、不同文化背景的人們聚集在一起,為同一個人或者同一個比賽隊伍吶喊助威。比如我們不能說北京申奧一開始全國就已經(jīng)是一條心了,但是體育新聞媒體鋪天蓋地的渲染和報道不僅鼓動了大家的情緒,更讓人了解和同意了申奧的初衷,使得更多的人關(guān)注和支持這項活動。同時,在國際大賽之際,體育新聞也會刺激民族主義情緒的高漲。比如,體育新聞會時時更新中國在奧林匹克運(yùn)動會上獲得金牌的數(shù)量,還會與別的體育大國或競爭國,如美國、俄羅斯、日本獲得的金牌總數(shù)作比較。而民族主義情緒,在日常生活中并不容易顯現(xiàn),但體育新聞的鼓動性可以刺激不同情感和態(tài)度的變化。

體育新聞也促進(jìn)了知識的傳播(Berry,1983)。體育新聞的“知識效應(yīng)”不僅體現(xiàn)在大眾對某類體育運(yùn)動或者某個運(yùn)動員的了解增加,更體現(xiàn)在體育新聞所傳播的有關(guān)文化、地理、政治、歷史等其他方面的知識。比如,體育新聞在報道2014巴西世界杯時,尤其是在開幕式之前,除了報道開幕式及比賽的安排外,媒體也涉及巴西的風(fēng)土人情、地理信息以及科學(xué)技術(shù)等信息。再如,梅西是世界杯賽場上備受矚目的球星,他的成長經(jīng)歷也受到人們的關(guān)注。梅西曾經(jīng)因身體機(jī)能問題停止了生長,后來梅西通過藥物治療,在最大程度上降低了疾病對身高方面的影響 (寒冰,2012年)。讀者通過這樣的報道增長了知識,達(dá)到認(rèn)知上的進(jìn)步。

體育的“過山車效應(yīng)”主要是情感體驗 (Gantz &Wenner,1991)。體育新聞可以牽動觀眾的情緒,使觀眾仿佛與運(yùn)動員或者比賽隊伍感同身受,輸贏成敗,仿佛坐過山車一般。觀眾的情緒受到比賽進(jìn)程的感染。進(jìn)球時,球迷們興奮狂喜;失球時,他們哀傷懊惱。一場比賽下來,在諸多狂喜和失意的交織中,球迷的情緒如同乘坐過山車搬跌宕起伏。

最后,體育的“說服效應(yīng)”也不容忽視。體育新聞的報道可以創(chuàng)造出不同的社會價值觀和標(biāo)準(zhǔn),并且可以說服大眾去相信并接受這樣的價值觀和標(biāo)準(zhǔn)(Klapper,1954)。比如,在身體意象方面。體育新聞對某些身體意象的報道、褒揚(yáng)會使得社會大眾以這種身體意象為標(biāo)準(zhǔn)。體育新聞對男性運(yùn)動員的報道多注重在他們的男性特征,如強(qiáng)健的肌肉。那么男性觀眾可能就會追求類似的身材,以這樣的身材作為自己身體意象的標(biāo)準(zhǔn)。女性也會面臨類似的情況,藝術(shù)體操運(yùn)動員修長纖細(xì)的身材也會成為女性觀眾身體意象的標(biāo)準(zhǔn)。總之,在體育新聞潛移默化的“說服效應(yīng)”下,諸多價值觀和社會標(biāo)準(zhǔn)都會被廣泛地傳播到社會大眾的生活中。

4 體育新聞的影響因素

前面我們提到體育新聞的功能和體育新聞的效應(yīng)等研究領(lǐng)域,他們都是新聞向外傳遞的信息和作用。反過來,我們可以研究影響體育新聞制作和內(nèi)容的因素。這些因素包括政治、文化、科技、人文等等。我們現(xiàn)在重點就以下幾點做一些探討,其實這些因素是無窮的,有志于這些研究的學(xué)者可以進(jìn)行進(jìn)一步的思考。

首先,我們可以考慮媒介的限制和影響。人際傳播、電視、報紙和新媒體這些“媒介”都各有特色(McLuhan&Fiore,1967)。那么媒介如何影響體育新聞呢?我們可以比較一下報紙和電視:報紙作為紙質(zhì)媒體可以以詳盡的報道,深入地探討一項運(yùn)動項目,使受眾了解它發(fā)展的前因后果。而電視作為直觀的視頻媒體,可以更直接地將瞬間即逝的一刻紀(jì)錄下來。媒介的研究者多認(rèn)為紙媒是理性的媒介,而電視是感情表現(xiàn)的最佳媒介。要表現(xiàn)運(yùn)動員的喜怒哀樂,電視是最好不過了,但如果要深度的分析,那紙媒是最佳選擇。如此,體育新聞是受媒介的優(yōu)缺點影響的。報紙的新聞報道詳盡、理性,電視則是以快捷和感性畫面為基礎(chǔ)。正因為如此,它們的側(cè)重點和表現(xiàn)力是不同的。

當(dāng)然現(xiàn)在的新媒體又有不同的特性(Boyle& Haynes,2002)。除了電視等傳統(tǒng)體育媒體外,新媒體的發(fā)展使得體育新聞有了新的傳播途徑和方式。比如,網(wǎng)絡(luò)社交媒體為體育新聞創(chuàng)造了一個更具互動性和參與性的傳播途徑,更多實時信息可以第一時間發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體上,相比傳統(tǒng)體育新聞媒體更加快捷,制作成本相對較低。也正因為其獨(dú)特的互動性,它更適合報道一些有“互動性”的運(yùn)動,比如圍棋、電子競技等體育項目。

第二,體育新聞從業(yè)人員的判斷也會影響體育新聞的內(nèi)容和質(zhì)量(Donohue,Tichenor,&Olien, 1972)。比如,由于電視體育新聞有限的播報時間,如何在廣泛的體育新聞素材中進(jìn)行篩選,則所謂履行“新聞守門人”的責(zé)任,在很大程度上取決于體育新聞工作者的判斷。那么一個有趣的問題就是,這些新聞從業(yè)人員的組成本身就是一個很好的研究課題。暫時拋開體育新聞,我們舉一個更直接的例子就可以看到從業(yè)人員的取向和判斷對新聞的影響了。美國傳播界對新聞專業(yè)人員研究發(fā)現(xiàn),新聞記者幾乎100%受過高等教育,且大部分是白人男性,大部分是民主黨人士,思想比較激進(jìn)(Willnat& Weaver,2014)。很自然,這些人的世界觀和價值觀與受教育程度較低的民眾、黑人和共和黨人士是不同的。他們看問題的觀點和他們的取向都可能影響到對新聞的定義、選取和展現(xiàn)。盡管有職業(yè)道德做規(guī)范,但無意識的偏見和下意識的決斷會或多或少地影響新聞報道。

回到體育新聞的審視,文化的差異、意識的偏見會影響體育新聞的框架和報道。比如,2012年,中國小將葉詩文在奪得倫敦奧運(yùn)會女子400米混合泳比賽冠軍,并且打破世界紀(jì)錄之后備受外國媒體質(zhì)疑。由于400米混合泳屬于西方人占優(yōu)勢的傳統(tǒng)項目,外國媒體便懷疑葉詩文是因為使用了禁藥才有如此驚人的表現(xiàn)(吳書光、何晨陽與張永峰, 2012)。再如,體育新聞大多著重對男性運(yùn)動員運(yùn)動成就的報道,而忽視女性運(yùn)動員的成就。而且,相對于男性運(yùn)動員來講,女性運(yùn)動員在比賽過程中會受到解說員更多的負(fù)面的評論甚至批評(Angelini& Billings,2010)。很多研究者認(rèn)為部分原因是因為體育記者多是男性,以男性的視野審視新聞事件的結(jié)果。顯然,媒體產(chǎn)業(yè)人員對來自不同國家、不同種族以及不同性別的運(yùn)動員都有可能存在一定的偏見。這些偏見雖然大多源于歷史和文化遺留下來的問題,但產(chǎn)業(yè)人員的組成是其中的一個原因。

體育新聞也受到“新聞人物”的影響(Reese, Grant,&Danielian1994)。西方的政治家多數(shù)都是影響新聞的高手。他們通過親民、慈善等舉動樹立自己的正面印象,操縱新聞報道的傾向。同時,他們也會通過競選活動吸引記者的注意力,總統(tǒng)會通過新聞發(fā)布會表明自己的立場。這些“新聞人物”通過媒體對他們的報道增加了自己的曝光率,將他們的一些觀點傳遞給受眾。例如,在習(xí)近平主席對足球項目的關(guān)注的影響下,媒體對足球的關(guān)注日益增加。而劉翔、姚明等體育新聞人物的一舉一動都牽動著我們的神經(jīng)。他們對某些運(yùn)動或社會問題的看法也會影響新聞對這些運(yùn)動和問題的關(guān)注度。

5 結(jié)語

體育新聞涉及社會生活的方方面面,它橫跨傳播學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)、歷史學(xué)、修辭學(xué)等諸多學(xué)科。不同媒體自身的性質(zhì)和特點為體育新聞提供了獨(dú)特的傳播方式,也決定了不同的傳播內(nèi)容。體育新聞的影響力和功能不容小覷,它可以影響受眾對世界、對社會、對自我的認(rèn)識和態(tài)度。正因為體育新聞受到媒介、文化、政治等因素的制約和影響,體育新聞作為傳播學(xué)研究的一個分支充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文列舉的少量例子旨在拋磚引玉,以激發(fā)各領(lǐng)域研究者的興趣和思考。但與此同時,想要做好體育新聞研究,研究者需要有深厚的多學(xué)科知識積累。我在成都訪學(xué)時就看到郝勤教授利用道教的理論對體育文物作出令人信服的判斷?？鐚W(xué)科的合作在很多研究領(lǐng)域早已屢見不鮮,這些合作應(yīng)該成為體育新聞研究十分重要的一部分。新媒體的發(fā)展也促使體育新聞更加多元化,在時代和科技的雙重影響下,體育新聞研究天地廣闊,等待著研究人員對其進(jìn)行不斷的探索和發(fā)掘。

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機(jī)遇與挑戰(zhàn):國外體育新聞研究進(jìn)展及其啟示

Opportunities and Challenges:Development and Insight of Sports News Research Overseas

ZHOU Shu Hua,YANG Yiyi

Sports news,as a favorite content category ofmass audience,servesmultiple functions and has far-reaching impacts.Its content and production,however,are also influenced by amyriad of factors includingmedium,culture,society and time.The dynamics betweenmedia,society and sports news allows abundantopportunities and challenges in sports news research.Through a review of four domains of research of sports news production,sports news functions,sports news impact and factors affecting sports news,this article introduces readers to a realm of theoretical and investigative areas.

sports news;media;theoretical frameworks

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10.15942/j.jcsu.2015.02.004

周樹華,博士,教授,研究方向:媒介信息認(rèn)知、媒介內(nèi)容、形式和效應(yīng),E-mail:szhou@ua.edu;楊壹壹,博士研究生,研究方向:健康傳播,E-mail:yyang68@crimson. ua.edu。

阿拉巴馬大學(xué)傳播與信息科學(xué)學(xué)院

College of Communication&Information Sciences,University of Alabama,USA

2014-12-01

*此文是周樹華教授在出席2014年中國體育新聞傳播年會主旨報告后進(jìn)一步修訂的版本,參照國際期刊慣例,文后參考文獻(xiàn)按英文、中文首字母順序排列,未做正文內(nèi)注。