英國(guó)主流媒體網(wǎng)站如何報(bào)道英國(guó)大選

姜日鑫　王之月　彭蘭

2015年5月7日，英國(guó)國(guó)會(huì)下議院舉行第56次選舉，包括保守黨、工黨以及蘇格蘭民族黨在內(nèi)的多個(gè)政黨參與角逐，結(jié)果執(zhí)政黨保守黨出人意料地獲得了壓倒性勝利，贏得總共650個(gè)席位中的331席，得以順利組閣。英國(guó)的大選每五年進(jìn)行一次，在議會(huì)中占多數(shù)席位的政黨領(lǐng)袖將出任首相并組閣。本年度的大選被稱為二戰(zhàn)以來最難以預(yù)測(cè)的一次，執(zhí)政黨保守黨和在野黨工黨的支持率一直到5月7日投票之前，都十分膠著。雖然英國(guó)的部分媒體在政治立場(chǎng)上會(huì)傾向某一政黨，但沒有任何一家媒體或者機(jī)構(gòu)能在結(jié)果出爐前做出絕對(duì)肯定性的預(yù)測(cè)，大部分選前民調(diào)都預(yù)測(cè)的是工黨和保守黨將獲得差不多數(shù)量的席位，但勝利者因?yàn)闊o法超過半數(shù)而須和另外一個(gè)政黨組成聯(lián)合政府。

正是這樣一場(chǎng)充滿了懸念的大選吸引了全英國(guó)乃至歐洲和世界各國(guó)媒體的關(guān)注。從各政黨前期的宣傳、辯論、政策闡釋，到選舉日的投票、統(tǒng)計(jì)、結(jié)果公布，再到選舉后期的民情反饋、政府組閣等，英國(guó)各大媒體都會(huì)派出專業(yè)團(tuán)隊(duì)、留出專門版面和時(shí)間進(jìn)行跟蹤性、深入性、全面性的報(bào)道。本文遴選了英國(guó)最為重要的幾家綜合性媒體——英國(guó)廣播公司（BBC）、《衛(wèi)報(bào)》（The Guardian）、《每日電訊報(bào)》（Daily Telegraph），從他們網(wǎng)站上的2015大選專題人手，深入觀察其各自的主打交互項(xiàng)目，梳理對(duì)此類周期性的大型政治活動(dòng)、會(huì)議、論壇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道的可借鑒之處。

一、BBC網(wǎng)站：實(shí)時(shí)跟蹤選情動(dòng)態(tài)，“私人訂制”政策解讀

BBC網(wǎng)站的大選專題延續(xù)其電視直播傳統(tǒng)中注重實(shí)效性的特點(diǎn)，將信息的第一時(shí)間發(fā)布放在首要位置，除了專題上方部分有編輯設(shè)置的重點(diǎn)新聞和少量的長(zhǎng)篇文章推薦外，剩余部分即全部是名為“最新消息（Latest Update）”的滾動(dòng)直播版塊。另外，BBC由法律規(guī)定的公共媒體屬性限制，也是造成其消息類新聞?shì)^多而分析性文章較少的原因之一。在最主要的滾動(dòng)直播版塊中，實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容不僅有圖文消息，也有BBC電視部門制作的視頻，以及從其他網(wǎng)站和社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)載而來的多種媒體形式的內(nèi)容。時(shí)間上則一直延續(xù)到了選舉結(jié)果揭曉后的組閣階段。專題頁面整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔明晰，重點(diǎn)突出。

在專題頁面的最上方有一個(gè)簡(jiǎn)易的菜單欄，這其中包含了BBC針對(duì)此次大選專門設(shè)計(jì)的幾個(gè)交互式項(xiàng)目的入口鏈接。菜單欄中，排在首位的是“直播（Live）”，點(diǎn)擊后進(jìn)入的是BBC電視部門的聯(lián)動(dòng)直播界面。“結(jié)果（Results）”和“地方選舉（Councils）”也排在靠前位置，分別是此次大選各政黨在下議院的選舉結(jié)果和各地方選舉的投票情況。除此之外，還有“選區(qū)（Constituencies A-Z）”、“政策指引（Policy guide）”、“民意調(diào)查（Poll tracker）”三個(gè)相對(duì)大型的交互式報(bào)道項(xiàng)目。

按照英國(guó)選舉制度，英國(guó)全國(guó)被分為650個(gè)議會(huì)選區(qū)，每個(gè)選區(qū)產(chǎn)生一位下議院國(guó)會(huì)議員，這些議員不僅僅是在全國(guó)性議會(huì)工作，更是各個(gè)地方居民選舉出來的代表，需要為自己的選區(qū)負(fù)責(zé)。而BBC的第一個(gè)交互式項(xiàng)目“選區(qū)（Constituencies A-Z）”則凸顯選舉的地方性和貼近性，讓讀者詳細(xì)了解自己所在選區(qū)的政治現(xiàn)狀。

進(jìn)入到某一選區(qū)的專門頁面后，可以看到候選議員名單與選區(qū)情況簡(jiǎn)介，查看該選區(qū)地理位置并通過互動(dòng)地圖鏈接到其他選區(qū)，以及參與一個(gè)名為“看看你有多了解這個(gè)選區(qū)”的在線測(cè)試（Quiz）。這個(gè)在線測(cè)試共分為九道題，分別為該選區(qū)2010年選舉的投票率、居民平均年齡、在海外出生的本選區(qū)居民比例、接受過高等教育的選民比例、成年人中領(lǐng)取求職者津貼的比例、當(dāng)?shù)仄骄劫Y水平、自認(rèn)為個(gè)人健康狀況良好的居民比例、公務(wù)員人數(shù)比例以及當(dāng)?shù)仄骄禺a(chǎn)價(jià)格，分別對(duì)應(yīng)了英國(guó)當(dāng)代社會(huì)中政治參與率、老齡化、醫(yī)療、就業(yè)、教育、移民、住房等熱點(diǎn)問題（圖1）。

測(cè)試中每一個(gè)問題的提問方式皆為“每一百個(gè)當(dāng)?shù)鼐用裰?，猜一猜有多少人是……”，有“你的猜測(cè)”、“正確答案”和“全英國(guó)平均數(shù)據(jù)”三個(gè)指標(biāo)，并通過數(shù)據(jù)可視化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。問題回答完之后，會(huì)自動(dòng)得出一個(gè)百分制分?jǐn)?shù)，達(dá)到76分以上的會(huì)被稱為“頭等公民（First-class citizen）”。這既是對(duì)讀者是否了解自己所在地區(qū)情況的檢驗(yàn)，也是一次很好的國(guó)情介紹，通過生動(dòng)直觀的數(shù)據(jù)告訴人們英國(guó)當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)情況。

BBC此次大選專題報(bào)道的另外一個(gè)大型交互式項(xiàng)目為“政策指引（Policy guide）”，旨在梳理并解釋各個(gè)政黨在一些關(guān)鍵問題上做出的競(jìng)選承諾，并在他們每一次做出政治聲明后進(jìn)行更新。讀者在瀏覽這一頁面時(shí)，可以選擇不同的政治議題或者黨派進(jìn)行對(duì)比查看。例如，當(dāng)選擇了移民議題后，將出現(xiàn)比較重要的十幾個(gè)政黨關(guān)于移民問題所發(fā)表的立場(chǎng)和政策承諾，還可以細(xì)分查看在英格蘭、蘇格蘭、威爾士與北愛爾蘭四個(gè)地區(qū)有什么針對(duì)當(dāng)?shù)氐木唧w承諾。另外，讀者還可以根據(jù)興趣去了解自己關(guān)心的政治議題的重要性分析文章，以及任意一個(gè)政黨在此次大選中做出的所有政治宣言?？傊?，傳統(tǒng)的線性閱讀變成了讀者的自由選擇——一切由個(gè)人興趣決定，不管你是來自哪個(gè)偏遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)，或是關(guān)心社會(huì)上較為邊緣的議題，都可以通過BBC的網(wǎng)站找到自己的“私人訂制”版政策解讀。

二、《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站：深度分析與交互式圖表并重

作為英國(guó)一家主流大報(bào)和數(shù)字轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的排頭兵，《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站上對(duì)于大選的專題報(bào)道在編輯思路上與BBC有較大不同。除了常規(guī)的選情直播和政策闡釋，《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站上的內(nèi)容更加豐富多樣，更注重深度分析性文章的編排與交互式信息圖表項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。

《衛(wèi)報(bào)》大選專題頁面包括了“競(jìng)選重點(diǎn)新聞”“評(píng)論與分析”“政黨宣言”“深度報(bào)道”“卡通”“視頻”等十幾個(gè)欄目，大選投票日前夕還在顯著位置開辟了直播頁面的鏈接。該專題中包含了4個(gè)交互式信息圖表項(xiàng)目，分別是“民意調(diào)查（Polls）”“各黨做出了哪些承諾？（What are the parties offering you？）”“民調(diào)地圖（Mapping the polls）”和“建立聯(lián)盟（Coalition Builder）”。

民調(diào)數(shù)據(jù)展示是幾乎每家媒體網(wǎng)站必做的可視化項(xiàng)目，而《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站上的民調(diào)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)則集合了諸多元素與手段。在“民意調(diào)查”欄目中，《衛(wèi)報(bào)》收集了多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的包括地方選區(qū)層面和全國(guó)層面的民調(diào)數(shù)據(jù)，綜合分析并制成4組交互式圖表（圖2）。這幾組圖表分別從不同的時(shí)間維度與數(shù)據(jù)來源進(jìn)行分類，選取相適合的可視化形式進(jìn)行對(duì)比展示。

第一個(gè)交互信息圖展現(xiàn)了從大選前一個(gè)月里每一天民意調(diào)查中各黨派得票情況，并用折線圖顯示了工黨、保守黨等5個(gè)得票較多的黨派支持率走勢(shì)圖，當(dāng)鼠標(biāo)經(jīng)過折線某點(diǎn)時(shí)會(huì)在5個(gè)折線圖上同步顯示該點(diǎn)對(duì)應(yīng)的日期。這一部分還根據(jù)相應(yīng)支持率數(shù)字給出了可能組成政府的黨派組合，并配上了對(duì)各組合的一句話評(píng)價(jià)。第二個(gè)信息圖展示了從2014年12月1日到2015年5月6日的選民投票意愿變化，由散點(diǎn)構(gòu)成，并將主要的黨派用折線標(biāo)示出來。第三組圖顯示了與2010年大選結(jié)果相比每個(gè)政黨可能出現(xiàn)的席位變化。除了一個(gè)包含全部黨派的總圖之外，還有分別分析工黨、保守黨、蘇格蘭民族黨及自由民主黨的分圖。第四個(gè)信息圖則列出了不同民調(diào)機(jī)構(gòu)公布的半年以來每一天的各黨派支持率。

《衛(wèi)報(bào)》的第二個(gè)交互項(xiàng)目名為“各黨做出了哪些承諾？”，也是要為讀者提供政黨的政策解讀。這部分首先通過5個(gè)小測(cè)試題目去了解讀者的年齡、經(jīng)濟(jì)水平、家庭狀況、生活區(qū)域以及所關(guān)心的議題，并根據(jù)對(duì)上述問題的回答歸納出讀者可能最為關(guān)心的領(lǐng)域，并同樣“私人訂制”地呈現(xiàn)這些議題中各黨派所制定的政策。如果通過上述方式找不到自己關(guān)注的政策，還可以在360項(xiàng)政策中按照議題、黨派等維度搜索自己想要的內(nèi)容。

第三個(gè)交互式信息圖表名為“民調(diào)地圖”（圖3）。地圖中，根據(jù)最近的一次民調(diào)結(jié)果，全國(guó)650個(gè)選區(qū)被標(biāo)成代表參與大選各黨派的不同色塊，以直觀地體現(xiàn)各黨派的支持率情況。讀者可以選擇“所有選區(qū)”，也可以選擇只查看“可能改變主意”的選區(qū)或是“競(jìng)爭(zhēng)十分激烈”的選區(qū)。由于此次大選相比于之前來說具有地區(qū)性競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)，因此《衛(wèi)報(bào)》還特意對(duì)比了蘇格蘭、英格蘭北部、東海岸等地區(qū)2010年議會(huì)和2015年大選民調(diào)結(jié)果，當(dāng)鼠標(biāo)劃過某個(gè)區(qū)域時(shí)會(huì)出現(xiàn)黑色箭頭，標(biāo)示著該選區(qū)所支持黨派的變化。

最后一個(gè)交互項(xiàng)目是一個(gè)互動(dòng)小游戲——“你能否組建一個(gè)穩(wěn)固的政府？”。由于在大選前輿論普遍認(rèn)為沒有一家政黨會(huì)獲得絕對(duì)多數(shù)席位而必須和其他黨派聯(lián)合執(zhí)政，所以很多人都在猜測(cè)聯(lián)合執(zhí)政背景下的政府將會(huì)如何組成。該交互項(xiàng)目中，大小不一、顏色各異、包含各黨黨魁頭像的圓圈代表本次大選中參選的各黨派，圓圈下方是各黨的簡(jiǎn)稱和根據(jù)民調(diào)預(yù)測(cè)出的可能席位數(shù)。讀者可以將這些圓圈拖動(dòng)到下方的方框中，即模擬將對(duì)應(yīng)黨派組成議會(huì)。每拖入一個(gè)黨派，方框左上角就會(huì)顯示新的總席位數(shù)，當(dāng)滿323席時(shí)，便可以“組成”政府。至此這個(gè)“游戲”還并沒有結(jié)束?！缎l(wèi)報(bào)》網(wǎng)站還會(huì)針對(duì)被選擇的黨派組合的穩(wěn)定性、可行性給出一個(gè)總體評(píng)價(jià)，并給出諸如“不能指望（Dont count on it）”“差不多可行（This is probably a goer）”“很般配（This is a match）”等評(píng)價(jià)以及具體原因。

三、《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站：普及基本常識(shí)，主打親民風(fēng)格

《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站的大選專題相比于前兩家媒體更偏向基本政治信息和選舉常識(shí)的普及，有大量科普性文章介紹政治專業(yè)術(shù)語、各黨執(zhí)政綱領(lǐng)、選民如何投票、結(jié)果何時(shí)出爐等問題。一個(gè)較為突出的亮點(diǎn)是，該網(wǎng)站制作了一系列信息可視化動(dòng)畫視頻（圖4），介紹某一個(gè)黨派的執(zhí)政綱領(lǐng)，或是投票指南，或是競(jìng)選實(shí)時(shí)結(jié)果，內(nèi)容豐富多彩，表達(dá)簡(jiǎn)潔明晰，十分“接地氣”。

《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站上的技術(shù)呈現(xiàn)不是很復(fù)雜，交互式信息圖表大都簡(jiǎn)單易操作，不會(huì)像前兩家媒體那樣豐富，而內(nèi)容則大都以提問式的標(biāo)題進(jìn)行開頭，語言風(fēng)格較為輕松。網(wǎng)站上的交互式項(xiàng)目主要有“我該給誰投票？（Who should I vote for？）”、“什么是懸浮議會(huì)？（What is a hung parliament？）”和“結(jié)果地圖（Election 2015 results MAPPED）”。其中，“我該給誰投票？”包含一個(gè)小測(cè)試，旨在讓讀者快速了解自己對(duì)政治的愿景與哪個(gè)黨派更為契合，為他們的投票選擇提供依據(jù)。具體來說，首先讓讀者為系統(tǒng)給定的重要社會(huì)議題進(jìn)行排序，并選擇自己所在的地區(qū)；再在每一個(gè)議題的領(lǐng)域內(nèi)提出一個(gè)觀點(diǎn)，并針對(duì)該觀點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)同程度選擇；最后列出各黨競(jìng)選綱領(lǐng)與讀者的接近程度，標(biāo)示出與讀者觀點(diǎn)匹配度最高的政黨。

四、三家英國(guó)媒體帶來的啟發(fā)

（一）用適合的方法解釋數(shù)據(jù)

在對(duì)政治大選進(jìn)行報(bào)道時(shí)，最重要的是選前民調(diào)數(shù)據(jù)的展示。而對(duì)這類涉及多段時(shí)間、多個(gè)主體、多種來源、多種計(jì)算方法的復(fù)雜數(shù)據(jù)，不同的媒體可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行相應(yīng)的取舍，選擇最為適合的呈現(xiàn)手段。例如BBC的民調(diào)數(shù)據(jù)信息圖表中，網(wǎng)站讀者可以進(jìn)行選擇的唯一指標(biāo)就是時(shí)間，在“一年”、“半年”和“一個(gè)月”三個(gè)時(shí)間長(zhǎng)度中選定一個(gè)后，通過拖動(dòng)時(shí)間軸來查看五家主要政黨的支持率變化折線圖。整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)較為精簡(jiǎn)，對(duì)不同政黨的支持率變化及比較則一目了然。相比之下，《衛(wèi)報(bào)》的民調(diào)可視化項(xiàng)目則顯得較為復(fù)雜，用到了各種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式，并把不同時(shí)間段的黨派支持率變化與聯(lián)合執(zhí)政可能性、各黨派席位可能出現(xiàn)的變化、不同民調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行融合，更加豐富的同時(shí)也增大了理解數(shù)據(jù)、展示數(shù)據(jù)的難度。

在民調(diào)的數(shù)據(jù)來源方面，各家媒體大都是通過計(jì)算多家民調(diào)機(jī)構(gòu)和公司的平均數(shù)據(jù)而得出自己的結(jié)論。在英國(guó)，比較著名和權(quán)威的民調(diào)機(jī)構(gòu)包括ComRes、YouGov、ICM、Ipsos MORI、Opinium、TNS-BMRB、Survation等，BBC的大選專題上對(duì)這些民調(diào)數(shù)據(jù)來源的調(diào)查問題、調(diào)查途徑、樣本容量等情況都有分別介紹。雖然《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)來源與BBC基本重合，但是由于不同媒體的編輯部會(huì)有不同的數(shù)據(jù)處理與分析方法，導(dǎo)致各家媒體呈現(xiàn)出的民調(diào)結(jié)果也會(huì)有所差別。

世界各國(guó)的政體與國(guó)情各不相同，各個(gè)媒體的報(bào)道目的與編輯思路也有所差別，所以很難找出一個(gè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)模式供所有的數(shù)據(jù)新聞工作者使用。最重要的便是為自己想要呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)找到相適合的分析與可視化方式。

（二）以貼近性的原則解讀政策

不管是在激烈的大選期間，還是常規(guī)性的政治會(huì)議中，往往會(huì)出臺(tái)一系列宏觀政策，而普通民眾卻很少會(huì)把自己的生活與那些看似“高大上”的政治宣言或者法律法規(guī)聯(lián)系起來。在此次英國(guó)大選三家媒體的實(shí)踐中，共同擁有的一個(gè)思路就是將相關(guān)政策和數(shù)據(jù)分解成具體條目，讓每一個(gè)讀者感受到這些政策是與自己息息相關(guān)的。這其中最有代表性的例子就是《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站上的“各黨做出了哪些承諾？”交互式項(xiàng)目，讀者像玩網(wǎng)絡(luò)游戲一般去選擇自己的身份，系統(tǒng)則會(huì)根據(jù)這些選擇來推送相關(guān)的政黨競(jìng)選承諾，從而為讀者進(jìn)行政策對(duì)比與做出最終選擇提供便利。

而《每日電訊報(bào)》將政治新聞卡通化、親民化的報(bào)道風(fēng)格在國(guó)內(nèi)外也都有所嘗試，國(guó)內(nèi)類似復(fù)興之路工作室、網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室等新聞制作團(tuán)隊(duì)也在努力開發(fā)這種類型的作品。輕松、幽默、精簡(jiǎn)的作品風(fēng)格一改政治新聞在人們心中神秘、嚴(yán)肅的刻板印象，往往會(huì)取得不錯(cuò)的傳播效果。

同樣，我國(guó)每年的地方兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)也會(huì)出臺(tái)很多與普通民眾生活關(guān)系密切的法律、法規(guī)、政策等，不妨借鑒英國(guó)媒體的思路，以讀者為中心，以貼近性為原則，拉近每個(gè)普通人與政府宏觀政策之間的距離。

（三）普及政治常識(shí)與國(guó)家國(guó)情

在此次英國(guó)大選中，政治和媒體精英們都在試圖用各種方式吸引更多的人參與選舉投票。英國(guó)議會(huì)選舉委員會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上特地開辟了大選專頁，鼓勵(lì)選民投票，特別是希望能提升年輕一代對(duì)政治和選舉的興趣。而英國(guó)一家智庫還針對(duì)18-24歲年輕人投票率過低的情況提出應(yīng)強(qiáng)制公民在18歲成年后第一次投票必須參加，引發(fā)了一陣熱議。不僅是在英國(guó)，民眾對(duì)政治的參與率下降已成為世界各國(guó)普遍面臨的情況。

英國(guó)媒體在今年的大選中則是做足“基本功”。除了前文提到的通過各種交互手段與親民的可視化風(fēng)格拉近讀者與政治之間的距離，他們還特別重視向受眾普及選舉知識(shí)與政治國(guó)情。例如BBC就在大選專題中專門推出了名為“現(xiàn)實(shí)考察（Reality Check）”的二級(jí)頁面，來普及與選舉、政府、議會(huì)相關(guān)的基本知識(shí)。在大選前一天的5月6日，“現(xiàn)實(shí)考察”頁面中就主推了幾篇分別名為《政治宣言背后的真相》、《2015年大選常見問題》、《選舉會(huì)給我們帶來什么》、《年輕選民參與大選之中》的系列解釋性文章。而《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站上此類知識(shí)普及型的文章、圖表、視頻作品更為常見，表現(xiàn)形式也更加直接，包括了去哪投票、怎么投票、選票怎么計(jì)算、結(jié)果何時(shí)公布等涵蓋大選方方面面的問題解答。

為了在最大程度提成年輕選民與讀者的興趣，這幾家媒體網(wǎng)站還都不約而同地添加在線小測(cè)試（quiz）的元素，一方面作為吸引讀者閱讀興趣的一種方式，同時(shí)也是對(duì)讀者國(guó)情知識(shí)的一次檢驗(yàn)。另外，幾家媒體還特別重視社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，不僅在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行政策解釋與推廣，還把社交媒體的消息源列為選情傳遞的重要來源之一，納入網(wǎng)站直播頁面的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)上。

除了本文提到的幾家比較有代表性的英國(guó)媒體網(wǎng)站，其他一些媒體例如《金融時(shí)報(bào)》、《鏡報(bào)》、天空新聞網(wǎng)以及Buzzfeed等也都推出了特點(diǎn)鮮明的大選專題報(bào)道。亞里士多德說，人是天生的政治動(dòng)物。對(duì)于包括中國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家媒體來說，在報(bào)道大型政治活動(dòng)與會(huì)議時(shí)，最重要的就是找到適合本國(guó)國(guó)情和受眾興趣的政策解讀方法與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，真正讓自己的讀者可以感受到國(guó)家政治與個(gè)人生活的貼近性。