“互聯(lián)網(wǎng)+”催促農(nóng)業(yè)發(fā)展四項創(chuàng)新

從全國來講，2020年實現(xiàn)全面建成小康社會的戰(zhàn)略目標，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的任務非常繁重，目前正處于緊鑼密鼓地研究和謀劃“十三五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的關鍵時期。如何從“互聯(lián)網(wǎng)+”當中汲取智慧和力量，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新動力，是當前一個現(xiàn)實而緊迫的任務，我理解有四個問題非常重要，也就是要運用互聯(lián)網(wǎng)技術和互聯(lián)網(wǎng)思維催促農(nóng)業(yè)的四個創(chuàng)新。

要以“互聯(lián)網(wǎng)+”催促農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念創(chuàng)新，現(xiàn)在非常緊迫的就是，農(nóng)業(yè)的發(fā)展必須確立消費導向

農(nóng)業(yè)發(fā)展須樹立消費導向在前兩年中央農(nóng)村工作會上就提出來了，蘊涵著對形勢的一個基本判斷，牽涉到整個農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本理念和基調(diào)。

世界貨幣基金組織總裁拉加德女士今年3月20日在復旦大學發(fā)表了一個重要的演講，她在解釋中國為什么進入了經(jīng)濟新常態(tài)時說，中國正在從投資導向向消費導向轉(zhuǎn)變，這是經(jīng)過深思熟慮的選擇。雖然經(jīng)濟增速有所放緩，但更安全而且可持續(xù)的增長，是中國及中國人民的福音，并將惠及世界。要加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程，確立消費導向，肯定是一個必然選擇。1998年，中國向世界宣布，中國已經(jīng)進入了一個主要農(nóng)產(chǎn)品供求大體平衡、豐年有余的新階段，這意味著在解決了基本的數(shù)量問題以后，我們已經(jīng)轉(zhuǎn)向也要更加關注市場供求平衡的這么一個階段。一個基本的數(shù)據(jù)是在2000年到2014年的14年中，中國農(nóng)產(chǎn)品的價格名義上提高了一倍，但如果剔除物價上漲因素，農(nóng)產(chǎn)品價格實際年增長只有3.3%，但在同樣的時間里面，中國水果的產(chǎn)量增產(chǎn)了兩倍多，而市民和農(nóng)民在14年里水果的人均年消費量、蔬菜的消費量幾乎在原地不動，沒有明顯增長，這意味著供求關系的一個重要變化。所以我想在消費導向中，“互聯(lián)網(wǎng)+”有可能給我們提供一些更嶄新的視角和一些更務實的工具支持，到底能做一些什么事？或許能幫助我們做三件事。

第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”能幫我們找到發(fā)展的市場坐標。一個企業(yè)或者是一個地區(qū)，你首先要找到在全國農(nóng)業(yè)坐標系中的位置，你的企業(yè)核心競爭力是什么？你這個地區(qū)核心競爭力是什么？要在坐標系當中找一找，是第一象限還是第三象限？“互聯(lián)網(wǎng)+”給了我們一些可能的機會，因為它快捷、方便、全面、客觀。只有找到了你在坐標系當中的位置，你才知道上你應往哪里去，否則怎樣確定你的發(fā)展戰(zhàn)略呢？

第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”能加強我們對消費者的服務。我多年來從事市場流通工作，不斷關注各個企業(yè)、各個產(chǎn)品、各個地區(qū)對于產(chǎn)品的推薦，我發(fā)現(xiàn)有一個重要的問題，在農(nóng)業(yè)領域里面不斷地出現(xiàn)自說自話。我始終在體會，如果我們每天只在自家的衛(wèi)生間里邊照鏡子，那種美沒有從觀眾的角度，沒有從消費者的角度，沒有從客戶的角度去理解，這是不行的。在整個服務于市場過程當中，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，或許能夠為我們的營銷，為我們服務的對象，包括作為消費者的我們，提供一些有價值的服務。

第三，“互聯(lián)網(wǎng)+”能幫助我們塑造品牌。在農(nóng)業(yè)品牌的塑造過程當中，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠給我們提供一些嶄新的思維，包括它承載的文化、承載的需求、承載的價值觀到底是哪些東西？成也互聯(lián)網(wǎng)，敗也互聯(lián)網(wǎng)，一夜之間就名揚大川，一夜之間就敗在城下，這是互聯(lián)網(wǎng)的力量。

要以“互聯(lián)網(wǎng)+”催促農(nóng)產(chǎn)品流通格局創(chuàng)新，最不可限量的是電子商務

最近這些年，中國農(nóng)業(yè)取得了長足發(fā)展，包括糧食生產(chǎn)實現(xiàn)了歷史性的“十一連增”，今年看來又是豐收年。這個現(xiàn)象的背后是因為在圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的問題上，黨中央、國務院出臺了一系列強有力的制度設計和政策體系。

2002年、2003年，對于主產(chǎn)區(qū)怎樣發(fā)展農(nóng)業(yè)出臺了主要農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)域布局規(guī)劃；2005年、2006年，針對西部地區(qū)怎樣發(fā)展農(nóng)業(yè)出臺了特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局發(fā)展規(guī)劃；2012年在上海召開了都市農(nóng)業(yè)現(xiàn)場會對于城市怎樣發(fā)展農(nóng)業(yè)有一個明確的導向。從三個層面針對主產(chǎn)區(qū)、西部地區(qū)和城市郊區(qū)農(nóng)業(yè)怎樣發(fā)展生產(chǎn)形成了一個完整的戰(zhàn)略布局，但是與此相匹配的市場布局有嗎？至少現(xiàn)在還不夠清晰。

非常巧合的是，我在研究西方國家農(nóng)業(yè)發(fā)展史的過程中發(fā)現(xiàn)，美國在上世紀三四十年代，歐盟和日本在上世紀五六十年代，韓國在1980年代，那個階段的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都發(fā)展到了一定程度，供求關系都發(fā)生了一些重大變化，相應地都對農(nóng)產(chǎn)品市場做出了新的制度安排。

我體會中國的農(nóng)業(yè)在現(xiàn)代化道路上，目前正處于那些國家的那樣一個時段，市場變化的故事我們正在演繹，但是歷史從來不是一個簡單的重復，電子商務正在成為我們農(nóng)產(chǎn)品流通格局當中一條活力四射的“鯰魚”。從有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2014年中國電商企業(yè)達到3.1萬家，在線銷售額突破了1000億元，這是前幾年我們難以想象的。在電子商務領域，我們無法簡單地去學習歐美的做法和經(jīng)驗，因為中國農(nóng)業(yè)不一樣，中國的“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)在一個不同的階段。目前全國農(nóng)產(chǎn)品總量當中，大體上通過批發(fā)市場流通的量占到了80%左右，集貿(mào)市場大體上占到10%到15%，超市的份額大體上在5%。

電子商務這個領域，在整個農(nóng)產(chǎn)品流通格局占的份額有不同的估計，說1%的有，說2%的也有，說3%的也有，但是正在不斷增長，這一點不能小視。今年國慶節(jié)，我一個北京的朋友到家里做客，他們一家三口人，他的小孩上大學四年級，他決定不讀研究生了，用整整一個暑假研究了北京的農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場，自己還做了一個創(chuàng)業(yè)的商業(yè)策劃書，希望獲得他爹媽的“風險投資”。如果一個行業(yè)獲得了年輕人的青睞，那將是一個非常有創(chuàng)造力和非常有想象力的空間。幾天前，國務院常務會議對發(fā)展農(nóng)村電商又出臺了進一步的措施，這些政策措施將帶來更大的變化。

要以“互聯(lián)網(wǎng)+”催促農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)的在線農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘，迫在眉睫

今年5月17日，在上海的中歐國際工商學院舉辦了一個中國農(nóng)商論壇，當時我提出來要用大數(shù)據(jù)的觀念來打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，如果沒有數(shù)據(jù)的支持，什么農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、價值挖掘，我覺得都是停留在理念上和說法上的一個東西，沒有量化的支持，幾乎無從做起。

四個月后的9月6日，國務院印發(fā)了《國家促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，里邊對農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)作了一個總體的部署。那是一個美好的愿景，但是光有愿景是不夠的，必須要有一個可以著陸的方案。中國農(nóng)業(yè)要走向現(xiàn)代化、走向國際，要提高競爭力，不用數(shù)據(jù)說話，那是不行的。

有一位統(tǒng)計學家說過“除了上帝，任何人都要用數(shù)據(jù)說話”。我們所有的部門都希望能夠信息共享，但是誰先走出第一步呢？除了國家要加快建成政府統(tǒng)一開放的數(shù)據(jù)門戶外，更大的希望是基于互聯(lián)網(wǎng)的、基于在線的這種數(shù)據(jù)挖掘，可能實現(xiàn)彎道超車和快速發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的支持。

要以“互聯(lián)網(wǎng)+”催促農(nóng)業(yè)管理方式創(chuàng)新，更加注重信息化手段在推進政府職能轉(zhuǎn)變中的作用

黨的十八大強調(diào)，要更加注重尊重市場規(guī)律，更加注重發(fā)揮好政府作用，提出政府的職能要重點放在“宏觀調(diào)控、市場監(jiān)管、社會管理、公共服務、環(huán)境保護”五個方面，其中宏觀調(diào)控里面第一條就是要確保國家糧食安全，我想說的是，在處理政府跟市場關系當中，在農(nóng)業(yè)部門轉(zhuǎn)變政府職能過程當中，信息化手段、“互聯(lián)網(wǎng)+”都可以發(fā)揮更大的作用。

怎樣在市場當中清除害群之馬？怎樣避免劣幣驅(qū)逐良幣？怎樣避免出現(xiàn)檸檬效應？信息技術有可能為我們打開另外一扇窗。用“互聯(lián)網(wǎng)+”來提升糧食的生產(chǎn)能力，測土配方施肥、病蟲害防治就是這方面的手段；用“互聯(lián)網(wǎng)+”來加強市場監(jiān)管，開展質(zhì)量追溯就是信息化的手段；用“互聯(lián)網(wǎng)+”來加強農(nóng)村的社會治理，村務公開就是這樣的例子；用“互聯(lián)網(wǎng)+”來加強對面向“三農(nóng)”的公共服務，“12316”就是這樣的例子；用“互聯(lián)網(wǎng)+”來加強環(huán)境保護，治理面源污染離不開信息化的手段；用“互聯(lián)網(wǎng)+”來促進農(nóng)業(yè)的組織創(chuàng)新，對新型經(jīng)營主體的服務，就是這樣一個重要的、有成長的領域。

我們正處在一個偉大的變革時代，正處在“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣一個激情燃燒的歲月?！案覇柭吩诤畏?，路在腳下”。在推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進程中，絕不能簡單機械地去理解，而要從全局當中，從農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程當中，去把握“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)的意義，要突破傳統(tǒng)的思維，不斷地從“互聯(lián)網(wǎng)+”中汲取一些新的動力，當前我認為比較重要的是要以“互聯(lián)網(wǎng)+”來催促農(nóng)業(yè)發(fā)展的四項創(chuàng)新。

（根據(jù)張興旺同志10月17日在2015“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”上海高峰論壇上的演講整理）endprint