數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的出路是流媒體嗎？

李小瑩

關(guān)于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的報(bào)道和研究不在少數(shù)，但不久前福布斯中文網(wǎng)“流媒體將逼死數(shù)字音樂下載”的提法著實(shí)令人吃驚，也由此引發(fā)了筆者對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)和流媒體音樂服務(wù)的關(guān)注和思考。

一、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

近來數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的一些現(xiàn)象值得關(guān)注。

現(xiàn)象一：數(shù)字音樂下載正在縮減。據(jù)美國市場(chǎng)研究公司尼爾森近期發(fā)布的《2014年年中音樂行業(yè)報(bào)告》顯示，2014年上半年數(shù)字音樂銷量同比下降13%，從2013年同期的6.822億首下滑到5.936億首。總體專輯銷量同比下降14.3%，從2013年的2.102億張下滑到2014年1.802億張。數(shù)據(jù)證實(shí)其早已預(yù)測(cè)的一個(gè)趨勢(shì)，即曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的數(shù)字音樂下載正在加速消亡。

現(xiàn)象二：國際IT巨頭競(jìng)相并購流媒體。自2014年5月以來，先是蘋果公司斥資30億美元收購Beats耳機(jī)產(chǎn)品及其流媒體音樂服務(wù)Beats Music。緊隨其后，亞馬遜宣布正式推出自己的流媒體音樂服務(wù)Prime Music，谷歌也宣布以3，900萬美元收購流媒體音樂服務(wù)商Songza。

現(xiàn)象三：流媒體音樂用戶漸趨活躍。與數(shù)字音樂下載式微相伴的是，流媒體音樂服務(wù)正在迅速崛起。據(jù)尼爾森《2014年年中音樂行業(yè)報(bào)告》顯示，2014年上半年，僅美國地區(qū)流媒體音樂的播放次數(shù)就多達(dá)700億次，同比增長42%。另據(jù)美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)2015年初發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年美國付費(fèi)流媒體音樂用戶為7700萬人，其中流媒體音樂收入達(dá)18.7億元，占整體音樂行業(yè)收入的27%。伴隨數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和智能手機(jī)的不斷普及，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也順時(shí)而變，出現(xiàn)了一系列新的變化，在此略舉二三。

變化一：各類手機(jī)音樂APP應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)下智能手機(jī)的普及正在帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂從傳統(tǒng)PC桌面客戶端向手機(jī)音樂APP進(jìn)行遷徙，傳統(tǒng)桌面端的音樂巨頭迅速向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，各類手機(jī)音樂APP應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)央視新聞報(bào)道，2013年中國市場(chǎng)的蘋果和安卓APP數(shù)量均超過100萬。其中，酷狗音樂、QQ音樂、百度音樂、酷我音樂、蝦米音樂、天天動(dòng)聽等均是較受歡迎的流媒體音樂應(yīng)用。

變化二：在智能移動(dòng)終端面臨大變革的背景之下，流媒體音樂用戶呈快速增長趨勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國智能手機(jī)用戶為8.3億，其中流媒體音樂作為大眾消費(fèi)者普遍喜愛的娛樂方式，擁有大量潛在用戶。截止2013年，中國手機(jī)音樂APP用戶突破3億人，預(yù)計(jì)手機(jī)音樂APP市場(chǎng)的高增速會(huì)持續(xù)至2015年，屆時(shí)中國手機(jī)音樂用戶規(guī)模將突破8億人。

變化三：流媒體音樂開始嘗試付費(fèi)模式。隨著中國音樂版權(quán)管理的逐步完善，音樂服務(wù)提供商每年都要向內(nèi)容提供商支付大筆的版權(quán)使用費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)上的盜版音樂數(shù)量大幅減少。但受以往下載“免費(fèi)午餐”影響，當(dāng)前中國音樂服務(wù)商的主要盈利渠道還是以傳統(tǒng)的廣告投放，與游戲、視頻等相關(guān)行業(yè)聯(lián)合運(yùn)營為主，而垂直的音樂利潤主要通過流量包月服務(wù)、高品質(zhì)音樂服務(wù)等進(jìn)行小規(guī)模收費(fèi)，如實(shí)行綠鉆的QQ音樂、實(shí)行收費(fèi)訂閱制的豆瓣FM、推出VIP付費(fèi)業(yè)務(wù)的百度音樂等。

二、流媒體音樂服務(wù)緣何受青睞

通過分析國內(nèi)外數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，可以看到隨著數(shù)字音樂下載的縮減，流媒體音樂服務(wù)和流媒體音樂用戶正在呈快速增長態(tài)勢(shì)。特別是在移動(dòng)終端和流媒體音樂快速發(fā)展的大背景下，流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)日漸呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。不同于傳統(tǒng)數(shù)字音樂下載模式，流媒體音樂服務(wù)基于流式傳輸，用戶只需等待數(shù)秒的啟動(dòng)延時(shí)，便可以輕松解壓所需文件，實(shí)現(xiàn)一邊下載和一邊播放。和傳統(tǒng)的單純下載模式相比較而言，流媒體音樂服務(wù)顯得更加人性化，邊下載邊播放的傳輸方式極大地縮減了用戶等待使用的時(shí)間，由此也受到眾多移動(dòng)終端音樂用戶的喜愛。

備受歡迎的流媒體音樂服務(wù)在2014年迎來了快速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，移動(dòng)終端的流媒體音樂用戶量快速增長。據(jù)《2014年中國手機(jī)音樂APP市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，酷狗音樂的用戶位居第一，占總體市場(chǎng)份額的24.3%；QQ音樂的用戶位居第二，占總體市場(chǎng)份額的21.1%；酷我音樂的用戶位居第三，占總體市場(chǎng)份額的14.9%。流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)也從最初的簡單的歌曲搜索、播放和下載，不斷拓展到更加人性化的服務(wù)和設(shè)計(jì)方面。比如，推出了可供選擇的“主題皮膚”、“高品質(zhì)聲音”、“聽歌識(shí)曲”、“與網(wǎng)友分享互動(dòng)”等功能，以期通過高品質(zhì)的音樂服務(wù)提升音樂用戶的對(duì)流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)的黏性。

為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭力，兩家占有較大市場(chǎng)份額的流媒體音樂平臺(tái)——酷狗音樂和酷我音樂，在2014年悄然完成了合并，組建新的在線音樂集團(tuán)——海洋音樂集團(tuán)。拒絕低調(diào)的阿里巴巴則在今年年初高調(diào)收購了天天動(dòng)聽和蝦米音樂這兩個(gè)流媒體音樂平臺(tái)，組建了新的阿里音樂。合并之風(fēng)再度引發(fā)國內(nèi)數(shù)字音樂用戶對(duì)流媒體音樂的關(guān)注。由此，中國在線數(shù)字音樂形成了“三足鼎立”的發(fā)展格局：以騰訊為首的QQ音樂、以阿里為首的蝦米音樂和天天動(dòng)聽、以海洋音樂集團(tuán)為首的酷狗音樂和酷我音樂。然而，其他流媒體音樂平臺(tái)亦不容小覷，百度音樂、多米音樂和網(wǎng)易云音樂等也被認(rèn)為是具有發(fā)展?jié)摿Φ牧髅襟w音樂平臺(tái)。中國音樂產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎來了數(shù)字音樂發(fā)展的春天。

三、流媒體音樂服務(wù)或?qū)ⅰ熬畤姟保?/p>

其實(shí)早在福布斯中文網(wǎng)提出“流媒體將逼死數(shù)字音樂下載”的半年前，也就是2013年底，華爾街報(bào)道就已經(jīng)預(yù)測(cè)了，隨著唱片公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)租賃歌曲的認(rèn)可，2014年將會(huì)涌現(xiàn)出大量的流媒體音樂服務(wù)。僅就2014年上半年來看，有關(guān)流媒體音樂服務(wù)的事件確實(shí)不少：先是谷歌宣布收購流媒體音樂服務(wù)提供商Songza：隨后雅虎達(dá)成收購流媒體視頻初創(chuàng)公司RayV的協(xié)議；蘋果和亞馬遜等其他科技業(yè)巨頭也都在緊鑼密鼓地布局流媒體音樂服務(wù)，希望以此使旗下移動(dòng)產(chǎn)品更具競(jìng)爭力。

“如果內(nèi)容不能與其他要素打通和融合，而只是作為一個(gè)孤島存在，那么它的影響力的釋放就會(huì)受到很大限制。”盡管傳統(tǒng)唱片公司握有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，但是如何在新媒體時(shí)代通過移動(dòng)終端和數(shù)字平臺(tái)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和提升用戶體驗(yàn)等，是關(guān)乎其生存與發(fā)展的重要問題，亦是傳統(tǒng)唱片公司在不斷思考的問題。以老牌唱片公司的中國唱片總公司為例，中唱正在打造中華老唱片數(shù)字資源庫，積極與流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)達(dá)成新的合作。截至2014年第一季度，中唱已完成近2萬條開盤膠帶母版的數(shù)字化采錄，金屬母版也已完成6000余面，為數(shù)字音樂出版與發(fā)行提供了音質(zhì)和數(shù)量的保障。接下來，中唱將進(jìn)一步“借助現(xiàn)代科技手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)老唱片節(jié)目資源的保護(hù)、開發(fā)與利用，同時(shí)形成一系列唱片模板音頻采錄規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新的贏利模式構(gòu)建，促進(jìn)中唱在音樂產(chǎn)業(yè)鏈的上游和關(guān)鍵環(huán)節(jié)增強(qiáng)核心競(jìng)爭力：通過數(shù)字音樂公共傳播平臺(tái)的建設(shè)，帶動(dòng)中國音樂文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?！睉?yīng)該說，這不僅是中唱的理想，也是眾多擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與版權(quán)資源的傳統(tǒng)唱片公司的共同目標(biāo)。

為避免版權(quán)問題，流媒體音樂服務(wù)商通過向唱片公司提供股份和分成等，來攜手打造流媒體音樂服務(wù)品牌。在國外，有“音樂界的YouTube”之稱的音樂分享平臺(tái)SoundCloud通過向索尼、華南、環(huán)球等唱片公司提供股份和承諾收入分成等，唱片公司可以從中獲得約為3%-5%的股份和收入分成。

在國內(nèi)，流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)也積極收購版權(quán)，和唱片公司簽署相關(guān)版權(quán)合作協(xié)議。阿里巴巴在收購蝦米音樂后，成功拿下《中國好聲音》的獨(dú)家音樂版權(quán)。QQ音樂、百度音樂等流媒體音樂平臺(tái)也爭前恐后地與環(huán)球、華納、索尼、滾石等各大唱片公司簽署合作協(xié)議，或從中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)等多家音樂版權(quán)方簽署版權(quán)合作協(xié)議，積極探索流媒體音樂平臺(tái)的新型合作模式。一時(shí)間，流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)與版權(quán)歸屬成為備受關(guān)注的熱點(diǎn)。

毋庸置疑，流媒體音樂的發(fā)展，離不開日益清晰的版權(quán)。版權(quán)作為拉開行業(yè)差距和進(jìn)行差異化競(jìng)爭的利器，開始為流媒體音樂服務(wù)商所重視。就數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景而言，流媒體未必會(huì)逼死數(shù)字音樂下載，但必將助推音樂產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，高品質(zhì)的內(nèi)容結(jié)合服務(wù)仍是大勢(shì)所趨。通過下載這種途徑來收聽音樂的方式正在成為歷史，以網(wǎng)絡(luò)音樂為主的數(shù)字音樂消費(fèi)模式將為流媒體音樂提供更為廣闊的市場(chǎng)空間。

（責(zé)任編輯 金兆鈞）