體育新聞傳播中微博具備的特征探析

茍蕊婷

(西安體育學(xué)院研究生部 陜西西安 710068)

微博作為互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)的工具,其具有開(kāi)放性,用戶(hù)能夠通過(guò)API和IM軟件、手機(jī)短信、WAP頁(yè)面以及網(wǎng)頁(yè)等多種途徑,將信息發(fā)布在個(gè)人的微博頁(yè)面中。其中,信息內(nèi)容的形式可以包括視頻、音頻、圖片以及文字等,其文本長(zhǎng)度必須要控制在140字內(nèi),用戶(hù)不僅能夠利用其將個(gè)人的實(shí)際情況加以傳播,還能夠有效獲得外界的信息[1]。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,微博極大地影響著現(xiàn)代人的信息生活方式,同樣的,也對(duì)體育新聞傳播領(lǐng)域有著重大的影響。就目前來(lái)看,學(xué)術(shù)界多研究微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響,而較少研究其在體育新聞傳播中的特征。體育新聞傳播作為傳播領(lǐng)域的重要領(lǐng)域,和其它新聞傳播領(lǐng)域相比,對(duì)微博的生存、發(fā)展更有好處。

1 體育新聞傳播方式演變中微博的主要表現(xiàn)分析

隨著Web2.0技術(shù)的發(fā)展,在一定程度上沖擊了傳播學(xué)理論的構(gòu)建以及整個(gè)世界的信息傳播,當(dāng)然也對(duì)體育新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。微博在體育新聞傳播方式演變中的主要表現(xiàn)包括三點(diǎn):一是促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)與體育新聞傳播主流媒體的融合;二是促進(jìn)了體育新聞傳播主體的大眾化;三是有效拓展了體育新聞傳播新媒體的應(yīng)用。

1.1 促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)與體育新聞傳播主流媒體的有機(jī)融合

一般而言,主流媒體主要指的是“議程設(shè)定媒體”或“精英媒體”,其以邊緣文化的生產(chǎn)機(jī)制以及媒介文化生產(chǎn)的核心為依據(jù),并能夠起到議程設(shè)置的作用。一般主流媒體往往強(qiáng)調(diào)其社會(huì)輿論的主導(dǎo)作用,扮演著社會(huì)輿論領(lǐng)袖的角色,創(chuàng)造并宣傳維護(hù)著主流價(jià)值觀(guān)[2]。流媒體的傳播形式由于受到了信息傳播的技術(shù)發(fā)展進(jìn)程的影響,一直主要是傳統(tǒng)媒體,而傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,其包括廣播、電視以及報(bào)刊這三種傳播形式。目前,隨著信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,在影響較大的輿論熱點(diǎn)事件中,微博曝光的比例較大。微博具有全新的互動(dòng)方式以及傳播理念,能夠有效創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播模式,其創(chuàng)新的形式表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1.1 傳統(tǒng)報(bào)刊媒體開(kāi)創(chuàng)自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

就目前而言,我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)刊已開(kāi)始逐漸有了屬于自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,并且開(kāi)通了微博,用微博來(lái)傳播體育新聞。此外,許多專(zhuān)業(yè)媒體都擁有自己的媒體微博以及網(wǎng)站主頁(yè),如山東衛(wèi)視、《青年時(shí)報(bào)》等多家媒體與新浪微博進(jìn)行有機(jī)融合,形成了戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系。

1.1.2 廣播電視媒體開(kāi)創(chuàng)微博頻道

廣播電視媒體與新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相聯(lián)合,并創(chuàng)建了微博頻道,全方位報(bào)道體育賽事。例如廣州亞運(yùn)會(huì)召開(kāi)時(shí),新浪微博有效聯(lián)合廣東電視臺(tái)體育頻道,一起將訪(fǎng)談節(jié)目“冠軍訪(fǎng)談”推出。這個(gè)訪(fǎng)談節(jié)目能夠在運(yùn)動(dòng)員剛奪冠的第一時(shí)間內(nèi)與其進(jìn)行訪(fǎng)談,這樣能夠使受眾深入了解奪冠運(yùn)動(dòng)員,更有力地宣傳體育賽事信息。

1.1.3 資深媒體人士開(kāi)通個(gè)人微博

資深的媒體人士個(gè)人微博的開(kāi)通,可以有效地加強(qiáng)體育新聞傳播,創(chuàng)建體育傳播新的陣地。例如在2010年的南非世界杯足球賽中,新浪微博在線(xiàn)開(kāi)設(shè)了“圍觀(guān)世界杯”專(zhuān)題,其中,由知名人士李承鵬以及韓喬生開(kāi)設(shè)了“黃加李泡世界杯”欄目,其欄目采用體育媒體與微博平臺(tái)相結(jié)合的模式,獲得了較高的社會(huì)關(guān)注度。

1.2 促進(jìn)了體育新聞傳播主體的大眾化

一般傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息生產(chǎn)流程較為嚴(yán)格,受眾不能與信息的編碼后臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效接觸,因此媒體通常只能自己對(duì)信息進(jìn)行編輯、審核和采訪(fǎng)等比較復(fù)雜的步驟進(jìn)行信息解碼,將信息傳播給受眾[3]。微博的發(fā)展和應(yīng)用,有效打破了傳統(tǒng)媒體控制議程設(shè)置的模式,使普通受眾能隨時(shí)隨地、簡(jiǎn)便快捷地把信息傳播出去,大大推動(dòng)了體育新聞傳播主體的大眾化。

1.2.1 體育賽事參與者變成傳播的主體

體育賽事是體育新聞傳播當(dāng)中的重要內(nèi)容,隨著微博的發(fā)展,體育賽事參與者在賽事新聞傳播中有著越來(lái)越突出的作用。體育賽事參與者指的是在體育賽事進(jìn)行運(yùn)作管理時(shí),其涉及到的比賽參與者以及主辦組織,包括工作職員、政府官員、志愿者、裁判員、教練員以及運(yùn)動(dòng)員等[4]。如在倫敦奧運(yùn)會(huì)的體育賽事報(bào)道微博當(dāng)中,賽事主題的轉(zhuǎn)變?cè)谌齻€(gè)方面得以體現(xiàn)。首先,在微博傳播當(dāng)中,體育賽事的參與者變成傳播的主題,因此,奧運(yùn)冠軍對(duì)大眾來(lái)說(shuō)變得更為親切,兩者之間的距離也更加親近。例如在比賽結(jié)束后,冠軍葉詩(shī)文發(fā)布的新浪微博,其評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高達(dá)十幾萬(wàn)次。其次,媒體資深人士也在同時(shí)引領(lǐng)著輿論潮流,提升體育賽事傳播的影響力。例如騰訊網(wǎng)站邀請(qǐng)崔永元、劉建宏以及白巖松等組成評(píng)論陣容,并利用騰訊微頻道,將賽事信息在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布出去。同時(shí)由體育明星組成的明星播報(bào)團(tuán),利用騰訊微博平臺(tái),將賽事的相關(guān)資訊加以發(fā)送,并和觀(guān)眾互動(dòng),進(jìn)而使微博互動(dòng)播報(bào)的新模式形成。最后,政治人員在微博的喝彩,讓網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行無(wú)數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)。如在推特上,菲爾普斯與奧巴馬總統(tǒng)的互動(dòng),在菲爾普斯獲得金牌后,奧巴馬總統(tǒng)還對(duì)其表示了祝賀。

1.2.2 輿論受眾成為了意見(jiàn)領(lǐng)袖

微博具有終端化以及簡(jiǎn)潔化的操作模式,其體現(xiàn)出較高的活躍性以及參與性。在微博空間中,體育愛(ài)好者能夠?qū)€(gè)人微博進(jìn)行設(shè)置,并能夠搜索相同興趣的人,進(jìn)而形成有著相似興趣的微博群體。另外,體育愛(ài)好者可以關(guān)注明星和媒體人士,轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的微博內(nèi)容,讓自己變得受人關(guān)注,成為微博的意見(jiàn)領(lǐng)袖。新浪微博在線(xiàn)開(kāi)設(shè)的“圍觀(guān)世界杯”的專(zhuān)題當(dāng)中,只有兩位球迷領(lǐng)袖是專(zhuān)業(yè)人士,其余的領(lǐng)袖則是足球的業(yè)余愛(ài)好者。他們發(fā)布的體育信息,成為有較高關(guān)注度的話(huà)題的可能性很大,進(jìn)而,可以成為媒體的新聞素材信息源的提供者,對(duì)用戶(hù)的需求加以滿(mǎn)足,并對(duì)體育新聞的傳播廣度進(jìn)行擴(kuò)大,促使受眾的體育生活得以豐富。

1.3 有效拓展了體育新聞傳播新媒體的應(yīng)用

在對(duì)新媒體進(jìn)行定義時(shí),匡文波認(rèn)為互動(dòng)性是新媒體傳播的本質(zhì)特征,現(xiàn)在只有互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體是真正意義上的新媒體。

3G手機(jī)媒體把網(wǎng)絡(luò)終端化技術(shù)充分地利用起來(lái),有效地開(kāi)創(chuàng)了體育傳播五分市場(chǎng)的新格局。作為第五媒體,手機(jī)微博在進(jìn)行體育新聞傳播時(shí),可以借助自身所擁有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),將電視、計(jì)算機(jī)、報(bào)刊和廣播形成的四分市場(chǎng)局面打破,分得了一定的市場(chǎng)份額[5]。伴隨著3G手機(jī)媒體的影響力逐步增強(qiáng),微博在實(shí)際傳播過(guò)程中的作用也越來(lái)越大。在倫敦奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的過(guò)程中,騰訊網(wǎng)手機(jī)終端開(kāi)展了相關(guān)的專(zhuān)題,如賽事專(zhuān)題以及觸屏版奧運(yùn)頻道,并有效地劃分了報(bào)道和頁(yè)面,保證手機(jī)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面與受眾的接受習(xí)慣相符合。

一般來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)生存方式變革中的重要標(biāo)志,其能夠有效打破傳統(tǒng)的傳播方式,將單向的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞虻膫鞑?使眾多的信息源能夠相互反饋和交叉?zhèn)鬟f。作為一種新媒體,微博能夠?qū)鹘y(tǒng)的“多對(duì)多”模式打破,把“一對(duì)一”和“一對(duì)多”的人際信息鏈條創(chuàng)建出來(lái),并且,還建構(gòu)出以個(gè)人為主體的人際網(wǎng)絡(luò)世界。另外,微博的發(fā)展和廣泛應(yīng)用,使新媒體在體育新聞傳播中的作用日漸重要。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以將微博體育的專(zhuān)題有效開(kāi)展,并對(duì)賽事的信息加以全程報(bào)道,從而有效擴(kuò)大受眾的參與度。

2 體育新聞傳播中微博具備的特征分析

2.1 自媒體化與互動(dòng)性

微博在時(shí)間、知識(shí)以及技術(shù)上具有較低的門(mén)檻,并有自媒體化的特點(diǎn)。在微博的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中,微博用戶(hù)可以自主創(chuàng)造和生產(chǎn)信息,是創(chuàng)造價(jià)值者以及生產(chǎn)信息者。微博是一種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái),其能夠使微博用戶(hù)加入到體育賽事的信息傳播中,實(shí)現(xiàn)信息共享。此外,用戶(hù)能夠通過(guò)相互關(guān)注和私信,進(jìn)行信息的交換和溝通,分享觀(guān)點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)以及見(jiàn)解等。而微博網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制使原本虛擬的網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系鏈條變成真實(shí)的線(xiàn)下人際關(guān)系。如南非世界杯,新浪微博開(kāi)設(shè)了“同城看球”欄目,用戶(hù)每天組織看球活動(dòng),線(xiàn)上線(xiàn)下的雙重互動(dòng),使球迷的現(xiàn)場(chǎng)感得到滿(mǎn)足,展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活與體育賽事的交互性和融合性。自然,運(yùn)動(dòng)員和球迷用微博實(shí)現(xiàn)互動(dòng),能夠強(qiáng)化體育的休閑傳播,使體育新聞傳播的娛樂(lè)效果得以增強(qiáng),使體育信息得到有效傳播。

2.2 去中心化與生動(dòng)性

新聞信息受眾在關(guān)注體育賽事和體育現(xiàn)象時(shí),不僅僅注重對(duì)賽事的過(guò)程和結(jié)果,對(duì)賽場(chǎng)上的娛樂(lè)性因素也很關(guān)注。微博去中心化和生動(dòng)性的特征,能夠和受眾這一要求相符合,最大化體育新聞傳播的模式和主題,從而全方位地報(bào)道體育信息[6]。在倫敦奧運(yùn)報(bào)道期間,騰訊網(wǎng)社交平臺(tái)主要利用微博和手機(jī),構(gòu)建“Wap+Wep”的實(shí)時(shí)社區(qū),從而進(jìn)行多平臺(tái)、跨終端和實(shí)時(shí)社區(qū)的立體傳播,使立體化、全方位的無(wú)線(xiàn)播報(bào)矩陣形成,有效彰顯出微博去中心化和生動(dòng)化的特征。此外,微博去中心化的特點(diǎn)能夠?qū)⑿侣剛鞑?quán)威機(jī)構(gòu)的話(huà)語(yǔ)權(quán)利加以弱化,使大眾能夠掌握體育信息傳播的議程設(shè)置。微博用戶(hù)完成信息的傳播和編碼時(shí),主要是通過(guò)終端化科技產(chǎn)品將文字進(jìn)行簡(jiǎn)短輸入,這樣能夠有效實(shí)現(xiàn)微博大眾化的傳播,確保體育新聞能夠進(jìn)行全方位、立體化的傳播,促使傳播主體的社會(huì)化。

2.3 終端化與便易性

微博的傳播環(huán)境具有開(kāi)放性,對(duì)文字的完整性和標(biāo)準(zhǔn)性的要求較低,語(yǔ)言模式碎片化,并在一定程度上摒棄了專(zhuān)業(yè)化的信息處理方式。當(dāng)然語(yǔ)言形式的精簡(jiǎn)化,能夠有效凸顯出體育賽事結(jié)果的關(guān)鍵詞,節(jié)省受眾新聞信息獲取的時(shí)間。同樣的,微博終端化特征和移動(dòng)媒體的有機(jī)結(jié)合,將體育新聞傳播的途徑變得更加多元化。傳統(tǒng)意義的體育新聞傳播,通常集中在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播上,而微博利用其網(wǎng)絡(luò)設(shè)備之外,還利用自身的跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì),對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布。此外,手機(jī)以及掌上電腦等科技產(chǎn)品,能夠隨時(shí)隨地提供給用戶(hù)體育信息。例如3G手機(jī)媒體,手機(jī)微博將移動(dòng)終端服務(wù)平臺(tái)充分利用起來(lái),將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái),創(chuàng)造出全新的體育新聞傳播模式,便于用戶(hù)獲取相關(guān)的體育信息。

2.4 精簡(jiǎn)化與即時(shí)性

微博在體育新聞傳播過(guò)程中具有精簡(jiǎn)化和即時(shí)性的特征。微博傳播信息的精簡(jiǎn)化,主要在于新聞形式的碎片化,文字簡(jiǎn)短,用戶(hù)必須要剔除和過(guò)濾信息,確保信息內(nèi)容的精悍短小。這樣的精簡(jiǎn)化,在一定程度上推動(dòng)了體育新聞傳播的即時(shí)性。而微博的即時(shí)性主要就是其與手機(jī)終端的連接,利用移動(dòng)手機(jī),使傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與信息傳播主體相脫離,有效融合簡(jiǎn)明化和科技化特點(diǎn),確保用戶(hù)能夠及時(shí)發(fā)布相關(guān)的體育信息。在傳播體育新聞信息時(shí),充分利用微博,能夠有效實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播主體的大眾化,實(shí)現(xiàn)傳播效率和速度的統(tǒng)一。

3 結(jié)語(yǔ)

在傳播體育新聞信息之時(shí),作為一種新興的媒介,微博可以有效地推動(dòng)主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合,實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播主體的大眾化。此外,體育新聞傳播中微博具備的自媒體化與互動(dòng)性、去中心化與生動(dòng)性、終端化與便易性、精簡(jiǎn)化與即時(shí)性特征,能夠有效實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播的娛樂(lè)性以及傳播主體的社會(huì)化,確保體育新聞的多元化傳播。

[1]馬騰,鄧建偉.微博在體育新聞傳播中的特征研究[J].山東體育科技,2013(6):36-40.

[2]楊劍鋒,雷海平.新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新格局[J].中國(guó)體育科技,2012(1):127-130.

[3]孟文光.體育門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的微博應(yīng)用特征及發(fā)展策略研究[J].當(dāng)代體育科技,2012(34):110-112.

[4]王丹,范毅.淺議微博中體育新聞傳播的利與弊[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2011(22):89-90.

[5]肖榕.論微博時(shí)代下的紙媒體育新聞傳播策略[J].體育科學(xué)研究,2013(3):11-14.

[6]譚秀湖.新媒體發(fā)展對(duì)體育新聞傳播影響分析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2015(3):64-66.