我國電影國際化路徑探析

◎文/劉正山

我國電影國際化路徑探析

◎文/劉正山

當(dāng)前，適逢“一帶一路”戰(zhàn)略布局，我國電影國際化面臨重大機遇。筆者認為，“一帶一路”建設(shè)中，要高度重視電影布局，將其視為中國文化的國際交流之道，盡快按照“一帶一路”戰(zhàn)略，完善電影國際化策略。

中國電影“走出去”的成效與問題

此前的電影國際化，主要表現(xiàn)為電影“走出去”戰(zhàn)略。

眾所周知，我國電影“走出去”，是作為應(yīng)對加入WTO的舉措而提出的。2001年我國正式加入WTO后，頒布實施《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實施細則》，標志著我國電影“走出去”工程的正式啟動。

1.電影“走出去”獲得佳績

10余年來，我國電影“走出去”取得了顯著成績。一方面通過電影交流，擴大了本土電影在海外的影響力。如2014年我國在境外44個國家及港澳臺舉辦了65次中國電影節(jié)展活動，展映影片452部次；有345部次國產(chǎn)影片（含合拍片）參加了29個國家及港澳臺地區(qū)的99個國際電影節(jié)，其中70部次影片在22個電影節(jié)上獲得117個獎項。另一方面，中國電影海外營銷不斷取得進展。2005-2014年，中國影片的海外票房和銷售收入總計207.66億元，其中，2014 年18.7億元，同比增長32.25%。

2.存在的問題

（1）從電影出口額度上看，海外票房表現(xiàn)不佳，距離歐美文化強國尚有較大差距。2014年，我國國產(chǎn)片票房數(shù)據(jù)為161.55億元人民幣，而國產(chǎn)影片的海外票房和銷售收入僅為18.7億元人民幣。與之相比，2014年，北美票房在本土及海外市場分別為103億美元和146億美元。

（2）我國電影出口的區(qū)域結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。一種流行的觀點認為，“走出去”并不是要跟好萊塢抗衡，而是在美國電影剩下的10%市場份額中跟其他國家競爭。從實踐看，目前我國電影海外銷售地區(qū)較為集中，美國、歐洲和日本是中國電影的主要海外市場，其銷售收入占全部海外銷售收入的70%左右。相對而言，發(fā)達國家的電影市場比較成熟，本土電影產(chǎn)業(yè)競爭力強，留下的市場空間很小。如北美電影市場超過90%的市場份額都由美國影片占據(jù)，其他國家的電影要進入北美電影市場，所能爭取到的市場份額和發(fā)展空間并不大。

（3）我國電影的國際認知度和認可度偏低。由于中國電影國際化程度不夠高，外國相當(dāng)一部分民眾對我國的認識依然比較粗淺。北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院編制的《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》中調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上的海外觀眾對中國電影知之甚少，我國導(dǎo)演與演員在國外認知度不高；超過57%的海外受訪者表示不了解我國的任何國際電影節(jié)。

（4）戰(zhàn)略上的不足。其一，缺乏地緣布局。我們的策略，總結(jié)而言，偏重“推廣”產(chǎn)品的方式，即盡可能多地參與國際活動。然而，國際的競爭，莫不是地緣戰(zhàn)略的競爭。如歐盟借助“文化例外”和“文化多元性”原則，在法律中對電影、電視和音樂節(jié)目的制作和播放進行了有關(guān)本土“內(nèi)容配額”的具體規(guī)定。法國就規(guī)定，在電視電影廣播節(jié)目中，要有60%的歐洲作品，并且法語原創(chuàng)內(nèi)容的比例需達到40%。而我國尚未構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)地緣戰(zhàn)略，即便是兩岸三地的中華電影圈也缺乏深入的地緣聯(lián)盟，在國際上依然單兵作戰(zhàn)。

其二，缺乏頂層戰(zhàn)略設(shè)計。從我國電影“走出去”歷程看，主要是試圖借鑒和重復(fù)西方國家的經(jīng)驗特別是美國好萊塢電影走出去的路徑，在某種意義上，我們“開門”的同時，也讓更多的西方電影“進了門”。因為，在引進西方經(jīng)驗的同時，也使得西方國家的文化觀念在“借鑒”的名義下“走進了”我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和電影產(chǎn)業(yè)制度的建構(gòu)之中。西方國家的“電影戰(zhàn)略”，不僅僅是電影產(chǎn)品對我國的大量出口和“貿(mào)易順差”，也包括電影體制的思想、理論和模式的“對華出口”和“貿(mào)易順差”。

“一帶一路”戰(zhàn)略為中國電影國際化帶來機遇

“一帶一路”戰(zhàn)略，“倡導(dǎo)文明寬容，尊重各國發(fā)展道路和模式的選擇，加強不同文明之間的對話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮”，并提出“沿線國家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書展等活動，合作開展廣播影視劇精品創(chuàng)作及翻譯”等意見。2014年，我國成功舉辦了首屆絲綢之路電影節(jié)?？梢哉f，“一帶一路”戰(zhàn)略為中國電影從“走出去”邁向“國際化”，提供了難逢的歷史機遇。

1.“一帶一路”將最大限度降低電影的“文化折扣”

從過去電影“走出去”的經(jīng)驗看，電影國際化面臨的最大障礙是“文化折扣”，特別是美國等發(fā)達國家采取的新自由主義思路和文明沖突論，妨礙了中國電影的國際化步伐。

“一帶一路”戰(zhàn)略強調(diào)共建、共享、共贏理念，強調(diào)開放、包容原則，這就要求沿途、沿岸國家不僅要與本地區(qū)已有合作架構(gòu)兼容，還要與域外力量相包容。從我國舉辦的首屆絲綢之路電影節(jié)情況看，25個國家、18個語種、147部中外電影，眾多的中外業(yè)界精英和電影機構(gòu)參與。這充分表明，具有廣泛的文化認同、地緣認同，以及具備堅實民意基礎(chǔ)的“一帶一路”區(qū)域，可以實現(xiàn)“文化折扣”極小化，電影交流和電影貿(mào)易將得以暢通。

2.“文明寬容”論為爭取國際電影話語權(quán)、重構(gòu)國際電影新格局提供了新思路

“一帶一路”是我國新一輪更大深度和廣度的對外開放與發(fā)展戰(zhàn)略，標志著我國從國際規(guī)則的接受者轉(zhuǎn)向制訂者?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略特別是其中的“文明寬容”論，意味著中國電影國際化戰(zhàn)略是傳遞希望，希望世界了解中國，希望不同文化之間的人可以交朋友。

“一帶一路”橫跨亞歐非，連接著不同民族與地區(qū)，覆蓋了古代四大文明圈。倡導(dǎo)“文明寬容”論，能最大限度地拉近不同區(qū)域人群之間、不同文明之間的距離，使之依存與共、共榮共生。如韓國影視走出去戰(zhàn)略，首先尋找的是有著文化和地緣認同的中國和日本。韓國文化內(nèi)容振興院將文化出口的區(qū)域戰(zhàn)略分為：集中攻略型——日本和中國；漸進強化型——北美、歐洲；競爭力維持型——東南亞；新興市場開拓型——非洲、南美洲、亞洲其他地區(qū)。

由于歷史上的文化與地緣因素，“一帶一路”片區(qū)的多數(shù)國家和地區(qū)的文化與中國傳統(tǒng)文化有著天然的親和力，因此，中國電影在這些地區(qū)所遭受的市場狙擊風(fēng)險較低、認同度較大。那么，基于“一帶一路”重新布局中國電影國際化戰(zhàn)略，將是一條全新之路。

思考與建議

在新的世紀，基于“一帶一路”的國家戰(zhàn)略，我們應(yīng)當(dāng)進一步解放思想，構(gòu)建新型的電影國際化策略。

1.解放思想，調(diào)整思路

（1）充分認識電影國際化的戰(zhàn)略意義。有觀點認為，國際化是偽命題，中國電影應(yīng)該首先“守土”并提高“質(zhì)量”，“安內(nèi)”之后再“攘外”。筆者認為，所謂“質(zhì)量”，應(yīng)以觀眾為標準，而不是“文人相輕”或“貴遠賤近”。何況，不進入水中，永遠不會提升游泳水平，中國電影應(yīng)當(dāng)在參與國際競爭中成長。

（2）從“跟隨”與“順應(yīng)”思路，轉(zhuǎn)向“引領(lǐng)”和“主導(dǎo)”思路。過去30余年，我國主要考慮的是如何融入世界規(guī)則體系，產(chǎn)品出口主要是“中國制造”或代工貿(mào)易產(chǎn)品；電影領(lǐng)域，也是以模仿和學(xué)習(xí)好萊塢為主。而今，我國綜合國力大大增強，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，技術(shù)實力強盛，從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。就如發(fā)達國家所走過的道路一樣，也需要從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”，這意味著電影國際化的重要性越來越強，我們不能再被美國式電影規(guī)則引領(lǐng)，經(jīng)由地緣因素倡導(dǎo)新的世界電影規(guī)則體系成為必要。

（3）思路的轉(zhuǎn)變，意味著區(qū)域競爭和市場格局的變化。如果按照美國式的電影規(guī)則參與國際電影交流，與美國的強勢電影產(chǎn)業(yè)相競爭，或者參與競爭美國電影市場上剩余份額，那么，我們將在相當(dāng)長一段時期甚至將始終處于不利局面。因為，那種策略意味著始終被他人牽著鼻子跑。所以，新時期下，我國電影國際化的地緣市場選擇，應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)向，即從“一帶一路”區(qū)域市場中重點著手。

（4）制訂新的國際電影市場規(guī)則體系，避免單一的自由主義市場協(xié)議。按照WTO協(xié)議，2017年，中美雙方屆時將啟動新一輪電影進口配額談判，進口片配額或?qū)ⅰ斑M一步開放”甚至“全面放開”。這將對中國國內(nèi)電影市場產(chǎn)生更為深遠的影響，必須未雨綢繆。

2.構(gòu)建“一帶一路”電影交流與合作機制

（1）積極推進“電影外交”。在國際交往中，電影外交發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。就我國而言，以習(xí)近平為首的中央領(lǐng)導(dǎo)同志，非常重視電影外交。如2014年7月，習(xí)近平主席出訪拉美，向阿根廷友人贈送的國禮中，就包括《北京青年》、《老有所依》和《失戀33天》等多部影視作品。2014年9月，習(xí)近平主席在印度訪問之時，向印度總理莫迪贈送《玄奘之路》電影紀錄片。

（2）構(gòu)建電影交流與合作機制。與“一帶一路”區(qū)域國家和地區(qū)，利用官方、民間和學(xué)術(shù)機構(gòu)（如電影學(xué)院）等多途徑，通過互聯(lián)網(wǎng)、實地等各種手段，經(jīng)由電影教育、電影節(jié)、合作制片等多種形式，建立差異化的電影交流與合作機制：一是對于電影教育和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家與地區(qū)，加強與其在電影資源共享、電影合作攝制、電影教育等方面的合作；二是對于電影教育和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后的國家與地區(qū)，通過援建或合作創(chuàng)辦電影學(xué)校等措施，為其培養(yǎng)電影人才，完善電影市場建設(shè)等；三是按照文化差異程度，構(gòu)建不同類型的電影合作聯(lián)盟，形成機制，定期或不定期舉辦“一帶一路”電影節(jié)等。

3.構(gòu)建“文明寬容”的國際電影新秩序

與新自由主義原則下的電影秩序不同，我們應(yīng)當(dāng)充分考慮“文明寬容”原則，奉行文化多樣性和文化平等，借助“一帶一路”，構(gòu)建“文明寬容”的國際電影新秩序。如加強“一帶一路”國家和地區(qū)間的電影教育與電影產(chǎn)業(yè)等方面的全面合作，通過建立正式的“一帶一路”電影同盟組織，推動區(qū)域內(nèi)電影包括電影教育、電影人才、電影資本和電影無形資產(chǎn)等的流通與交流，以期形成新的市場競爭力量，抗衡其他區(qū)域電影市場的競爭壓力。

4.進一步重視和加強電影教育與電影研究

（1）推廣和普及影視教育。目前，我國的電影教育尚不足以滿足市場需求，存在巨大缺口。應(yīng)當(dāng)采取切實有效措施，認真貫徹習(xí)近平主席在文藝工作座談會上的講話精神，更加重視電影教育工作，加強電影學(xué)歷教育，推廣電影業(yè)余教育，全面普及電影素質(zhì)教育，為“一帶一路”和國家經(jīng)濟社會發(fā)展提供電影人才和智力支撐。

（2）進一步擴大電影教育國際交流。通過國際交流活動，從“走出去”與“引進來”雙向推動我國電影國際化步伐。

（3）重視和加強電影研究工作。建議相關(guān)高校進一步重視電影研究工作，加強智庫建設(shè)，促進電影專業(yè)研究、學(xué)術(shù)研究、政策與戰(zhàn)略研究協(xié)調(diào)發(fā)展。

（作者單位：北京電影學(xué)院管理系）

■ 編輯：田佳奇