在國(guó)際化大開(kāi)放中塑造中西部地區(qū)品牌

張玉杰

在國(guó)際化大開(kāi)放中塑造中西部地區(qū)品牌

張玉杰

中國(guó)新一輪改革開(kāi)放事業(yè)賦予中西部地區(qū)發(fā)展新機(jī)會(huì)，“陸路絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)和“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)成為重大戰(zhàn)略性題材。中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)內(nèi)容更加豐富，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展魅力更加凸顯，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目增加、招商引資企業(yè)項(xiàng)目增多、資源開(kāi)發(fā)與加工深入、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、口岸經(jīng)濟(jì)活躍、外來(lái)人口集聚，都增加了中西部地區(qū)發(fā)展魅力，國(guó)際化開(kāi)放勢(shì)頭日益強(qiáng)勁，“內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)外向化”，“西部經(jīng)濟(jì)國(guó)際化”，格局初步顯露，在國(guó)際化大開(kāi)放中塑造中西部地區(qū)品牌也自在其中（見(jiàn)“一帶一路”走向示意圖）。

區(qū)域品牌建設(shè)不同于商品品牌建設(shè)。商品品牌是通過(guò)商品物理型態(tài)為載體來(lái)彰顯品牌形象的，是通過(guò)商品流動(dòng)來(lái)擴(kuò)張品牌魅力的，具有流動(dòng)性特點(diǎn)。區(qū)域品牌是以地區(qū)為載體來(lái)彰顯品牌形象的，是承載在土地上不能移動(dòng)的，是通過(guò)消費(fèi)者流動(dòng)來(lái)擴(kuò)張品牌魅力，是通過(guò)本地區(qū)生產(chǎn)的商品流動(dòng)來(lái)擴(kuò)張品牌魅力。區(qū)域品牌具有多載體的特點(diǎn)，同時(shí)具有流動(dòng)性和非流動(dòng)性特點(diǎn)。塑造中西部地區(qū)品牌要集中在地緣品牌、生態(tài)品牌、資源品牌和文化品牌之中。

塑造中西部地區(qū)地緣品牌

中國(guó)中西部地區(qū)地處內(nèi)陸和邊疆，具有相應(yīng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。西部地區(qū)沿邊境線伸展的地區(qū)具有發(fā)展跨國(guó)經(jīng)濟(jì)的地緣優(yōu)勢(shì)，具有沿邊口岸經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。從遼寧省丹東市向北，經(jīng)吉林、黑龍江兩省，轉(zhuǎn)向西至內(nèi)蒙古，再向南、向西至新疆，再向南、向東至西藏，向東至云南、廣西北海，形成中國(guó)北部地區(qū)、西部地區(qū)、西南部地區(qū)陸路邊境地帶，沿線具有許多邊境口岸，為國(guó)際通商提供了條件，可以大力發(fā)展邊境口岸經(jīng)濟(jì)。中國(guó)周邊有14個(gè)國(guó)家接壤，北朝鮮、俄羅斯、蒙古國(guó)、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度、尼泊爾、不丹、緬甸、老撾、越南等，開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作具有天然的近鄰條件，周邊這些國(guó)家和地區(qū)彼此之間的地緣條件、生態(tài)條件、經(jīng)濟(jì)條件差異很大，都面臨發(fā)展要求，合作潛力很大，而中國(guó)沿邊境線地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平均比相鄰國(guó)外地區(qū)好的多，可以發(fā)揮中國(guó)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響。中部地區(qū)人口密度大，城市相對(duì)集中，交通基礎(chǔ)較好，有些城市處于交通樞紐地帶，具有得天獨(dú)厚的樞紐經(jīng)濟(jì)條件。例如：武漢、鄭州、沈陽(yáng)、西安、成都、重慶、哈爾濱等城市，具有非常鮮明的樞紐經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。中西部地區(qū)可以以地緣特點(diǎn)為載體塑造區(qū)域品牌。

蘭州

塑造中西部地區(qū)生態(tài)品牌

中國(guó)中西部地區(qū)東西南北經(jīng)緯度跨越很大，具有生態(tài)多樣性特點(diǎn)。一是具有高海拔特點(diǎn)，按照海拔高度差來(lái)劃分，第一臺(tái)階為東部沿海地區(qū)，海拔高度多在1000米以下，中西部地區(qū)處于第二臺(tái)階和第三臺(tái)階之上，平均海拔高度多在1000米以上，總體上是山高路險(xiǎn)、坡陡河深、丘陵密布、戈壁大漠、人口分散、城市稀疏，高海拔地區(qū)生長(zhǎng)著獨(dú)有的生物物種，可以發(fā)展高原生態(tài)經(jīng)濟(jì)。二是具有北旱南水特點(diǎn)，西北部地區(qū)降水量較少，日照時(shí)間較長(zhǎng)，生長(zhǎng)著耐旱作物，具有青藏高原生態(tài)和西域戈壁生態(tài)；內(nèi)蒙古中西部地區(qū)，包括寧夏、甘肅、陜西、山西等地區(qū)為黃土高原生態(tài)；西南地區(qū)地處熱帶和亞熱帶，具有雨林氣候生態(tài)。中西部地區(qū)可以以獨(dú)特的生態(tài)為載體塑造區(qū)域品牌。

塑造中西部地區(qū)資源品牌

資源分為地下資源和地面資源，地下資源主要指藏于地下的各類礦產(chǎn)，包括黑色金屬礦產(chǎn)、有色金屬礦產(chǎn)和非金屬礦產(chǎn)，例如：石油、煤炭、天然氣、銅、鐵、錫、鉛、石墨、硅石等等。地面資源主要指地面以及地面以上的氣候資源、環(huán)境資源，以及各類生物資源，包括氣溫、光照、濕度、風(fēng)、山、水、林、田、地、作物等等。由于中西部地區(qū)具有獨(dú)特的生態(tài)屬性，也同時(shí)具有了獨(dú)特的資源屬性，無(wú)論是資源品種，還是資源數(shù)量，都具有鮮明的個(gè)性，有些方面是相對(duì)于其他地區(qū)獨(dú)一無(wú)二的，絕無(wú)僅有的。例如：西北部地區(qū)具有豐富的稀土資源，是世界上品種最豐富、儲(chǔ)量最大、密度最高、品質(zhì)最優(yōu)的產(chǎn)地。再例如：黃河河套地區(qū)東西向延伸地帶所形成氣候帶是最適合種植葡萄，也就成為最好的葡萄酒產(chǎn)地。中國(guó)大部分能源資源也是集中分布在中西部地區(qū)，例如：石油和天然氣資源分布在東北、西北、西南、中原地區(qū)，煤炭資源分布在西北、東北、中原、西南地區(qū)。中西部地區(qū)可以以資源為載體塑造區(qū)域品牌，突出商品的原產(chǎn)地屬性。

塑造中西部地區(qū)文化品牌

中國(guó)人口有56個(gè)民族，漢民族為主要人群，其他民族分布面廣，大部分集中在中西部地區(qū)和東北地區(qū)，特別是西部地區(qū)，民族多樣性特征非常鮮明。多民族在一定范圍中相對(duì)集居也帶來(lái)了多民族文化的豐富多彩，包括：建筑物、民居、語(yǔ)言、文字、著裝、習(xí)俗等多個(gè)方面都表現(xiàn)出來(lái)文化多樣性。地域文化是一個(gè)悠久、龐大、精深的文化寶庫(kù)，人類文明需要上千年、上萬(wàn)年的積累才能形成文化現(xiàn)象，民族文化是地域文化的核心內(nèi)容，例如：苗族文化、傣族文化、侗族文化等等。民族的就是世界的，只有民族的獨(dú)特性，才彰顯文化的多樣性。中西部地區(qū)至今還保留著多民族文化印跡，獨(dú)特而包容、個(gè)性而鮮活、共存而有別、互鑒而互利。十分鮮明的表現(xiàn)出來(lái)與其他地區(qū)不同的文化味道，成為人類文明歷史上的“活化石”。中西部地區(qū)可以以地域文化為載體塑造地區(qū)品牌。

近些年來(lái)，外國(guó)人來(lái)中國(guó)不斷增多，旅行觀光、讀書留學(xué)、投資興業(yè)，甚至結(jié)婚定居，看重中國(guó)美好環(huán)境，看重中國(guó)古老文明，看重中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮，看重中國(guó)快速發(fā)展。東部沿海地區(qū)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)活躍、開(kāi)放度高、環(huán)境友好、生態(tài)文明，具有世界知名度地區(qū)；中西部地區(qū)也將在“內(nèi)陸地區(qū)外向化”、“西部地區(qū)國(guó)際化”進(jìn)程中，在國(guó)際化大開(kāi)放進(jìn)程中，塑造具有世界知名度的品牌地區(qū)。中國(guó)品牌國(guó)際化建設(shè)既包括商品品牌國(guó)際化，彰顯“中國(guó)制造”，也同樣包括區(qū)域品牌國(guó)際化，彰顯“中國(guó)地區(qū)”。將地緣品牌、生態(tài)品牌、資源品牌、文化品牌集合起來(lái)，鑄就成為中國(guó)中西部地區(qū)品牌標(biāo)識(shí)特征。

（作者為經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、管理科學(xué)與工程博士后、教授、博士生導(dǎo)師）