旅游商品包裝設計材料運用初探

陳 露 （武漢城市職業(yè)學院文化創(chuàng)意與藝術設計學院 430064）

旅游商品包裝設計材料運用初探

陳 露 （武漢城市職業(yè)學院文化創(chuàng)意與藝術設計學院 430064）

本文首先分析了當前國內旅游商品包裝設計材料運用存在的問題，并探討了旅游商品包裝設計材料運用的趨勢，進而在旅游商品包裝設計材料的運用上做了新的嘗試。

旅游商品；地方特色；包裝設計材料

優(yōu)秀的包裝能給旅游商品增添無限魅力，并在一定程度上決定了旅游消費者的購買意愿。而如何做好旅游商品的包裝設計，可以從包裝設計五大元素之一的材料入手。

一、旅游商品包裝設計材料運用存在的問題

（一）包裝意識淡薄，包裝粗糙

目前國內許多旅游企業(yè)只注重對旅游商品的開發(fā)和促銷，而較少花心思在包裝設計上；甚至有些旅游商品根本就沒有包裝，處于完全裸露狀態(tài)；即使進行了包裝卻過于粗糙，包裝材料單一。它不僅降低了旅游者的購買欲，也不利于旅游途中的攜帶、運輸、儲存，還勢必影響了饋贈他人的心情。

（二）缺乏地方特色

從設計原則的角度來說，旅游商品的包裝應盡可能區(qū)別于其他地域的同類商品包裝，以體現出該旅游地的地域特色1。筆者在多個旅游地研究發(fā)現，一些地方的旅游商品的多數包裝僅采用塑料袋，而且包裝十分簡陋，對于顯現地方特色的包裝設計元素的運用幾乎沒有。有的甚至一味的模仿其他公司生產、設計，沒有實現自身的創(chuàng)新，這將會使旅游商品由于缺乏競爭性而導致市場銷量下降。

（三）設計理念薄弱，包裝過度

按照國際慣例諸如歐美日等一些國家的明文規(guī)定，超過產品出廠價的15％支出用于產品包裝，屬于過度包裝。研究發(fā)現，國內一些產品包裝成本超過產品出廠價15％的旅游商品不在少數，有的甚至已超出30％。過度包裝具體表現在：裝潢精美、內部縫隙大、用材多、分量重、成本過高、包裝體積大等等。這些都極大的超過了包裝本身的功能要求，給消費者一種名不副實的感覺。譬如一些由實木、金屬制成的包裝盒，內襯精美的綢緞，有的還“附贈”手表等物品，里三層、外三層，剝開層層疊疊的商品包裝，最終的實物卻小得可憐或者價值不高。一方面，過度包裝增加了包裝成本，抬高了價格，限制了消費。另一方面，過度包裝也可能造成垃圾污染，購買者隨手將包裝丟棄，特別是一些不易分解的包裝材料，將極不利于環(huán)保。

二、旅游商品包裝設計材料運用趨勢

（一）傳承地方特色和文化

旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠鋹偢惺芏M行的社會文化活動，游客去旅游大多數是為了感受和體驗當地的傳統(tǒng)文化和風俗民情，旅游商品正是旅游者購買的對象，是區(qū)域文化的體現。為這個群體作包裝設計時，首選當地文化有關的視覺符號。由于人們對差異性、個性化的喜愛，越具有“地方特色”的商品包裝越容易吸引游客，越具有“地方特色”的商品則越需要適當的包裝宣傳出去。旅游者的求異、求新和提高藝術涵養(yǎng)的欲望形成了旅游購物的文化傾向。旅游者希望商品包裝中融入當地獨特的民間工藝、材料、造型等元素。如無錫惠山的泥人、泰山的手杖、宜興的紫砂壺、木雕工藝品、蘇州的刺繡，這些都是用當地特有的原材料，體現當地傳統(tǒng)工藝，富有紀念意義的旅游紀念品2。其次，從心理角度來說，游客外出旅游將“地方特色”商品帶回饋贈他人時，往往受到人們的羨慕和尊敬，游客心理得到了這種滿足，這是旅游者購物的動機之一。

（二）包裝材料講究綠色環(huán)保

從旅游者的心理需求方面來研究，隨著工業(yè)化和城市化進程的加快，環(huán)境污染、食品污染讓人們開始懷念過去的歲月，夢想回歸自然，生活節(jié)奏的加快，人們都習慣于蝸居在自己家里，相互間的聯(lián)系已變得越來越少，而體現稚樸、純粹、脫俗的天然材料在旅游商品包裝設計中的運用，它體現出了人們夢寐以求的人情味、自然味和民族味。

運用當地的天然材料或者利用其制成品，如能再輔以現代工藝設計手段，一個實用美觀且極具地方特色的包裝設計將充分展現在旅游消費者面前。目前已有的各地旅游商品包裝生態(tài)設計選材上，設計者較多采用的天然材料有諸如木、泥、竹、植物的莖葉以及動物的外殼或者采用了這些天然材料的制成品如紙、帛、漆器、陶、瓷、玻璃等依據因地制宜、量材施用的原則設計制作的用于旅游包裝的物品。目前制作出的一些富有紀念意義的旅游商品，它們的包裝設計材料大多利用了當地特有的原材料，如用原木裝載的玉器、竹筐盛裝的雞蛋、竹葉捆扎的普洱、，用藍印花布包裹的有機名茶等。這些旅游商品的包裝，體現了大自然的美，向旅游消費者傳輸了可持續(xù)發(fā)展的理念。一方面，游客購買到了稱心如意的旅游商品；而從另一方面來講，這些商品的包裝讓游客充分感受到了自然氣息的回歸。

三、旅游商品包裝設計材料運用實踐

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，人們都開始提倡生態(tài)旅游，體驗自然以及追求原汁原味的食品和工藝。所以提倡旅游商品包裝的生態(tài)設計也是情理之中。在眾多的包裝設計元素中，包裝材料是最能體現生態(tài)特色的。在包裝材料的選擇上應優(yōu)先考慮當地自然材料，再輔助現代的工藝加以裝飾，使之變得實用美觀和具有本土性。當然，在旅游商品包裝設計的選材上，還應針對旅游商品的特性和特點，要考慮便于攜帶、不易破損等要求，土特產食品的包裝還要注意防滲漏、防受潮、防霉變等，以滿足旅游者在旅行中放心選購的需要。

在設計包裝時，材料和結構造型都應受到重視。市場上常見的旅游商品包裝設計存在如下問題：一味的追求新奇，重視材料而輕視結構造型，導致包裝華而不實，例如一些茶葉包裝等；有的包裝設計結構雷同，缺乏創(chuàng)新，同一類商品不同品牌的包裝結構幾乎雷同，缺乏識別性，外觀幾乎一樣，輕視材料也輕視結構造型。此外，在選擇包裝材料時，也可考慮金屬、不銹鋼、鋁、木材質等。商品使用后，包裝盒又具有很好的收納效果，即循環(huán)運用，既經濟又環(huán)保?！百I櫝還珠”的典故我們并不陌生，經筆者調研，很多游客通常是首先被包裝盒的材料和結構吸引住，考慮可作裝飾品，收納盒或者其他用途，才產生購買的欲望并付諸行動。在“正韻香”普洱茶包裝設計中，考慮到傳統(tǒng)的茶葉包裝通常都是以天扣地的紙裝盒和圓柱體形式表現為主，如能在容器造型上進行突破將會很好的引起消費者的視覺注意。經過反復對比研究，本方案最終確定為木材質手提式禮品包裝結構造型、紙質圓柱體結構造型和長方體結構造型、塑料材質的袋裝造型組成，既能很好的保護內裝食品，又具有很好的立體展示效果，在貨架展示銷售時，能夠不同于其它盒型包裝而引起注意。同時，木材質手提式禮品包裝結構造型、紙質圓柱體結構造型和長方體結構造型又具有很好的二次運用收納效果（如圖1）。

圖1 “正韻香”茶葉包裝設計

四、結語

使用綠色環(huán)保和彰顯地方特色材料的旅游商品包裝設計，往往更能吸引旅游者的眼球，從而體現出明顯的競爭優(yōu)勢。我們的設計師應將更多的精力和設計思路集中于此。

注釋：

1.彭雅莉.基于地域文化的湛江旅游產品包裝設計[J].包裝世界，2012(4):86～87.

2.蔣莉.對旅游商品包裝設計的解讀[J].商業(yè)文化(學術版)，2009(8):95～96.