假貨經(jīng)濟(jì)學(xué)

馮艷羽 黃超凡

摘 要：自上世紀(jì)90年代，假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)中悄然興起且愈演愈烈，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。對(duì)比發(fā)達(dá)國家，這既是任何社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，同時(shí)也是可通過努力治理改善的。簡(jiǎn)述了假冒偽劣的類別和特征，通過經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)以及其他學(xué)科分析其出現(xiàn)的原因。

關(guān)鍵詞：假冒偽劣產(chǎn)品 市場(chǎng)供求 交易成本 經(jīng)濟(jì)人 成本和收益

中圖分類號(hào)：F201

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2015）08-073-02

近期阿里巴巴和工商總局之戰(zhàn)緣起于工商總局指出淘寶的正品率低，馬云回?fù)舫闃佑姓`，以不了了之宣告結(jié)束，但是阿里巴巴因此股價(jià)大跌，假貨問題又重新進(jìn)入大眾視野。

假冒偽劣產(chǎn)品可分為假冒產(chǎn)品和偽劣產(chǎn)品，前者質(zhì)量一般、無害，但是侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)，搶占正品市場(chǎng)份額;后者偽劣，即質(zhì)量差的產(chǎn)品，有害，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。目前我國泛濫嚴(yán)重的是第一種，因此側(cè)重研究第一種。

一、假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止的原因

打假造假這一對(duì)冤家由來已久，在長期保持動(dòng)態(tài)平衡，像拉鋸戰(zhàn)，難分勝負(fù)。究其原因，有如下幾點(diǎn)：

1.在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，由于自身的不完備，不發(fā)達(dá)，不先進(jìn)，必須要通過模仿來推動(dòng)。由于我國生產(chǎn)力水平低，導(dǎo)致的成本高而收益小，生產(chǎn)者為縮小成本、謀取暴利進(jìn)行造假。如處于1871至1900年間的德國，重工業(yè)發(fā)展緩慢，技術(shù)匱乏，只能依靠造假，當(dāng)時(shí)英國頒布法令命令從德國進(jìn)口的產(chǎn)品都要有清晰標(biāo)示“made in Germany”以示消費(fèi)者。

2.生產(chǎn)者造假的成本低，亞當(dāng)斯密對(duì)人的行為分析是建立在經(jīng)濟(jì)人的理論假設(shè)上，該理論闡述了各種經(jīng)濟(jì)主體的行為出發(fā)點(diǎn)都是利益最大化，成本和收益是行為的誘導(dǎo)。當(dāng)收益遠(yuǎn)大于成本，行為主體便會(huì)義無返顧去做。在此，制假商販由于被查處的成本和概率極低和高額的利潤，很多人選擇鋌而走險(xiǎn)。

3.市場(chǎng)信息不對(duì)稱和交易成本的考慮。市場(chǎng)均衡的前提之一是雙方對(duì)交易對(duì)象都掌握有充分的信息。賣者對(duì)商品和服務(wù)的各方面都了解較多，由于有實(shí)力，基本上能把握商品的性能、品質(zhì)、功能及作用等，接近于充分信息水平。而對(duì)廣大消費(fèi)者來說，他們是分散的個(gè)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，無法也不可能去承擔(dān)搜尋信息所需的成本，即交易成本，造成買方信息不足，買賣雙方處于不平等地位，不可能有均衡態(tài)勢(shì)形成。

4.消費(fèi)者投訴維權(quán)難。消費(fèi)者投訴的成本往往大于收益，因?yàn)檫M(jìn)行維權(quán)的消費(fèi)者在投訴過程中需要付出高昂的成本，一方面要有時(shí)間去等待相關(guān)部門由于職能交叉、效率低下的處理，還要花費(fèi)精力去了解訴訟的途徑和步驟;另一方面要花費(fèi)金錢，交通費(fèi)、通訊費(fèi)、鑒定費(fèi)、訴訟費(fèi)、請(qǐng)律師費(fèi)用。整個(gè)過程中消費(fèi)者處于劣勢(shì)，即使勝訴得到的補(bǔ)償也僅限于退換貨，造假者并不會(huì)賠償這個(gè)過程中消費(fèi)者的全部費(fèi)用。鑒于此，大多數(shù)消費(fèi)者在遭遇價(jià)格低廉、危害不大的假貨選擇緘默其口，不再發(fā)聲。

5.生產(chǎn)者抓住了現(xiàn)階段消費(fèi)者的心理弱點(diǎn)——收入不高、愛慕虛榮。假貨的產(chǎn)生是需求創(chuàng)造供給的過程，一方面技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致假冒產(chǎn)品可以以假亂真，一方面虛榮心作祟和經(jīng)濟(jì)人想法，獲得最大利益，促使消費(fèi)者會(huì)知假買假，從側(cè)面助長假貨的泛濫。

6.網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是假貨泛濫的最佳溫床。網(wǎng)絡(luò)具有隱蔽性、神秘性、不可控的特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制假販假為工商部門的打假行動(dòng)又多加了一層屏障，線上線下舉足輕重，兩手都需要抓。

二、治理造假產(chǎn)品的相關(guān)對(duì)策

由于造假原因的不同，有如下不同的治理辦法：

1.保證產(chǎn)品質(zhì)量。針對(duì)我國現(xiàn)行發(fā)展不完備導(dǎo)致的造假，政府應(yīng)著力發(fā)展生產(chǎn)力，通過財(cái)政手段鼓勵(lì)大、中、小型企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，并加快產(chǎn)業(yè)集中的速度。以上三點(diǎn)可以在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下減少產(chǎn)品成本，一定程度上抑制假貨的產(chǎn)生。

2.健全正式規(guī)則和非正式規(guī)則。為增加造假者的成本，政府需健全法律制度，完善法律、法規(guī)對(duì)經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行監(jiān)督，并加大懲罰力度。而非正式規(guī)則的建立相對(duì)于正式規(guī)則，時(shí)間較長，執(zhí)行力度較弱，但是也是必不可少。加強(qiáng)誠信的教育，讓誠信潛移默化地融入文化、習(xí)俗中。以上兩點(diǎn)保證生產(chǎn)者一旦造假，就有很大概率受到懲罰，生產(chǎn)者處于成本考慮，會(huì)減少造假。

3.健全市場(chǎng)。為了避免生產(chǎn)者利用市場(chǎng)信息的不對(duì)稱進(jìn)行造假活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)和建立健全的市場(chǎng)機(jī)制是必行之路。對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品信息的獲得需要交易成本。當(dāng)交易是在一個(gè)地點(diǎn)相同交易者之間頻繁發(fā)生的時(shí)候，生產(chǎn)者一旦造假，消費(fèi)者就會(huì)立即拒絕交易，生產(chǎn)者的機(jī)會(huì)成本大，生產(chǎn)者會(huì)拒絕造假。同樣，當(dāng)造假者不誠信的信息在市場(chǎng)里傳播速度很快的時(shí)候，生產(chǎn)者一旦造假就會(huì)被消費(fèi)者得知，此時(shí)生產(chǎn)者會(huì)拒絕造假。而通過這兩點(diǎn)保證生產(chǎn)者不造假的前提是市場(chǎng)的擴(kuò)大和市場(chǎng)機(jī)制的健全。

4.確保消費(fèi)者權(quán)利。對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行維權(quán)教育，使消費(fèi)者有維權(quán)意識(shí)，并懂得通過網(wǎng)絡(luò)、電視等多種途徑達(dá)到維權(quán)目的。完善維權(quán)部門流程，減少維權(quán)成本。

5.消費(fèi)者教育。為了避免消費(fèi)者助漲假貨的生產(chǎn)，應(yīng)借助產(chǎn)品品牌商對(duì)消費(fèi)者灌輸正品購買和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者根據(jù)自身可承受的消費(fèi)水平進(jìn)行理智消費(fèi)、正品消費(fèi)，不給假貨以市場(chǎng)空間。

6.健全網(wǎng)絡(luò)交易的管理和監(jiān)控。為確保假貨預(yù)防和追溯，完善商戶信息，確保實(shí)名制，并能準(zhǔn)確追究地點(diǎn)。監(jiān)控每一筆交易流程，完善售后，在交易雙方無法達(dá)成共識(shí)時(shí)，交易平臺(tái)能夠及時(shí)得知并給予雙方處理辦法。

7.制度治理。假貨的猖獗，從生產(chǎn)者角度來講是逐利驅(qū)使，從消費(fèi)者角度來講是虛榮心驅(qū)使。倘若無法從雙方觀念的扭轉(zhuǎn)解決問題，那么可以通過制度的調(diào)整，將生產(chǎn)者的逐利心理和消費(fèi)者的虛榮心理從假貨猖獗的驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)變?yōu)橐种屏?。例如，增加個(gè)人打假，并給予打假者獎(jiǎng)勵(lì)，則消費(fèi)者會(huì)積極打假，而當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)足夠有誘惑力時(shí)，生產(chǎn)者不會(huì)造假反而檢舉身邊的造假者。倘若實(shí)施制度的交易成本小于制度實(shí)施帶來的收益，那么制度是有效的。

雖然造假賣假是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以避免的過程，但是假貨的危害是不容小覷的，出口商品造假會(huì)導(dǎo)致信譽(yù)降低，影響股價(jià);國內(nèi)商品造假，打擊遵紀(jì)守法制造商積極性，劣幣驅(qū)逐良幣效應(yīng)，危害整個(gè)市場(chǎng)的健康運(yùn)行。從制度層面來抑制假貨，嚴(yán)厲打假，是明智的選擇，是市場(chǎng)能力欠缺的補(bǔ)充，也加快了市場(chǎng)激濁揚(yáng)清的進(jìn)程，提高居民幸福感。

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（作者單位：北京理工大學(xué) 北京 100000）

（責(zé)編：鄭釗）