新媒體背景下的影視紀錄片發(fā)展研究

蘇 晟

近兩年，中國視頻網(wǎng)站市場的競爭愈發(fā)激烈，影視紀錄片也成為這場戰(zhàn)役中重要的戰(zhàn)場之一。當今，紀錄片在新媒體領(lǐng)域迅速發(fā)展。研究新媒體環(huán)境下紀錄片的發(fā)展情況，既要個案研究，又要宏觀分析。首先，從個體形式出發(fā)，闡述紀錄片在新媒體環(huán)境中的產(chǎn)品樣式；其次，從制作和傳播出發(fā)，闡述新媒體對紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈帶來的改變；最后，從對未來的展望出發(fā)，闡述新媒體環(huán)境下，紀錄

片發(fā)展的多種可能性。

一、多種新媒體樣式并存，發(fā)展迅速

（一）視頻網(wǎng)站相繼開社紀錄片頻道

多家視頻網(wǎng)站開設(shè)了紀錄片頻道或紀實頻道。傳統(tǒng)的四大門戶新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易均開設(shè)了紀錄片頻道。其中，搜狐視頻紀錄片頻道在頻道建設(shè)和品牌塑造上取得了一定的成績，與其他三家相比處于領(lǐng)先的地位。2010年底搜狐視頻舉辦“全球華人紀錄片互聯(lián)網(wǎng)盛典”，讓新媒體同紀錄片聯(lián)姻從線上走到了線下；網(wǎng)易和騰訊也分別開設(shè)了紀實類頻道，而新浪視頻的紀錄片只有影片的羅列，缺少系統(tǒng)的編排和專題的設(shè)置，相對于其他三家處于落后的位置。作為百度旗下的視頻網(wǎng)站，愛奇藝在獲得搜索支持和數(shù)據(jù)分析上擁有獨特的優(yōu)勢，同時，專注于長視頻讓愛奇藝的用戶人均每天停留時長達到40分鐘。UGC模式下的視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站，在紀錄片上投入不足，并沒有專門開設(shè)紀錄片頻道。如今，視頻網(wǎng)站逐漸重視對紀錄片頻道的建設(shè)。

（二）微博讓影視紀錄片信息更加流通

紀錄片《歸途列車》劇照

微博不同于其他自建型網(wǎng)站，建立、維護微博并不受技術(shù)門檻的限制，也不用產(chǎn)生購買域名、租用服務(wù)器等一系列費用，使用起來易于上手；同時，微博本身具備快速反應(yīng)、鏈式傳播、互通互動等一系列特點，使得信息在微博上生產(chǎn)和傳播更為便捷、有效。目前，很多紀錄片人和紀錄片機構(gòu)開通了微博，很多紀錄片網(wǎng)站也開通微博，實現(xiàn)“官網(wǎng)”和“官博”的聯(lián)動。微博的出現(xiàn)，讓紀錄片人擁有了一個自由交流的平臺。在原先的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，紀錄片網(wǎng)站只能起到內(nèi)容發(fā)布的作用，不能實現(xiàn)交流、互動；論壇雖能實現(xiàn)互動，但卻很難吸引名人的注冊，帖子中的內(nèi)容多是紀錄片愛好者的觀影體驗。微博的出現(xiàn)，打破了原有的困局，紀錄片從業(yè)者、愛好者、媒體都可從中獲取自己關(guān)注的信息，每一個人既可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者，也可以是內(nèi)容的傳播者。紀錄片的資訊、圖片、視頻等多種文本形式在這里融合在一起，網(wǎng)友通過關(guān)注獲取信息，通過寫作完成生產(chǎn)，通過轉(zhuǎn)發(fā)進行傳播，通過評論實現(xiàn)交流。同時，紀錄片觀看的方式也隨著微博而改變，微博成為了新媒體平臺上紀錄片觀看的又一入口，改變了原本單一的網(wǎng)頁、客戶端觀影的方式。未來，微博會在紀錄片傳播領(lǐng)域起著更大的作用。

（三）影視紀錄片資訊與社區(qū)網(wǎng)站逐步發(fā)展

良友紀錄網(wǎng)成立于2008年，是目前紀錄片業(yè)內(nèi)影響力較大的資訊類網(wǎng)站。網(wǎng)站定位于紀錄片專業(yè)人士，專注于打造紀錄片人的心靈家園。良友網(wǎng)站提供大量的紀錄片業(yè)界的新聞，同時有專人負責編譯國外紀錄片網(wǎng)站的內(nèi)容，發(fā)布國外紀錄片界最新動態(tài)。由于紀錄片資訊類網(wǎng)站盈利方式有限，此類網(wǎng)站缺乏資金支持，一直成長緩慢。良友紀錄網(wǎng)因此兼具商業(yè)化和公益化：在宣傳東方良友的同時，也為中國紀錄片界提供了一個信息發(fā)布的平臺。相對于網(wǎng)站的單向傳播，論壇的互動性更強，也成為了愛好者交流的平臺良友紀錄網(wǎng)和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺紀實臺均開設(shè)了紀錄片論壇，供網(wǎng)友在線上交流；愛奇藝網(wǎng)開設(shè)了“奇談”，力圖打造一個觀影人的社區(qū)；豆瓣網(wǎng)以紀錄片為主題的小組也有很多，論壇內(nèi)容以活動、影展、評論為主，紀錄片愛好者構(gòu)成了論壇的主要活躍人群。

二、影視紀錄片傳播方式和生產(chǎn)理念因為新媒體而改變

（一）新媒體拓寬影視紀錄片的傳播路徑

1.自主點播

在傳統(tǒng)的電視媒體上，影視紀錄片的播出是預先編排好的，觀眾只能夠進行被動接收，而不是主動選擇。由于觀眾的喜好不同，紀錄片頻道數(shù)量有限等原因，眾口難調(diào)的局面難以避免?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，它擁有自由點播、暫停續(xù)看等特點，讓播放的選擇權(quán)從電視臺轉(zhuǎn)移到了觀眾手上。網(wǎng)民可以在不同的地點、不同的時間、不同的終端上自由選擇自己喜歡看的紀錄片，改變了原本單一的收看方式。

2.海量空間

網(wǎng)絡(luò)擁有海量的存儲空間，為紀錄片的傳播提供了更寬廣的平臺，讓更多紀錄片有了同觀眾見面的機會，讓兩個“長尾”出現(xiàn)在用戶面前：一是紀錄片本身作為影視產(chǎn)品中的非大熱產(chǎn)品，其長尾效果初現(xiàn)；二是紀錄片中本身的冷門紀錄片，也獲得了新的生存空間。電視每天最多播放24小時的節(jié)目內(nèi)容，播出內(nèi)容受到時間的限制。而視頻網(wǎng)站的存儲空間可以無限增加，這就讓視頻網(wǎng)站逐步成為一個紀錄片的觀影庫，用戶的選擇也更加多樣。以愛奇藝網(wǎng)為例，其紀錄片頻道上線的紀錄片，總時長超過6000小時，并且總量在不斷的累積和更新；通過用戶自主上傳和分享，一些小眾紀錄片得以傳播。

3.交互融合

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品之間的相容性讓紀錄片有了反復傳播的機會。網(wǎng)絡(luò)不僅具有媒體屬性，更重要的是，它搭建了一個寬廣的平臺。通過網(wǎng)站可以觀看到紀錄片，同時通過SNS、微博、論壇、博客等多種方式，也可以將紀錄片進行二次、甚至是多次傳播。在傳播過程中，觀眾產(chǎn)生評論，實現(xiàn)交流。在上述搜狐視頻推出的畢業(yè)專題中，編輯將微博中和畢業(yè)相關(guān)的話題作為互動的一部分整合在網(wǎng)頁下方，互聯(lián)網(wǎng)的互動優(yōu)勢融入在網(wǎng)頁之中，增加了網(wǎng)民對紀錄片的參與程度。

（二）新媒體影響影視紀錄片的生產(chǎn)理念

網(wǎng)上所需求的影視紀錄片多種多樣，但是，需求主體仍然是傳統(tǒng)意義上的電視紀錄片,也就是自于電視臺或影視公司生產(chǎn)的長時間紀錄片。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶對“微視頻”需求的不斷增加，“微紀錄片”也逐步出現(xiàn)。微紀錄片指的是成片時間長度較短（一般在10分鐘之內(nèi)），適合在新媒體上傳播的紀錄片。微紀錄片就是根據(jù)新媒體的特性，專門為新媒體量身定做的紀錄片。

1.媒介與時長不同

《旅行者》是擁有雜志、電視、網(wǎng)站、叢書、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多方位傳媒資源的旅游全媒體公司。其電視節(jié)目《旅行者》是一期25分鐘的旅游類紀實節(jié)目，在上海電視臺紀實頻道及全國各地方電視臺上播出。同時，《旅行者》在不同的新媒體平臺上，根據(jù)平臺特性制作了不同時長的紀錄片。旅游類紀錄片的素材可利用程度非常高，能進行多次加工，以實現(xiàn)資源的重組，使素材得以被最大化利用。其實，不僅僅是旅游類題材，文化、科教、自然、地理等多種類型的紀錄片，都可以進行微紀錄片的二次創(chuàng)作。微紀錄片經(jīng)過重新剪輯、包裝，以新的內(nèi)容出現(xiàn)在新的載體上面，既滿足了觀眾在新媒體，特別是移動新媒體環(huán)境下對紀錄片的需求，又發(fā)揮了紀錄片的素材特質(zhì)，形成共贏。

2.探索商業(yè)紀錄片的合作模式

《語錄》系列由12部網(wǎng)絡(luò)短紀錄片組成。導演選擇了12個通過自我奮斗，實現(xiàn)成功的人物。他們包括老羅英語創(chuàng)辦人羅永浩、歌手兼詩人周云蓬、記者王克勤、地產(chǎn)商潘石屹等。這一系列的紀錄短片已經(jīng)推出，受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注，視頻被大量轉(zhuǎn)發(fā)和點播，其中《語路計劃潘石屹篇》的點擊量達到900余萬次。

三、新媒體將加速改變影視紀錄片的產(chǎn)業(yè)形態(tài)

（一）新媒體為紀錄片創(chuàng)作者提供寬廣的平臺

獨立制片人的作品在原本的紀錄片產(chǎn)業(yè)中的主流媒體上很難播出，讓很多優(yōu)秀的紀錄片缺少一個展示平臺。當今，紀錄片網(wǎng)絡(luò)專業(yè)頻道大部分不能用UGC模式上傳，但優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站則能用此模式上傳影片，用戶上傳的內(nèi)容只要通過審核，便可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播，這就讓眾多紀錄片愛好者、獨立制作人擁有了全新的紀錄片發(fā)行渠道，越來越多的紀錄片創(chuàng)作者將利用新媒體推廣自己的作品。2010年，由范立欣導演拍攝、屢獲國際大獎的紀錄片《歸途列車》，至今仍未能在國內(nèi)公映，國內(nèi)觀眾收看最主要渠道便是通過視頻網(wǎng)站，但網(wǎng)絡(luò)流傳的并不是正版，而是網(wǎng)友自發(fā)所上傳，雖然讓影片得以傳播，但是卻損失了創(chuàng)作者的利益，這也是現(xiàn)階段需要更加規(guī)范的問題。

（二）新媒體將加快重塑影視紀錄片的產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)紀錄片的潛在市場

1.臺網(wǎng)聯(lián)動將會越來越深入，電視臺和網(wǎng)站的合作也會越來越緊密。比如，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺制作的《旗幟》專題，除了12集的紀錄片以外，專題加入了較多周邊內(nèi)容。“精彩宣傳片”板塊，加入“《旗幟》宣傳片”“航拍篇”“音樂篇”等內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容細分；“邊看邊聊”板塊，則是在電視直播同時，把紀錄片的主創(chuàng)人員請到演播室中進行網(wǎng)絡(luò)直播訪談和網(wǎng)友互動，彌補了傳統(tǒng)電視媒介在互動性上的不足。新媒體讓紀錄片的周邊產(chǎn)品有了生存的空間，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺紀實臺主編張雯在接受采訪時表示，希望未來能夠?qū)崿F(xiàn)臺網(wǎng)間更加緊密的合作：從紀錄片立項開始，網(wǎng)站便介入到紀錄片的拍攝之中，報道制作的過程出現(xiàn)的花絮、故事，讓更多的人從一開始便關(guān)注紀錄片。2.影視紀錄片的生產(chǎn)和傳播方式將發(fā)生很多新變化。新媒體環(huán)境下紀錄片的商業(yè)化探索沒有停止過，除了《語路》之外，優(yōu)酷也自制了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇《幸福59厘米》的預熱視頻——微紀錄片《幸福語錄》系列。深圳時代紀錄影視公司的紀錄片商業(yè)化理念則更有針對性，它專注于為企業(yè)拍攝紀錄片，通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺、iPhone和Android手機客戶端等形式將紀錄片進行傳播，目前已經(jīng)同萬科集團、華大基因等公司建立了長期的合作關(guān)系，在紀錄片的網(wǎng)絡(luò)長尾上，對紀錄片創(chuàng)新的探索也再不間斷的進行著。3.影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善。新媒體的崛起對于紀錄片代理、發(fā)行公司來說，是一個非常值得振奮的消息。以前紀錄片只能賣給電視臺，還賣不出高價，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)讓紀錄片發(fā)行公司多出了很多新客戶。《公司的力量》在發(fā)行之中也很好的利用了新媒體，騰訊愿意以每集數(shù)萬元的價格購買，新浪也在經(jīng)過一段時間的博弈之后采取折中方案，以數(shù)百萬的廣告置換了《公司的力量》免費播映權(quán)。隨著競爭的加劇，視頻版權(quán)的價格也水漲船高，新媒體發(fā)行成為了紀錄片產(chǎn)業(yè)中一個新的增長點。