讓廉政類電視節(jié)目“潮”起來——以長沙市廣播電視臺多檔廉政類電視節(jié)目為例

黃 軼

清正廉明自古以來就是為官從政之人的第一質(zhì)素，這一優(yōu)良傳統(tǒng)在某種程度上受到了來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)，諸多官員政客紛紛被一個“腐”字拉下馬來。近幾年來，當(dāng)廉政文化與電視傳媒相互結(jié)合之時，其獨特魅力逐漸顯現(xiàn)，特別是以長沙市廣播電視臺《廉政長沙》為代表的一批電視節(jié)目，猶如一股激濁揚清的廉政電視節(jié)目“潮”，正在長沙這座歷史文化名城強(qiáng)勁發(fā)力。

發(fā)軔，廉政類電視節(jié)目

要讓觀眾傾心傾情，喜歡以廉政為主題的電視節(jié)目，關(guān)鍵是要喚起共鳴、贏得公信、受到認(rèn)可。因此，制作廉政類電視節(jié)目既需要成熟的電視藝術(shù)人才，更需要可貴的創(chuàng)新開拓精神。長沙市廣播電視臺在創(chuàng)辦廉政類電視欄目之初，正值全國電視媒體綜藝娛樂類、民生新聞類節(jié)目風(fēng)生水起、競相效仿之時，而且出現(xiàn)了一批旗開得勝、掘金告捷的名牌電視欄目。在這樣的媒介氣候下，憑心而論，長沙市廣播電視臺廉政節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊在節(jié)目策劃時也是頗有顧慮。

2009年，長沙市廣播電視臺成立專門機(jī)構(gòu)——電視片制作室（廉政文化宣傳和黨風(fēng)廉政教育電視片制作室），并且在之后的6年時間里，陸續(xù)推出了《行風(fēng)》《行風(fēng)（局長訪談）》《開心講廉》《民聲·民生》《問政·問責(zé)》《廉政微劇場》《廉政長沙》《廉政長沙（劇場版）》等一系列廉政類電視欄目。這些節(jié)目在反腐倡廉的教育方式上追求創(chuàng)新，在調(diào)查報道的監(jiān)督效果上注重結(jié)果，在訪談對話的選題策劃上講究深刻，大量運用了“廉政”這個核心元素，極大地調(diào)動了參與人員和電視觀眾的積極性，在社會上掀起了一股“講廉、樹廉、思廉”的良好風(fēng)氣。這既有別于之前廉政教育的灌輸式與教條化，又增強(qiáng)了電視節(jié)目的互動性與參與度，在一種全新的電視傳播氛圍中，廉政文化得到了有效普及與傳播。

廉政文化“思潮”縱橫

如何將廉政文化的宣傳教育融入電視媒體的大眾傳播？“知識競賽”是一種極好的對接方式，其內(nèi)容帶有藝術(shù)性、故事性，可以采用全新的包裝形式將其表現(xiàn)出來，如場外、場內(nèi)的情景劇、小品，廉政成語接龍、紅歌接龍、驚險的奪標(biāo)答題等，觀眾通過節(jié)目不僅能獲得不少教益，還能通過新穎的包裝形式享受到藝術(shù)的魅力。

2009年開播的《開心講廉》欄目包含了文藝表演和趣味競答等多個環(huán)節(jié)，把廉政文化元素巧妙地融入到綜藝競答形式中，使干部群眾在開心競答中牢記廉潔從政的準(zhǔn)則，在輕松氛圍里領(lǐng)悟做人為官的道理。節(jié)目的參賽隊由同一單位的干部或者干部家庭組成，進(jìn)行才藝比拼、現(xiàn)場競答、爭奪冠軍。

《開心講廉》的“開心秀秀秀”環(huán)節(jié)以文藝節(jié)目為主，包括與廉政相關(guān)的歌舞、器樂、小品、詩朗誦等表演，參賽單位大多啟用本地區(qū)、本單位文藝團(tuán)體，自編、自創(chuàng)、自演文藝節(jié)目，講身邊人、演身邊事；“開心大比拼”環(huán)節(jié)是專設(shè)的游戲環(huán)節(jié)，用“紅歌不斷”“成語接龍”的方式，既突出了“廉”的主題，又注入了更多“險”“樂”“拼”的成分，美化了舞臺，娛樂了參與者、觀看者，一舉幾得?！伴_心問問問”環(huán)節(jié)由必答題、搶答題環(huán)節(jié)構(gòu)成，而搶答題環(huán)節(jié)又由常規(guī)搶答、觀畫搶答、互動搶答和看情景劇搶答四部分構(gòu)成。形式多變，表現(xiàn)力強(qiáng)。有收視分析顯示：2009年至2012年，《開心講廉》欄目收視率穩(wěn)定在1.0 以上，主要收視人群主要集中在35 歲至60 歲的年齡段，觀眾學(xué)歷層次為高中以上。

廉政文化“新潮”解讀

廉政，一個永不落幕的主題，一個歷久彌新的命題……千百年來，歷史賦予了它太多的內(nèi)涵與外延。如今，廉政文化被電視傳媒用“新潮”的方式進(jìn)行解讀，讓我們在熒屏之上、聲畫之間思索如何做一名廉者，如何在新的時代旋律中唱響無悔人生。

2012年開播的《廉政微劇場》是長沙市廣播電視臺推出的首檔以廉政文化建設(shè)為核心的電視短劇節(jié)目。這檔欄目以“微短劇”這種當(dāng)下“新潮”的形式，把紀(jì)檢監(jiān)察口的真實案例進(jìn)行藝術(shù)改編，生動詮釋，一改過去發(fā)文件、下通知、報案情的枯燥宣教形式?！读觥饭?jié)目中的每個短劇，通過引人入勝、跌宕起伏的情節(jié)將案情剖析，將道理說透，讓觀眾在故事中明白反腐倡廉的重要性與迫切性，起到了非常良好的警示、宣傳和教育作用。《廉政微劇場》欄目運用“新潮”的解讀方式，詮釋了中國“廉”文化的深刻道理，《石城的橋》《烈士魂》《女主播的煩惱》《風(fēng)流縣長》等一批劇目，受到了電視觀眾、黨員干部、專家學(xué)者的一致好評。

廉政文化“風(fēng)潮”涌動

2014年，廉政文化在電視傳播中“風(fēng)潮”涌動。結(jié)合黨的群眾路線教育實踐活動，長沙市廣播電視臺整合《民聲·民生》《問政·問責(zé)》《廉政微劇場》等幾檔廉政類電視欄目，全新打造了一檔時長為30 分鐘的《廉政長沙》周播欄目。特別是持續(xù)秉承媒體監(jiān)督、廉政宣傳理念的《廉政長沙（劇場版）》，用“廉政微短劇”的形式，生動詮釋做人為官的道理，廉政勤政的精髓。該節(jié)目脫胎于紀(jì)檢廉政類新聞節(jié)目，發(fā)端在電視專題與電視欄目劇的勃興之時，結(jié)合反腐倡廉、“四風(fēng)”整頓、提升政府效能等“廉”字號熱點元素，采取廉政微短劇的“微”傳播方式，成為了對新聞?wù){(diào)查板塊以外的廉政題材的一種補(bǔ)充和另類表達(dá)。

改版后的首期“劇場版”節(jié)目，就與中共芙蓉區(qū)紀(jì)律檢查委員會合拍短劇——《一個基層紀(jì)檢書記的一天》，講述了發(fā)生在一個街道辦事處的機(jī)關(guān)故事，著重反映了一個基層紀(jì)檢書記一天忙碌的工作，通過檢查上班紀(jì)律，接待群眾反映情況，妥善處理婚宴超標(biāo)，落實“三轉(zhuǎn)”等劇情，生動地表現(xiàn)出了紀(jì)檢干部對工作的滿腔熱忱和十足干勁?！兑粋€基層紀(jì)檢書記的一天》不僅將拍攝場地放在長沙市芙蓉區(qū)的一個基層社區(qū)，而且還發(fā)動芙蓉區(qū)的基層紀(jì)檢干部、基層工作人員、當(dāng)?shù)鼐用袢罕妳⑴c短劇制作、飾演劇中角色，把廉政短劇帶到機(jī)關(guān)、帶到社區(qū)、帶到學(xué)校，被《中國紀(jì)檢監(jiān)察報》譽(yù)為“接地氣”、“有生氣”的電視節(jié)目。

2014年，《廉政長沙》欄目開播之時，一并開通了“廉政TV”微信平臺，以圖文并茂的形式推送廉政小故事、廉政新聞、節(jié)目預(yù)告等，從而實現(xiàn)“線上線下”的互動?！傲V”微信平臺推廣以來，已經(jīng)發(fā)布廉政文化信息135 條，被網(wǎng)民分享或轉(zhuǎn)發(fā)3000 多次，已有2 萬多名手機(jī)用戶關(guān)注和瀏覽。

在微信平臺、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、個人博客、論壇跟帖等“草根媒體”不斷滲透的媒介生態(tài)環(huán)境下，電視媒體遭遇“內(nèi)擠外壓”的尷尬局面，某些地方廣播電視臺在節(jié)目走向市場、強(qiáng)化績效考核時，對倡導(dǎo)社會主義核心價值體系、弘揚先進(jìn)文化的廉政類電視節(jié)目有所疏遠(yuǎn)，而長沙市廣播電視臺卻從反腐倡廉節(jié)目中看到了廉政文化的傳播魅力所在，在人力、設(shè)備、財力資源有限的情況下，堅持履行媒體的使命，讓廉政類電視欄目“潮”了起來。