網(wǎng)絡(luò)自制劇如何走下去？

冷 凇 張麗平

欄目責(zé)編：陳道生

當(dāng)觀眾看膩了電視上的婆婆媽媽、家長里短與苦情抗戰(zhàn)，當(dāng)觀眾面對數(shù)十個電視頻道每天追著幾部相同的電視劇時，觀眾打開電腦卻能夠有著更加多樣化的選擇。隨著科技的不斷發(fā)展，人們的休閑娛樂方式也在不斷豐富，這對于休閑時間被嚴重擠壓的中國人來說可謂是一件幸事。在觀眾碎片化的休閑時間里，互聯(lián)網(wǎng)似乎成為了很多人最重要的娛樂工具之一，而網(wǎng)絡(luò)自制劇也在互聯(lián)網(wǎng)的備受親睞之中成為了很多人追捧的對象。尤其是近兩年來，網(wǎng)絡(luò)自制劇無論在數(shù)量上還是題材類型以及觀眾的關(guān)注度上都有引人注目的發(fā)展。

目前，網(wǎng)劇已經(jīng)從最初小打小鬧的試水中漸漸發(fā)展成為一個重要的創(chuàng)作類型，并且越來越受到各大視頻網(wǎng)站的重視。愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站都加大了網(wǎng)劇投資制作的力度，網(wǎng)劇也越來越成為各大網(wǎng)站競爭的重要手段。很多網(wǎng)劇成為了網(wǎng)民們追捧喜愛的目標(biāo)，比如《屌絲男士》《萬萬沒想到》《靈魂擺渡》《探靈檔案》《蕾女心經(jīng)》《嘻哈四重奏》等，都在播出期間引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)劇已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)這片肥沃的土地上崛起并成為一種不容忽視的現(xiàn)象。隨著這種現(xiàn)象蔚然成風(fēng)，國家的監(jiān)管力度也在不斷加強。北京市新聞出版廣電局成立專門的網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)審委員會，針對涉性涉暴力和群眾舉報的網(wǎng)劇組成專家組進行一票否決制度。筆者也任審查專家，常從被舉報內(nèi)容反觀收視率和影響力。從目前情況看，點擊率高的往往是“墮落少女”與“暴力疑案”兩大類，趣味引導(dǎo)讓網(wǎng)絡(luò)點擊率變得畸形。如中國網(wǎng)民喜歡看“少女墮落”的故事，多半并非出自憐憫之心而是低俗趣味。但短期內(nèi)這兩類題材對于沖擊高影響力、高點擊率有很大作用。當(dāng)然如果網(wǎng)劇未來都以拳頭和枕頭來立意，則頹勢必現(xiàn)。

未來是否會嚴格執(zhí)行“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體同一審查標(biāo)準(zhǔn)”無從預(yù)測，但編劇應(yīng)把握“負能量進入，正能量結(jié)局”的核心創(chuàng)作技巧，負能量進入是要求戲劇化矛盾沖突要豐富，正能量結(jié)局是指劇集尾聲要回歸主流價值觀。比如日韓一系列的“反轉(zhuǎn)劇”，不論開頭多么的惡趣味、涉黃涉暴和不可思議，最后都會回歸主流。再如重慶衛(wèi)視是欄目劇的鼻祖，他們的作品投入不如湖南衛(wèi)視，但是在劇本創(chuàng)作上，深刻把握了反轉(zhuǎn)時機，讓作品能夠打出漂亮的“擦邊球”。

長期以來，電視劇都是觀眾的最愛，雖然電視劇和網(wǎng)劇在播出平臺、題材選擇等諸多方面有一些區(qū)別，但是在創(chuàng)作本質(zhì)和創(chuàng)作規(guī)律中依然是殊途同歸，一些優(yōu)秀的長篇電視劇中有很多可以借鑒的創(chuàng)作經(jīng)驗。

通過對成功的長篇電視劇分析，有兩個重要經(jīng)驗：首先，很多情節(jié)起伏引人入勝的電視劇中，有四類人不可少，即“主角，反主角，主角跟班和主角愛慕對象”，這四類人缺一不可，這些是戲劇構(gòu)成的基礎(chǔ)，就像古希臘的三一率一樣。其次，此四類人中需將除主角外的三類人充分多樣化。比如日本的經(jīng)典動畫片《蠟筆小新》中，主角是小新，反主角有小新的媽媽、爸爸，吉永老師，松版老師，風(fēng)間，書店老板等，而《蠟筆小新》的精彩就在于劇中的反主角特別多。而主角跟班有正男、阿呆、小白等；主角愛慕對象有大學(xué)生姐姐和妮妮。其他很多火爆異常的電視劇也都表現(xiàn)出了這樣的規(guī)律，比如《哆啦A 夢》《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》等。

除此之外，如何在周播網(wǎng)劇中制造天然對立關(guān)系，也是一門學(xué)問。別小看好萊塢經(jīng)典卡通《貓和老鼠》，還有那部看似很粗制濫造的《喜羊羊與灰太郎》，之所以經(jīng)久不衰，就是因為“貓與鼠”“羊與狼”乃自然界之天然對立關(guān)系，因此其劇本創(chuàng)作經(jīng)久不衰，商業(yè)模式的成功也基于此。

另外一個周播網(wǎng)劇要充分學(xué)習(xí)的內(nèi)容是從傳統(tǒng)電視劇和大型季播節(jié)目中嫁接出來的概念“多對一”與“階段性任務(wù)”，現(xiàn)象級電視劇都有多對一的基礎(chǔ)，如《甄嬛傳》，“先是一群女人爭著和一個男人睡覺，又是一群女人爭著把一個男人干掉。”《甄嬛傳》雖為長篇劇但階段性任務(wù)與目的性強勁，全劇從內(nèi)容上看分四大篇章：危機求生，干掉華妃，干掉皇后，干掉皇上。階段性任務(wù)給觀眾一種戲劇沖突的延續(xù)性，使整部電視劇一直在拋出新的任務(wù)，吸引觀眾的收視欲望。

縱觀海內(nèi)外劇本創(chuàng)作，各有不同的價值觀，美劇的價值觀是“良善者必有好運”，韓劇價值觀是“我愛的人不愛我，愛我的人我偏不愛”，中國劇的價值觀是“有志者事竟成”（堅持到底一定成功）。另外，美劇最為擅長的是“正角反寫，反角正寫”，開頭如出現(xiàn)一位“貌似壞人”的人，比如貌似流氓的“兵痞、警霸、阿呆”的人，最后會發(fā)現(xiàn)他們反而是最善良最愛國的，核彈和國家危機就是因為他們才被拯救；相反，開頭如出現(xiàn)一位衣冠楚楚的“愛國議員、政界領(lǐng)袖、副總統(tǒng)、環(huán)保企業(yè)家”，最后卻發(fā)現(xiàn)是幕后黑手，一切為了其灰色利益。劇中人物必然會在觀眾的認知度中發(fā)生180 度的反轉(zhuǎn)。海外劇本創(chuàng)作中一些有益于情節(jié)懸念和沖突營造的做法也很值得借鑒。至于《紙牌屋》中所謂的大數(shù)據(jù)純粹是個被吹捧出來的夸張概念，所謂看網(wǎng)劇過程中的暫停，快進基本毫無規(guī)律可循（接聽電話，刷微信，朋友來訪，地鐵到站，去洗手間，老板出現(xiàn)，都構(gòu)成暫停的理由）。你永遠不知道觀眾在下一階段會對什么類型產(chǎn)生突然的興趣，數(shù)據(jù)告訴你的只是過去的經(jīng)驗與規(guī)律，而人不可能兩次踏入同一條河。

就網(wǎng)劇自身的創(chuàng)作規(guī)律而言，也有很多自身發(fā)展中需要把握的因素，網(wǎng)劇創(chuàng)作有其特殊性，只有把握好自身的本質(zhì)創(chuàng)作規(guī)律，才能夠成其久遠。總的來講，未來網(wǎng)劇創(chuàng)作還需注重以下幾個方面的發(fā)揮和運用：

一、緊跟熱點，重時效性。網(wǎng)劇本身就是一個更新較快的劇作類型，這與互聯(lián)網(wǎng)的播出平臺特點不無關(guān)系。網(wǎng)劇的劇情應(yīng)該能夠跟得上熱點新聞、熱點演員甚至把握住熱點海外劇，只有這樣才能夠跟得住網(wǎng)絡(luò)飛速更新、極具時效性的步伐。比如愛奇藝曾在美劇購入放緩并且網(wǎng)絡(luò)播出美劇受到限制之時，適時地引入了韓國制作的《來自星星的你》，這部干凈唯美的浪漫愛情劇迅速的抓住了觀眾的心。再如，愛奇藝相繼推出的《你好外星人》和《來自星星的繼承者們》就是在抱《繼承者們》《來自星星的你》兩部大熱韓劇的大腿，及時跟進，抓住了時效和熱點。

二、貼近現(xiàn)實，重新聞性。網(wǎng)劇在虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺播出，若想持續(xù)抓住觀眾，依然需要貼近現(xiàn)實接地氣。在網(wǎng)劇中應(yīng)在虛擬時空中不斷加入潮詞、時事，以增加貼近性，拉近距離感。很多網(wǎng)劇的制作周期短，甚至是邊播邊制，這更加為網(wǎng)劇的新聞性和貼近性提供了可能性。因此，網(wǎng)劇制作要充分發(fā)揮利用好自身的這一天然優(yōu)勢，讓其成為與傳統(tǒng)長篇電視劇競爭的利器。

三、提升剪輯，重創(chuàng)意性。網(wǎng)劇的受眾整體上看偏于低齡化，呈現(xiàn)出明顯的青年范兒和文藝范兒，除了追求演員知名度之外，對于故事的懸念性要求頗高。換句話說，再好的劇本、再優(yōu)秀的明星加上平鋪直敘的劇情那也是有問題的。所以業(yè)內(nèi)有很多金牌剪輯，往往其地位比金牌編劇還厲害，因為其能夠拯救一部被拍壞了的劇。視頻網(wǎng)站推出自制劇的一個主要原因就是降低采購成本的壓力，自制劇的導(dǎo)演編劇演員一般都沒有大名氣，人員成本低，劇情、場景、道具等也是能省就省。在成本低的前提下，要吸引觀眾，只有靠劇情和后期剪輯的創(chuàng)意來致勝。

四、利用優(yōu)勢，重獨有性。在作為傳統(tǒng)媒體的電視中，對電視劇播出的題材和時段都有很多限制，電視的黃金時段不能播出探案劇，因此探案劇、懸疑劇在網(wǎng)絡(luò)自制劇中能夠獨樹一幟不足為奇。很多喜歡追求刺激的青年觀眾并不能滿足于電視平臺中播出的電視劇，而網(wǎng)劇有著很寬松的選題和內(nèi)容尺度的自身優(yōu)勢。在傳統(tǒng)劇集中，靈異以及超自然現(xiàn)象都要受到極大的限制，但是在網(wǎng)絡(luò)上卻沒有如此明顯的制約，比如《探靈檔案》和《靈魂擺渡》都是選擇了常規(guī)電視劇甚少觸及的靈異題材。很多被傳統(tǒng)媒體“封殺”的熱點演員也都能在網(wǎng)劇中擔(dān)任主角，比如《探靈檔案》主演陳冠希，《屌絲男士》邀請AV 女星和一些當(dāng)紅明星、網(wǎng)絡(luò)紅人客串……目前很多網(wǎng)劇題材獨有性不足，要形成傳播效果必須是獨有資源。比如領(lǐng)域獨有，神秘工作、狙擊手、拆彈組、線人、酒店試睡員……抓住“熟悉的陌生”題材，做傳統(tǒng)電視劇不能做或者不想做的題材。

五、空間打造，重開放性。對于網(wǎng)劇創(chuàng)作的公共空間的打造也是重中之重，除了很多大場景大制作能夠起到很好的表現(xiàn)力，也有一些經(jīng)典的空間打造手法至今值得借鑒。就如多年前相對火熱的一些情景喜劇在公共空間打造上的可圈可點?！段覑畚壹摇返目蛷d、《候車大廳》里的車站、《愛情公寓》里的公寓、《東北一家人》里的達達殺豬菜館等，都是隨時可以便于外人、陌生人闖入的公共空間，是所謂N（常量）+X（變量）模式。這種模式將不變因素與可變因素融合起來，戲劇沖突得以更大的發(fā)揮和展開。

所有的經(jīng)久不衰的藝術(shù)作品都與創(chuàng)新性有關(guān)，所有的創(chuàng)新性又與差異性有關(guān)，網(wǎng)劇作為一個興起于網(wǎng)絡(luò)平臺的劇作形式，本身就有很多自身的特殊性和差異性。在國家監(jiān)督力度不斷增強的背景之下，如何能夠在正確的軌道上發(fā)揮好自身的差異性優(yōu)勢，對于網(wǎng)劇未來的發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)劇創(chuàng)作雖然興起的時間不長，但若能充分借鑒傳統(tǒng)電視劇及海外影視劇創(chuàng)作的它山之石，正確認識和把握自身的創(chuàng)作規(guī)律，相信這一劇作類型定能綻放異彩。