為電視節(jié)目加點“互聯(lián)網(wǎng)屬性”

□鄧煒烜

方便收看，隨時互動。網(wǎng)上視頻節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目的最大不同，在于隨時隨地收看，用電腦、用手機、用平板，只要有網(wǎng)都可以方便的點擊。在看視頻的同時，還可以“點贊”，可以“吐槽”。更重要的是，視頻網(wǎng)站通過對觀眾的點擊、點評等數(shù)據(jù)的收集、分析，可以隨時調(diào)整視頻的播放，為以后的自制節(jié)目或是購進節(jié)目作出準(zhǔn)確判斷?？傊梢宰寖?nèi)容表達更自由，與用戶的互動更直接。

電視臺怎么做：改變傳統(tǒng)渠道，通過客戶端、微博、微信實現(xiàn)與觀眾的隨時隨地互動。讓觀眾深度參與節(jié)目制作，甚至任何一位觀眾都可以是記者，他們拍攝的有意思的短視頻可以成為電視節(jié)目的精彩內(nèi)容。做情景劇時，觀眾正在看電視，突然畫面暫停，或者在片尾留下懸念需要觀眾投票選擇劇情；再根據(jù)觀眾的吐槽、評論和投票數(shù)，編劇進行改編，讓劇情發(fā)生變化，于是一部大數(shù)據(jù)情景劇產(chǎn)生，投票的觀眾能不追著你的節(jié)目來看?

內(nèi)容和包裝接地氣。自制節(jié)目是不同視頻網(wǎng)站之間個性區(qū)分的重要標(biāo)志，因為自制，所以獨有，也因此形成了各自相對忠實的用戶群。優(yōu)酷土豆集團副總裁李黎介紹說：“一般來說，如果在15 秒鐘之內(nèi)不能吸引用戶的話，他們就會關(guān)掉視頻”。為了更有效地留住用戶，網(wǎng)絡(luò)自制的內(nèi)容必須圍繞著用戶習(xí)慣不斷地做出調(diào)整。優(yōu)酷憑借視頻指數(shù)大數(shù)據(jù)分析出用戶的喜好，從網(wǎng)民的評論系統(tǒng)中不停地尋找線索。甚至可以說，網(wǎng)民的每一句回應(yīng)和評論都會影響到節(jié)目的內(nèi)容。

電視臺怎么做：忘記原來那種一本正經(jīng)的電視語言和表達方式吧，特別是民生新聞、講述類節(jié)目，觀眾怎么看得舒服親切怎么來。并且重視每一個觀眾的反饋，隨時根據(jù)觀眾的意見作出調(diào)整，改進節(jié)目，讓觀眾覺得自己受到應(yīng)有尊重。比如選秀節(jié)目，選手的PK，當(dāng)支持選手在臺上斗得面紅耳赤的時候，通過節(jié)目的APP，作為粉絲的你可以在電視機前在手機上動動手指就能馬上為自己的選手投票。

精準(zhǔn)定位，營銷立體深入。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為了自身價值的最大化，需要把流量進行有序分類，以多種廣告形式提供給廣告主選擇。從形式上，視頻平臺的廣告包括圖頁圖文廣告、圖文對聯(lián)廣告、旗幟廣告、通欄廣告、摁鈕廣告、文字鏈接廣告、視頻貼片廣告、爬蟲廣告、播放器廣告、視頻彈出廣告、完全軟廣告、植入廣告、插件廣告、背景廣告和在線視頻的公告以及活動的一些廣告等等。所有視頻平臺都通過非常精細的流量分類以及非常多元的廣告形式來創(chuàng)造最大的價值。

電視臺怎么做：為品牌量身定制節(jié)目、活動，進行立體營銷。又或者，觀眾在認(rèn)真看節(jié)目時，發(fā)現(xiàn)主持人這身衣服不錯，節(jié)目中那嘉賓的眼鏡挺有型、帽子挺漂亮，通過手機刷一下電視屏幕中提前準(zhǔn)備好的二維碼，就可以直接拍下，買心儀的商品，電視的收視和營銷就可能有新的亮點。