“求變”與“創(chuàng)新”——鳳凰衛(wèi)視《全媒體大開講》欄目特色探析

□李湘湘

《全媒體大開講》是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)2015年1月1日開播的一檔兼容新聞資訊與評(píng)論的直播節(jié)目，每周一至周五18:00—19:20 播出。它繼承了鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)良傳統(tǒng)，又充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)時(shí)代新媒體的優(yōu)勢，一改鳳凰衛(wèi)視原有的資訊播報(bào)方式，自節(jié)目播出以來，受到年輕觀眾的青睞?！度襟w大開講》的開播，是鳳凰衛(wèi)視在全媒體時(shí)代，基于媒介融合和受眾心理與行為變遷所做的“求變”與“創(chuàng)新”之舉。

精準(zhǔn)定位：鎖定中青年網(wǎng)絡(luò)用戶群

《全媒體大開講》將目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位在年齡段處于20 至39 歲的華人群體，他們屬于互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶群。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第34 次調(diào)查報(bào)告顯示，“截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，較2013年年底增加2699 萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4 個(gè)百分點(diǎn)。從年齡結(jié)構(gòu)來看，20—29 歲年齡段網(wǎng)民的比例為30.7%，在整體網(wǎng)民中占比最大，其次為30-39 歲年齡段的網(wǎng)民，占23.4%?！雹倩ヂ?lián)網(wǎng)PC 端和移動(dòng)客戶端成為中青年群體接受信息的主要方式，《全媒體大開講》根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，全方位地拓展播出渠道。在18:00-19:20 這一黃金時(shí)段，通過鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻和鳳凰FM 手機(jī)客戶端同步播出，大大增強(qiáng)了傳播效果。在節(jié)目的形態(tài)和內(nèi)容上，充分考慮到目標(biāo)受眾的信息需求和審美取向。

機(jī)制創(chuàng)新：大節(jié)目組、核心主播群

“機(jī)制、體制創(chuàng)新是激活電視媒體活力的關(guān)鍵。”②《全媒體大開講》首次采用大節(jié)目組的概念，引入核心主播群機(jī)制。大節(jié)目組之“大”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

第一，主播陣容之強(qiáng)大，前所未有。與鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的另外兩檔資訊類節(jié)目《時(shí)事直通車》和《新聞早班車》相比，《全媒體大開講》每期三個(gè)主播，外加一至兩名資深評(píng)論員坐客直播間。三名主播都是80后新銳，在節(jié)目中分工明確，個(gè)性鮮明，又相互配合。新聞?dòng)浾呖瓢喑錾淼年愂珑?，既是核心主播又是欄目的總制片人。她端莊美麗、大方睿智地出現(xiàn)在屏幕上，主導(dǎo)新聞播報(bào)和話題開展。主持經(jīng)驗(yàn)豐富的萬俊，兼具經(jīng)濟(jì)學(xué)和法學(xué)背景，適時(shí)針對(duì)新聞話題所涉及的專有名詞向受眾作知識(shí)性的解析。田川則主要負(fù)責(zé)新媒體，搜集受眾通過官方微博、微信所參與的互動(dòng)信息。

第二，80 分鐘大容量。鳳凰衛(wèi)視在亞、歐、美三大洲多個(gè)大城市擁有直播站，新聞采編全面、及時(shí)，具有其他媒體無可比擬的優(yōu)勢。《全媒體大開講》依托鳳凰衛(wèi)視的平臺(tái)優(yōu)勢，貫通時(shí)政、社會(huì)、娛樂等各類資訊，選取一天之中的精彩新聞內(nèi)容進(jìn)行全新包裝策劃，通過資訊播報(bào)、新聞評(píng)論、知識(shí)科普、情景演示以及與網(wǎng)民互動(dòng)等多種方式，使得新聞節(jié)目的信息承載量大為增強(qiáng)，信息的維度也更加立體。同時(shí)，設(shè)立全媒體記者站，對(duì)于網(wǎng)民所爆料的新聞線索實(shí)時(shí)追蹤與跟進(jìn)，配合演播廳完成新聞直播。

發(fā)揮全媒體優(yōu)勢：受眾廣泛參與

《全媒體大開講》充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信等新媒體所具有的傳播優(yōu)勢，吸引受眾參與實(shí)時(shí)討論。全媒體傳播引發(fā)的革命，使得傳播者意識(shí)到他們不再是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，傳播中心從傳播者向受眾轉(zhuǎn)移，受眾對(duì)于傳播工具和信息內(nèi)容的選擇才是現(xiàn)代傳播的起點(diǎn)。正是基于這樣的思維模式，節(jié)目組根據(jù)目標(biāo)受眾的心理和行為特征，選擇他們所喜愛的傳播工具和信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，吸引受眾廣泛參與。

針對(duì)新媒體受眾“淺閱讀”的習(xí)慣，在節(jié)目播出之前半個(gè)小時(shí)左右，編輯人員會(huì)通過官方微博、微信和鳳凰網(wǎng)推送第一條話題，引發(fā)受眾的參與和思考。在節(jié)目播出時(shí)，受眾可以發(fā)送文字、圖片甚至語音與主持人及評(píng)論員實(shí)時(shí)互動(dòng)，參與時(shí)事點(diǎn)評(píng)、話題討論、分享生活趣味等，使自己的觀點(diǎn)得到充分的展現(xiàn)?；?dòng)的環(huán)節(jié)貫穿節(jié)目的始終，從而使節(jié)目的形態(tài)更加完整，內(nèi)容更加全面，觀點(diǎn)更加深刻。它的標(biāo)語，“《全媒體大開講》，有話一起講！”傳達(dá)出鮮明的意圖，鼓勵(lì)受眾積極參與節(jié)目。這相當(dāng)于給受眾一個(gè)發(fā)聲的平臺(tái)，個(gè)體的信息需求得到有效地體現(xiàn)和滿足，強(qiáng)化了受眾對(duì)節(jié)目的粘性和忠誠度。

全新的話語形態(tài)：凸顯親和力

央視制片人孫玉勝曾提出：“要嘗試一種全新的表達(dá)方式，拆除媒體和觀眾之間的戒備，使新聞的傳播與接收能有角色認(rèn)同和情感互動(dòng)的愉悅?！痹跀?shù)字技術(shù)時(shí)代，媒體環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，受眾對(duì)于電視主持人的新聞表達(dá)也提出了全新的要求。鳳凰衛(wèi)視立足于兩岸三地，在全球范圍內(nèi)搜索有價(jià)值的新聞資訊，以硬性新聞資訊為主，主播和出鏡記者向來以嚴(yán)肅的面孔出現(xiàn)，新聞主播正襟危坐、不茍言笑，受眾曾經(jīng)對(duì)閭丘露薇出鏡災(zāi)難新聞和突發(fā)事件時(shí)過于理性和冷靜的態(tài)度頗有微詞?！度襟w大開講》采用全新的話語形態(tài)，一改以往嚴(yán)肅的播報(bào)方式。主持人和評(píng)論員坐在一起有說有笑，對(duì)于某些場景主持人下臺(tái)進(jìn)行場景演示，將新聞資訊以輕松活潑的方式傳達(dá)給受眾。在語言表達(dá)上，打破高端精英語態(tài)，以受眾喜聞樂見的大眾化語言進(jìn)行傳播。例如，“奧巴馬缺席巴黎反恐大游行遭批，你覺得總統(tǒng)都不出席到底幾個(gè)意思？”“金球獎(jiǎng)美劇到底哪家強(qiáng)？”“點(diǎn)贊”等，采用這樣的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，充滿了娛樂性和趣味性，凸顯親和力，使受眾樂于接受。

注重人文關(guān)懷：讓新聞?dòng)袦囟扔辛α?/h2>

“媒體應(yīng)該成為中國富強(qiáng)的建設(shè)者和參與者，以積極的態(tài)度和陽光的心態(tài)傳遞社會(huì)正能量，去促進(jìn)社會(huì)的正向發(fā)展，營造出積極，鼓勵(lì)向上的輿論范圍?！比襟w時(shí)代，民眾的言論空間得到了前所未有的拓展，發(fā)現(xiàn)人性的閃光點(diǎn)和傳遞社會(huì)正能量是現(xiàn)階段媒體人應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任?！度襟w大開講》的“轉(zhuǎn)角看到愛”別出心裁，充滿了真情和人文關(guān)懷。例如，關(guān)注星云大師為上海外灘事故罹難者撰文祈福；采訪留守兒童、傾聽他們的新年愿望，呼吁更多人來關(guān)注這一特殊群體?！稗D(zhuǎn)角看到愛”中，主持人用心在傳遞人與人之間最質(zhì)樸的感情和表達(dá)對(duì)社會(huì)的關(guān)懷，讓新聞充滿了溫度和力量。

總之，《全媒體大開講》是在全媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體借助新媒體的技術(shù)和傳播優(yōu)勢倒逼改革、主動(dòng)“求變”與“創(chuàng)新”之舉。無論是制度創(chuàng)新、與網(wǎng)民的互動(dòng)，還是親切自然的語態(tài)以及重視人文關(guān)懷，都是基于以“受眾為中心”的思維變革，突破新聞瓶頸謀發(fā)展之路。

注釋：①《2014年第34 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

②張 良：《全媒體時(shí)代電視媒體的突圍》，《傳播與版權(quán)》，2014（7）。

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