大眾電影文化消費(fèi)探究

■吳洪春

大眾電影文化消費(fèi)探究

■吳洪春

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影資金辦統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶檔票房逾18.5億元，成為“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”。此前也有報(bào)道：由徐崢自導(dǎo)自演的《港囧》，內(nèi)地票房6天就破了10億元大關(guān)，是國(guó)產(chǎn)片第七部票房過10億的電影，此前的《速度與激情7》《捉妖記》和徐崢的《心花路放》《泰囧》也破了10億大關(guān)。從9月9日到10月7日，國(guó)內(nèi)電影票房不到一個(gè)月連創(chuàng)新高，著實(shí)可喜可賀！但筆者從一名群眾文化工作者的視角觀照，卻有遺憾，笑不起來。原因是我作過一番調(diào)查，許多基層人民群眾都沒有看過上述票房過10億元的影片，也就是說，大眾電影的群眾文化屬性被湮沒，大眾電影成了小眾觀影群眾的青睞之物。

一、電影素來受城鄉(xiāng)普通群眾喜愛，是群眾文化消費(fèi)的主要渠道

我國(guó)電影開始于1913年，有廣泛的群眾性，解放后由國(guó)家經(jīng)營(yíng)。雖然電影創(chuàng)作、生產(chǎn)是由文化部門主管的電影機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，但電影消費(fèi)一直是最廣大人民群眾文化消費(fèi)的主要渠道，也是群眾文化活動(dòng)的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。中國(guó)人向善惜緣，電影也一直與人民大眾有情有緣。上世紀(jì)五十年代，我們蘇北大平原，市級(jí)地區(qū)專署有電影公司和多個(gè)專門的電影放映隊(duì)，大的工廠、企業(yè)、學(xué)校和沿海駐軍也有電影放映隊(duì)，縣一級(jí)有電影管理站、電影院和影劇場(chǎng)，也有多個(gè)電影放映隊(duì)，片區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)也都有影劇場(chǎng)和放映隊(duì)，有些大的行政村也有小劇場(chǎng)能演戲放電影。沒有小劇場(chǎng)的村每月至少放一、兩次露天電影。臨到放電影時(shí)，全村家家戶戶關(guān)門上鎖，老老少少小舉家去看。靠近市、縣城鎮(zhèn)近的百姓群眾，還常見青少年結(jié)伴騎車、步行數(shù)十里到城里電影院觀看新影片。后來有了幻燈片和電影紀(jì)錄片，再加上各放映場(chǎng)所添加廣播直播，有了映前快板、說唱、地方戲曲演唱等群眾文化表演錄音節(jié)目和標(biāo)語口號(hào)式的幻燈，有的繪畫基礎(chǔ)較高的放映員還自制連環(huán)畫幻燈片，宣傳征兵、計(jì)劃生育、鎮(zhèn)村換屆選舉、“五講四美三熱愛”及本土好人好事，使電影放映成為大眾傳播工具和宣傳服務(wù)黨委政府工作中心的載體，使電影的宣教功能和娛樂休閑功能融為一體。

電影歷來是一種廉價(jià)的文化消費(fèi)。上世紀(jì)八十年代之前，城鎮(zhèn)街道、社區(qū)、工廠、學(xué)校放映露天電影，一般都是集體單位包場(chǎng)支付片租和放映費(fèi)，價(jià)格也不貴，群眾看電影個(gè)人不用掏錢。有電影院、影劇場(chǎng)、大會(huì)堂、體育館的市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、大的行政村和工廠企業(yè)放映大眾電影，電影門票每張也就兩毛錢左右。青年人約會(huì)，談戀愛，結(jié)婚以及個(gè)人家庭有人過生日祝壽，買電影票招待客人，都能花得起錢，談不上是什么負(fù)擔(dān)。就是街道、農(nóng)村有人家辦喜宴、壽宴專門包場(chǎng)電影在家門口放，整個(gè)費(fèi)用也就百十元甚至不足百元。一般人家都招待得起。改革開放之前和初期，組織職工看電影是一種公共文化福利，每逢節(jié)日機(jī)關(guān)修企事業(yè)單位的黨、團(tuán)、工會(huì)、婦聯(lián)組織，都會(huì)用黨費(fèi)、團(tuán)費(fèi)、工會(huì)費(fèi)購(gòu)買電影票發(fā)給職工。如“三八節(jié)”婦聯(lián)給女職工發(fā)電影票“五四青年節(jié)”團(tuán)組織給團(tuán)員青年發(fā)電影票，“五一勞動(dòng)節(jié)”工會(huì)組織給所有職工發(fā)電影票，“七一”建黨生日黨組織給所有黨員發(fā)電影票。所以在那個(gè)年代，年不老幼，性不分男女，學(xué)不論層次，職不分高低，住不論城鄉(xiāng)，人人每年都要看若干次電影。大眾電影成為名副其實(shí)的大眾文化。許多經(jīng)典電影插曲如《紅星照我去戰(zhàn)斗》《九九艷陽天》《沿著社會(huì)主義大道奔前方》《洪湖水浪打浪》等數(shù)十首老電影歌曲，現(xiàn)在的許多中老年人都能隨口唱出來。1962年文化部評(píng)定出22名新中國(guó)優(yōu)秀電影演員，俗你“22大明星”，10月12日，出生于我們鹽城濱海縣東坎鎮(zhèn)的龐學(xué)勤在珠海與世長(zhǎng)辭。本市影迷街談巷議，許多六七十歲的老人一口氣說出“22大明星”中有趙丹、上官云珠、張平、龐學(xué)

勤、秦怡、金迪、王曉棠等七個(gè)是我們江蘇人，還有人能完整地把“22大明星”說全。可見電影的群眾性、普惠性、教育性、娛樂性和文化利民的服務(wù)性及其自身的產(chǎn)業(yè)性，都有過永載史冊(cè)的輝煌。

二、票房過億的電影與哪些人群有情無緣

1.老年觀眾。我國(guó)早已進(jìn)入老齡化社會(huì)，首都北京和東南部沿海省、市區(qū)都已進(jìn)入深度老齡化。第28個(gè)中國(guó)敬老節(jié)前夕，有報(bào)道說：上海老齡化比例已達(dá)28.8%，北京達(dá)22.3%，江蘇達(dá)20.7%，江蘇的南通、蘇州、無錫均達(dá)到24%，這種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅指長(zhǎng)住戶口，如果把大批滯留在大城市做保姆、保安、保潔員及照料孫輩的全國(guó)各地戶口不在大城市的老年人算在內(nèi)，這個(gè)比例就相當(dāng)驚人了。我國(guó)60歲以上的老年人已接近2.1億，老年觀眾一般很少去院線影院看電影。重陽節(jié)前，我市文化系統(tǒng)市直80多位離退休老人組織活動(dòng)，我調(diào)查詢問他們有沒有在九、十月份看過票房過10億的電影，竟然都說“沒看過”。文化廣電新聞出版局是專門管文化管廣播影視的，連老局長(zhǎng)、老館長(zhǎng)、老經(jīng)理們都沒有看過票房過10億的影片，可以推想企退老職工、城鎮(zhèn)老居民，農(nóng)村留守老人及老年弱勢(shì)群體人群，恐怕十有八九也沒看過這些時(shí)尚電影。

2.農(nóng)民和農(nóng)民工。我國(guó)有5億多農(nóng)民，其中有兩億多進(jìn)城務(wù)工、經(jīng)商，也有不少人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。面廣量大的農(nóng)民群體大多數(shù)沒機(jī)會(huì)、沒時(shí)間去看院線電影。以鹽城市為例，全市180多個(gè)建制鎮(zhèn)2400多個(gè)行政村（居）還沒有一家建小院線電影院，村居農(nóng)民要到縣城、市區(qū)才能看到院線電影。而那些票房過10億的影片都是院線小影院放的，農(nóng)民想看也不至于專門進(jìn)城看場(chǎng)電影。倒是在城里務(wù)工的農(nóng)民工，尤其集體住宿的建筑工、裝潢工、搬運(yùn)工、渣土工、修橋、修路工，有時(shí)晚上興起會(huì)結(jié)伴去院線影院看一兩次電影，總體上數(shù)量有限，對(duì)拉動(dòng)票房作用不大。

3.城市兒童和農(nóng)村留守兒童。城市兒童因?yàn)閼?yīng)試教育作業(yè)負(fù)擔(dān)很重，各種藝術(shù)培訓(xùn)和社會(huì)辦學(xué)補(bǔ)課培訓(xùn)也占去他們很多節(jié)假日時(shí)間，其余時(shí)間除了像《大圣歸來》這樣的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或抗戰(zhàn)題材的愛國(guó)主義教育片，家長(zhǎng)或利用節(jié)假日帶孩子，學(xué)校會(huì)組織學(xué)生看次把院線電影，像《港囧》《泰囧》《速度與激情》《心花路放》這樣的影片，家長(zhǎng)和學(xué)校老師都不會(huì)帶孩子去看。至于農(nóng)村留守兒童，除寒、暑假進(jìn)城探望父母能偶爾享受一次長(zhǎng)見識(shí)的看電影待遇，平時(shí)在家留守老照料孫輩生活都很吃力，哪有精力帶孫子、孫女進(jìn)城看電影。

4.機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位干部和白領(lǐng)精英。這類群體不是嫌票價(jià)貴，也不是怕路遠(yuǎn)難找院線影院，而是沒有時(shí)間沒有興趣欣賞票房過10億的奇葩大片，我曾經(jīng)詢問過一位年齡比我年齡稍長(zhǎng)的機(jī)關(guān)處級(jí)干部，有沒有看過《港囧》《泰囧》？他回答說：“看過報(bào)紙吹捧，那個(gè)囧字讀什么音？是什么意思？我都不懂，查《新華字典》《辭?！芬膊椴坏剑烙?jì)是網(wǎng)絡(luò)上的新創(chuàng)字，恐怕那個(gè)電影我也看不懂，所以沒興趣，就是送票不要錢，我也不去看?！痹賳枂挝煌?，也說那些票房過10億的影片，賺的是21歲的觀影群體的鈔票，我們這些年近50的人上有老下有小，從事的職業(yè)又是群眾文化工作者，誰還熱衷那些“去思想化”，“去價(jià)值化”、“去歷史化”、“去主流化”的那一套?？梢?，泱泱大中華13億多人中，中國(guó)的電影票房升值空間多大？而且有一大批人對(duì)現(xiàn)在的時(shí)尚電影失去信任和信心，中國(guó)的電影多樣化、多類型之路到底怎么走？讓我陷入久久的思考之中。

三、票房過10億的電影與人民大眾有情無緣的原因及電影與廣大人民結(jié)情續(xù)緣的對(duì)策分析，如何才能使中國(guó)電影與最廣大人民群眾結(jié)情續(xù)緣

（一）百姓群眾看電影難的原因分析

1.公辦、集體辦放映場(chǎng)所萎縮，大眾影院缺失。20世紀(jì)末21世紀(jì)初的全國(guó)省以下文化體制機(jī)制改革盲目仿照國(guó)企、集體企業(yè)改革刮起了一股“甩包袱風(fēng)”，市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（居）四級(jí)國(guó)營(yíng)、集體電影院、影劇場(chǎng)、大會(huì)堂、小會(huì)堂、小劇場(chǎng)等能夠接納劇團(tuán)演戲、能夠放映大眾電影的場(chǎng)所基本上一窩蜂易主轉(zhuǎn)型，有的變身為大賣場(chǎng)子、大商場(chǎng)、大酒店、大浴場(chǎng)；有的賣給房產(chǎn)開發(fā)商拆建成商住樓盤或門市；有的工廠搬遷、學(xué)校搬遷拆了會(huì)堂、影劇場(chǎng)賣地皮。這股“甩包袱風(fēng)”甩掉了大眾電影的群眾文化屬性，甩掉了公共文化服務(wù)人民大眾的陣地，也甩掉了黨和政府實(shí)施文化惠民、文化利民、文化便民的載體，更甩掉了戲劇藝術(shù)、電影藝術(shù)應(yīng)牢固樹立為民情懷的歷史責(zé)任，結(jié)果造成地方專業(yè)劇團(tuán)演員粉墨登場(chǎng)場(chǎng)已不在；市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）三級(jí)電影院、影劇場(chǎng)、電影公司、電影放映隊(duì)、電影管理站工作人員紛紛轉(zhuǎn)企分流、下崗失業(yè)。政府竭力保護(hù)的少數(shù)專業(yè)劇團(tuán)、電影公司、電影管理站一個(gè)個(gè)處境維艱，日不敷出。不得不依仗“文化三下鄉(xiāng)”補(bǔ)助和編創(chuàng)新劇目扶持、獎(jiǎng)勵(lì)，“一碗團(tuán)子兩塊膘，吃完再跟政府要”。與此同時(shí)，基層百姓群眾基礎(chǔ)“看戲難”、“看電影難”的呼聲日高，文藝團(tuán)體和電影發(fā)行、放映單位要求“退商還文”、“退企還影”的訴求也日漸強(qiáng)烈。以鹽城市區(qū)為例，2000年前市區(qū)有22個(gè)能演戲、能放大眾電影的場(chǎng)所。如今雖然有房產(chǎn)開發(fā)商、大型商企、銀企建了不少院線小影院，但能演戲、能放大眾電影的僅有新建設(shè)的市文化藝術(shù)中心和鹽都區(qū)文化藝術(shù)中心兩處，而且偏踞城南一角，城東、城北、城西、城中百余萬群眾不斷要求政府在合適位置改建、新建淮劇大舞臺(tái)和大眾電影院及廉價(jià)大眾院線小影院，可至今也沒有列入規(guī)劃。

2、.院線電影票價(jià)偏貴，普通群眾不愿去看?，F(xiàn)在院線影院售票方式多樣，總體價(jià)位偏高。網(wǎng)上售票、手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)票，達(dá)到一定數(shù)量，每張是30元左右；觀眾到院線影院門口散購(gòu)，一般是每張50元至70元不等。零散購(gòu)票票價(jià)比改革開放的1978年漲了300多倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市民工資收入的漲幅。所以一般工薪族城鎮(zhèn)老人、干部、職工和普通市場(chǎng)民，都舍不得花一百多元甚至幾百元全家人去看場(chǎng)院線電影。企盼有10元錢一張票的大眾電影需求。只有20多歲的小青年花父母錢不知心疼和青年情侶、剛結(jié)婚的小夫妻、未出校門的大學(xué)生、職教生們?nèi)后w對(duì)票房過10億的電影很感興趣。正所謂網(wǎng)上說的“21歲觀影群體”是比較符合實(shí)際情況的。但這一群體年齡太輕，不能完全代表群眾文化的消費(fèi)主體。

3.現(xiàn)時(shí)的時(shí)尚電影戾氣過重，質(zhì)量不高，難以吸引人民大眾。2014年10月15日，習(xí)近平總書記召開文藝工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話，一年后的2015年10月15日這篇重要講話公開發(fā)表，全文1萬4千余字，習(xí)總書記在“講話”中語重心長(zhǎng)地批評(píng)8種文藝怪現(xiàn)象，這些怪現(xiàn)象廣播里有聲、報(bào)紙上有字、電視里有解讀，全國(guó)人民大眾都知曉。這8種怪現(xiàn)象現(xiàn)今電影行業(yè)都存在，只是輕重程度不同。包括有數(shù)量缺質(zhì)量、低俗泛濫、浮躁之風(fēng)，作風(fēng)漂浮、價(jià)值觀缺失、崇洋媚外、鉆進(jìn)錢眼、吹捧奉承等。每條都有詳細(xì)解釋，都非常切中時(shí)弊，一語中的。正是因?yàn)楝F(xiàn)在電影藝術(shù)普及存在上述8種怪現(xiàn)象，才有“高原”，無“高峰”，才脫離大眾，脫離現(xiàn)實(shí)，才使包括知識(shí)階層、白領(lǐng)精英在內(nèi)的人民大眾不愿看，不想看。如果消除這種戾氣，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，多出無愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品。中國(guó)的電影票房何止過10億，過百億、甚至更多也未嘗不可。

（二）如何才能盡快使中國(guó)電影盡快成為大眾文化消費(fèi)的主渠道。

1.文化和廣播影視主管部門要承擔(dān)主體責(zé)任。無論從全面建成小康社會(huì)群眾文化生活，文化消

費(fèi)的指標(biāo)要求來說，還是從文化惠民，建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)來說，亦或是從滿足群眾文化生活精神需求來觀照，文化廣播影視主管局都有責(zé)任和義務(wù)促進(jìn)政府，像“退耕還林”、“退漁還湖”那樣，盡快實(shí)現(xiàn)“退商還文”、“退企還影”。解決好專業(yè)劇團(tuán)演出場(chǎng)地和普通群眾大眾影院?jiǎn)栴}，讓各人階層、各個(gè)年齡段的人群看上戲、看上電影。沒有場(chǎng)地，何以演戲放電影？光靠文化大篷車、送電影下鄉(xiāng)下村，露天場(chǎng)地只是一種形式，滿足不了群眾的需求。過去屬于文化部門主管的固有集體影院、劇場(chǎng)，停租收回改建裝修不就行啦。布局不合理的，還可以想辦法公建民營(yíng)或者鼓勵(lì)群眾自辦文化，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影劇場(chǎng)和村級(jí)小劇場(chǎng)、小影院，建議收回或利用擴(kuò)建停辦農(nóng)村小學(xué)教室，改建村級(jí)院線小影院、小劇場(chǎng)。市、縣、鎮(zhèn)文化館、圖書館、文化站大的空間也可以改建小劇場(chǎng)和院線影院?？傊灰獔?jiān)持樹立為人民服務(wù)的根本宗旨，辦法總比困難多。

2.電影藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行、營(yíng)銷部門也要承擔(dān)重要責(zé)任。首先，要組織從業(yè)人員認(rèn)真學(xué)習(xí)，落實(shí)習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講——要真懂生真信真明白，真改真做真擔(dān)當(dāng)。堅(jiān)決糾正總書記嚴(yán)厲批評(píng)的8種文藝怪現(xiàn)象，帶真心、動(dòng)真情深入生活、深入基層、深入群眾、堅(jiān)決克服“去思想化”、“去價(jià)值觀”、“去歷史觀”、“去中國(guó)化”、“去主流化”的創(chuàng)作、生產(chǎn)不正之風(fēng)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)出一批無愧于時(shí)代的優(yōu)秀電影作品和戲曲作品。群眾有地方看、又有好戲、好電影看，肯定是十分歡迎的。這對(duì)政府，對(duì)文化廣播影視主管部門、對(duì)電影藝術(shù)工作者本身、對(duì)廣大人民群眾，都會(huì)從不同側(cè)面帶來更大更多的好處和效應(yīng)。

3.鼓勵(lì)和支持社會(huì)辦文化，群眾辦文化。繼續(xù)加大文化體制、機(jī)制改革，鼓勵(lì)有能力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（居）自籌自建鎮(zhèn)村院線大眾小影院和戲劇大舞臺(tái)，引導(dǎo)支持各類企業(yè)到中心鎮(zhèn)、小康示范村和旅游文化村去投資文化產(chǎn)業(yè)。我市鹽都區(qū)大縱湖鎮(zhèn)和楊侍村、三官村、仰徐村，不僅擁有戲曲舞臺(tái)、院線小影院，大縱湖風(fēng)景旅游區(qū)還建有影視拍攝基地。不久前央視8套首播、1套復(fù)播的《我的絕密生涯》就是大縱湖影視城拍攝的。這些鎮(zhèn)村的群眾根本不存在看戲難、看電影難問題。