我們不再“震驚”

陳魯民

昔日，杜工部有言“語不驚人死不休”，是說詩人們?yōu)榱藢懗鲆痪浜迷?，精雕?xì)刻，千錘百煉，苦心孤詣，殫精竭慮，往往是“吟安一個(gè)字，拈斷數(shù)莖須”，“兩句三年得，一吟雙淚流”。因而，他們留下許多膾炙人口的經(jīng)典詩篇。

如今，自媒體和網(wǎng)絡(luò)則流行“震驚體”，即所謂“語不震驚死不休”，主要是在標(biāo)題上動(dòng)腦筋，也叫“標(biāo)題黨”。他們最愛用“震驚”二字，一般都以“震驚”開頭，緊跟著一個(gè)感嘆號(hào)，吸引網(wǎng)友的注意力，然后是一個(gè)表述曖昧模糊但又引人想繼續(xù)讀下去的句子。但你一打開網(wǎng)頁，就發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了，內(nèi)容平常稀松，甚至牛頭不對(duì)馬嘴，一點(diǎn)也不“震驚”。原來這些網(wǎng)文多是胡編亂造，東拉西扯，信口開河，道聽途說，總之就是讓你看完了有想罵人的感覺。但人家“震驚體”的主人卻在背后偷著樂，因?yàn)樗謷甑搅它c(diǎn)擊率。

與“震驚”搭配最多的詞還有“慌了”“驚呆了”“嚇壞了”，然后就是“跪求”。比如《震驚！大學(xué)生看視頻猝死，學(xué)?；帕耍蚯蠹胰?，背后的秘密令人目瞪口呆！》，又如《某超級(jí)明星被抓，內(nèi)幕匪夷所思，國人無不震驚！》。這樣的標(biāo)題舉不勝舉，每天都可以看到很多，標(biāo)題黨們一而再、再而三地使用“震驚體”，且屢試不爽，效果可觀，也怪不得會(huì)樂此不疲，甘之如飴。

震驚，指因受到意外刺激而感到緊張、害怕或興奮、震動(dòng)。讀者為什么會(huì)產(chǎn)生閱讀某篇網(wǎng)文的沖動(dòng)，就是因?yàn)槭艿轿恼聵?biāo)題的刺激，生出興奮和好奇的心理，急切地想知道內(nèi)幕，所以，標(biāo)題黨們就不厭其煩地反復(fù)在“震驚”二字上做文章，讓你因震而驚，因驚而讀，中他圈套，為他驅(qū)使。

為何“震驚”體會(huì)走紅？原因很多，首先，人都有獵奇心理，四平八穩(wěn)的文章很難有讀者，曾有媒體人說過：“好好說話就沒人搭理你，你寫的東西也沒人看，所以只好用怪異的題目來迎合人們的好奇心理。”其次，在自媒體時(shí)代，點(diǎn)擊率為王，引起注意就是勝利，吸引眼球就是成功，對(duì)見多識(shí)廣的現(xiàn)代人來說，沒有點(diǎn)令人“震驚”的東西，還就是爭取不到他們的點(diǎn)擊率?？墒翘斓紫履哪苊刻於加凶屓恕罢痼@”的新聞，那就只好在標(biāo)題上做文章，即所謂文不夠，題目湊。而在標(biāo)題上做文章，則無非是夸大其詞，嘩眾取寵，掛羊頭賣狗肉，新酒瓶裝舊酒，不管用什么題目，什么風(fēng)格，什么體例，只要能騙你打開網(wǎng)頁就行。笑罵由你，點(diǎn)擊率才是王道。

題目是文章的眼睛，至關(guān)重要。尤其在今天，一個(gè)亮眼的標(biāo)題往往有吸引人眼球的功效，讓人產(chǎn)生閱讀欲望，能夠在網(wǎng)絡(luò)帶來高點(diǎn)擊率。因而，在題目上做文章天經(jīng)地義，無可指責(zé)，關(guān)鍵是要做到合情合理合法合道，即立論要有根據(jù)，夸張不能離譜，吹牛要有限制，渲染不能無度，演繹要有底線，總之一句話，就是要實(shí)事求是，遠(yuǎn)離旁門左道，可以在角度、立意、情感、詞匯等方面做文章，吸引讀者注意。杜甫的《茅屋為秋風(fēng)所破歌》，魯迅的《為了忘卻的記念》《文學(xué)和出汗》，毛澤東的《星星之火，可以燎原》《別了，司徒雷登》，雨果的《悲慘世界》，馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》等書目篇名，既醒目又別致，既接地氣又品位不俗，堪稱標(biāo)題經(jīng)典，值得借鑒。

說話間，想起魯迅一篇雜文題目《我們不再受騙了！》，我也想給標(biāo)題黨提個(gè)醒，我們不再“震驚”了，請(qǐng)換個(gè)套路吧！

郭旺啟薦自《中國測(cè)繪報(bào)》2018年6月19日