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    同仁堂掛燈籠

    2015-11-17 20:17:18馬天驥
    讀者(鄉(xiāng)土人文版) 2015年10期
    關(guān)鍵詞:舉子舉人北京城

    文/馬天驥

    同仁堂掛燈籠

    文/馬天驥

    小時(shí)候,我常聽(tīng)一些老人說(shuō),做廣告沒(méi)人比得上同仁堂。例如,在大清朝每逢會(huì)試時(shí),全國(guó)各地的舉子齊聚北京城。其時(shí)正逢夏季,暑熱難熬。到京后,不少人不同程度地出現(xiàn)對(duì)天氣的各種不適應(yīng),怕自己頭暈?zāi)垦S绊懣荚?,多年的心血?dú)в诳釤?,心里特別著急。就在這時(shí),同仁堂藥店給大家送來(lái)“平安藥”解暑。大家在驚喜之余,又不免有些擔(dān)憂:因?yàn)榇蠹揖寐勍侍玫氖⒚?,更知道該店是給皇帝供藥的名店,所以送來(lái)的“平安藥”價(jià)格肯定便宜不了。

    就在大家喜憂參半之際,送藥的同仁堂大掌柜說(shuō):“這是我們同仁堂送給各位舉子的,分文不取,只祝各位金榜高中?!庇谑牵娕e人欣喜若狂,交口稱贊,連呼同仁堂真是“及時(shí)雨”“活菩薩”。試想,眾舉人可都是文化人,是未來(lái)各級(jí)官員的候選者。同仁堂抓住這個(gè)機(jī)會(huì)“雪中送炭”,真是高明。這些舉人回到自己的家鄉(xiāng)一宣傳同仁堂的義舉,同仁堂不出名才怪呢。這樣收到的廣告效果,是多少錢都難買到的。

    再如,那時(shí)候北京城里經(jīng)常挖溝,包括“城溝”。但有些年人們發(fā)現(xiàn),每當(dāng)夜幕降臨時(shí),在開(kāi)溝的地方,都有上寫“同仁堂”三個(gè)大字的燈籠懸掛照明,以防行人不小心掉進(jìn)溝里。京城百姓管這種燈籠叫作“溝燈”。那時(shí)候的夜行者,大多是為謀生而奔波的貧苦百姓,如小販、挑夫等,也有到處乞討的窮人。同仁堂的這一善舉,真是讓這些人大大受益??粗菚鴮懼巴侍谩比齻€(gè)字的救命燈籠,想想若沒(méi)有這些燈籠摔進(jìn)溝里的后果,人人都感謝同仁堂、稱贊同仁堂、記住同仁堂,這是花多少錢也買不到的人心。

    同仁堂藥店還曾有冬天設(shè)粥場(chǎng)救濟(jì)饑寒之人和辦義學(xué)、舍藥等善舉。這些舉動(dòng)再加上其產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí),大概就是同仁堂至今仍盛名不衰的原因之一吧。

    做善舉,關(guān)鍵也要有“看人行事,投其所好”的眼光和頭腦。

    (劉文珍摘自電子工業(yè)出版社《閑話北京往事》一書)

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