全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型

□朱佳偉

欄目責(zé)編：曾 鳴

隨著媒介融合的不斷深入，我們所處的媒介環(huán)境發(fā)生著前所未有的變化。各種新型媒體的相繼出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的廣播媒體受到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)概念下的廣播播音主持在全媒體環(huán)境中面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，更新觀念、提升信息附加值及拓展傳播能力是全媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型策略。

明確定位，更新觀念

職業(yè)定位是職業(yè)發(fā)展的開(kāi)端，也決定了職業(yè)發(fā)展的方向。如果對(duì)自己的定位準(zhǔn)確，主持人就能找到適合自己的節(jié)目，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值和自身價(jià)值的最大化。媒體融合下的廣播，需要主持人在傳播能力上具備強(qiáng)大的信息整合能力和互動(dòng)傳播能力，需要主持人有清醒的自我認(rèn)知，找尋適合自己的方向。

觀念引領(lǐng)行為。在全媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目主持人需要及時(shí)更新觀念，不斷接受新鮮事物。特別是從業(yè)時(shí)間較長(zhǎng)的主持人，要克服慣性思維和隨遇而安的心態(tài)，根據(jù)新環(huán)境新要求不斷學(xué)習(xí)新理念、新技能，以更好地適應(yīng)和轉(zhuǎn)型。

提升節(jié)目的信息附加值

一、變“傳達(dá)者”為“加工者”。在傳播技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，無(wú)處不在的公民記者在接近事實(shí)的便捷性方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體人。廣播節(jié)目主持人在對(duì)信息發(fā)布權(quán)的搶奪中已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)，這就需要從單純立足于信息的發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)榱⒆阌谛畔⒌慕忉專(zhuān)獜膶?duì)信息的簡(jiǎn)單再加工變?yōu)樘嵘畔⒏郊又?。比如新聞?lì)惞?jié)目主持人不僅要著眼于對(duì)新聞事件的敘述，更要對(duì)新聞發(fā)生的背景、發(fā)生的原因、造成的深遠(yuǎn)影響等進(jìn)行深層次的分析和解讀，建立獨(dú)家的觀點(diǎn)，扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。

二、變“雜家”為“專(zhuān)家”。頻率頻道的專(zhuān)業(yè)化絕非形式上的要求，更重要的是內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化。而內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化必然要求主持人具備相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。在信息爆炸的今天，受眾需要的不只是信息本身，更是希望減少信息選擇時(shí)的不確定性，因此節(jié)目信息的可信度和權(quán)威性便表現(xiàn)為一種競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也轉(zhuǎn)化為節(jié)目主持人的一種壓力。①以往我們總是認(rèn)為節(jié)目主持人應(yīng)該是一個(gè)樣樣都略懂一些的 “雜家”，但實(shí)際上聽(tīng)眾不會(huì)輕易認(rèn)可一知半解、模棱兩可、似是而非的知識(shí)信息，而“專(zhuān)家型”節(jié)目主持人提供給受眾的知識(shí)信息有著鮮明的可信度，能夠吸引受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注，也能夠培養(yǎng)受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，形成固定的收聽(tīng)群體。沒(méi)有明確定位的廣播節(jié)目主持人不妨利用工作外的時(shí)間在某一領(lǐng)域深入研究，甚至到高校深造，將自己打造成專(zhuān)家型的節(jié)目主持人。

運(yùn)用創(chuàng)新思維靈活應(yīng)變

以往，廣播節(jié)目主持人在直播過(guò)程中與外界交流較少，節(jié)目按事先定好的流程四平八穩(wěn)地進(jìn)行。如今，隨著社交媒體的發(fā)展，直播過(guò)程中主持人往往面臨著各種各樣的新信息，這就意味著會(huì)產(chǎn)生各種各樣的新情況。這時(shí)候，主持人不能固守常規(guī)思維，而要運(yùn)用各種創(chuàng)新手段靈活應(yīng)變，隨時(shí)準(zhǔn)備好打破常規(guī)，真正擔(dān)當(dāng)起“節(jié)目的主人”這個(gè)角色。

如2014年國(guó)慶期間，一對(duì)趕著去辦喜事的新人被車(chē)流堵在了高速公路上，心情十分焦急，這時(shí)他們通過(guò)微信與浙江電臺(tái)交通之聲節(jié)目組取得了聯(lián)系，希望了解前方路況。主持人和路況記者審時(shí)度勢(shì)，大膽創(chuàng)新，臨時(shí)決定為這對(duì)新人辦一場(chǎng)“電波婚禮”，讓全省聽(tīng)眾見(jiàn)證他們的甜蜜愛(ài)情。主持人話音剛落，電話那頭的新娘激動(dòng)地流下了眼淚，新郎也表示：“這點(diǎn)小小的堵車(chē)算不了什么，這就是我們邁向婚姻生活的第一步”。原本是一個(gè)尷尬的局面，在主持人和記者的靈活應(yīng)變之下，變成了溫馨浪漫的“高速婚禮”，不僅有效地緩解了這對(duì)新人的情緒，給他們帶去了驚喜，也大大增強(qiáng)了節(jié)目的可聽(tīng)性與互動(dòng)性，值得一線廣播節(jié)目主創(chuàng)人員借鑒。

開(kāi)發(fā)自媒體節(jié)目，塑造魅力人格

著名自媒體人羅振宇認(rèn)為，自媒體節(jié)目成功的核心在于建立了一個(gè)“魅力人格體”。任何具備獨(dú)特性格、個(gè)性、魅力的符號(hào)，我們都可以稱(chēng)之為魅力人格體。每天一段語(yǔ)音，每周一期視頻脫口秀，內(nèi)容不重復(fù)，充滿(mǎn)未知性，和當(dāng)下生活緊密聯(lián)系，總是引人深思、給人啟發(fā)。羅振宇用持續(xù)而優(yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容，塑造了他自己的魅力人格。

羅振宇的成功經(jīng)驗(yàn)同樣適用于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人。他們只要建立起這個(gè)“魅力人格體”，就會(huì)擁有一個(gè)相對(duì)固定的社群，這個(gè)社群中的聽(tīng)眾一旦對(duì)其所主持的自媒體節(jié)目產(chǎn)生了粘性，大都還會(huì)持續(xù)關(guān)注其主持的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。廣播節(jié)目主持人面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的自媒體大潮，不應(yīng)報(bào)以視而不見(jiàn)或敵對(duì)的態(tài)度，而應(yīng)該主動(dòng)地去擁抱它。不妨在工作之余，嘗試經(jīng)營(yíng)一檔自媒體節(jié)目，吸引更多的粉絲。目前如中央人民廣播電臺(tái)的情感類(lèi)節(jié)目主持人青音、文學(xué)類(lèi)節(jié)目主持人賀超等都已在視頻網(wǎng)站推出了成系列的視頻自媒體節(jié)目。雖然剛剛起步，但這種嘗試一旦獲得成功，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的經(jīng)營(yíng)以及未來(lái)的職業(yè)生涯都大有裨益。

總之，在全媒體環(huán)境下，固守傳統(tǒng)和坐以待斃不是廣播節(jié)目主持人應(yīng)有的姿態(tài)。應(yīng)該在原有的條件下，及時(shí)更新觀念，不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)技能，拓展傳播能力，同時(shí)利用好各種新媒體，處變不驚，為媒介的深刻變革做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，在來(lái)勢(shì)洶洶的全媒體大潮中屹立不倒，勇立潮頭。

注釋?zhuān)?/p>

①馬 林：《播音主持的全媒體生存與發(fā)展路徑的創(chuàng)新機(jī)制》[J]，藝術(shù)科技，2013(8)。