與品牌共榮辱

從業(yè)33年來，楊大鳴先后從事企業(yè)宣傳、專業(yè)新聞攝影、新聞活動策劃、廣告經(jīng)營、報社主要領導等工作。無論崗位如何變化，一名專業(yè)記者、一名新聞活動策劃人、一名媒體主要負責人對業(yè)務的追求、對發(fā)展的推動力從未止步。他對媒體推動力的理解是：打造品牌，必須擴大社會影響力，贏得新聞話語權。

從走上報社主要領導崗位的那一天起，楊大鳴就同班子成員橫下一條心：誓與晚報品牌共榮辱。10年問，他帶領報社1200余名員工，用一個個剛性數(shù)字印證逐年巨變，把報社從2003年經(jīng)營低谷引向了高速發(fā)展之路。

作為一名新聞攝影記者，他的鏡頭涉及到了黨政新聞、城市建設、科教文衛(wèi)、體育大賽、社會民生等各個方面。從第一幅版面配圖到四大無人區(qū)的稀有瞬間；從第一張人物肖像到大型影展中的作品展示；從天山雪景、戈壁胡楊到塞納河風光；從報紙新聞圖片到文體大賽作品，他的攝影足跡遍布法國世界杯賽、中國京劇美國行、中國四大無人區(qū)、喀喇昆侖、唐古拉山、冰川、沙漠、草原……一幅幅鮮活的作品向讀者、觀眾訴說了攝影記者職業(yè)的艱辛和成功的喜悅。

作為新聞活動策劃領頭人，楊大鳴具備較強的創(chuàng)新觀念和成熟的承辦大型活動的經(jīng)驗。他倡導的理念是：“開展大活動，打造大品牌，產生大效益?！苯鼛啄陙?，楊大鳴負責策劃并組織實施的大型活動有全國CBA聯(lián)賽（三個賽季）、周杰倫演唱會、四國男籃邀請賽、全國晚報新西游記大型采訪活動、楊利偉神五航天展烏魯木齊行、女子世界杯乒乓球賽、中央歌劇院高雅音樂會、全國男子超級乒乓球俱樂部賽、世界鋼琴大師理查德·克萊德曼新年演奏會、郎朗烏魯木齊鋼琴音樂會、沈文裕鋼琴音樂會、7坊街北京藝術展、新疆第12屆運動會開幕式、烏魯木齊市深圳文博會、中國晚協(xié)第26屆年會、大型話劇《四世同堂》演出等。每年還要承辦房交會、汽博會、美食節(jié)等諸多與市民生活息息相關的活動。

舉辦大活動提升了品牌效應，主流媒體新聞話語權得到了全社會的廣泛尊敬。中宣部新聞局能夠將新疆報道十七大的記者名額戴帽分配給《烏魯木齊晚報》；中國奧組委能夠將新疆唯一的奧運會注冊記者名額分配給我們；2012年2月，作為全國唯一媒體，獲得“全國雙擁模范單位”殊榮；報社榮獲“中國最具創(chuàng)新省會黨報”媒體、“中國最具創(chuàng)新城市晚報”、“最具吸引力媒體”等稱號；三次榮獲“中國城市晚報十強”，連續(xù)五次榮獲“中國地標大報”，連續(xù)七年獲得“全國晚報廣告投放價值20強”；維、漢文版連續(xù)5年獲全疆報紙印刷優(yōu)質獎，連續(xù)7年獲全疆報紙印刷質量第一名等，這些，都是擴張品牌公信力及社會效益而收獲的回報。

秉承“用主流聲音講述市民生活”的辦報理念，堅持“用新聞力量助推社會和諧”的媒體責任，積極策劃、參與報紙的改、擴版工作。近7年間，他組織實施了6次改擴版工作，尋求提升質量、打造品牌版面欄目的張力。一批帶有鮮明個性和獨特視角的名專欄不斷派生：如黨報熱線延伸的“職能部門做客”；為市民百姓服務的氣象欄目“天天聊天”；解讀法情法理的“法治周末”；說觀點、論生活的“名人訪談”等等。這些都增強了品牌的持久力。

2005年12月，楊大鳴擔任社長工作以來，按照黨委制定的“一年一小步，三年一大步”的經(jīng)營目標，強調采編、經(jīng)營、管理工作進一步融合發(fā)展的思路，創(chuàng)造了連續(xù)9年的經(jīng)濟高速增長。

作為黨報性質的《烏魯木齊晚報》，義無反顧地承擔起了既要占領宣傳思想陣地，又要參與市場競爭的雙重責任。對此，楊大鳴適時提出了多元化、多品種的“立體經(jīng)營”和“整合營銷”策略，實施了報紙平面、戶外（書報亭、閱報欄、T型牌、公交車電視）網(wǎng)絡、雜志、樓宇電視以及微信微博等“新媒體”的經(jīng)營嘗試，把覆蓋全市的700個閱報欄、社會關注的300個書報亭、新疆點擊率居前二位的“新疆網(wǎng)”網(wǎng)站和新疆占地面積最大設備最新的商務印刷中心及享有權威發(fā)行渠道的發(fā)行網(wǎng)絡進行強強組合，轉化為晚報品牌奪取市場份額的剛性手段，改變著人們對多品種經(jīng)營的重新認識，也在影響和改變著區(qū)域行業(yè)的經(jīng)營思路和方式。

10年來，《烏魯木齊晚報》走過了艱辛的探索之路。期間，有過經(jīng)營低谷時的酸楚，有過進步中的喜悅，也有過豐收后的歡笑。事實告訴晚報人：打拼市場不僅靠勇氣，用心實踐靠智慧取勝才有大出路。

發(fā)現(xiàn)品牌，打造品牌，呵護品牌，繁榮品牌，與品牌共榮辱，這是楊大鳴多年來的一貫倡導，現(xiàn)也成為報社上下的共識。他的經(jīng)營思路正在影響著媒體的發(fā)展方向。

楊大鳴簡介

楊大鳴，中共黨員，現(xiàn)任烏魯木齊晚報社社長，自治區(qū)攝影家協(xié)會常務理事、自治區(qū)新聞攝影家協(xié)會副主席、烏魯木齊市攝影家協(xié)會副主席、烏魯木齊市廣告協(xié)會副會長。先后被評為自治區(qū)優(yōu)秀青聯(lián)委員、希望工程先進個人：先后獲2003—2005年度中國房地產主流媒體二十大推動力人物、2008年度中國房地產主流媒體最具影響力人物、2008年新疆新聞界“十佳”、2009年全國金長城傳媒獎·中國傳媒創(chuàng)新年度人物、2010年和2011年中國最具品牌價值報媒領軍人等稱號：2008年入選中國報刊廣告行業(yè)30年杰出貢獻30人人選：先后獲得2006年度新疆廣告業(yè)突出貢獻獎、2008—2009年度中國報刊品牌建設成就獎、2009年全國報刊廣告年度人物特殊貢獻獎、2009—2010年度中國報刊發(fā)展卓越成就獎、2010年度中國策劃業(yè)杰出貢獻獎、2010年度中國攝影家特別貢獻獎、2011年度中國報刊品牌建設功勛獎、2012年度中國報刊廣告金推手獎——“品牌建設功勛獎”、2013年度“中國晚報杰出貢獻社長獎”等榮譽。