泛娛樂背景下IP創(chuàng)新性開發(fā)模式的研究

閆英寧 杜書英

摘要：泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”，其核心是IP。lP的來源多種多樣，其中動漫屬于最大的lP源頭之一。本項目立足于濟(jì)南市的動漫行業(yè)，調(diào)查研究濟(jì)南市動漫lP的創(chuàng)新性開發(fā)模式，并結(jié)合于國內(nèi)的IP開發(fā)現(xiàn)狀，對如何優(yōu)質(zhì)的開發(fā)IP提出合理的意見和建議。

關(guān)鍵詞：泛娛樂;lP開發(fā);濟(jì)南動漫

中圖分類號：TP399 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）08-0225-02

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，其核心是IP（Intellectual Property），即知識產(chǎn)權(quán)。IP貫穿于整個泛娛樂生產(chǎn)鏈中，使參與其中的各個產(chǎn)業(yè)可以協(xié)同生成，實現(xiàn)一定程度的融合。IP可以通過改編和周邊衍生等方式來產(chǎn)生持續(xù)的價值。在泛娛樂環(huán)境下，IP的來源多種多樣，可以是影視、動畫、文學(xué)作品、游戲、戲劇、音樂劇，甚至是周邊玩具等，其中文學(xué)和動漫屬于最大的IP源頭，為其他影視、游戲、動畫以及周邊衍生的創(chuàng)作和開發(fā)提供了內(nèi)容支持。

濟(jì)南市作為山東省動漫產(chǎn)業(yè)的中心，雖然起步較晚，但是發(fā)展迅速。隨著山東省建設(shè)動漫泉城政策的實施，濟(jì)南市動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段，并涌現(xiàn)出一些具有代表性的動漫IP。本文將通過對泉城動漫產(chǎn)業(yè)、動漫IP開發(fā)現(xiàn)狀的調(diào)查研究，來探索濟(jì)南市動漫IP的相關(guān)開發(fā)模式。

1 動漫IP市場現(xiàn)狀

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展擴(kuò)大，動漫產(chǎn)業(yè)在其中的占據(jù)比例也在不斷增加。在政府支持、新媒體發(fā)展、泛二次元人群增加等多重因素的驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)持續(xù)快速的增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)千億元，并呈現(xiàn)出逐年增長狀態(tài)，截止至2017年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值超1500億元，達(dá)到1536億元，預(yù)計2018年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1747億元，并預(yù)測在2020年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值將突破2000億元。除卻不斷增長的行業(yè)產(chǎn)值，中國動漫的原創(chuàng)力度上也在不斷增加。

《大圣歸來》票房累計9億，《哪吒之魔童降世》累計票房49億，《狐妖小紅娘》等電視動漫播放量達(dá)到50億以上，爆款動漫IP的出現(xiàn)，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)收益的同時，也在不斷地向國內(nèi)和國外輸出著優(yōu)秀的中國文化。動漫市場無疑成為國內(nèi)IP開發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者和代表者。

濟(jì)南市動漫產(chǎn)業(yè)起步較慢，2007在相關(guān)的政策推動下，濟(jì)南市動漫游戲產(chǎn)業(yè)才開始逐步走上正軌。濟(jì)南動漫游戲行業(yè)協(xié)會的成立使?jié)蟿勇袠I(yè)得以快速發(fā)展，形成了目前的高新區(qū)、長清區(qū)、槐蔭區(qū)三個動漫游戲產(chǎn)業(yè)聚集地。截至目前，濟(jì)南市已擁有動漫游戲企業(yè)1300多家，從業(yè)人員近5萬余人，全市動漫游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值50多億元，涌現(xiàn)出馨漫園、奇麟筆、呀咔咔動畫等一批優(yōu)秀的動漫企業(yè)。其原創(chuàng)代表項目《魯班的故事》《月球》《少年孫子》《泰山》等獲得了良好的社會反響，《圣傳》《夢境》等在線網(wǎng)測游戲也已經(jīng)上線公測。從動漫的制作實力和創(chuàng)意來講濟(jì)南市并不差，它欠缺的是像《大圣歸來》一樣的現(xiàn)象級動漫作品，欠缺一個爆款動漫IP。

2 濟(jì)南市動漫IP的創(chuàng)新性開發(fā)模式

2.1 IP+城市文化

由奇麟筆動畫主創(chuàng)，與山東傳媒職業(yè)學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)作的系列動畫片《齊魯民俗奇妙之旅》是山東首部全面系統(tǒng)表現(xiàn)山東民俗風(fēng)情，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的動畫。奇麟筆動畫與蒙田陽光文化傳媒合作創(chuàng)作了《泡泡葉葉話交通》，通過泉泡泡與柳葉葉兩個代表泉城文化的動漫形象為主角，宣傳交通安全和城市文明，播映后取得良好的社會反響。除此之外《少年孫子》《魯班的故事》等原創(chuàng)動漫無不彰顯著齊魯文化底蘊(yùn)。齊魯具有深厚的文化底蘊(yùn)，將優(yōu)秀的齊魯文化與動漫進(jìn)行融合創(chuàng)新，傳承和發(fā)揚(yáng)齊魯兒女厚德仁義、勤謹(jǐn)睿智的優(yōu)良傳統(tǒng)，是齊魯動漫人共同追求的目標(biāo)。

動漫的優(yōu)勢就是形象、輕松、幽默、歡快、陽光的表達(dá)形式，因此以動漫IP作為城市形象展示的方式，將成為一種趨勢。根據(jù)齊魯文化和泉城形象打造的原創(chuàng)動漫IPg 個是實現(xiàn)了動漫IP的價值破圈，使作品的精神內(nèi)核得到了延展，并通過與區(qū)域文旅、文博、商業(yè)資源的結(jié)合，放大了IP的內(nèi)在文化和價值觀;除此之外IP商業(yè)空間被拓寬，將泉城的代表性文化和景觀植入動漫之中，在IP開發(fā)的各個環(huán)節(jié)都配合文化輸出，深向接軌了地區(qū)經(jīng)濟(jì)和城市“大文化”。

2.2 IP+商業(yè)地產(chǎn)

在流量沖擊的今天，作為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)代表的購物中心無疑是IP商業(yè)化受益者之一。IP與購物中心的合作也呈多元化趨勢，商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)從單一走向了多元，并漸漸的裂變，出現(xiàn)了超級IP、二次元為主題的體驗消費。濟(jì)南市也開始單一的售賣周邊產(chǎn)品到目前的跨界飲品體驗店、主題展以及主題樂園等形式。

隨著電商時代的來臨，以百貨商店、購物中心為首的大型傳統(tǒng)實體商業(yè)臨著巨大挑戰(zhàn)。一些新興業(yè)態(tài)的實體店鋪悄然崛起，為商業(yè)地產(chǎn)未來的發(fā)展提供了一條可行之路。將知名動漫IP與商業(yè)地產(chǎn)結(jié)合，在拓寬動漫IP知名度的同時，也增加了旅游業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)等行業(yè)的收入。IP商業(yè)化為各行各業(yè)帶來了全新的面貌，不僅帶給我們可以多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，還帶來了不同于傳統(tǒng)模式的產(chǎn)品組合和跨界合作。

2.3 IP+科技創(chuàng)新體驗

2019年濟(jì)南市國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地以“動漫融合、創(chuàng)新體驗”作為主題，開展?jié)鲜袆勇黝}展覽。全面詮釋了“動漫+”概念。通過動漫創(chuàng)新、藝術(shù)應(yīng)用、互動體驗、品牌孵化、動漫微場景、衍生品設(shè)計等不同形式，將整個展館構(gòu)建成一處全產(chǎn)業(yè)鏈體驗場景，著重體現(xiàn)當(dāng)下動漫行業(yè)的高體驗性、高附加值、高知識性、高生活化、強(qiáng)融合的特點。動漫展中出現(xiàn)了很多IP+科技創(chuàng)新體驗的企業(yè)代表，如濟(jì)南科明數(shù)碼技術(shù)股份有限公司推出互感體驗機(jī)和科明VR“黑板”，濟(jì)南海水動漫是集計算機(jī)軟件開發(fā)+科博物館多媒體制作+動漫IP品牌的提供商等。

科技作為一種手段支持IP的發(fā)展，讓它更好地跟用戶交互、體驗，是提升他們交互感的一種途徑。在未來，虛擬文娛這樣的技術(shù)會隨著SG、AI、AR和VR的出現(xiàn)得到很大的提升。技術(shù)對IP的支撐作用越來越強(qiáng)，如果政府能夠及時推出政策，扶持這方面在IP市場上的應(yīng)用，對整個文化和旅游行業(yè)的發(fā)展能夠起到很大的作用。

2.4IP+兒童教育

濟(jì)南龍喵新語“動漫手工微場景”是結(jié)合孩子們喜歡的動漫IP形象等，搭配黏土、砂礫、草坪等，創(chuàng)作出他們喜歡的場景模型。孩子們在進(jìn)行手工創(chuàng)作的同時，還能講述著他們制作的小世界的故事！動漫微場景的全新課程體系、教學(xué)方法等多重資源，可以給孩子帶來以“主動學(xué)習(xí)+引導(dǎo)式學(xué)習(xí)”雙引擎模式的創(chuàng)意產(chǎn)品和課程。除此之外《寶貝不哭》等系列動畫通過具有生動、形象、深入人心的動漫IP，結(jié)合豐富思想和文化價值來開展中小學(xué)生影視教育，豐富了育人手段。

隨著教育市場的蛋糕做大，誰能把握市場規(guī)律，誰能找到市場方向的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，必定能在這重新洗牌的市場中博得一席之位，目前寓教于樂是兒童娛樂和教育的最佳方式。IP+模式，不僅達(dá)到了教育的目的，也正向化了IP形象、吸引了更多的流量，為后續(xù)的動漫IP授權(quán)、知識付費和衍生品開發(fā)打下了基礎(chǔ)。基于動漫IP形象的影響力深耕教育內(nèi)容，打造不一樣的課程內(nèi)容體系，打破了行業(yè)間的壁壘，這種模式似乎成了IP開發(fā)的一條突圍之路。

3、對濟(jì)南動漫IP發(fā)展的相關(guān)建議

3.1 重點關(guān)注IP價值觀與文化價值的承載，增加原創(chuàng)力度。

騰訊在2018年提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)一個優(yōu)質(zhì)的IP是能夠做到文化價值和商業(yè)價值的統(tǒng)一。

縱觀全球具有代表性的IP，除了擁有人類共通的正向價值觀，其實都還蘊(yùn)含著各自民族的文化內(nèi)涵。 瞭望智庫認(rèn)為，新時代的IP必須既具有產(chǎn)業(yè)價值（經(jīng)濟(jì)效益），也有文化價值f社會效益），缺一不可。產(chǎn)業(yè)價值是底盤，沒有產(chǎn)業(yè)價值，IP就難以進(jìn)入市場和公眾視野，更難以從一個文化產(chǎn)品成為文化符號。沒有文化價值，IP就難以持久，而且文化價值正是IP凝聚淬煉、從產(chǎn)品躍升為文化符號的核心動力。這種強(qiáng)調(diào)文化價值的態(tài)度和全新的文化創(chuàng)作生產(chǎn)方式，與騰訊的“新文創(chuàng)”概念不謀而合。

3.2 連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。

超越經(jīng)營范圍的文化生產(chǎn)協(xié)作，不僅可以使文化企業(yè)獲得更多的資源和專業(yè)實力，打造文化符號，還可以為非商業(yè)主體提供合適的產(chǎn)業(yè)入口。

隨著文學(xué)創(chuàng)作新時代的到來，新技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢日益凸顯。數(shù)字授權(quán)時代，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)走“互聯(lián)網(wǎng)+”之路才能加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等新技術(shù)，實現(xiàn)“IP+科技”的全面融合，才是未來IP開發(fā)的重要突破口。

此外，積極開展多方跨境合作，利用IP自身的影響力或自身資源的特點，與其他行業(yè)相結(jié)合，放大資源價值，進(jìn)行一定程度的整合，甚至成為一個全新的個體。

3.3 根據(jù)自身體量，選擇合適的IP開發(fā)模式

IP產(chǎn)業(yè)鏈大致可以分為三個環(huán)節(jié)：上游是IP的生產(chǎn)，即核心層，其中網(wǎng)文和漫畫屬于文化產(chǎn)業(yè)中最大的IP源頭;中游是IP的放大層即孵化運營和輔助變現(xiàn)，通過真人劇改變、內(nèi)容付費、線下活動等方式擴(kuò)大IP的影響力;下游就是IP的重要變現(xiàn)過程，即版權(quán)運營，包括衍生品的開發(fā)、演出、版權(quán)授權(quán)等方式，提高用戶黏性，實現(xiàn)IP變現(xiàn)。

對于大多數(shù)IP經(jīng)營者，如果掌控上游的IP源頭，就相當(dāng)于實現(xiàn)了對下游產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的壟斷。但是，從盈利能力來看，IP產(chǎn)業(yè)鏈下游變現(xiàn)環(huán)節(jié)最高，中游放大層次之，而IP核心層最弱，IP產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力按產(chǎn)業(yè)鏈的方向逐步放大。但是IP產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，打造完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈必將是未來IP開發(fā)的重要方向。但是，以目前國內(nèi)大多數(shù)IP經(jīng)營者的能力，不足以支撐整個IP產(chǎn)業(yè)鏈。是選擇內(nèi)部衍生一體化經(jīng)營，還是利用各自的優(yōu)勢資源與其他企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營，取決于他們在IP產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置以及自身的規(guī)模體量。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】

基金項目：2019年度校級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，項目編號：2019YCXC180

作者簡介：閆英寧（1999-），女，山東省菏澤市，2017級本科物流管理專業(yè)學(xué)生;杜書英（1986-），女，山東濟(jì)南人，副教授，碩士，主要研究方向為風(fēng)險管理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。