回歸產(chǎn)品本質(zhì) 塑造商業(yè)價(jià)值

倪玉婷

6月18日—19日，“第17屆（2015年）全國(guó)紡織新產(chǎn)品開發(fā)研討會(huì)”（簡(jiǎn)稱研討會(huì)）在福建石獅市成功舉行。本次研討會(huì)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、石獅市人民政府主辦，石獅國(guó)際輕紡城發(fā)展有限公司特別支持?；顒?dòng)吸引了來自行業(yè)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈上下游生產(chǎn)企業(yè)、品牌服裝、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)院所及相關(guān)媒體的代表近500人參會(huì)。

目前，一場(chǎng)由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變、由低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量效益競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變、由粗放制造向綠色制造轉(zhuǎn)變、由生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變的工業(yè)革命已然來臨，紡織業(yè)如何搭上這趟信息技術(shù)與工業(yè)技術(shù)深度交織融合的快車？對(duì)企業(yè)而言，只有回歸“做產(chǎn)品”，不斷創(chuàng)新“做好產(chǎn)品”，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。在此背景之下，本屆研討會(huì)以“回歸產(chǎn)品本質(zhì) 塑造商業(yè)價(jià)值”為主題，旨在倡導(dǎo)企業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新，幫助企業(yè)真正從設(shè)計(jì)、材料、技術(shù)、工藝等基礎(chǔ)出發(fā)，生產(chǎn)消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。

本次會(huì)議主要包括開幕式、行業(yè)分析與產(chǎn)品開發(fā)論壇、流行趨勢(shì)與科技創(chuàng)新論壇、服裝品牌與面料需求論壇、總結(jié)報(bào)告五大部分。

開幕致辭：良性互動(dòng) 互促發(fā)展

中國(guó)紡織信息中心主任喬艷津，中共石獅市委常委、市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)劉德旺分別在會(huì)上作了致辭。

喬艷津指出，產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)的核心工作，也是行業(yè)的重要工作。當(dāng)今，中國(guó)紡織行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合正在引發(fā)新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。紡織新產(chǎn)品開發(fā)工作應(yīng)深入理解中國(guó)制造2025年的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略構(gòu)建，從完整的構(gòu)建企業(yè)研發(fā)制造系統(tǒng)能力的角度，統(tǒng)籌各種資源，建立中國(guó)制造的互聯(lián)網(wǎng)+科技創(chuàng)新，推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、柔性化和綠色低碳的方向發(fā)展，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)，實(shí)現(xiàn)由大而強(qiáng)的必由之路。研討會(huì)立足于產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)研究的主旨，從多個(gè)不同角度探討產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域熱點(diǎn)話題，為行業(yè)發(fā)展問診把脈，為企業(yè)發(fā)展提供支持，以有效的溝通與合作平臺(tái)，有效地指導(dǎo)了行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)實(shí)踐，提升了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

劉德旺表示，研討會(huì)此次選擇在石獅召開，為石獅創(chuàng)造了一個(gè)展現(xiàn)產(chǎn)品和發(fā)展成果的絕佳平臺(tái)。而會(huì)議主題也與當(dāng)前中共石獅市委、石獅市政府正在實(shí)施的“質(zhì)量石獅、二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略理念不謀而合。同時(shí)還介紹道，石獅國(guó)際輕紡城作為石獅市實(shí)施“東方米蘭”發(fā)展計(jì)劃的重要平臺(tái)，發(fā)展定位為專業(yè)化、規(guī)?；?、國(guó)際化、現(xiàn)代化的紡織面料市場(chǎng)平臺(tái)和紡織服裝產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)，建成投入使用后將進(jìn)一步增強(qiáng)石獅“中國(guó)休閑服裝名城”和“中國(guó)休閑服裝面料研發(fā)制造基地”的凝聚力和輻射力，推動(dòng)石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)的提升、跨越和發(fā)展。

主題演講：瞄準(zhǔn)紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)工作

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲發(fā)表了主題演講，他指出：行業(yè)紡織產(chǎn)品開發(fā)工作之本，從根本上來說是圍繞企業(yè)的需求和行業(yè)發(fā)展需要。對(duì)紡織行業(yè)來說，需要從提升資源控制力、環(huán)境友好度、勞動(dòng)生產(chǎn)率、時(shí)尚導(dǎo)向力四個(gè)維度入手，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。當(dāng)前形勢(shì)下，紡織產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)展開五個(gè)方面的技術(shù)創(chuàng)新：一是加快紡織業(yè)智能制造的進(jìn)程，包括智能化裝備、智能化運(yùn)營(yíng)和智能化產(chǎn)品三方面內(nèi)容；二是推進(jìn)紡織新材料的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用；三是強(qiáng)化紡織工業(yè)基礎(chǔ)能力；四是提升產(chǎn)品質(zhì)量和加快品牌建設(shè)；五是提高綠色制造水平。

同時(shí)他還指出，“十三五”時(shí)期是建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵階段，紡織行業(yè)應(yīng)抓住這一重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，打造以材料智能為突破的創(chuàng)新力，建設(shè)紡織科技強(qiáng)國(guó)；以時(shí)尚導(dǎo)向?yàn)槟繕?biāo)的消費(fèi)力，建設(shè)紡織品牌強(qiáng)國(guó)；以環(huán)境倒逼為動(dòng)力的責(zé)任力，建設(shè)紡織可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國(guó)；以及以社會(huì)青睞為基礎(chǔ)的凝聚力，建設(shè)紡織人才強(qiáng)國(guó)，多方面、全方位提升紡織業(yè)創(chuàng)新能力。

行業(yè)分析與產(chǎn)品開發(fā)論壇

中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在會(huì)上作了《新形勢(shì) 新家紡》演講，從新形勢(shì)下家紡行業(yè)的特點(diǎn)、家紡內(nèi)外銷市場(chǎng)的新變化、新常態(tài)下家紡產(chǎn)品開發(fā)的思考三方面展開了闡述。他在演講中指出，在新形勢(shì)下，行業(yè)的運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，內(nèi)銷市場(chǎng)增速放緩、價(jià)格走勢(shì)趨低、大眾市場(chǎng)增長(zhǎng)良好、傳統(tǒng)渠道銷量下降、電商高速增長(zhǎng)。國(guó)際市場(chǎng)方面歐美日仍是主要市場(chǎng)、新興市場(chǎng)增速放緩、毛巾制品出口額下降?？傮w而言，市場(chǎng)總需求沒有”質(zhì)”的變化，變化在于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、渠道的結(jié)構(gòu)。同時(shí)還指出，產(chǎn)品是關(guān)鍵，產(chǎn)品研發(fā)要跟隨、滿足需求，以科學(xué)和健康的理念來引領(lǐng)市場(chǎng)。新常態(tài)下，從消費(fèi)者需求出發(fā)，研究產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；以“制造強(qiáng)國(guó)”思想為指導(dǎo)，加快行業(yè)技術(shù)進(jìn)步；以智能產(chǎn)品為突破，引導(dǎo)消費(fèi)。

東華大學(xué)紡織學(xué)院非織造材料與工程系副主任吳海波作了《產(chǎn)業(yè)用紡織品市場(chǎng)分析與產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)》演講，圍繞五個(gè)方面進(jìn)行了深刻的解讀：國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)用紡織品現(xiàn)狀、與國(guó)外相比產(chǎn)業(yè)用紡織品的差距、產(chǎn)業(yè)用紡織品存在的問題、產(chǎn)業(yè)用紡織品市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)用紡織品開發(fā)方向。其中談到非織造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與任務(wù)，包含創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，提高裝備技術(shù)研究，完善自主創(chuàng)新機(jī)制，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與原料創(chuàng)新相結(jié)合；質(zhì)效提升戰(zhàn)略，發(fā)展高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品產(chǎn)能，淘汰落后產(chǎn)能（能耗標(biāo)準(zhǔn)），發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)；制造服務(wù)化戰(zhàn)略，加強(qiáng)工程設(shè)計(jì)、施工及售后服務(wù)能力建設(shè)；轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，向創(chuàng)新型模式以及質(zhì)量效益型模式發(fā)展；促進(jìn)產(chǎn)需深度銜接，積極推進(jìn)非織造材料與終端制品的協(xié)同開發(fā)等。

中國(guó)紡織信息中心副總工程師董奎勇進(jìn)行了《世界紡織科技新進(jìn)展及創(chuàng)新思辨》演講，其中提到以智能制造和智能工廠為特征的新時(shí)代正在到來，材料與制造領(lǐng)域的綠色化趨勢(shì)明顯加強(qiáng)，而以“多、快、好、省”為基本特征的傳統(tǒng)紡織技術(shù)，逐漸遇到發(fā)展瓶頸。成熟產(chǎn)品被新技術(shù)淘汰以及不斷縮短的產(chǎn)品生命周期，已司空見慣，而如今整條產(chǎn)品線，甚至整個(gè)市場(chǎng)都可能在極短時(shí)間被建立或毀滅。未來，紡織工業(yè)除了少數(shù)內(nèi)生技術(shù)之外，更多地要依靠與其他技術(shù)領(lǐng)域深度融合，實(shí)現(xiàn)革命性的創(chuàng)新。從新產(chǎn)品開發(fā)的視角來看，唯有理念、模式、方法上的突破，才能依托新的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新或防止被他人顛覆。最后他還分享了個(gè)人的感受：解決痛點(diǎn)是一切創(chuàng)新和顛覆的旨?xì)w，痛點(diǎn)所在即是變革與進(jìn)步的契機(jī)所在。漠視痛點(diǎn)，于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者而言，是對(duì)商機(jī)的麻木，對(duì)盈利機(jī)會(huì)的擦身而過。未來科技創(chuàng)新的四個(gè)關(guān)鍵在于：互動(dòng)有溫度、組織有柔度、創(chuàng)新要適度、落地有速度。endprint

流行趨勢(shì)與科技創(chuàng)新論壇

在“新型纖維產(chǎn)品開發(fā)對(duì)話論壇”中，蘇州金輝纖維新材料有限公司董事長(zhǎng)談?shì)x、永盛新材料有限公司總經(jīng)理趙繼東、海興材料科技有限公司舒彈絲事業(yè)部總經(jīng)理石建新、徐州斯?fàn)柨死w維科技股份有限公司董事長(zhǎng)孫德榮，就新型纖維產(chǎn)品特點(diǎn)、新型纖維營(yíng)銷方式、未來產(chǎn)品開發(fā)趨勢(shì)展開了熱烈的探討。談及營(yíng)銷模式，永盛、海興、斯?fàn)柨司圆町惢癁橹?，永盛專注于海外市?chǎng)，海興專注品牌營(yíng)銷，斯?fàn)柨寺?lián)合客戶共同開發(fā)，金輝則針對(duì)下游客戶進(jìn)行功能性纖維開發(fā)。

《印染》雜志主編何葉麗進(jìn)行了《綠色印染技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》演講。其中介紹了2014年中國(guó)印染行業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，以及印染企業(yè)目前存在的困難，如染料新一輪的漲價(jià)潮，新《環(huán)保法》的實(shí)施，以及ZDHC倡導(dǎo)的零排放新計(jì)劃帶來的挑戰(zhàn)等。同時(shí)探討了在紡織印染過程中如何減少WEC （廢水、能耗和化學(xué)品），包括儀器設(shè)備、染料和化學(xué)品、工藝、系統(tǒng)控制和管理、廢水處理等五個(gè)方面。此外還指出，紡織印染行業(yè)的節(jié)能減排是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須將嚴(yán)格管理、工藝創(chuàng)新、新技術(shù)應(yīng)用（設(shè)備、染料、助劑、工藝等）都逐一落實(shí)，積極開展清潔生產(chǎn)審核，才能收到預(yù)期成效。

江南大學(xué)教育部針織技術(shù)工程研究中心主任蔣高明在《針織成形技術(shù)與產(chǎn)品開發(fā)》報(bào)告中，首先介紹了無縫、移圈、局編、提花、變密度等成形工藝及其應(yīng)用；其次概括了圓編、橫編、經(jīng)編針織成形裝備的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了裝備數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、高速化、精細(xì)化以及全流程的發(fā)展趨勢(shì)；最后總結(jié)了成形產(chǎn)品在服裝、服飾以及產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域的開發(fā)應(yīng)用情況。他指出針織成形技術(shù)是服裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低的新型工業(yè)化道路。

國(guó)際羊毛局中國(guó)區(qū)針織項(xiàng)目經(jīng)理朱梅進(jìn)行了《國(guó)際毛紡織品開發(fā)方向——美麗諾羊毛產(chǎn)品創(chuàng)新》演講。她談道，創(chuàng)新可以采取多種形式，對(duì)于美麗諾羊毛產(chǎn)品來說主要通過纖維、紗線或成品的創(chuàng)新來增加價(jià)值。美麗諾羊毛的創(chuàng)新可以引入到生產(chǎn)過程中的任一環(huán)節(jié)。創(chuàng)新采取多種形式，首先是充分發(fā)揮或應(yīng)用美麗諾羊毛的天然優(yōu)越性，其次將原本缺點(diǎn)或問題的地方轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢(shì)或特色；再次是采取在美麗諾羊毛應(yīng)用到新產(chǎn)品的過程中，改善產(chǎn)品的性能。

中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部設(shè)計(jì)總監(jiān)張怡玲從服裝設(shè)計(jì)的角度，以2016/2017秋冬男女裝趨勢(shì)、重點(diǎn)色彩、重點(diǎn)圖案、關(guān)鍵面料為主要內(nèi)容，進(jìn)行了《2016/2017秋冬面料開發(fā)指導(dǎo)》演講。她談道，面料研發(fā)人員如果能夠把產(chǎn)品開發(fā)思路從客戶也就是服裝品牌設(shè)計(jì)師的角度來考量，將會(huì)得到更多的訂單。

服裝品牌與面料需求論壇

北京名尚設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)總監(jiān)吳煥明在會(huì)上作了《男裝品牌市場(chǎng)對(duì)面料的需求》演講，內(nèi)容包含男裝品牌的分類、不同風(fēng)格男裝品牌對(duì)面料的需求、進(jìn)口面料與國(guó)內(nèi)面料的優(yōu)劣勢(shì)、設(shè)計(jì)師對(duì)國(guó)產(chǎn)面料的研發(fā)展望等。其中談到，國(guó)產(chǎn)面料的提升，除了色彩、花型創(chuàng)新、后整和速度方面的提升，還需要加強(qiáng)和品牌的配合度，注重自身品牌價(jià)值的提升，同時(shí)還要培養(yǎng)買手型的面料設(shè)計(jì)師、面料設(shè)計(jì)要領(lǐng)先于服裝設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)要與良好的服務(wù)相結(jié)合。他最后指出，中國(guó)將是未來世界的紡織中心。成為未來的世界紡織中心不僅需要轉(zhuǎn)變意識(shí)，還要在定位、創(chuàng)新和整合上做工作，其中整合尤為關(guān)鍵。未來面料的趨勢(shì)呈現(xiàn)多元化，單靠某一個(gè)廠很難完成一個(gè)好的面料的研發(fā)。只有充分整合資源才能在國(guó)際市場(chǎng)上增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成難以超越的優(yōu)勢(shì)。

上海日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司供應(yīng)鏈總監(jiān)張西玲則進(jìn)行了《女裝品牌流行面料開發(fā)需求》報(bào)告，深度分析了流行趨勢(shì)及其運(yùn)用、品牌流行面料的需求，同時(shí)針對(duì)不同品牌的定位及差異化在色彩、原料、織造方式、工藝特點(diǎn)方面進(jìn)行了詳細(xì)解析。張西玲最后總結(jié)道，面向品牌的面料開發(fā)，首先要確定其需求，了解品牌的路線、關(guān)注點(diǎn)及其風(fēng)格；其次是品牌對(duì)流行趨勢(shì)的運(yùn)用；第三關(guān)注品牌發(fā)布的流行趨勢(shì)；第四依據(jù)品牌的流行趨勢(shì)和品牌特點(diǎn)確定新品的開發(fā)方向；第五確定資源和面料需求。

上海慕得服飾有限公司總經(jīng)理隋力培從采購(gòu)商的角度進(jìn)行了《國(guó)際市場(chǎng)的服裝以及面料采購(gòu)趨勢(shì)》演講，解讀了流行趨勢(shì)中款式、色彩、細(xì)節(jié)對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)采購(gòu)商的影響，采購(gòu)商青睞的面料類型、面料生產(chǎn)商如何更好地和采購(gòu)商互動(dòng)以提高開發(fā)效率、面料生產(chǎn)商如何針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)日新月異的需求提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。隋力培從采購(gòu)商的角度就面料企業(yè)如何增強(qiáng)綜合實(shí)力，提出了幾點(diǎn)建議：第一，在對(duì)客戶調(diào)研的基礎(chǔ)之上要定位清晰。第二，要具有一定的品牌意識(shí)，使采購(gòu)商能夠清晰辨別面料企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。第三，產(chǎn)品系列化要注重展示的效果。第四，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要結(jié)合流行色彩的趨勢(shì)，處處充滿設(shè)計(jì)感，讓客戶和采購(gòu)商看起來賞心悅目。第五，小批量和便利性。第六，恰當(dāng)?shù)恼故痉绞娇梢愿玫刈屧O(shè)計(jì)師和采購(gòu)商了解面料適合的服裝風(fēng)格。

大會(huì)最后，國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅作了總結(jié)報(bào)告《回歸產(chǎn)品本質(zhì) 塑造商業(yè)價(jià)值》。報(bào)告中指出，中國(guó)紡織行業(yè)呈現(xiàn)出“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩VS反應(yīng)速度加快，剛性需求不足VS柔性創(chuàng)新增強(qiáng)，品質(zhì)功能精良VS成交價(jià)格平實(shí)”的新常態(tài)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。與此同時(shí)，迅猛發(fā)展的全球化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代為企業(yè)重新塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來新的商機(jī)，“智能制造”與“互聯(lián)網(wǎng)+”將推動(dòng)企業(yè)不斷開展科技創(chuàng)新和探尋新的商業(yè)模式。endprint