中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的影響因素分析

張欣怡

(北京語言大學國際商學院，北京100083)

一、引言

近年來，貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期已成為國際貿(mào)易領域的核心問題(Besdes 和 Prusa，2006［1］;Hess 和Presson，2010［2］;邵軍，2011［3］)。文化貿(mào)易作為國際貿(mào)易的重要組成部分，對一國總體貿(mào)易發(fā)展意義重大。但與我國貿(mào)易大國形成巨大反差的是，文化貿(mào)易占比一直處于較低水平。如何有效地促進我國文化出口貿(mào)易的可持續(xù)增長，成為當前文化貿(mào)易研究的一個重要課題。

與傳統(tǒng)出口產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品具有一個重要特征，即消費者對文化產(chǎn)品的偏好呈現(xiàn)“理性成癮”的特性——當前對某一文化產(chǎn)品的消費對未來或者終生的文化產(chǎn)品消費具有正向的影響效應。其原因在于，隨著消費者對特定文化產(chǎn)品的消費和時間的推移，消費者對于文化產(chǎn)品消費的知識、偏好、理解力等逐步積累起來，其邊際消費成本呈現(xiàn)下降趨勢，同時理性偏好逐步增強。此外，由于文化產(chǎn)品具有特定的文化背景、內(nèi)涵和民族傳統(tǒng)等，不同國家之間存在顯著的文化差異和文化距離，由此導致消費者對文化產(chǎn)品的消費存在信息不對稱和偏好缺乏等狀況，使得文化貿(mào)易的發(fā)展存在諸多的障礙和困難。但文化消費的理性偏好導致的“理性成癮”特征恰恰為這一障礙提供了有效的解決途徑和可能。如果某一文化產(chǎn)品能夠持續(xù)地進入某一市場，從而導致該國消費者形成良性的偏好循環(huán)和積累，那么通過文化消費帶來的新偏好和理性成癮特征，將極大促進該國消費者擴大自身的文化消費需求，從而對文化貿(mào)易進出口形成正向效應。因此，在文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究中，文化貿(mào)易持續(xù)期的研究顯得尤為重要，具有積極的現(xiàn)實意義。

在貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的研究中，Besdes和Prusa(2006)［1］首次通過Cox比例風險模型對美國貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期進行了研究，發(fā)現(xiàn)美國進口持續(xù)期僅為2～4年，并且兩國間初始貿(mào)易額對持續(xù)期存在顯著的促進效應。Brentonetal.(2009)［4］、Hess 和 Presson(2010)［2］以及 Obashi(2010)等實證研究發(fā)現(xiàn)，出口目的國特征、“干中學”效應、全球價值鏈等因素，對一國貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期具有顯著的影響。而Rauch和 Watson(2009)基于信息不對稱角度，將貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期分為三個主要階段:搜尋、投資和再匹配，即一國進口商通過以上三個階段尋找合適的供應商即貿(mào)易伙伴，不同階段中的風險因素使得該進口商頻繁的進出貿(mào)易國市場，從而使得貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期多元化。

在文化貿(mào)易研究方面，近年來，國內(nèi)學者在文化貿(mào)易進出口現(xiàn)狀、出口影響因素、國際競爭力等方面的研究較多。在文化貿(mào)易現(xiàn)狀研究方面，馮子標等(2005)研究認為世界文化貿(mào)易格局的形成是各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展按比較優(yōu)勢分工的結果。陳春慧等(2008)也認為各國文化貿(mào)易的發(fā)展水平，與該國特定的“文化稟賦”密切相關。但是，李懷亮(2003)、魏婷等(2008)從規(guī)模經(jīng)濟角度研究認為，一國在文化貿(mào)易的比較優(yōu)勢主要來自于文化產(chǎn)業(yè)在地理上集聚帶來的規(guī)模效應。在文化貿(mào)易影響因素研究方面，陳曉清、詹正茂(2008)［5］認為一國優(yōu)惠的貿(mào)易政策、語言文化因素是影響文化貿(mào)易發(fā)展的決定性因素。霍步剛(2008)［6］通過中國文化貿(mào)易偏離林德的需求相似理論，得出中國文化貿(mào)易發(fā)展應該集中在收入水平差距較大的國家之間，即應該以發(fā)達國家市場作為貿(mào)易對象和出口目的地。在文化貿(mào)易國際競爭力研究方面，蒙英華(2012)運用聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫研究發(fā)現(xiàn)，中國在絕大多數(shù)文化產(chǎn)品貿(mào)易上都具有較強的國際競爭力，其中又以其他視覺藝術與其他印刷品的國際競爭力最強，其次是音樂器械、書本、畫、手工業(yè)品、電影和錄像。方慧等(2012)［7］運用傳統(tǒng)的TC指數(shù)和RCA指數(shù)來測度國際競爭力發(fā)現(xiàn)，雖然我國文化貿(mào)易規(guī)模處于快速增長階段，但是整體競爭力仍然較弱。在具體的文化出口產(chǎn)品分類方面，雷光華(2004)研究表明，中國核心文化產(chǎn)品如圖書、期刊和電子出版物等國際競爭力遠低于發(fā)達國家，方英等(2012)的研究也發(fā)現(xiàn)，我國相關文化產(chǎn)品的國際競爭力遠高于核心文化產(chǎn)品。

文化貿(mào)易能否穩(wěn)定發(fā)展，關鍵在于貿(mào)易聯(lián)系是否持續(xù)穩(wěn)定。對于中國文化產(chǎn)品貿(mào)易而言，出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期有著怎樣的分布形態(tài)?究竟哪些因素影響著貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)時間?上述問題的解答將為中國文化貿(mào)易的穩(wěn)定增長提供新的借鑒思路。與以往研究相比，本文將在以下兩個方面進行分析。一方面，根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的闡釋(UNESCO，2005)和聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫(UNCOMTRADE)HS96－6位數(shù)編碼下貿(mào)易產(chǎn)品數(shù)據(jù)，對1996～2013年中國文化產(chǎn)品貿(mào)易出口聯(lián)系持續(xù)期進行深入的測度和分析;另一方面，在出口持續(xù)期測度基礎上，進一步對其影響因素進行探究，從而為促進文化貿(mào)易持續(xù)快速發(fā)展提供相應的政策建議。

二、我國文化產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)期的測度和現(xiàn)狀

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的闡釋，文化產(chǎn)品是傳播思想、符號和生活方式的消費品，它能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同并影響文化行為。按照UNESCO(2005)的界定，文化產(chǎn)品可分為核心文化產(chǎn)品和相關文化產(chǎn)品。其中，核心文化產(chǎn)品主要包括:文化遺產(chǎn)類、出版物類、音樂和表演藝術類、視覺藝術類和視聽藝術類，而相關文化產(chǎn)品主要指那些用以支持核心文化產(chǎn)品創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷售的輔助設備、材料以及服務等。在每類文化產(chǎn)品中，UNESCO(2005)均有對應的名稱和每一類產(chǎn)品的HS96－6位數(shù)編碼，根據(jù)編碼和聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫(UNCOMTRADE)，本文整理了中國對世界各國進出口文化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)并展開分析。

(一)文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的定義和測度

從出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的新視角，來研究我國文化貿(mào)易發(fā)展的具體優(yōu)化對策，已成為當前文化貿(mào)易研究的必要措施和手段(邵軍等，2014)。［8］所謂貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)期，是指某個產(chǎn)品從進入某一特定市場到退出該市場所持續(xù)的時間，本文對于貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的界定主要是基于“文化產(chǎn)品—出口目的國”角度，即某個文化產(chǎn)品在某一年開始進入某個國家——該文化產(chǎn)品的持續(xù)期起點，直到某一年退出所持續(xù)的時間年份，就是該文化產(chǎn)品的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期。［9～14］

對于文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的測算，本文主要從“產(chǎn)品—出口目的國—年份”三個角度進行衡量。本文的測度時期為1996～2013年，即本文默認文化產(chǎn)品持續(xù)期起始時間為該文化產(chǎn)品6位碼在數(shù)據(jù)庫中首次出現(xiàn)的時間，因此某一文化產(chǎn)品的持續(xù)期起始時間可能存在差異。同時，持續(xù)期結束時間即“產(chǎn)品—出口目的國”存在缺失的年份，如果某一文化產(chǎn)品在某一國家 A從1996年開始出口，而2003年沒有進行出口，那么該文化產(chǎn)品出口到國家A的持續(xù)期為1996～2003年。通過測定，本文獲得的“產(chǎn)品—出口目的國—年份”角度下的出口持續(xù)期條目為105346條，從而為本文的持續(xù)期現(xiàn)狀分析奠定了充足的數(shù)據(jù)基礎。

(二)中國文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的現(xiàn)狀

基于聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫(UNCOMTRADE)性質，我們從“產(chǎn)品—出口目的國—年份”組合角度定義出口貿(mào)易持續(xù)期。在持續(xù)期測度的基礎上，本文進一步細分了“進入”、“退出”以及“連續(xù)存在兩年以上”等三個樣本。其中，本文對于“進入”樣本的界定，主要是基于持續(xù)期起始年份，即文化產(chǎn)品在樣本期的某一年開始進行出口行為，本文界定為“進入”樣本;同樣，某一文化產(chǎn)品在持續(xù)期內(nèi)結束的年份為“退出”樣本;最后，如果持續(xù)期持續(xù)的年份大于兩年含兩年的樣本，界定為“連續(xù)存在兩年以上”樣本。

1.不同出口目的國狀況

表1統(tǒng)計了我國出口到不同國別的核心文化出口品和相關文化出口品的貿(mào)易持續(xù)期狀況。首先，從文化出口品的總體貿(mào)易持續(xù)期狀況來看，我國文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期普遍較短，相關文化出口品的貿(mào)易持續(xù)期為0.568，基本上高于大部分核心文化產(chǎn)品持續(xù)期，如圖書、報紙期刊、其他印刷品、音樂制品等。同樣，從核心文化產(chǎn)品的出口持續(xù)期來看，遺產(chǎn)物品、攝影、電影等持續(xù)期均高于0.5，說明我國核心文化出口品中攝影、電影等文化品的接受度較高，文化消費偏好的持續(xù)期較長。但大部分核心文化出口產(chǎn)品仍存在“短期”現(xiàn)象，即不能維持對出口目的國的持續(xù)出口行為。因此，如何有效提升核心文化產(chǎn)品出口持續(xù)期，成為我國文化貿(mào)易發(fā)展尤其是核心文化貿(mào)易發(fā)展面臨的首要任務。

表1 不同國家各類文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期均值

其次，從不同目的國的出口持續(xù)期來看，我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期在發(fā)達國家持續(xù)期均值明顯高于發(fā)展中國家。不管核心文化產(chǎn)品還是相關文化產(chǎn)品，發(fā)達國家類別的出口持續(xù)期均高于0.5，而發(fā)展中國家出口持續(xù)期總體均值低于0.5。具體來看，出口目的國中出口持續(xù)期高于1的主要有圖書、報紙期刊、攝影以及其他印刷品等文化產(chǎn)品。其中，處于中華文化圈內(nèi)的日本、韓國出口持續(xù)期并未高于美國、法國和德國，這種現(xiàn)象可能與歐美文化更加開放、包容以及對于中華文化的興趣有關。而部分發(fā)展中國家部分產(chǎn)品類別持續(xù)期為0，這說明該類文化貿(mào)易品并未有效進入這些發(fā)展中國家市場，文化產(chǎn)品在部分發(fā)展中國家仍然具有“奢侈品”或者高檔消費品的色彩，從而導致發(fā)展中國家消費偏好的積累存在顯著的不足。

2.不同持續(xù)期樣本狀況

表2進一步統(tǒng)計了不同樣本的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期。從表2中統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，至少存在兩年的出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期基本高于0.5，而退出與進入樣本的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期大部分低于0.5，這說明文化產(chǎn)品的持續(xù)出口能夠有效地提高該產(chǎn)品在出口目的國的出口持續(xù)期。進入樣本的持續(xù)期高于退出樣本的持續(xù)期，這說明如果某一產(chǎn)品能夠實現(xiàn)出口行為，那么對于該產(chǎn)品的持續(xù)期的提高具有正向效應。從具體產(chǎn)品類別來看，相關文化出口品的貿(mào)易持續(xù)期基本遠高于大部分核心文化產(chǎn)品(如圖書、音樂制品、其他可視品等)持續(xù)期，這與表1中總體出口貿(mào)易的發(fā)展狀況相一致。同樣，核心文化產(chǎn)品如遺產(chǎn)物品、報紙期刊、攝影和電影等的出口持續(xù)期均遠高于0.5。因此，為了有效提升我國各類文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期，應大力促進圖書、音樂制品和其他可視品等核心文化產(chǎn)品“走出去”，提升國際知名度和文化吸引力。

表2 不同貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期樣本出口狀況

三、計量模型的設定

究竟哪些因素決定著中國文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期?本文沿襲 Brenton et al.(2009)［4］的研究思路，構建如下面板模型進行分析:

其中，termpdt指本文構建的產(chǎn)品(六位碼)×出口目的國 ×年份角度下的出口持續(xù)期。tradepdt指產(chǎn)品對某一目的國的初始貿(mào)易規(guī)模，初始貿(mào)易規(guī)模大則表明供應商的生產(chǎn)能力具有較高信任度，貿(mào)易持續(xù)期也就越長。servicedt指出口目的國的三產(chǎn)比重。gdpdt指以2005年不變價為基準的人均GDP。religiondt指中國與出口目的國是否有相同的宗教信仰的虛擬變量。distancedt指出口目的國和中國的貿(mào)易地理距離的對數(shù)。culturedt表示與中國是否為同一文化圈的虛擬變量，設置的方法是如果某國的第二語言為中文，即將之作為與中國具有相同需求偏好的同一文化圈，是則為1，否則為0。landdt指出口目的國是否為內(nèi)陸國，是為1，否則為0。popdt指出口目的國的人口數(shù)。此外，我們使用出口目的國－年份系列虛擬變量作為控制方程中的未觀察因素，ηkt指出口目的國－年份固定效應，以控制時間趨勢上出口目的國特征的不同，比如經(jīng)濟發(fā)展程度、國家經(jīng)濟改革、貿(mào)易政策等，μi指行業(yè)層面的固定效應。εfidt表示隨機擾動項。

上述數(shù)據(jù)中，出口目的國的三產(chǎn)比重、2005年不變價為基準的人均GDP等數(shù)據(jù)來源于世界銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫;相關貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫(UNCOMTRADE);相關文化特征、地理特征數(shù)據(jù)來源于CEPII數(shù)據(jù)庫。在進行質量指數(shù)構建之前，要進行各數(shù)據(jù)的合并處理，其中數(shù)據(jù)刪失(censor)是數(shù)據(jù)處理中必須加以控制的問題，本文參考Brenton et al.(2009)［4］的方法對數(shù)據(jù)進行了左側刪失樣本處理。

四、實證分析檢驗

對于上述模型的分析，本文主要從考慮個體效應的固定效應面板回歸方法進行估計分析。在對基準模型進行回歸估計的基礎上，從不同產(chǎn)品種類、不同出口持續(xù)期對影響文化貿(mào)易持續(xù)期因素做分析檢驗，同時本文通過面板隨機效應與混合效應等不同估計方法，對上述模型做了進一步的穩(wěn)健性檢驗。

(一)基準回歸結果

表3是基準模型的面板固定效應估計結果。從表中可以看出，不論是否考慮出口目的國年份和行業(yè)固定效應，模型各變量基本呈現(xiàn)出穩(wěn)定一致的估計結果。具體來看，初始貿(mào)易規(guī)模(trade)越大，貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期越長，與既有研究結論一致(Besedes and Pruss，2006［1］;邵軍等，2014)［8］。這表明，初始規(guī)模越大，貿(mào)易雙方信任度越高，進口商對出口商品的信息對稱度較高，從而會進一步穩(wěn)定雙方的貿(mào)易進出口額，對貿(mào)易持續(xù)期具有顯著的積極效應。從出口目的國特征來看，進口國三產(chǎn)比重(services)、人均GDP(gdp)、人口規(guī)模(pop)與文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期呈現(xiàn)顯著的正相關關系，即出口目的國經(jīng)濟發(fā)展程度越高，人口規(guī)模越大，對文化產(chǎn)品的需求更高，從而對于文化產(chǎn)品的進口需求較高，出口國的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期也就越長。

進一步從出口目的國文化特征來看，兩國相同的宗教信仰(religion)和處于同一文化圈(culture)等因素與文化貿(mào)易持續(xù)期在1%統(tǒng)計水平上顯著為正。文化產(chǎn)品的核心在于文化內(nèi)容，不同國家或地區(qū)間的文化差異對于貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的構建和維持必然產(chǎn)生顯著的影響(邵軍等，2014)。［8］從回歸結果來看，處于同一文化圈以及相同宗教傳統(tǒng)的國家或地區(qū)，對中國出口的文化產(chǎn)品認同度和歸屬感明顯較高，雙方開展文化貿(mào)易更為便利，這對于貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的穩(wěn)定必然具有顯著的正向效應。因此，在擴大中國文化產(chǎn)品貿(mào)易時，要格外重視文化距離和文化差異的影響，積極宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動文化外交和宣傳，努力克服文化差異的影響。

此外，在出口目的國地理特征因素方面，從表3中估計結果來看，雙邊貿(mào)易距離(distance)與傳統(tǒng)引力模型預期存在顯著的差異，回歸結果基本為負。這可能與文化產(chǎn)品自身的特征密切相關，即文化產(chǎn)品本身具有“重內(nèi)容、輕物質”特征，物質重量在文化產(chǎn)品的構成中占據(jù)次要地位，因此受到傳統(tǒng)貿(mào)易成本因素的影響也就較小。

表3 模型基準回歸結果

(二)不同文化貿(mào)易產(chǎn)品種類的回歸估計

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的闡釋(UNESCO，2005)，文化產(chǎn)品主要分為核心文化產(chǎn)品和相關文化產(chǎn)品，因此，對于文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期影響因素的探討，有必要對不同文化產(chǎn)品種類分別予以分析，從而進一步探究其內(nèi)在的影響因素。表4是不同產(chǎn)品種類的回歸估計結果，與表3一致，同樣采用面板固定效應回歸估計方法。

從表4來看，核心文化產(chǎn)品與相關文化產(chǎn)品的回歸估計結果存在顯著的差異。首先，對于核心文化產(chǎn)品的貿(mào)易持續(xù)期而言，初始貿(mào)易規(guī)模(trade)和三產(chǎn)發(fā)展程度(services)與貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期基本存在顯著的負相關關系，即初始貿(mào)易規(guī)模并不能對穩(wěn)定核心文化產(chǎn)品的持續(xù)期發(fā)揮積極效應。此外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度越高的國家，對中國核心文化產(chǎn)品出口持續(xù)期影響并不存在顯著的正相關關系，這可能與發(fā)達國家消費者文化需求較高有關，也可能與中國核心文化產(chǎn)品的國際市場競爭力較低有關。

其次，對于相關文化產(chǎn)品的持續(xù)期而言，人均GDP(gdp)回歸估計基本為負，即經(jīng)濟發(fā)展程度較高的出口目的國對中國相關文化產(chǎn)品的消費需求，并不具有穩(wěn)定性。此外，同一文化圈(culture)因素估計結果基本為負，也并未發(fā)揮其對文化產(chǎn)品的認同感和歸屬感效應。人口規(guī)模(pop)對相關文化產(chǎn)品的出口持續(xù)期存在顯著的負相關關系，這進一步說明對于文化高檔消費品或者個性消費而言，消費者的總體規(guī)模因素的影響并不占據(jù)重要的地位。其他結果與基準回歸結果基本一致。

表4 不同產(chǎn)品種類回歸結果

(三)不同出口持續(xù)期樣本回歸分析

不同持續(xù)期樣本中，文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期存在顯著的差異性，即連續(xù)存在兩年及以上的樣本持續(xù)期，遠高于退出與進入樣本?；诖?，本文將對不同持續(xù)期樣本影響因素的差異，作進一步的探討分析，從而得出更加有針對性的對策和建議。

表5是面板固定效應估計結果。與基準回歸結果一致，對于“連續(xù)存在兩年及以上”樣本，初始貿(mào)易規(guī)模、一國經(jīng)濟發(fā)展程度以及同一文化圈等因素，與文化貿(mào)易出口聯(lián)系持續(xù)期存在顯著的正相關關系，但是與出口目的國的人口規(guī)模呈現(xiàn)顯著的負相關關系，這進一步說明人口規(guī)模因素在文化貿(mào)易中，受制于文化消費的特性，并不能等同于消費群體。

進一步，從“進入”和“退出”回歸估計來看，初始貿(mào)易規(guī)模因素估計系數(shù)均顯著為負，這說明初始貿(mào)易規(guī)模既對文化產(chǎn)品的出口實現(xiàn)存在顯著的抑制效應，也對文化產(chǎn)品的出口市場的退出存在抑制，可能與出口商所付出的沉淀成本有關。此外，經(jīng)濟發(fā)展程度與“進入”樣本的出口持續(xù)期存在顯著的負相關關系，即一國經(jīng)濟發(fā)展程度越高，文化出口實現(xiàn)也就越困難。地理距離因素與“進入”樣本的出口聯(lián)系持續(xù)期存在顯著的正相關關系，與傳統(tǒng)貿(mào)易引力模型的回歸結果一致，冰山成本越高，貿(mào)易出口實現(xiàn)越困難。其他結果與基準回歸結果基本一致。

表5 不同出口持續(xù)期樣本回歸結果

(四)穩(wěn)健性回歸估計的討論與處理

上述分析均是面板固定效應回歸結果，在穩(wěn)健性回歸估計中，本文進一步采用面板隨機效應與混合效應回歸方法。

表6是穩(wěn)健性回歸估計結果。具體來看，與基準回歸結果一致，初始貿(mào)易規(guī)模(trade)越大，貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期越長。從出口目的國特征來看，進口國三產(chǎn)比重(services)、人均GDP(gdp)、人口規(guī)模(pop)與文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期呈現(xiàn)顯著的正相關關系。進一步，從出口目的國文化特征來看，兩國相同的宗教信仰(religion)和處于同一文化圈(culture)等因素與文化貿(mào)易持續(xù)期在1%統(tǒng)計水平上顯著為正。此外，在出口目的國地理特征因素方面，從表6中估計結果來看，雙邊貿(mào)易距離(distance)與傳統(tǒng)引力模型預期存在顯著的差異，回歸結果基本為負。上述一致性回歸結果，進一步說明了本文采用固定效應面板回歸估計的可行性。

表6 穩(wěn)健性回歸估計

五、主要結論及政策建議

基于1996～2013年的HS96－6位數(shù)編碼的聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對中國文化產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)期現(xiàn)狀及影響因素進行了實證分析探討。分析表明:第一，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期普遍較短，相關文化出口品的貿(mào)易持續(xù)期為0.568，基本上高于大部分核心文化產(chǎn)品持續(xù)期;第二，不同出口目的國和持續(xù)期存在顯著的差異，不論核心文化產(chǎn)品還是相關文化產(chǎn)品，發(fā)達國家出口聯(lián)系持續(xù)期均值均高于發(fā)展中國家。“至少存在兩年”的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期高于“退出”與“進入”樣本;第三，在貿(mào)易持續(xù)期影響因素中，進口國三產(chǎn)業(yè)比重、人均GDP、人口規(guī)模與貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期呈現(xiàn)顯著的正相關關系。但是，雙邊貿(mào)易距離與傳統(tǒng)引力模型預期存在顯著的差異，回歸結果基本為負;第四，在不同文化產(chǎn)品種類和持續(xù)期樣本中，一國經(jīng)濟發(fā)展程度越高、人口規(guī)模越大，對中國核心文化產(chǎn)品持續(xù)期呈現(xiàn)一定的抑制效應。此外，經(jīng)濟發(fā)展程度、貿(mào)易距離與“進入”樣本的出口持續(xù)期存在顯著的負相關關系。

從文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期新視角，對我國文化貿(mào)易進行研究分析，可能具有的政策涵義體現(xiàn)在以下方面:第一，傳統(tǒng)發(fā)達國家市場仍應是文化貿(mào)易發(fā)展的重點。盡管發(fā)達市場對于中國文化產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)期實現(xiàn)存在抑制效應，但是一旦實現(xiàn)出口，發(fā)達市場對于文化貿(mào)易產(chǎn)品的進口以及持續(xù)期的提升存在顯著的促進效應。因此，重點研究發(fā)達市場變化動態(tài)、積極開拓發(fā)達市場，對于保障中國文化貿(mào)易平穩(wěn)發(fā)展具有重要意義。第二，實現(xiàn)核心文化產(chǎn)品的升級和創(chuàng)新，加大對核心文化產(chǎn)品出口企業(yè)的政策支持，使出口成本或出口障礙能夠在政策范圍內(nèi)得到有效的支持和解決，從而擴大我國核心文化產(chǎn)品的出口規(guī)模，拓展我國文化產(chǎn)品的出口目的國范圍。第三，充分利用“地緣”文化優(yōu)勢，提高我國文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期。要充分利用我國與部分國家文化社會相近的“地緣”文化優(yōu)勢，特別是針對中華文化圈的地區(qū)開展出口貿(mào)易，在繼續(xù)鞏固原有的文化產(chǎn)品出口的同時，進一步發(fā)揮這些區(qū)域中華文化的外溢效應，提高相應的市場份額。第四，鼓勵和引導文化企業(yè)創(chuàng)新，提高文化出口品品質，實現(xiàn)具有民族文化色彩的文化產(chǎn)品出口，構建以自身文化特色為主的文化品牌，從而提高文化企業(yè)的核心競爭力，這也是促進我國文化產(chǎn)品貿(mào)易模式從價格競爭轉向品質競爭的必由之路。

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