農(nóng)產(chǎn)品電商風(fēng)生水起

邱小文+王歡

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)也得到更廣泛的應(yīng)用與推廣，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。作為東南沿海的開(kāi)放地區(qū)，福建在這方面已做得頗有成就，并在探索農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的道路上邁開(kāi)新的腳步。

蓬勃發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

近些年，新的電商企業(yè)如雨后春筍般在各地涌現(xiàn)，福建本地的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)也在壯大。這其中不乏有一些在全國(guó)具有代表性的模范：茶多網(wǎng)創(chuàng)立了全國(guó)“茶葉價(jià)格指數(shù)”，成為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè);春舞枝網(wǎng)成為全國(guó)花卉苗木交易的風(fēng)向標(biāo)。

電商事業(yè)的發(fā)展背后，是福建各企業(yè)電子商務(wù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)。除了福建本地不斷涌現(xiàn)出新的電商企業(yè)，福建農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)也在通過(guò)自建電商平臺(tái)、委托第三方電商平臺(tái)、依托淘寶等電商平臺(tái)等方式多渠道開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)。在福建，電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)不僅是彰顯企業(yè)文化、宣傳產(chǎn)品和品牌的平臺(tái)，同時(shí)也成為企業(yè)降低交易成本、擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售、凸顯品牌效應(yīng)不可或缺的現(xiàn)代交易方式。

2014年12月，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、副總裁胡曉明帶隊(duì)赴閩拜會(huì)了福建常務(wù)副省長(zhǎng)張志南、副省長(zhǎng)鄭曉松等，商談與福建省開(kāi)展戰(zhàn)略合作的相關(guān)事宜。福建省與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，福建省農(nóng)村淘寶作為戰(zhàn)略合作核心板塊之一，致力于共同推進(jìn)福建省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。尤溪縣農(nóng)村淘寶在縣委書(shū)記伍斌的大力支持下，成立了農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目小組對(duì)接支持阿里。僅20天的時(shí)間，尤溪縣運(yùn)營(yíng)中心就順利開(kāi)業(yè)，目前覆蓋8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及30個(gè)村服務(wù)站。尤溪縣成為福建省農(nóng)村淘寶首個(gè)試點(diǎn)縣。

電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，促使福建農(nóng)產(chǎn)品電子網(wǎng)上交易量不斷擴(kuò)大，品牌農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展。淘寶、京東商城、蘇寧云商等電商巨頭紛紛入駐福建，以其強(qiáng)大的平臺(tái)功能和線下配送能力推動(dòng)福建農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。以現(xiàn)代科技技術(shù)與傳統(tǒng)制作方式結(jié)合制造的福建名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的品種和數(shù)量不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)在，無(wú)論何時(shí)何地登陸淘寶網(wǎng)、京東商城等農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站，福建造茶米油鹽、營(yíng)養(yǎng)品、中藥材、土特產(chǎn)干貨等特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有，一“網(wǎng)”無(wú)限。只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)，即可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。福建的蔬菜等鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易量近幾年也逐步增長(zhǎng)。

高歌猛進(jìn)之路也遇到一些問(wèn)題

盡管福建的農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)處在高歌猛進(jìn)的發(fā)展之中，發(fā)展之路上仍有諸多困難。

首先，福建的物流基礎(chǔ)仍需進(jìn)一步夯實(shí)。物流主要是郵政快遞和“四通一達(dá)”，其中郵政快遞送達(dá)村點(diǎn)的頻率為每周2-3次，且20公斤以上物品無(wú)法送達(dá);而其他“四通一達(dá)”大多只送達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)上和個(gè)別村點(diǎn)，無(wú)法達(dá)到安全、快速、物流成本低的網(wǎng)購(gòu)需求。鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系尤其不健全。

其次，年輕人才缺乏。鄉(xiāng)鎮(zhèn)村多數(shù)年輕人離開(kāi)家鄉(xiāng)，到縣城或外地城市打工，造成當(dāng)?shù)囟W(wǎng)絡(luò)會(huì)網(wǎng)購(gòu)人員很少，短期內(nèi)要找到適合做村點(diǎn)的代購(gòu)員存在較大的困難，需要不斷培養(yǎng)本地年輕人對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知并號(hào)召在外的年輕人回家鄉(xiāng)發(fā)展。

最后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系有待進(jìn)一步健全。因有些農(nóng)特產(chǎn)品存在附加值不高、產(chǎn)品品質(zhì)差異化較大、產(chǎn)品品牌認(rèn)知度較低、產(chǎn)品包裝要求高、農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)管理規(guī)范不一致等諸多問(wèn)題，真正要讓消費(fèi)者放心體驗(yàn)網(wǎng)購(gòu)“農(nóng)特健康產(chǎn)品”，還需要時(shí)間和市場(chǎng)統(tǒng)一管理機(jī)制。

與時(shí)俱進(jìn)出新招

為了進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)發(fā)展，解決發(fā)展中遇到的問(wèn)題，按照《福建省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議》和《福建省人民政府關(guān)于加快互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十條措施的通知》精神，福建省也已與時(shí)俱進(jìn)地立下了新的任務(wù)。

一是培育引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)支持國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)在福建設(shè)立具有獨(dú)立法人資格的營(yíng)運(yùn)中心（基地）、區(qū)域性物流配送中心（基地）、結(jié)算中心。優(yōu)選立足縣域、特色鮮明、具有發(fā)展?jié)摿洼椛淇臻g的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)作為電子商務(wù)示范企業(yè)，進(jìn)行重點(diǎn)培育，支持其開(kāi)拓市場(chǎng)、發(fā)展壯大。

二是鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)拓網(wǎng)上市場(chǎng)。支持有條件的企業(yè)自建網(wǎng)絡(luò)商城，獨(dú)立營(yíng)運(yùn)。引導(dǎo)利用國(guó)內(nèi)知名第三方交易平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店。推廣店鋪托管、商品代運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷(xiāo)模式。支持專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商面向電商和企業(yè)提供網(wǎng)店裝修、網(wǎng)絡(luò)整體營(yíng)銷(xiāo)等外包服務(wù)。

三是發(fā)展壯大電商隊(duì)伍。優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，支持大學(xué)生村官、大中專(zhuān)院校畢業(yè)生、個(gè)體工商戶(hù)開(kāi)展網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。鼓勵(lì)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園，搭建農(nóng)產(chǎn)品電商公共服務(wù)平臺(tái)。開(kāi)展優(yōu)秀電商評(píng)選，實(shí)施電商提升工程，舉辦電商采購(gòu)大會(huì)，提升電子商務(wù)發(fā)展整體水平。

四是增強(qiáng)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品生產(chǎn)能力。引導(dǎo)福建本省生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)與網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)對(duì)接，積極挖掘市場(chǎng)需求，研發(fā)生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足個(gè)性化需求的特色產(chǎn)品，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。開(kāi)展“閩貨特產(chǎn)走全國(guó)”活動(dòng)，多渠道、廣覆蓋、深層次開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升生產(chǎn)能力。

五是提升物流配送服務(wù)功能。建設(shè)配送聚集區(qū)——配送中心——社區(qū)末端網(wǎng)點(diǎn)配送網(wǎng)絡(luò)體系。完善配送物流通道，制定主城區(qū)城市配送管理辦法，建設(shè)城市配送公共信息平臺(tái)，推廣應(yīng)用物流自動(dòng)化、物流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展城市配送專(zhuān)營(yíng)試點(diǎn)。

六是完善配套服務(wù)體系。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織在行業(yè)自律、技術(shù)推廣、交流合作等方面的作用，建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售統(tǒng)計(jì)分析體系，開(kāi)展統(tǒng)計(jì)試點(diǎn)工作。組織開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳，營(yíng)造電子商務(wù)的濃厚氛圍。建立誠(chéng)信監(jiān)管體系，打擊網(wǎng)絡(luò)欺詐行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者合法權(quán)益，引導(dǎo)電子商務(wù)規(guī)范有序發(fā)展。

除了已確定的工作任務(wù)，福建省農(nóng)業(yè)廳還有針對(duì)性地提出了一些新的想法：第一，加強(qiáng)電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)和政策扶持;第二，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套體系建設(shè);第三，實(shí)施電子商務(wù)示范帶動(dòng)工程;第四，推廣多樣化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通模式;第五，加快農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè);第六，大力發(fā)展物流配送體系建設(shè);第七，與農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)推廣應(yīng)用深度融合;第八，實(shí)施電子商務(wù)示范工程。

新的腳步已經(jīng)邁出，福建的農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用前景必將更加廣闊，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”在福建定會(huì)愈加風(fēng)生水起。

2014年福建電子商務(wù)大事記

1.2014年5月，全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化進(jìn)村入戶(hù)及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展銷(xiāo)會(huì)在南安市藍(lán)田村召開(kāi)。9個(gè)設(shè)區(qū)市與平潭實(shí)驗(yàn)區(qū)的數(shù)百種電商產(chǎn)品在線上線下同時(shí)展示，農(nóng)業(yè)部陳曉華副部長(zhǎng)、福建省陳榮凱副省長(zhǎng)和全國(guó)十個(gè)省20個(gè)縣及500多名從事農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的企業(yè)和政府代表參觀了展覽。

2.2014年6月6日，由福建省國(guó)際電子商務(wù)中心、福建省外商投資服務(wù)中心聯(lián)合主辦的2014海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展論壇在泉州市泉港區(qū)新輝大電子商務(wù)園區(qū)開(kāi)展。此次大會(huì)依托首屆海峽兩岸農(nóng)副產(chǎn)品訂貨會(huì)客商資源，邀請(qǐng)海峽兩岸知名電商專(zhuān)家進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)與農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺(tái)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用與創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體交易和電子商務(wù)有機(jī)融合。會(huì)議邀請(qǐng)了北京工商大學(xué)洪濤教授、臺(tái)灣網(wǎng)際網(wǎng)路行銷(xiāo)研究協(xié)會(huì)陳定震秘書(shū)長(zhǎng)、廈門(mén)市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)丘靖秘書(shū)長(zhǎng)、福州大學(xué)UID物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合研究中心孫安總經(jīng)理和華僑大學(xué)電子商務(wù)系主任譚龍江博士。來(lái)自全國(guó)各地的電子商務(wù)人士共有200余人參加了這次盛會(huì)。

3.2014年12月17日，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、副總裁胡曉明帶隊(duì)赴閩拜會(huì)張志南常務(wù)副省長(zhǎng)、鄭曉松副省長(zhǎng)，商談與福建省開(kāi)展戰(zhàn)略合作的相關(guān)事宜，會(huì)見(jiàn)雙方達(dá)成合作共識(shí)，共同推進(jìn)福建省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。尤溪縣成為福建省農(nóng)村淘寶首個(gè)試點(diǎn)縣。