鳳凰涅槃 浴火重生

天空

從1897年到今天，從同昌車(chē)行到鳳凰自行車(chē)，跨越一個(gè)世紀(jì)的光輝歷程。這不僅僅是一個(gè)自行車(chē)品牌的發(fā)展，更是中國(guó)工業(yè)發(fā)展與進(jìn)步的縮影，充滿(mǎn)無(wú)限可能性的未來(lái)，總是深深根植于歷史的土壤之中。

2014

鳳凰自行車(chē)被評(píng)選為『上海名牌輝煌之星』

2013

被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)選為最具品牌成長(zhǎng)力企業(yè)排行榜第二名

2009——2013

鳳凰自行車(chē)連續(xù)五年被評(píng)為『中國(guó)輕工業(yè)自行車(chē)行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)』

2010

成為上海世博會(huì)自行車(chē)、電動(dòng)車(chē)全系列特許商品唯一生產(chǎn)銷(xiāo)售供應(yīng)商

2010

體制改革，江蘇美樂(lè)投資有限公司正式八股上海鳳凰自行車(chē)有限公司

2006

鳳凰自行車(chē)被國(guó)家海關(guān)總署列為知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)企業(yè)

2006

被商務(wù)部認(rèn)定為『中華老字號(hào)』和『最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌』

2006

鳳凰自行車(chē)被評(píng)為『中國(guó)名牌』產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)

2005

被商務(wù)部列為『2005～2006年重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌』

鳳凰車(chē)標(biāo)的緣起

從最早的黑白單色鳳凰標(biāo)，到如今五色中英鳳凰標(biāo)，鳳凰標(biāo)的演變也映射著不斷前進(jìn)的鳳凰。

鳳凰股份有限公司的前身是上海自行車(chē)三廠當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)的是“生產(chǎn)”牌自行車(chē)。雖然產(chǎn)銷(xiāo)量已有大幅增長(zhǎng)，但由于“生產(chǎn)”牌商標(biāo)呈齒輪圖形，不能體現(xiàn)自行車(chē)產(chǎn)品輕快的特點(diǎn)，且其知名度和名牌相比還有差距，因此創(chuàng)建一個(gè)新商標(biāo)便成為企業(yè)思索的焦點(diǎn)。

1958年6月12日、14日，上海自行車(chē)三廠分別在《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)>上連續(xù)兩次刊登《征求牌名商標(biāo)廣告》，啟事上寫(xiě)道：

“我廠在大躍進(jìn)形勢(shì)下正式

PHOENIX

成立，計(jì)劃三季度開(kāi)始生產(chǎn)新型自行車(chē)。日前，產(chǎn)品正在設(shè)計(jì)中，將大力采用新工藝，提高質(zhì)量，增加花色品種，以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需要，特此公開(kāi)征求產(chǎn)品牌名商標(biāo)。要求：1牌名圖案形象美觀，色彩鮮明，并能令人產(chǎn)生輕快感覺(jué)。2日期：自登報(bào)日起至七月十五日止，經(jīng)評(píng)定后登報(bào)公布。酬金：第一名200元，第二名100名。”

征求商標(biāo)的啟事見(jiàn)報(bào)后，不到10天，就收到了1000多張應(yīng)征稿件，其中有一位周先生提供了一個(gè)儀態(tài)秀美的鳳凰圖案，并寫(xiě)道：“鳳凰好，飛翔輕快，是民間吉祥之物，受人民喜歡?！逼湓⒁猓阂皇恰傍P凰”具有民族特色，在中國(guó)普遍受到民眾的歡迎；二是“鳳凰”是鳥(niǎo)中之王，象征吉祥。1967年，周恩來(lái)總理指出并充分肯定：“鳳凰”是吉祥之鳥(niǎo)，“鳳凰”牌是人民所喜愛(ài)的自行車(chē)。

1959年1月1日，“鳳凰”商標(biāo)正式注冊(cè)，“鳳凰”品牌創(chuàng)建。當(dāng)年1月，克服了設(shè)計(jì)和裝備上的重重困難，終于完成了“鳳凰”車(chē)的準(zhǔn)備工作。2月，1000輛小批試制的“鳳凰”車(chē)正式誕生。從此，鳳凰股份有限公司產(chǎn)品就以“鳳凰”的身姿呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

之后，飛鳳、立鳳圖案先后成為鳳凰標(biāo)識(shí)。飛鳳標(biāo)識(shí)應(yīng)用于國(guó)際市場(chǎng)，享有較廣的知名度，在近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)；立鳳創(chuàng)建于上世紀(jì)60年代，廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2013年，鳳凰統(tǒng)一并規(guī)范標(biāo)識(shí)應(yīng)用，為其進(jìn)一步翱翔國(guó)內(nèi)外奠定了企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)。

鳳凰，源自1897年的傳奇

上海鳳凰擁有百年自行車(chē)制造經(jīng)驗(yàn)，以高品質(zhì)贏得了廣淘市場(chǎng)，家喻戶(hù)曉，備受推崇，為中國(guó)自行車(chē)行業(yè)發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。

清光緒二十三年，即公元1897年，我國(guó)最老的車(chē)行一一同昌車(chē)行誕生。當(dāng)時(shí)正是帝國(guó)主義自行車(chē)傾銷(xiāo)我國(guó)的開(kāi)始，中國(guó)的自行車(chē)民族工業(yè)得不到發(fā)展，同昌的經(jīng)營(yíng)只能以商業(yè)為主，工業(yè)為副。第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，同昌開(kāi)始獨(dú)家經(jīng)營(yíng)美、德、英等國(guó)的自行車(chē)、摩托車(chē)、汽車(chē)，以及鄧祿普車(chē)胎等數(shù)百種。

1928年，同昌開(kāi)始集資籌建制造廠1930年10月13日正式開(kāi)工。這是中國(guó)自己制造自行車(chē)的開(kāi)始，廠名是“同昌車(chē)行制造廠”，但實(shí)際上不過(guò)是外國(guó)零件在中國(guó)的裝配工廠。

1956年合作化高潮，同昌開(kāi)始納入國(guó)家建設(shè)軌道，隨著國(guó)家對(duì)私營(yíng)企業(yè)的改造，包括同昌在內(nèi)的260個(gè)自行車(chē)零部件廠都并入了地方國(guó)營(yíng)的上海自行車(chē)三廠。1958年5月1日，上海自行車(chē)三廠正式成立。轉(zhuǎn)產(chǎn)“鳳凰”之后，自行車(chē)三廠得到了新的發(fā)展。工廠以技術(shù)為主要生產(chǎn)力，大大提高了生產(chǎn)效率。

上世紀(jì)80年代，鳳凰自行車(chē)一票難求。為滿(mǎn)足鳳凰日益增長(zhǎng)的產(chǎn)量需求，1981年，上海汽車(chē)起重機(jī)廠與上海自行車(chē)三廠跨局合并，大大提高了生產(chǎn)能力。

1986年，鳳凰自行車(chē)（集團(tuán)）公司宣告成立。鳳凰自行車(chē)（集團(tuán)）公司的誕生，是重新組織生產(chǎn)力的開(kāi)始，是企業(yè)逐步走向自我經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展、自我完善的必然趨勢(shì)。對(duì)開(kāi)拓鳳凰生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的新領(lǐng)域，形成鳳凰新的生產(chǎn)力，增加出口，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)有著不可估量的作用。江澤民還為鳳凰題詞“鵬程萬(wàn)里”；《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《上海工業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)》等紛紛報(bào)道。

1993年7月，上海自行車(chē)三廠改組為上海鳳凰自行車(chē)有限公司，在上海市證券交易所掛牌上市。

鳳凰，一路騎行

1985年，上海鳳凰成立中國(guó)第一支騎行隊(duì)伍，積極推廣騎行運(yùn)動(dòng)文化。從最初的一支隊(duì)伍，到越來(lái)越多的騎行愛(ài)好者參與，大街小巷都能看到熱愛(ài)騎行者的身影。

2013年，鳳凰積極構(gòu)建愛(ài)鳳族樂(lè)享騎行俱樂(lè)部體系，旨在為愛(ài)騎行、愛(ài)生活的消費(fèi)者營(yíng)造時(shí)尚休閑健康的騎行氛圍?！皭?ài)鳳族”崇尚低碳環(huán)保，號(hào)召綠色騎行的騎行新主張。2013年9月，愛(ài)鳳族在崇明舉行了俱樂(lè)部成立及授旗儀式。愛(ài)鳳族的騎行旅程遍布全中國(guó)，他們愛(ài)鳳凰、愛(ài)騎行、愛(ài)生活。

鳳凰，中國(guó)出品

“鳳凰”作為吉祥如意的象征，“鳳凰車(chē)”馳名中外、令人愛(ài)不釋手。鳳凰現(xiàn)擁有近100位海外市場(chǎng)區(qū)域代理商，區(qū)域代理遍布東南亞、中近東、非洲、中南美國(guó)家及各州，連續(xù)多年暢銷(xiāo)國(guó)外，更被評(píng)為“上海市出口名牌”。

1980年9月14日，鳳凰牌自行車(chē)首次進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，鳳凰成為中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入歐美市場(chǎng)的中國(guó)自行車(chē)品牌。1980年，首批1萬(wàn)輛鳳凰QE65型自行車(chē)出口意大利。1981年，鳳凰出口美國(guó)；1983年，鳳凰出口盧旺達(dá)和印度尼西亞；1985年，鳳凰出口烏干達(dá)；至1987年，鳳凰自行車(chē)已銷(xiāo)往美國(guó)、西德、英國(guó)等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量達(dá)50萬(wàn)輛以上。

自上世紀(jì)90年代起，鳳凰自行車(chē)被選為國(guó)禮，作為中國(guó)政府贈(zèng)送外國(guó)貴賓的禮物。原國(guó)家主席楊尚昆、國(guó)務(wù)院總理朱镕基等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人將鳳凰自行車(chē)作為國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。2005年，美國(guó)總統(tǒng)布什訪華時(shí)，鳳凰自行車(chē)為其提供在北京老山自行車(chē)館健身用車(chē)。阿富汗總理卡爾扎伊先生熱愛(ài)鳳凰牌自行車(chē)，喜歡與他的孩子，共同享受鳳凰自行車(chē)帶給他們的美好時(shí)光。

鳳凰，再次翱翔

擁有百年歷史的鳳凰，是眾多老牌新生的成功代表，由堪稱(chēng)經(jīng)典到塑造年輕時(shí)尚，在形象升級(jí)后華麗轉(zhuǎn)身，不但銷(xiāo)售成績(jī)絕佳，亦重回時(shí)尚主流。隨著時(shí)代進(jìn)步和自行車(chē)休閑、運(yùn)動(dòng)及健身領(lǐng)域的發(fā)展，鳳凰自行車(chē)始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，積極致力于人類(lèi)生活品質(zhì)提升，倡導(dǎo)低碳騎行理念。

2013年，鳳凰提出“新一代選擇”發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建以“休閑、健康、時(shí)尚”為核心的品牌文化，全力打造全新產(chǎn)品系列及鳳凰特色終端零售模式。

鳳凰始終與時(shí)尚流行相契合，以消費(fèi)者訴求為鳳凰產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基準(zhǔn)，將旗下產(chǎn)品細(xì)分為時(shí)尚酷系、健康羿系、休閑夢(mèng)系三大系列產(chǎn)品群，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者不同訴求，覆蓋時(shí)尚酷玩的青少年群體、追求健康的成功人士、享受生活，追求清新浪漫的城市白領(lǐng)三大人群。2015年，鳳凰智能自行車(chē)亮相上海展，全隱藏式配以可視窗式高配智能系統(tǒng)，集導(dǎo)航、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄、騎行信息跟蹤于一體。

關(guān)于鳳凰的5個(gè)未來(lái)關(guān)鍵詞

No.l終端經(jīng)營(yíng)模式

以專(zhuān)賣(mài)店、店中店和專(zhuān)柜為核心，提高品牌魅力。

No.2新一代選擇

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的全新產(chǎn)品線體系，努力走在潮流前沿。

No.3多樣化&大眾化

從“通勤”發(fā)展為運(yùn)動(dòng)休閑與時(shí)尚的結(jié)合，不斷擴(kuò)充自行車(chē)的內(nèi)在涵義。

No.4一路相隨、一生相伴

不間斷的品質(zhì)提升和售后網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)充，讓車(chē)友沒(méi)有后顧之憂(yōu)。

No.5和諧發(fā)展

立足大眾市場(chǎng)，心系祖國(guó)藍(lán)天。