驅(qū)動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度框架與政策建議

謝京輝

摘要：經(jīng)過(guò)30多年的快速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)躍然成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，多項(xiàng)總量經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位列全球第一。然而，在要素全球流動(dòng)的時(shí)代里，品牌及品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平正在成為衡量各國(guó)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。恰恰是在這個(gè)問(wèn)題上，中國(guó)距離西方發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的差距。從根源上講，有效制度的缺失是導(dǎo)致品牌經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展不前的根本原因，基于此，本文嘗試從品牌經(jīng)濟(jì)與制度的關(guān)系入手，重點(diǎn)討論影響和決定品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度要素；并結(jié)合中國(guó)實(shí)際，提出促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)濟(jì)；制度框架

中圖分類號(hào)：F027 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0257-5833（2015）04-0055-06

一、引言：?jiǎn)栴}的由來(lái)

品牌經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)品的高級(jí)形式，是以品牌為載體，承擔(dān)和發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)資源集聚、配置和整合功能的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。品牌經(jīng)濟(jì)是全球城市經(jīng)濟(jì)體系中的重要組成部分，當(dāng)全球城市的發(fā)展模式從資本驅(qū)動(dòng)階段轉(zhuǎn)型到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段后，品牌經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的地位與作用則出現(xiàn)了新的變化。時(shí)至今日，品牌已經(jīng)成為全球城市吸引國(guó)際人才、資本、信息集聚的重要途徑，是城市經(jīng)濟(jì)控制力的“倍增器”。南此引申，品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)階段國(guó)與圍之間競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，也在客觀上決定了各國(guó)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力的素質(zhì)。結(jié)合實(shí)踐來(lái)看，從2010年開始，我國(guó)的制造業(yè)已穩(wěn)居世界第一，聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展署對(duì)我國(guó)工業(yè)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)也達(dá)到了全球第七位。但是，從國(guó)家法制環(huán)境與國(guó)家品牌排名來(lái)看，中國(guó)卻沒(méi)有進(jìn)入高競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)濟(jì)體的范圍，而同家品牌的落實(shí)逐步成為制約中國(guó)國(guó)家地位提升的關(guān)鍵原因。

之所以出現(xiàn)上述情況，原因主要有兩個(gè)：一是主觀因素，西方國(guó)家出于不同的價(jià)值觀和文化訴求，對(duì)我同的國(guó)家品牌存在刻意排斥的問(wèn)題；-是客觀因素，我國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在增大的同時(shí)，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力還比較弱，很多企業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的巾低端，與此相適應(yīng)的體制機(jī)制還處于待優(yōu)化和健全的過(guò)程中?？陀^而言，第一個(gè)原因不能排除，但導(dǎo)致中國(guó)國(guó)家品牌落后的根源也和第二個(gè)原岡有著很大的關(guān)系。從未來(lái)發(fā)展大計(jì)著想，加大有效制度設(shè)計(jì)的能力，快速改善品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度環(huán)境，已經(jīng)成為我國(guó)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的必然選擇。

二、理論剖析：制度對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用

按照新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，制度短缺或制度供給的滯后同樣會(huì)制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一種體制比另一種體制效率高的原因就在于制度不同。正如諾思指出的那樣，“由于缺少進(jìn)入有法律約束和其他制度化社會(huì)的機(jī)會(huì)，造成了現(xiàn)今發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期停滯不前。”事實(shí)上，同樣是有效制度短缺的原因，品牌及品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將可能產(chǎn)生同樣的發(fā)展困境。

第一，品牌的培育和發(fā)展具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性，完善的制度安排可以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

品牌創(chuàng)立后，由于市場(chǎng)的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競(jìng)爭(zhēng)中退出市場(chǎng)。品牌的成長(zhǎng)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)其評(píng)估也存在難度，對(duì)于品牌的風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時(shí)由于服務(wù)不過(guò)關(guān)，有時(shí)由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來(lái)難度，對(duì)企業(yè)品牌效益的評(píng)估也出現(xiàn)不確定性。在這樣的條件下，制度因素對(duì)品牌培育和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程就顯得極為重要。因?yàn)橹贫仁羌s束人們行為的一種規(guī)范，制度也是一種“游戲規(guī)則”，同時(shí)也是一種稀缺要素。制度的完善，可以有效規(guī)范人們的行為，提升品牌發(fā)展中的效率。

第二，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)系到商業(yè)模式形成，制度因素可以有效促進(jìn)這一進(jìn)程的實(shí)現(xiàn)

品牌是商業(yè)模式鏈條上的一部分，品牌經(jīng)濟(jì)也是商業(yè)模式的核心內(nèi)容。根據(jù)劉悅坦的分析，商業(yè)模式可以劃分為三個(gè)階段：一是產(chǎn)品推銷階段，就是讓顧客買有特點(diǎn)產(chǎn)品的階段：二是品牌營(yíng)銷階段，既讓顧客多掏錢購(gòu)買的賣心理附加值階段；三是贏利模式階段，表現(xiàn)為讓顧客少掏錢的消費(fèi)模式。在這個(gè)階段中，對(duì)商家而言，誰(shuí)能讓顧客少掏錢，誰(shuí)就能掙到更多的錢。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，當(dāng)商業(yè)模式進(jìn)入到第三個(gè)階段時(shí)，經(jīng)濟(jì)的活力和競(jìng)爭(zhēng)能力就會(huì)變得很強(qiáng)。但要注意的是，商業(yè)模式的階段演變不是自發(fā)進(jìn)行的，其前提是需要有效的制度條件給予保障和激勵(lì)，僅僅依靠商家自身努力，其進(jìn)入到第三階段商業(yè)模式的周期很長(zhǎng)，而且很可能會(huì)出現(xiàn)過(guò)于短視化的趨利行為，這就極大地妨礙了商業(yè)模式轉(zhuǎn)換的初衷。由此可見，加速有效制度的供給，驅(qū)動(dòng)商家加速品牌內(nèi)涵及其服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新，決定了商業(yè)模式能否順暢發(fā)展和階段的演化。

第三，有效的制度建設(shè)能夠在增強(qiáng)企業(yè)對(duì)品牌培育重視程度的同時(shí)，有效提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升

說(shuō)到底，品牌只有對(duì)消費(fèi)者和生產(chǎn)者存在價(jià)值，人們才愿意消費(fèi)品牌和生產(chǎn)品牌。根據(jù)勞動(dòng)價(jià)值理論的解釋，品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時(shí)更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(shì)（ Srivastava，Rajendra K.and Allan D.Shocker. 1988）。這一觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了品牌價(jià)值的構(gòu)成因素和形成原因。與此不同，新古典主義價(jià)值理論則認(rèn)為，品牌價(jià)值是人們是否繼續(xù)購(gòu)買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠(chéng)度以及細(xì)分市場(chǎng)等指標(biāo)測(cè)度，這一觀點(diǎn)側(cè)重于通過(guò)顧客的效用感受來(lái)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值。實(shí)際上，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)之所以有價(jià)值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過(guò)程中蘊(yùn)涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來(lái)價(jià)值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來(lái)更高的溢價(jià)以及未來(lái)穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價(jià)值是企業(yè)和消費(fèi)者相互聯(lián)系作用形成的一個(gè)系統(tǒng)環(huán)節(jié)。但必須看到的是，品牌價(jià)值并不是天然存在于品牌之中的，因?yàn)椋绻M(fèi)者不認(rèn)可或者不信任企業(yè)塑造的品牌，其價(jià)值就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。反之，即便消費(fèi)者認(rèn)可，但企業(yè)卻僅僅關(guān)注于品牌的形式而不在提升消費(fèi)者剩余上下功夫，那么，這樣的品牌價(jià)值也是虛幻的。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，上述兩種情況都存在，而要解決這兩個(gè)問(wèn)題，還需要通過(guò)完善的制度條件來(lái)引導(dǎo)生產(chǎn)者加速品牌內(nèi)涵的培育，加速消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

總的來(lái)講，制度對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不可或缺的，要形成良好品牌經(jīng)濟(jì)的制度環(huán)境，需要在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、法律環(huán)境、體制機(jī)制等方面建立一整套完善的制度環(huán)境作保證。

二、制度框架：發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的八個(gè)要素

建立良好的國(guó)家品牌，需要在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、法律環(huán)境、體制機(jī)制等方面建立一整套完善的制度環(huán)境作保證。這包括，公平競(jìng)爭(zhēng)的制度和良好的競(jìng)爭(zhēng)秩序；完善法人治理制度；完善和有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度；健全的商業(yè)標(biāo)識(shí)法律制度體系；消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度；征信體制；契約精神和誠(chéng)信意識(shí)；同家品牌管理體制機(jī)制等八個(gè)方面。

（一）公平競(jìng)爭(zhēng)的制度環(huán)境和良好的競(jìng)爭(zhēng)秩序

公平競(jìng)爭(zhēng)和良好秩序的關(guān)鍵是制度設(shè)計(jì)保障，離開制度設(shè)計(jì)和管理，品牌經(jīng)濟(jì)難以做大做強(qiáng)。實(shí)踐中，政府在建立公平競(jìng)爭(zhēng)的制度環(huán)境方面，已經(jīng)出臺(tái)了一系列法規(guī)和實(shí)施細(xì)則。但在實(shí)施操作過(guò)程中，良好的競(jìng)爭(zhēng)秩序還未形成。突出表現(xiàn)為民營(yíng)企業(yè)、中小微企業(yè)的準(zhǔn)入門檻高、融資難、財(cái)產(chǎn)缺乏保護(hù)等問(wèn)題，很難與國(guó)企、外企同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，我國(guó)“馳名品牌”、“知名品牌”、“最具價(jià)值品牌”的民企比重越來(lái)越高，但國(guó)企、外企卻依舊通過(guò)壟斷方式把控品牌優(yōu)勢(shì)，公平競(jìng)爭(zhēng)很難實(shí)現(xiàn)。目前，我國(guó)還未能形成統(tǒng)一有效、覆蓋全同的品牌戰(zhàn)略的工作機(jī)制和政策支持體系，建立公平公正、法制健全、自由競(jìng)爭(zhēng)的品牌環(huán)境依舊是政府的重要責(zé)任。因此，政府需要加大力度做好品牌經(jīng)濟(jì)的制度設(shè)計(jì)和法律法規(guī)，保障市場(chǎng)監(jiān)管效力。與此同時(shí)，要注重提高行業(yè)自律，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)造品牌活力。

（二）完善品牌法人治理制度

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，品牌運(yùn)用成功的企業(yè)，法人治理制度都較為健全。品牌的法人治理結(jié)構(gòu)是指企業(yè)所有者通過(guò)構(gòu)建對(duì)經(jīng)營(yíng)者的激勵(lì)約束機(jī)制，解決所有者與經(jīng)營(yíng)者之間的委托代理關(guān)系，從而形成以比較完善的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制為基礎(chǔ)的一套內(nèi)生性制度安排。它具有管理權(quán)和所有權(quán)分開的顯著特點(diǎn)，通過(guò)委托職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理，其本質(zhì)是將品牌作為企業(yè)不可分割的部分進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。事實(shí)上，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)開發(fā)，法人治理結(jié)構(gòu)要有法律保障，否則各種侵權(quán)行為對(duì)品牌本身造成傷害，完善的法人制度可以確保品牌得以進(jìn)一步發(fā)展。例如，美國(guó)可口可樂(lè)正是通過(guò)完善品牌法人治理制度實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的飛躍，從1994年的359.5億美元快速增長(zhǎng)到1996年的434.2727億美元。

（三）完善有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最初的目的就是讓人們通過(guò)一個(gè)比較容易記憶的形式來(lái)記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過(guò)系列的物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。沒(méi)有物質(zhì)載體，品牌就無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。品牌的這些特點(diǎn)被賦予了知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性，集中了商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，許多品牌通過(guò)專利創(chuàng)造在行業(yè)中獲得快速發(fā)展并成為名牌。然而，從近年的侵權(quán)案件的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，各類案件仍然不斷上升。以上海為例，2013年情況可見一斑。

（四）健全的商業(yè)標(biāo)識(shí)法律制度體系

商標(biāo)是構(gòu)成品牌的關(guān)鍵要素，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的旗幟，商標(biāo)通過(guò)標(biāo)識(shí)反映品牌，否則難以識(shí)別不同的品牌。我國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙茸?cè)保護(hù)”的制度，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)積極性較高。以上海為例：2012年，上海商標(biāo)申請(qǐng)總量91867件，同比增長(zhǎng)9.4%，注冊(cè)59679件，同比增長(zhǎng)5.6%，上海商標(biāo)的申請(qǐng)量和注冊(cè)量居全國(guó)各省市第五位，有效注冊(cè)量居第六位。但必須強(qiáng)調(diào)的是，商標(biāo)法律制度體系還存在全方位保護(hù)不夠、權(quán)威性機(jī)構(gòu)執(zhí)行力不強(qiáng)、人們法律觀念淡薄、懲罰力度不高的問(wèn)題；而且還存在著專業(yè)人才隊(duì)伍缺乏、商標(biāo)發(fā)展和保護(hù)的政策不夠有效的現(xiàn)象。相比較歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，正是由于它們擁有了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，品牌的知名度和國(guó)際化水平才能夠不斷提升。

（五）完善的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度

除了政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮品牌保護(hù)的作用外，通過(guò)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)品牌文化價(jià)值的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，就成為達(dá)成對(duì)品牌保護(hù)的又一重要手段。目前，我國(guó)正處在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，“仿牌”、“貼牌”、“山寨版”司空見慣。因此，必須提高消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的整體意識(shí)。同時(shí)建立法律保護(hù)措施，使品牌真正受惠于消費(fèi)者。在這方面，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，以盜版為例，歐美國(guó)家消費(fèi)者很少使用盜版產(chǎn)品，而我國(guó)消費(fèi)者卻在大量使用，而且未有羞色。解決問(wèn)題的關(guān)鍵，還是需要加強(qiáng)懲戒力度，不僅要求企業(yè)提高技術(shù)防范手段，而且在制度上增強(qiáng)執(zhí)行力度，形成全面的防范懲戒體系。

（六）完善的征信體制

征信是通過(guò)專業(yè)化的機(jī)構(gòu)依法調(diào)查、保存和評(píng)估企業(yè)或個(gè)人的信用情況，用來(lái)滿足在信用交易活動(dòng)中的需要。完善的征信系統(tǒng)可以使守信者獲得好處，失信者受到懲罰，有利于建立規(guī)范的經(jīng)濟(jì)秩序和社會(huì)秩序。征信體系建設(shè)是從信用體系建設(shè)起步的。信用體系建設(shè)涉及社會(huì)各方面，小到個(gè)人能否成功申請(qǐng)貸款購(gòu)房、買車或接受教育深造，大到維護(hù)市場(chǎng)秩序、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，均具有重要影響。隨著現(xiàn)代征信系統(tǒng)的發(fā)展，從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的個(gè)人除了居民身份證外，又多了一個(gè)“經(jīng)濟(jì)身份證”，也就是個(gè)人信用報(bào)告，信用報(bào)告的記錄將會(huì)直接影響個(gè)人未來(lái)的經(jīng)濟(jì)生活。據(jù)了解，截至2011年底，中國(guó)人民銀行企業(yè)和個(gè)人征信系統(tǒng)共收錄企業(yè)及其他組織1800萬(wàn)戶，全年累計(jì)查詢次數(shù)6900萬(wàn)次；個(gè)人征信系統(tǒng)共收錄自然人數(shù)8億人，全年累汁查詢次數(shù)為2.4億次。其中，上海共收錄21萬(wàn)戶企業(yè)和1400萬(wàn)個(gè)人。必須強(qiáng)調(diào)，征信體系還需要進(jìn)一步在法律與執(zhí)法上發(fā)揮積極作用，才能達(dá)到征信目標(biāo)。

（七）契約精神和誠(chéng)信意識(shí)

契約精神在品牌經(jīng)濟(jì)中必須得到體現(xiàn)，契約精神是品牌信用的內(nèi)在動(dòng)力，品牌是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者質(zhì)量保證的承諾。只有在消費(fèi)者認(rèn)可品牌，同時(shí)企業(yè)不缺誠(chéng)信的前提下、企業(yè)的契約精神和社會(huì)責(zé)任才能夠充分彰顯出來(lái)。從每年3. 15央視曝光的產(chǎn)品來(lái)看，其中大多數(shù)是產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題?？梢韵胂?，如果企業(yè)缺乏契約精神，就不可能存在市場(chǎng)的誠(chéng)信，品牌充其量就是一個(gè)外殼而已，談不上什么價(jià)值。

（八）品牌的管理機(jī)制

世界上許多國(guó)家，如韓國(guó)、澳大利亞和新兩蘭都設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)來(lái)管理品牌，這些管理涉及品牌的營(yíng)銷、品牌激勵(lì)機(jī)制、投融資機(jī)制、使用監(jiān)督機(jī)制。相對(duì)而言，我國(guó)的品牌管理起步較晚，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃也剛起步，而且存在著多頭管理、政出多門的問(wèn)題，使得品牌在管理、規(guī)劃、監(jiān)管等方面缺乏遠(yuǎn)期謀劃。另外，我國(guó)仍處于發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，自主品牌還未能形成主力軍。因此，實(shí)踐界急切呼喚與之配套的管理制度和手段。

四、幾點(diǎn)啟示：發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的建議

中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但這并不意味著中國(guó)的品牌經(jīng)濟(jì)沒(méi)有發(fā)展的必要。根據(jù)本文所提出的八個(gè)要素，并結(jié)合中國(guó)國(guó)情，筆者認(rèn)為，在加大研究品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，政府需要加大發(fā)展力度，通過(guò)有效的制度措施，為我同品牌經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)提供動(dòng)力。

第一，要形成合力，確立品牌發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)

目前，我國(guó)只有一些發(fā)達(dá)城市對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)和規(guī)劃思路有了初步探索，從國(guó)家整體層面來(lái)看，這方面的認(rèn)識(shí)還比較淡薄，甚至認(rèn)為是企業(yè)自身的事情。事實(shí)上，中國(guó)曰前正在面臨加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的任務(wù)，而其核心要義之一就是切實(shí)提升國(guó)家軟實(shí)力。從這個(gè)意義上講，品牌經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)程度和發(fā)展水平，關(guān)系到國(guó)家軟實(shí)力能否真正提升。據(jù)有關(guān)研究，最近5年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在世界其他國(guó)家和地區(qū)提交的國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)總量增長(zhǎng)了84%，2013年達(dá)35637件，比1990年的申請(qǐng)量增加了47倍。不僅如此，中國(guó)當(dāng)前的國(guó)際商標(biāo)活動(dòng)水平已經(jīng)位居世界第七，排在美、日、德、中國(guó)香港、英、法之后。但需要看到的是，中國(guó)品牌與外國(guó)品牌仍然存在巨大差異，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品、發(fā)展歷史、品牌成熟度、企業(yè)財(cái)力、系統(tǒng)整合、整體謀劃等方面。特別是國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)尚未進(jìn)一步確立和細(xì)化，階段性目標(biāo)未能實(shí)現(xiàn)，品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果也沒(méi)有取得社會(huì)的廣泛認(rèn)同。因此，今后還需要進(jìn)一步確立發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略目標(biāo)，盡快制定品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，汲取各家之長(zhǎng)，制定綜合性品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)施方案，保障措施等。

第二，找準(zhǔn)政府定位，提高對(duì)企業(yè)的公共服務(wù)效能

企業(yè)是市場(chǎng)主體，也是區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。要達(dá)到此目標(biāo)，核心是理順政府和市場(chǎng)、政府和社會(huì)的關(guān)系，減少政府越位、錯(cuò)位和缺位的問(wèn)題。具體來(lái)講，在品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，政府的作用就是支持引導(dǎo)。為此，首先是營(yíng)造好的市場(chǎng)環(huán)境。品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前提是需要一個(gè)公平、效率、法治、誠(chéng)信的商業(yè)環(huán)境。要使公平、效率、法治、誠(chéng)信成為引領(lǐng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主流價(jià)值，政府要以大膽創(chuàng)新的勇氣進(jìn)行制度創(chuàng)新，使政府能夠有效提供制度供給，并依法行政。以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，傾力打造國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境，引領(lǐng)政府職能轉(zhuǎn)換和制度創(chuàng)新，提升行政能力和效率；以知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)為抓手，打造國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)高地，營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，嚴(yán)厲打擊盜版侵權(quán)等違法行為。其次是利用自身的公共資源，提供更為有效的公共服務(wù)，包括推廣展示、展銷以及行業(yè)補(bǔ)貼等。政府可通過(guò)適度的資金支持，以此撬動(dòng)社會(huì)資本投入，還有一些輔助的資金投入，如服務(wù)引導(dǎo)資金、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金、信息化資金等。同時(shí)還可以建設(shè)一些共享的公共服務(wù)平臺(tái)，特別是針對(duì)中小型企業(yè)的平臺(tái)，如技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)、推廣營(yíng)銷平臺(tái)等。尤其是在企業(yè)營(yíng)銷方面，通過(guò)平臺(tái)建設(shè)提高老品牌的專業(yè)化營(yíng)銷程度。

第三，激發(fā)社會(huì)機(jī)制，優(yōu)化社會(huì)生態(tài)環(huán)境

在品牌建設(shè)過(guò)程中，社會(huì)誠(chéng)信、商業(yè)道德、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和構(gòu)建，特別是全社會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的尊崇，是企業(yè)塑造品牌、壯大品牌的必要環(huán)境。由此也構(gòu)成了品牌經(jīng)濟(jì)的社會(huì)生態(tài)建設(shè)內(nèi)容，建設(shè)的主體就是代表行業(yè)整體利益的中介組織和行業(yè)自律組織。我們可以發(fā)揮兩類中間組織的作用。第一類是品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)策劃等所需的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃需要一個(gè)更為專業(yè)的組織來(lái)做戰(zhàn)略策劃，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也要專業(yè)的工作室來(lái)做，渠道建設(shè)需要專業(yè)的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，品牌建設(shè)需要大批的中介組織；第二類是各種行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體、中介機(jī)構(gòu)，它們?yōu)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)的買賣以及產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓提供服務(wù)，這些業(yè)務(wù)必須要有合適的中介組織才能做。而且行業(yè)協(xié)會(huì)是企業(yè)和政府之間的橋梁紐帶，承接企業(yè)和政府的各種資源。在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)協(xié)會(huì)的作用正在被進(jìn)一步發(fā)揮，如利用協(xié)會(huì)資源搭建各種平臺(tái)，有商業(yè)渠道平臺(tái)、傳播平臺(tái)、展會(huì)平臺(tái)等，并推出雜志、各種賽事和評(píng)比活動(dòng)，為自主品牌的發(fā)展提供服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)協(xié)會(huì)可以在品牌擔(dān)保、投融資服務(wù)、行業(yè)規(guī)劃、有序競(jìng)爭(zhēng)方面發(fā)揮作用。